Mobil görüntülü reklamcılık performansını artırmanın 7 yolu

Mobil cihazlar için görüntülü reklamcılığı optimize etmek, reklam performansını artırmanın temel taşlarından biridir. Aslında, temel ekiplerinin en küçük ekrandan en büyüğüne kadar ilgi çekici ve yaratıcı görüntülü reklamlar üretebileceğine inanıyoruz.

Bunu akılda tutarak, bu makale sizin gibi pazarlamacıların dönüşüm sağlayan ve yatırım getirisi (YG) sağlayan mükemmel mobil görüntülü reklamlar oluşturmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Bu yazıda şunları ele alacağız:

• Mobil görüntülü reklamcılık nedir?
• Görüntülü reklamcılık performansını iyileştirmeye yönelik temel eğilimler nelerdir?

1. Mobil öncelikli görüntülü reklamcılığınızı oluşturun
2. Değişen tüketici davranışlarına hitap edin
3. Müşterilerinizle alakalı kalın

• Performans gösteren mobil görüntülü reklamları nasıl oluşturursunuz?

1. Video kullanımını mobil reklamlara dahil edin
2. Veri akışlarını ve dinamik içeriği dahil edin
3. Mobil cihazlarda ana boyutlardan ayrılın
4. Bir yaratıcı otomasyon biçimi kullanın

• Çözüm

Mobil görüntülü reklamcılık nedir?

Günümüz çağında mobil ve masaüstü reklamcılık arasında ayrım yapmak biraz gülünç görünüyor. Her pazarlamacı, geleceğinin mobilde olduğunu bilir! Bilgili görüntülü reklam pazarlamacıları için mobil stratejinizi doğru belirlemek başarının anahtarıdır.

Bu nedenle, başarı stratejilerine dalmadan önce, buradaki herkes için mobil görüntülü reklamcılığın tam olarak ne olduğunu açıklayalım. Mobil görüntülü reklamcılık, görüntülü reklamcılığın ekmek ve tereyağıdır. Tüketicilerin mobil ve akıllı cihazlarında giderek daha fazla zaman geçirmesiyle birlikte masaüstü hakimiyeti çağı sona erdi. Aslında, mobil artık geleneksel masaüstü muadilini geride bırakıyor. 2020'de pazarlamanın %54,7'si mobil cihazlarda sunuldu ve mobil reklam harcamaları dünya çapında 199 milyon doları aştı.

Görüntülü reklamcılık için mobil reklam biçimleri genellikle 320×50, daha büyük reklam biçimleri 300×250 ve tam ekran geçiş reklamları 320×480 arasında bir yere sığar. Daha küçük biçimleri ve sınırlı ekran alanı payları nedeniyle, mobil banner reklamların kopya, tasarım ve yenilik açısından optimize edilmesi gerekir. Tüm bunlar arasında doğru dengeyi kurmak zor olabilir, bu nedenle mobil görüntülü reklamcılık için nihai kılavuzu oluşturduk.

Görüntülü reklamcılık performansını iyileştirmeye yönelik temel eğilimler nelerdir?

Elbette, harekete geçirici mesajınız ile arka plan resminiz arasındaki güzel denge, günümüzün rekabetçi pazarında mutlaka yeterli değildir. Ortalama bir tüketiciye ayda 1.700'den fazla reklam sunulacak, ancak muhtemelen bu sayının yalnızca yarısını fark edecek. Artık iyi reklamlar yapmak yeterli değil! Özellikle kalabalığın arasından sıyrılmak istiyorsanız, reklamlarınızın yenilikçi, ilgi çekici ve ideal tüketicinizin bağlamına uyacak şekilde uyarlanabilir olması gerekir.

Bunu yapmak için, mobil görüntülü reklam stratejinizi oluştururken pazarlamanızın dikkat etmesi gereken bazı temel eğilimler vardır:

1. Reklamlarınızı öncelikle mobil cihazlar için oluşturun

Haziran 2020, mobil cihazlara sunulan reklam sayısı için masaüstü ve tablet benzerlerine göre %58,2 ile yeni bir Bannerflow rekoru gördü. Şimdi her zamankinden daha fazla, önce mobil banner'ınızı tasarlamanız önemlidir. Ardından kampanyaları daha büyük masaüstü ve tablet boyutlarına genişletin. Bu, mobildeki reklamlarınızın, ağırlıklı olarak mobil kitleniz için mümkün olduğunca iyi görünmesini sağlayacaktır.

2. Değişen tüketici davranışlarına hitap edin

Küresel pandeminin başlaması, tüketicilerin hem sosyal olarak hem de dijital cihazlarıyla etkileşim kurma biçimlerinde sismik değişimlere neden oldu! Bireyler herhangi bir zamanda bilgisayarları, TV'leri, cep telefonları ve akıllı hoparlörleri ile aynı anda etkileşime geçebilirler! Aslında, IAB'ye göre, tüketicilerin %87'si, karantina öncesi seviyelere kıyasla kendilerini daha fazla çevrimiçi medya tüketirken bulduklarını söyledi.

Bu nedenle, sadece çok kanallı pazarlamadan bahsetmek yeterli değildir. Bugün markaların, tüketicilerin ilgisini çekmesi ve bu cihazların tamamı olmasa da bazılarında dijital bağlantılar kurması gerekiyor. Örneğin, masaüstünde gezinen bir kullanıcı, satış duyuruları Spotify ve TV'de oynatılırken, terk edilmiş ödeme öğeleriyle cep telefonunda yeniden hedeflenebilir. İmkanlar sonsuzdur!

