Google Sıralamalarınızı İyileştirmenin 7 Uygulanabilir Yolu

SEO, web sitenize hedeflenen trafiği yönlendirmek için en ölçeklenebilir kanallardan biridir. Bu iyi haber. Kötü? Son derece karmaşık olabilir.

Google'ın algoritması, sıralamalarını belirlemek için "birçok faktör" (okuma: yüzlerce) kullanır. Bu da işleri oldukça karmaşık hale getiriyor. Bir SEO stratejisi geliştirmenin zorluğunu bir araya getiren şey, Google'ın sürekli olarak algoritmasını değiştirmesidir.

Neyse ki, SERP'de daha üst sıralarda yer almak için her Google sıralama faktörünü bilmenize (veya her güncellemeyi takip etmenize) gerek yok. Aslında, kısa ve uzun vadede etkili olan, kullanabileceğiniz birkaç uygulanabilir SEO ve dijital pazarlama stratejisi vardır.

Bu yazıda size Google arama sıralamanızı nasıl iyileştireceğinizi göstereceğiz. Spesifik olarak, haftalar veya aylar içinde değil, saatler veya günler içinde uygulayabileceğiniz, eyleme geçirilebilir yedi SEO tekniğini ana hatlarıyla açıklayacağız.

1. Blog içeriğinizde orijinal görseller kullanın

İnfografikler, gömülü videolar ve ekran görüntüleri gibi multimedyanın SEO stratejinizi geliştirebileceği ve içeriğinizi daha ilgi çekici ve ilgi çekici hale getirebileceği bir sır değil.

Bununla birlikte, Google orijinal multimedya içeren sayfaları sıralamayı tercih edebilir.

Aslında, Reboot Online tarafından 2019'da gerçekleştirilen (ve 2020'de güncellenen) bir sektör araştırması, orijinal görüntüleri olan ve olmayan sayfaları test etmeye karar verdi.

Bir takım sayfalarda, ekip tarafından çekilen tamamen orijinal görüntüler kullanılmıştır. Diğeri ise halka açık stok görselleri kullandı. Diğer potansiyel faktörlerin etkisini azaltmak için, Reboot çevrimiçi ekibi aslında sıfırdan tamamen yeni web siteleri başlattı. Bu şekilde, orijinal görsellerin Google sıralamaları üzerindeki etkisini (varsa) izole etmeye çalışabilirler.

İlginç bir şekilde, orijinal görselleri kullanan sayfaların sıralamasında sürekli olarak stok fotoğrafları olan sayfaları geride bıraktığını keşfettiler.

Ya da deneycilerin dediği gibi, "Şaşırtıcı derecede net sonuçlar."

Bu, Google'ın orijinal resim içeriği içeren sayfalara avantaj sağlayabileceği anlamına gelir. Bu, başka bir yerden görüntüleri kullanamayacağınız anlamına gelmez. Ancak, mümkün olduğunda orijinal görüntüleri dahil etmeye çalışmalısınız.

Size özel görüntüler oluşturmak için pahalı bir grafik tasarım ajansı tutmanız gerekmez. Blog içeriğiniz için orijinal görseller oluşturmanın görece basit birkaç yolu:

• Bir grafik tasarım aracı kullanın. Tasarımcı olmayanların da erişebileceği, kullanımı kolay birkaç grafik tasarım aracı (Canva gibi) vardır.
• Bir profesyonel kiralayın. Fiverr ve UpWork gibi serbest hizmetler için çevrimiçi pazarlardan uygun fiyatlı profesyonel grafik tasarımcıları bulabilirsiniz. Birçoğu, özellikle blog gönderileri için resimler oluşturmak için paketler sunacak.
• Kendin yap tasarımları. Telefonunuzla çektiğiniz resimleri kullanın. Veya tarayıcınızdan aldığınız bir ekran görüntüsü bile.

2. Orijinal meta açıklamaları yazın

Meta açıklamalar, birçok kişinin gözden kaçırdığı, sayfa içi içerik optimizasyonunun bir unsurudur.

Bunun nedeni, meta açıklamaların Core Web Vitals ve anlamsal SEO gibi daha yeni sayfa içi SEO stratejilerine kıyasla biraz eski moda olmasıdır. Ve Google genellikle SERP'lerdeki açıklamaları yeniden yazar.

Sonuç olarak, meta açıklamaları hala oldukça alakalı. Özellikle, iyi yazılmış bir meta açıklama, sitenizin organik tıklama oranını (TO) artırabilir.

