Etkili açılış sayfaları oluşturmak için 7 harika ipucu

Reklam kampanyanızın son adımı olmasına rağmen, açılış sayfanız her zaman aklınızda olmalıdır. Yine de dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmak bazen zor olabilir.

Aslında, ideal sayfayı oluştururken kaçınmanız gereken birçok tuzak vardır. Ama asla korkmayın, 7 basit adımda açılış sayfanızı nasıl optimize edeceğiniz konusunda size tavsiyelerde bulunmak için buradayız.

Bu temel kuralları izlediğinizde dönüşüm kolaydır.

1. Sadelik

Etkili bir açılış sayfası oluşturmak roket bilimi olmak zorunda değildir. Bu sadece temel unsurları dahil etmek ve onları iyi bir şekilde yürütmek meselesidir. Şimdi HBICC, en akılda kalıcı kısaltma değil, performansı sağlamak için kolay bir formül. Her biri başarılı bir dönüşüm kampanyası oluşturma yolunda birer yapı taşıdır. Ama HBICC sizin için neyi temsil ediyor?

Başlık – Başlığınızın reklamınızla eşleştiğinden ve kısa olduğundan emin olun. Reklamınızın mesajı ve başlığı çok farklı olmamalıdır. İkisi arasındaki eşitsizlik, sitenize gelen ziyaretçilerin kafasını karıştıracaktır.

Kısa açıklama - Vurgu burada kısaca. Avantajlarını kısaca açıklayamıyorsanız, teklifinizi yeniden düşünmeniz gerekebilir. Daha yüksek kaliteli ürünler için bu dersler hala geçerlidir. Bir dizi kısa, keskin ve değer merkezli nokta, mesajınızı net bir şekilde iletmelidir.

Resim – Açılış sayfası metninize ekleyen, dikkatinizi dağıtmayan yüksek kaliteli resimler. Görüntülere daha iyi yanıt veren bireylerin %40'ına hitap edin; göze çekici gelen bir tasarım seçin.

Kimlik Bilgileri – Tüketici için yeni bir markaysanız, bazı kimlik bilgilerini sunmanıza yardımcı olabilir. Sertifikanız varsa veya ödüller kazandıysanız, gösterin. Sosyal bir varlığınız varsa, buna da bağlantı verin. Daha da iyisi, açılış sayfanızı paylaşılabilir hale getirin.

Harekete geçirici mesaj (CTA) – Açılış sayfanızın bitiş çizgisi. Görünür ve göz alıcı hale getirin. Büyük bir bayrak ve bedava şampanya iyi olurdu ama en azından parlak renklerle görünür hale getirmenizi öneririz. Aynı şey dil için de geçerli, 'teslim etmek' hayal gücünden yoksun ve ilham verici değil. CTA metninizle yaratıcı olun.

2. Sayfanızı teklifinize göre özelleştirin

Araştırmalar, ne kadar çok açılış sayfanız varsa, dönüşüm sağlama olasılığınızın o kadar yüksek olduğunu gösteriyor. Müşterinizin takip etmesi için net bir anlatım olması için açılış sayfanızı özelleştirin ve ölçeklendirin. Her kampanya için standartlaştırılmış açılış sayfaları kullanırsanız, reklamınızla teklifiniz arasındaki ilişkiyi göremezler.

Daha da iyisi, sitenin diğer alanlarına navigasyonu açılış sayfalarınızdan kaldırın. Açılış sayfanızı dönüştürmeye odaklanın. Açılış sayfanızı mağazadaki ödeme masanız olarak düşünün. Nihai hedefi gösterişli görüntülerle maskelemeyin veya diğer tabelaların arkasına sıkıştırmayın.

3. Değer sunun

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, her açılış sayfası için net bir hedef grup olmalıdır. Açılış sayfanızda sahip olduğunuz teklifi düşünün. Potansiyel müşterinizin teklifinizden ne kazanacağı açık mı? Acemi bir pazarlamacı olarak kampanya kopyasıyla ilgili öğrendiğiniz dersler, açılış sayfaları için hâlâ geçerlidir.

Aşağıdaki karşıt kopyaya bir göz atın:

İlk iki örnek, müşteriye açık yararlar gösterir ve kişiselleştirilmiş kopya için hedeflenen dili kullanır. İkincisi belirsizdir ve hedef kitleye bağlanamaz.

1. Bannerflow, banner reklam üretim sürenizi 10 haftadan 2 güne indirebilir.
2. Görüntülü reklam üretim sürenizi %95'e kadar azaltın

Üzerinde:

1. Bannerflow'un CMP'si ile görüntülü reklamcılık daha ucuzdur.
2. Bannerflow üretkenliği artırabilir.

Dilde bariz bir fark var. Metin, başlıktakileri genişletmeli ve müşteriye sunduğunuz değer konusunda net olmalıdır.

Açılış sayfanızdaki kopyanın uzunluğunu da göz önünde bulundurun. Sunduğunuz ürüne bağlıdır. Örneğin, teknik bir ürünü yüksek maliyetle sunuyorsanız, kapsamlı bir fayda listesi tüketicileri ikna etmek için daha fazlasını yapacaktır.

4. Formunuzda dünyayı sormayın

Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg bile çok fazla kişisel bilgi paylaşmayı sevmiyor. Sunduğunuz ürünü ve gerçekten ihtiyacınız olan bilgi miktarını düşünün. Müşterinizin kahvaltıda ne yediğini bilmek ilginç olabilir ama kesinlikle gerekli değildir.