3. Müşterilerinizle alakalı kalın

E-ticaret ve iGaming endüstrileri, mobil görüntülü reklamcılığın kişiselleştirme stratejinizde nasıl bir rol oynayabileceğinin mükemmel bir örneğidir. 2019'da Bannerflow, iGaming'in banner'larının %21'inde kişiselleştirme kullandığını, e-ticaretin ise banner'larının %11'inde kullandığını tespit etti.

Reklamlarınızı özel teklifler, canlı oranlar, terk edilmiş satın alma öğelerinden yeniden hedefleme ile uyarlama yeteneği - tüm bu taktikler, mobil reklamcılık stratejinizi yükseltmek için endüstriler arasında kullanılabilir!

Performans gösteren mobil kampanyaları nasıl oluşturursunuz?

Performans gösteren mobil görüntülü reklamcılık oluşturmanın zor olduğunu düşündüğünüz için affedilirsiniz! Ancak basit gerçek şu ki, etkili görüntülü reklamcılık üretmenin birkaç basit hilesi vardır. Gerçek şu ki, çoğu reklamveren bunları kullanmıyor!

Bannerflow'ta, daha iyi performans gösteren banner'ların genellikle şu özelliklerden bir veya daha fazlasına sahip olduğunu görüyoruz:

1. Video kullanımını mobil reklamlara dahil edin

Hedef kitlenizin dikkatini gerçekten çeken afişler, animasyonlu bir öğe veya bir tür video içerenlerdir. En iyi performans gösteren banner'larımızda gördüklerimizin çoğu video içeriyor.

Georg Jensen, mücevherlerini video kullanarak en küçük ekranlarda vurgulama konusunda özellikle iyidir. Hatta sette çekim yaparken, her şeyden önce videolarının mobilde iyi görünmesini sağlamak için kareyi bile küçültüyorlar.

2. Veri beslemelerini ve dinamik içeriği dahil edin

Dinamik içerik, görüntülü reklamcılık performansını artırabileceğiniz ve kalabalığın arasından sıyrılabileceğiniz başka bir taktiktir. Bu tür bir öğeyi ekleyerek, günümüzün görüntülü reklamlarının çoğunda şiddetle ihtiyaç duyulan bağlamsal alaka düzeyini eklemiş olursunuz.

Bu, mevcut satış öğelerini veya borsa koşullarını görüntülemek için canlı yayınların kullanımında olsun, birçok biçimde olabilir. Doğru araca sahipseniz, dinamik reklamların olanakları sonsuzdur.

Daha gelişmiş banner'lar, dinamik reklam optimizasyonu (DCO) tekniklerinden yararlanır. Bu reklamlar, satış dönüşüm hunisinin hangi aşamasında olduklarına bağlı olarak her bir tüketici için özel kreatif ve mesajlara sahiptir. Hangi yöntemi seçerseniz seçin, tıklama oranının (TO) %8'e kadar artacağını bilin!

Veri akışları ve diğer dinamik içerik biçimleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradaki blogumuza göz atın.

3. Mobil cihazlarda ana boyutlardan ayrılın

Daha küçük bir ekranda olması, mobil reklamcılığın tek bir boyuta bağlı kalması gerektiği anlamına gelmez! Aslında, yatırım getirisi açısından bakıldığında, mobil cihazlar için ürettiğiniz boyutları biraz denemek daha iyidir. Muhtemelen, daha alışılmadık boyutlardan bazılarının medya satın alma ekibiniz için daha düşük bir fiyat noktasında gelmesi muhtemeldir.

En son Bannerflow verilerine göre, en popüler boyutlar ve tüm reklam harcamalarının %52,2'sine hakim olanlar mobil boyutlardı ve bu da mobilin görüntülü reklamcılığın geleceği olduğu fikrini güçlendirdi.

4. Bir tür yaratıcı otomasyon kullanın

Binlerce yayıncıda görüntülü reklam kampanyalarınız için ihtiyaç duyduğunuz tüm boyutları manuel olarak oluşturmak, tasarımcınızı umutsuzluğa sürükleyecektir. Bu günlerde çoğu pazarlamacı, bu tasarımları kolayca ölçeklendirmek için bir tür yaratıcı otomasyon kullanacak.

Piyasada çok sayıda çözüm var, ancak kullandığınız platformun mobil öncelikli olarak ölçeklenebildiğinden emin olun. Gerçekten de, en akıllı yaratıcı yönetim platformları (CMP'ler) bunu otomatik olarak yapar. Nasıl? Her bir tasarımı bireysel boyutlar için optimize etmek için makine öğrenimini kullanarak - bir dizi inanılmaz kullanışlı özelliğin yanı sıra!

Bannerflow yaratıcı yönetim platformunun kurumsal pazarlama ekiplerinin görüntülü reklamcılık performansını artırmasına nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi için Üç vaka çalışmasını izleyin.

Çözüm

Teknoloji, ekibinizin gerçekten olağanüstü görüntülü reklamcılık oluşturması için var! Alanınız kısıtlı diye reklamlarınızın performans açısından sınırlı olduğunu düşünme hatasına düşmeyin.

Performans gösteren mobil görüntülü reklamcılığı gerçekleştirmek o kadar da zor değil. Doğru taktikleri ve doğru araçları kullanarak en küçük ekranlar için kolayca yaratıcı reklamlara sahip olabilirsiniz. Yaratıcı bir yönetim platformunun mobil görüntülü reklamcılığınızı nasıl iyileştirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bir demoya kaydolun.