BeReal hakkında bilmeniz gereken 7 gerçek

Yıllık trend tahmin raporumuz olan Noktaları Birleştirme'nin 2021 baskısında, sosyal medya kültürünün “cazibe, lüks ve belirsizlik” ile tanımlanmaktan “kendiliğindenlik ve gerçekliğe” geçeceğini öngörmüştük.

Ama biz bile BeReal'ın geldiğini görmedik.

Ocak 2020'de kurulan ve 2022'nin başından itibaren üniversite kampüslerinde alevlenen uygulama, piyasadaki en hareketli uygulama haline geldi.

Ama bu tam olarak nedir? Ve gerçekten yeni bir sosyal medya türünü temsil ediyor mu?

İşte dünyanın BeReal kullanıcılarına yönelik ilk kapsamlı çalışmasından öğrendiklerimiz.

1. BeReal, bir Gen Z Hangout'udur

Fransa, Birleşik Krallık ve ABD'deki tüketicilerin %4'ü BeReal'i en az bir kez kullanmış ve Z kuşağı arasında %12'ye yükselmiştir.

Bunu bir bağlama oturtmak gerekirse, bu Tumblr veya Telegram kullanan Z kuşağının sayısıyla aynı.

Tüketicilerin büyük çoğunluğu (%76), bununla birlikte, bunu duymadı bile. Her neyse, BeReal nedir?

Bilmeyenler için, kullanıcıların her gün aynı iki dakikalık zaman aralığında fotoğraf yayınlamaları için bildirim aldıkları bir sosyal medya uygulamasıdır. Ama gerçekleşene kadar bunun ne zaman olacağını bilmiyorlar. Kahvaltı hazırlarken, işte veya dışarıda bir gecede olabilir.

Bu Cumartesi gecesi canlı skeç açıklamaya yardımcı olur.

Bu yeni gönderi sistemi sayesinde BeReal, sosyal medyanın daha gerçek bir versiyonunu sunduğunu göstermeye hevesli. App Store listesinin sözleriyle:

“BeReal sizi ünlü yapmaz. Etkileyici olmak istiyorsanız TikTok ve Instagram'da kalabilirsiniz."

Ayrıca şöyle diyor: “BeReal hayattır, Gerçek hayat ve bu hayat filtresizdir. Milyonlarca takipçinizin olup olmaması veya doğrulanmış olmanız BeReal'ın umurunda değil.”

Ama gerçekte ne kadar otantik? Ve kullanıcıları ilk etapta özgünlüğe ne kadar önem veriyor?

2. Eğlence, arkadaşlar ve FOMO hakkında

Bu yılın Eylül ayında, BeReal kullanıcıları üzerinde ilk uygun çalışmayı gerçekleştirdik ve insanların uygulamayı neden kullandığını tam olarak görmemizi sağladık. Ve yeniden iletişim metodolojimiz sayesinde, BeReal kullanıcılarının gerçekte kim olduklarına dair benzersiz bir içgörü elde etmek için onu binlerce mevcut veri noktasıyla katmanlayabildik.

Göze çarpan bulgu? Daha özgün içerik, kullanıcıların oturum açmasının yalnızca 6. en popüler nedeniydi. Pek çok BeReal kullanıcısı da filtre veya reklam eksikliğinden rahatsız değil.

Kullanılabilirliğe daha çok önem verirler. Kullanımının kolay (ve eğlenceli) olması, BeReal'ın net bir özelliği sayesinde gürültüyü ne kadar iyi kestiğini gösteriyor. Bu, diğer uygulamalar zaten yapmaya başladığı için çoğaltmayı kolaylaştırır. Ancak aynı zamanda, daha az iyi tanımlanmış bir temel amaca sahip oldukları için çok fazla özelliğe sahip olduklarında, mevcut uygulamalara nerede meydan okunabileceğini de gösterir.

Arkadaşların neyin peşinde olduğunu görebilmek başka bir büyük satış noktasıdır.

Teknoloji ve kültür yazarı Rex Woodbury, sosyal medyanın biri yakın arkadaşlarla konuşmaya ve diğeri yabancılarla etkileşime doğru iki zıt yönde nasıl hareket ettiğinden bahsetti. BeReal, arkadaşlarının ne yaptığını rasgele kontrol ederek, ilki için pazarda hala bir boşluk olduğunu gösterdi.

Yani özgünlük, uygulamanın tanımlayıcı özelliği değildir. Ve kullanıcılarına daha ayrıntılı bakarsak, bunun neden olabileceğini görebiliriz.

3. BeReal kullanıcıları özgünlüğü umursamıyor

Neredeyse tüm viral sosyal medya uygulamaları gibi, BeReal da ilk olarak ücretli bir elçi programının yardımıyla üniversite kampüslerinde büyüdü.