Bazı durumlarda, TO'nuzu iyileştirmek, Google'da daha üst sıralarda yer almanıza gerek kalmadan önemli ölçüde daha fazla organik trafiğe yol açabilir.

Örneğin, ayda 10.000 arama alan bir anahtar kelime için 4. sırada olduğunuzu varsayalım. %3 TO ile 300 tıklama oluşturur. Başlık ve açıklama etiketlerinizi optimize ederek TO'yu ikiye katlayarak %6'ya çıkardınız. Aynı anahtar kelime şimdi 600 tıklama oluşturacaktır. TO için optimize etmenin gücü budur.

Başlık etiketiniz TO'da kesinlikle bir rol oynasa da, açıklama etiketiniz de önemlidir. Bunun nedeni, kullanıcıların sitenizin sorguları için uygun olup olmadığını belirlemek için okuyacak olmasıdır.

2019'da 5 milyon Google sonucundan yapılan bir analiz, yalnızca orijinal bir meta açıklama kullanmanın tıklamaları ortalama %5 artırdığını keşfetti. Söylemeye gerek yok, ikna edici bir açıklama kullanmak bu sayıyı daha da yükseltebilir ve marka SERP'sini artırabilir.

Sayfalarınız için meta açıklamaları yazarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey:

• Her meta açıklamayı dikkatlice yazın. Google yönergeleri şunu belirtir:
  • sitenizdeki her sayfanın bir meta açıklaması olmalıdır
  • bu meta açıklamalar açıklayıcı ve benzersiz olmalıdır

• İlham almak için Google Ads'ü kullanın. Hedef anahtar kelimelerinizin Google'daki performansını araştırın ve analiz edin. Ve en etkili biçimi ve içeriği belirlemek için reklamları araştırın. Öne çıkan bir kopya gördünüz mü? Açıklamanız için bunu düzeltin.

• Net bir söz ver. Arama yapanların bir sonuca tıklaması yalnızca birkaç saniye (en fazla) alır. İçeriğinizin masaya getirdiği şeyi satmaktan korkmayın.
• Optimum uzunlukta kalın. Google, 150'den fazla karakterden oluşan meta açıklamaları keser. Kesin uzunluk aslında karakterlerle değil piksellerle belirlenir. Ancak 150 karakterlik kesme, iyi bir pratik kuraldır.

3. Kırık link oluşturmayı deneyin

Bağlantı kurmadan bahsetmeden hiçbir SEO stratejisi listesi tamamlanmış sayılmaz.

Bunun nedeni, geri bağlantıların hala Google sıralamalarıyla güçlü bir şekilde ilişkili olmasıdır. Ve doğru geri bağlantıları oluşturmak, Google sıralamalarını önemli ölçüde artırabilir.

"Harika içerik" ve "ilişkiler kurmak", sitenize geri bağlantı kazanmanın temel taşlarıdır. Her iki taktik de önemli olmakla birlikte, ikisi de anında eyleme geçirilebilir değildir.

Neyse ki, nişinizdeki diğer blogları size bağlantı vermeye teşvik etmek için kullanabileceğiniz uygulanabilir bir taktik var: kırık bağlantı oluşturma.

Exploding Topics ekibi kısa süre önce küçük ölçekli bir kırık bağlantı kurma kampanyası yürüttü. Bu kampanya onlara 74 sosyal yardım e-postasından 7 geri bağlantı sağladı (%9,5 dönüşüm oranı).

İşte kepçe (ve kendi siteniz için nasıl kullanabileceğiniz):

Nişinizde bozuk veya güncelliğini yitirmiş bir sayfa, araç veya kaynak bulun.

Exploding Topics ekibi, Google Correlate adlı eski bir Google arama motorunun kapatıldığını fark etti.

Potansiyel olarak bozuk bağlantılar için sayfaları analiz etmek üzere Bağlantılarımı Kontrol Et gibi ücretsiz bir araç kullanabilirsiniz. Veya sektörünüzde kapanan araçlara, işletmelere ve sitelere dikkat edin.

Bozuk/ölü kaynağa bağlanan siteleri bulun.

Bu adım için herhangi bir özel geri bağlantı kontrol aracını kullanabilirsiniz.

O sayfayı yöneten kişiye ulaşın.

Son olarak, site sahibine, sayfalarından birinde bozuk bir bağlantı olduğu konusunda uyarıda bulunun. Sitenizde benzer bir içerik (veya izleme aracı) varsa, bunu bozuk bağlantının yerine koyabilirsiniz.