Çok invaziv olan bir form, potansiyel müşterilere anında zarar verir. Unutma, bitiş çizgisine giden engellerin sayısını mümkün olduğunca azaltmamız gerekiyor. Ürününüze bağlı olarak, yalnızca bir e-posta adresine ihtiyacınız olabilir.

5. Açılış sayfanızı optimize edin

Harika bir açılış sayfası oluşturmak eğlencenin yarısıdır. En etkili açılış sayfasını oluşturmak söz konusu olduğunda, optimizasyon çok önemlidir. Dünya çapındaki pazarlamacıların %50'si, kampanyaların başarısını ölçmek için A/B testini bir araç olarak tercih ediyor.

Açılış sayfalarınızın optimizasyonu ile bu kampanyanın ve gelecekteki tüm kampanyaların dönüşümünü artırabilirsiniz. Müşterilerde neyin yankı uyandırdığını öğrenmek, dönüşümün anahtarıdır.

A/B testi yoluyla, kampanyalarınızı nasıl ağırlıklandıracağınızı ve hangi varyantı test edeceğinizi seçebilirsiniz. Sayfalarınızın başlığını, değer önermesini, görüntüsünü, biçimini ve CTA'sını her zaman test etmenizi ve optimize etmenizi öneririz. Kampanyalarınız çalışmaya başladığında, açılış sayfası başarılarınızı ve başarısızlıklarınızı etiketler aracılığıyla takip edin ve değişikliklerinizi yapın.

En küçük ayrıntıdan tamamen yeni tasarıma kadar çeşitlilik gösterir. Tüm bunlar, bunu yapacak teknolojiye sahip olduğunuzda kolaydır.

6. Cihazlar arasında çalışan açılış sayfaları oluşturun

Açılış sayfanızın mobil cihazlarda yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü düşündünüz mü? Bannerflow Ürün Müdürü Fredrik Lindberg'in sözleriyle, 'mobilden masaüstüne optimizasyon yapmak kampanyanız için çok önemlidir ve herkesin yapması gereken bir şeydir'. O haklı. Kanallar arasında dönüşüm sağlamak için açılış sayfalarınızı tüm cihazlar için ölçeklendirin.

Google'a göre, bir mobil siteyi ziyaret edenlerin %53'ü, sayfa yüklenemezse 3 saniye sonra siteyi terk ediyor. Daha da şaşırtıcı olanı, çevrimiçi açılış sayfalarının %70'inden fazlasının ekranın üst kısmına yüklenmesi 7 saniyeden uzun sürüyor. Güzel açılış sayfaları, kimse onları görmek için etrafta dolaşmazsa değersizdir. Kendi kampanyanızla aynı hatayı yapmayın.

En iyi uygulama, açılış sayfanızın en fazla 500 kb ağırlığında olması gerektiğini belirtir. Tasarımınıza karar vermeden önce ağırlık 'bütçenizi' belirleyin. Ve başlatmadan önce kanal genelinde test ettiğinizden emin olun.

7. Bir mycket'e bağlanın! Teşekkür etmeyi unutmayın!

Teşekkür etmek hoş bir dokunuş olabilir ve açılış sayfanız için çok önemlidir. Nereden geldiğin önemli değil, herkes bir teşekkürü takdir eder. Açılış sayfanızı farklı yapmayın. Bir müşteri formunuzu tamamladıktan sonra, teşekkür eden bir açılır pencere veya teşekkür eden bir sayfa uzun bir yol kat eder.

Bunu analitik bir yardım olarak da kullanabilirsiniz. Bir açılış sayfası için tipik hemen çıkma oranı yaklaşık %70 ila %90'dır. Hemen çıkma oranını azaltmak ve sayfa görüntülemelerinin daha doğru bir resmini elde etmek istiyorsanız, açılış sayfası için ayrı bir gezinme oluşturun.

Bonus ipuçları!

Test ediliyor, test ediliyor…123

Herhangi bir kampanyada olduğu gibi, açılış sayfanızı yayınlanmadan önce test ettiğinizden emin olun. Tüm cihazlarda nasıl göründüğünü görmek için iş arkadaşlarınızla çeşitli biçimlerde paylaşın. Çok uluslu bir işiniz varsa, çevirmenlerinizle de koordineli olmalısınız. Bulut tabanlı bir araçla mobilden masaüstüne, Fince'den Svahili'ye, ekibinizle işbirliği yapmak çok kolay.

Açılış sayfanızla URL oluşturma

Son olarak, URL'nizi unutmayın. Aşırı karmaşık veya kafa karıştırıcı bir URL, bir izleyicinin sayfanızda sahip olduğu kaliteyi ve güveni düşürür. Birisi URL'nizin spam gibi göründüğünü düşünürse, CTA'nızı tamamlaması pek olası değildir. Bu, özellikle üçüncü taraflarca barındırılan alt alanlar kullanıyorsanız önemlidir.

Çözüm

İşte en etkili açılış sayfalarınızı oluşturmak için 7 basit adım (ve birkaç ekstra). Basit tutmak ve her zaman müşteriye odaklanmak başarının sırrıdır. Aslında, paket servisler çevrimiçi görüntüleme için en iyi uygulamalardan çok farklı değildir. Yaratıcı bir yönetim platformu ile mükemmel açılış sayfasını ve kampanyayı kolaylıkla oluşturabilirsiniz.

Optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturmak, doğru araçlarla kolay olabilir. Ve bu ipuçlarını uygularsanız, dönüşüm oranlarınız bunu yansıtacaktır.

Bannerflow ile açılış sayfaları oluşturmanın nasıl çalıştığını göstermek için bir video oluşturduk.

Açılış sayfası oluşturucumuzun nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bizimle iletişime geçin.