Gençler son on yılda biraz değişti. Diğer şeylerin yanı sıra, artık çevrimiçi ve özellikle sosyal medyada geçirdikleri zamanın daha bilinçli. Ama yine de genel nüfusa kıyasla çok farklı çıkarları ve değerleri var. Benlik imajı onlar için çok daha önemli olma eğilimindedir - ve özgünlük daha az önemlidir.

Fransa, Birleşik Krallık ve ABD'deki ortalama tüketiciyle karşılaştırıldığında BeReal kullanıcıları:

• Kalabalığın içinde öne çıkmanın onlar için önemli olduğunu söyleme olasılığı 2,7 kat daha fazladır
• Kendilerini moda bilincine sahip olarak tanımlama olasılıkları 2,1 kat daha fazla
• Markaların imajlarını iyileştirmelerine yardımcı olmalarını isteme olasılığı 2,3 kat daha fazla
• Markaların ayrıcalıklı olmasını isteme olasılığı 2,5 kat daha fazla

Bu bize onlar için gerçekten önemli olan şeyin oldukça iyi bir resmini verir.

BeReal kullanıcıları da daha az markaların ortalama tüketiciden daha özgün olmasını istemesi muhtemeldir.

Tüm sosyal medya uygulamalarının kendine özgü bir kültürü vardır ve daha gurur verici bir ortamda geç paylaşım yapan BeReal kullanıcıları ile bunun uygulamanın ruhuna uygun olmadığını düşünenler arasında şimdiden bir miktar gerilim gelişmektedir.

Bu daha önce oldu. 2020'ye kadar Instagram'da "fotoğraf dökümleri" patlak verdiğinde de benzer bir dinamik vardı. Bu format çok popüler oldu ve birçok kişi kusurlarında fazla mükemmel olduklarını düşünmesine rağmen önde gelen ünlüler tarafından kullanıldı.

Ancak bu, fotoğraf dökümlerinin daha fazla küratörlüğünü yapmasını engellemedi.

4. Diğer viral uygulamalar gibi, ayrıcalıklı hissettiriyor

Münhasırlık, öne çıkma ve yeni trendlere bağlı olma ile ilgilenen bir kitle için, uygulamanın sadece bir tür durumu işaret etmesi yeterlidir. Üzerinde yayınladıkları içerik, diğer sosyal platformlardan farklı bir his verebilir, ancak sonuç şu ki, trend olan uygulamalarla ilgilenen türden biriyseniz, muhtemelen insanların sizin hakkınızda ne düşündüğünü de önemsiyorsunuzdur.

Bunu daha önce başka sosyal uygulamalarda da gördük, bazen kazara. İlk çıktığında, Snapchat başlangıçta yalnızca iOS iken, Clubhouse katılmak için bir davetiye gerektiriyordu. Her ikisi de ilk günlerinde etraflarındaki vızıltıyı artırdı ve uygulamaya sahip olanlara, tam olarak amaçlanmamış olsa bile, içeriden bir statü hissi verdi.

BeReal hakkındaki tartışmalarda sıklıkla gözden kaçan bir şey, onun bir boşlukta var olmadığıdır.

Uygulamaya giriş yapan kişiler diğer sosyal platformlarda aktiftir ve BeReal gönderileri bu platformlarda paylaşılabilir.  

Bu nedenle, birçok gönderi nispeten sıradan olabilir ve hemen bir arkadaş kitlesiyle sınırlı olsa da, en iyileri daha geniş erişime sahip platformlara yerleştirilebilir.

Bunu, yazı yazarken 800.000'den fazla takipçisi olan ve BeReal'den en çılgın, en komik veya en ilginç gönderileri yayınlayan Twitter hesabı @bestberals ile görebilirsiniz. Benzer gönderiler TikTok'ta da viral hale geliyor.

5. Fotoğraf paylaşmakla ilgili, fotoğrafla değil

Mevcut kullanıcı tabanını Snapchat ve Instagram'ı ilk benimseyenlerle karşılaştırarak BeReal hakkında daha fazla bilgi edinebiliriz.

2014'teki Instagram kullanıcılarına ve 2015'teki Snapchat kullanıcılarına bakalım ve 2022'de BeReal kullanıcılarıyla nasıl karşılaştırıldıklarını görelim.

Hepsinin birçok ortak noktası var. Öncelikle, her üç grup:

• Teknoloji ve çevrimiçi hizmetlerle ilgileniyor
• Öne çıkmayı ve yeni şeyler denemeyi sever
• İnternette moda hakkında konuşun
• Ünlüler ve etkileyiciler aracılığıyla markaları keşfedin

Yine de bir veya iki gerçekten ilginç fark var. BeReal kullanıcıları fotoğrafçılıkla daha az ilgileniyor. Bu nedenle, ayrıcalıklı ve küratörlü olmakla daha fazla ilgilenseler de, bu farklı bir estetikten gelebilir ya da hiç estetikten gelmeyebilir.