Sosyal yardım e-postasının kendisi açısından, mesajınızı mümkün olduğunca kişiselleştirmeye çalışın.

İşleri hızlandırmak için her zaman bir betikten çalışabilirsiniz. Özellikle siz bu süreci ölçeklendirirken. Bu test edilmiş e-posta komut dosyası/şablonu iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

4. Düşük performans gösteren sayfaları artırın

Siteniz bir süredir piyasadaysa, muhtemelen olması gerektiği gibi performans göstermeyen birkaç sayfanız vardır. Ve eskiden sıralamada olan ancak düşmeye başlayan sayfalara sahip olacaksınız.

Bu sayfaları belirlemek ve düzeltmek, Google anahtar kelime sıralamanızı iyileştirmenin en hızlı yollarından biridir. Özellikle yepyeni bir içeriğin taslağı, yazılması, düzenlenmesi ve yayınlanmasının beş ila on saat sürebileceğini düşündüğünüzde. Öte yandan, düşük performans gösteren bir sayfayı iyileştirmek ve güncellemek yalnızca 30 dakika ile bir saat arasında sürebilir.

Her şeyden önce, düşük performans gösteren bu sayfaları bulun.

Önce en iyi performans gösteren organik sayfalara bakın. Benzer web Dijital Pazarlama Zekası veya Google Analytics ile bunları kolayca bulabilirsiniz.

En iyi organik sayfalar aracıyla, trafik payını ve trafik eğilimlerini, sayfaya trafik çeken anahtar kelimelerin sayısını ve sayfaya trafik çeken en önemli anahtar kelimeyi inceleyerek tek bir web sitesinin performansını değerlendirebilirsiniz.

Benzerweb'in En İyi Organik Sayfa Aracı hakkında daha fazla bilgi edinin

Değeri nedir?

Bir web sitesinin organik aramasını tersine çevirmek için En İyi Organik Sayfaları kullanın:

• Hangi sayfaların en fazla organik trafiği getirdiğini anlayın ve
• Bu içeriğin neden bu kadar iyi performans gösterdiğini analiz edin

Bu size rakibinizin içerik stratejisinin doğrudan bir görünümünü verecektir!

Google'da trafiğinizi "organik" olarak filtrelemeniz yeterlidir. Ardından sayfaları azalan trafik sırasına göre sıralayın.

Bu size Google'dan en az trafik alan sayfaları gösterecektir. Bunlar, insanların genellikle görmezden geldiği sayfalardır. Ancak birkaç ince ayar ile 10 kat daha fazla trafik alma potansiyeline sahipler.

Bu sayfalardan birkaçını belirledikten sonra, onları nasıl destekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

– Eski bilgileri kontrol edin. Sayfanız eski bir istatistiğe mi atıfta bulunuyor? Eski bir kullanıcı arayüzünün ekran görüntüsünü mü içeriyor? Veya artık çalışmayan bir adımı dahil mi ediyorsunuz? Öyleyse, içeriğinizi güncelleyin.

– İyileştirmeler yapın. Net olmayan bir cümleye veya çok uzun bir paragrafa dikkat edin. Sayfayı Google'da arama yapanlar için daha değerli hale getirmek için gereken değişiklikleri yapmaktan çekinmeyin.

– Yeniden optimize edin. Bazen bir sayfa, yanlış anahtar kelimeyi hedeflediği için sıralamada mücadele eder. Geri dönüp sayfayı daha alakalı veya daha az rekabetçi bir arama ifadesi etrafında yeniden optimize etmenin yanlış bir tarafı yok.

5. Sayfanızın bekleme süresini iyileştirin

Google'ın yakın zamanda güncellenen Arama Nasıl Çalışır ' belgesi, şirketin "arama sonuçlarının sorgularla alakalı olup olmadığını değerlendirmek için toplu ve anonimleştirilmiş etkileşim verilerini" kullandığını doğruluyor.

Başka bir deyişle, Google, kullanıcıların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşime girdiğini ölçer. Google sıralamaları söz konusu olduğunda bu kullanıcı etkileşimi sinyallerini dikkate alır. Bu etkileşim ölçümleri, hemen çıkma oranını, ziyaret başına sayfaları ve oturum süresini içerebilir.

Google'ın yakından ilgilendiği etkileşim sinyallerinden biri Bekleme süresidir. Bekleme süresi, esasen bir kişinin bir web sayfasında geçirdiği süredir.

Kalma süresinin yüksek olduğu bir sayfa (diğer sinyallerle birlikte), Google'a sayfanın yüksek kaliteli ve alakalı bir sonuç olduğunu gösterir.

Web sitenizin bekleme süresini artırmanın birkaç yolu:

– “Siz de beğenebilirsiniz” bağlantıları ekleyin. Sitenizdeki alakalı içeriğe bağlantılar eklemek, okuyucuları sitenizde daha uzun süre kalmaya teşvik edebilir.

– Net tanıtımlar yazın. Tanıtımlar, gönderinizin etrafında önemli bir bağlam sağlamalıdır. Ancak, okuyucuları mümkün olan en kısa sürede içeriğinizin "etine" dönüştürmek de çok önemlidir.

– İçeriğinizi “gözden geçirilebilir” yapın. Kısa paragraflar, kısa cümleler ve alt başlıkların bolca kullanılması, okuyucuların içeriğinizi anlamasına yardımcı olabilir.

6. Çevrimiçi topluluklarda rekabeti düşük anahtar kelimeleri keşfedin

Büyük ölçüde dijital dönüşüm sayesinde, SEO çok daha rekabetçi hale geliyor.

Bu, sıralaması nispeten kolay olan anahtar kelimelerin artık 1 numaralı konum için bir mücadele olduğu anlamına gelir. Neyse ki, nereye bakacağınızı biliyorsanız, hala milyonlarca kullanılmayan anahtar kelime var.

Spesifik olarak, çevrimiçi topluluklar, anahtar kelime araştırma araçlarının henüz bulmadığı, kullanılmayan arama terimlerini ortaya çıkarmak için harika yerlerdir.

Başlangıç ​​teknolojisi dünyasındaysanız, Hacker News gibi bir topluluk, henüz süper rekabetçi olmayan, trend olan anahtar kelimelerden oluşan bir altın madenidir. Sağlık ve fitness alanındaysanız, belirli alt dizinler (r/OMAD ve r/keto gibi) kullanılmayan arama terimlerini ortaya çıkarabilir.

Bu stratejiyi uygulamanın bir başka yolu da Google'da bir anahtar kelime aramaktır. Ardından, arama sonuçlarının "insanlar da soruyor..." bölümüne bakın.

Bu SERP özelliği aslında web'deki çeşitli çevrimiçi topluluklardan sorular çeker. Bu, bazen ileti dizilerini manuel olarak okuyarak bulunması zor olan konuları ve anahtar kelimeleri ortaya çıkarabilir.

7. Bağlantısız marka sözlerini geri bağlantılara dönüştürün

Bağlantısız bir markadan bahsetme, birisinin markanızdan sitenize geri bağlantı olmadan bahsetmesidir.

Google'ın bağlantısız marka sözlerini bir sıralama sinyali olarak kullanması mümkündür. Öyle olsa bile, bu bağlantısız sözü bir geri bağlantıya dönüştürmek tercih edilir.

Neyse ki, markanızdan bahseden yazarlardan bağlantı almak nispeten kolaydır (çünkü onlar zaten sizden bahsetmiştir!). Bu nedenle, sitenize bir bağlantı eklemek için dostça bir hatırlatma göndermeniz yeterlidir.

Bağlantısız bahisleri bulmak için Mention.com veya BuzzSumo gibi bir araç kullanabilirsiniz. Her ikisi de web'deki marka sözlerini takip eder (ve bir bağlantı olmadan marka sözlerini özel olarak tanımlamak için filtrelere sahiptir).

Ardından, bir bağlantı eklemelerini hatırlatmak için makalenin yazarına ulaşma meselesidir.

Buradaki anahtar, e-postanın asıl amacını yazara bahsettiği için teşekkür etmektir. Ardından, gelişigüzel bir şekilde bir bağlantının "okuyucularının bizi bulmasına yardımcı olabileceğinden" bahsedin.

Son düşünceler

SEO, dijital pazarlamanın neredeyse her yönünü (içerik, tasarım, ortaklıklar, halkla ilişkiler ve daha fazlası dahil) içeren sürekli bir süreçtir. Umarız bu taktiksel stratejiler, Google'da nasıl daha üst sıralarda yer alacağınızı göstermenize yardımcı olmuştur.

Bu girişimlerin çoğu zaman alacak ve kendini adamış bir ekibin başarması gerekecek. Ancak bu makalede gördüğünüz gibi, bireysel veya küçük bir ekibin kendi başlarına başarabileceği pek çok eyleme geçirilebilir strateji vardır. Birçoğu büyük bir zaman veya kaynak yatırımı gerektirmez.