@bestberals'ın yazdığı sırada en çok beğenilen tweeti, hashoomblivin'in, kaza yapan bir arabaya (muhtemelen kendilerine ait) baktığını gösteren bir gönderi.

BeReal kullanıcılarının genel nüfusa kıyasla en belirgin ilgi alanı macera/ekstrem sporlardır.

Ve bu düşündüğünüzden daha alakalı. BeReal'ın App Store listesindeki ekran görüntülerinden biri, birisinin snowboard yaparken paylaşımda bulunmasına, açıklamasında bisikletlerin çarpmasına atıfta bulunuyor ve uygulamanın kurucularından biri GoPro için çalışıyordu. Dolayısıyla, başarılı BeReal gönderilerinden oluşan bir hiyerarşi gelişirse, kimin en güzel göründüğü değil, kimin en çılgın duruma düştüğü ile ilgili olacak.

Kimin en güzel yüze sahip olduğu değil, kimin en iyi görünen güne sahip olduğu ile ilgili olmayacak.

6. Markalar daha da ayrıcalıklı hissettirebilir

BeReal'ın ilan için iki dakikalık kendine özgü zaman penceresinin iki etkisi vardır. Bunlardan biri, insanları (çoğunlukla) mükemmel çekimi hazırlamak için zamansız, prova edilmemiş ve kusurlu içeriği paylaşmaya teşvik ediyor.

Ancak öngörülemezliği, onu son birkaç yılda modayı ele geçiren “damla” kültürüne de yaklaştırıyor. Bu nedenle, zaman aralığı kullanıcıların yaşamlarına daha özgün bir bakış açısı kazandırmak için tasarlanmış olsa da, bir markayla etkileşim tam tersi yönde olabilir.

Sınırlı bir zaman aralığına sahip olmak, ayrıcalıklı deneyimler yaratmayı kolaylaştırır, bunları zamanında görmezseniz kaçırırsınız.

Markalar hala platforma parmaklarını sokuyor ve reklamcılık şu anda yasaklanmış durumda, ancak Chipotle'ın erken başarısı (bildirildiğine göre takipçi sayısını en üst düzeye çıkarması) onu çalışmaya değer kılıyor.

Özellikle, QSR markasının gönderi gönderirken sınırlı sayıda kupon sunma kumarı, bir aciliyet ve FOMO duygusu yaratmak için bu zaman penceresini kullanmak, gelecekteki marka etkileşimlerinin nasıl görünebileceğine dair bir ipucu sunabilir.

Marka katılımı için diğer model Discord'a daha yakın. BeReal kullanıcıları dört kez çevrelerindeki topluluğa erişmek için ürün satın aldıklarını söyleme olasılıkları daha yüksektir. Bu nedenle, markaların en sadık müşterileri ve hayranlarıyla yakın ilişkiler geliştirmesi için uygun bir yer olacaktır. Bu, elf Beauty'nin denediği, sahne arkasına gizlice bakışlar sunan bir yaklaşım. Bu, kullanıcıların gönderilere kendi yüzlerinin bir görüntüsüyle tepki verdiği platformun RealMoji özelliğinden yararlanabilir.

7. Gelecek belirsiz, ancak markaların bir noktada devreye girmesi gerekiyor

Hangi sosyal uygulamaların rotada kalacağını söylemek her zaman zordur. Son on yılda, birçok uygulamanın patlamadan önce heyecanlandığını gördü. BeReal, çift kamera özelliği ile tanımlanan ilk kişi bile değil – Frontback ilk kez 2010'ların ortalarında denedi.

Ayrıca, BeReal yolculuğunun başlangıcındadır - daha fazla kullanıcı dahil oldukça, daha geniş arkadaş ve akraba çevreleri ilk benimseyenlere katıldıkça herhangi bir platformun kültürü değişir. Ve bir noktada, uygulamanın sahipleri uygulamadan nasıl para kazanılacağını bulmak zorunda kalacak, bu da başka bir tür titreşime neden olacak.

Ancak her şeyden önce, zamanın ruhuna giren hemen hemen tüm sosyal uygulamaların aynı insan grubu tarafından kullanıldığını hatırlamak önemlidir: öne çıkmak, kendi imajlarını parlatmak ve seçkin grupların parçası olmak isteyen trend belirleyen gençler. BeReal bir istisna değildir.

BeReal kullanıcı tabanı büyürse, yakın arkadaşlar arasında bile, estetikle daha az ilgili olabilen, ancak hayatlarını en iyi şekilde yaşadığı görülenleri ödüllendiren bir içerik hiyerarşisi ortaya çıkacaktır.