Reklam Envanterinizi Ad Exchange Alıcıları İçin Cazip Hale Getirecek 7 Kazandıran İpucu

Bu yayın en son 31 Temmuz 2019'da güncellendi

Yayıncıların, reklam envanterlerini reklamverenler için çekici kılmak üzere belirli kitleleri hedeflemek için yalnızca Google Analytics'e güvendiği günler geride kaldı. Hem reklamverenler hem de yayıncılar için YG'yi net bir şekilde artırmak için reklam teknolojisi çözümleri, kitle ölçümleri ve akıllı ölçümlerden yıllar boyunca sürekli bir gelişme olmuştur.

Satış tarafında amaç her zaman gelir elde etmektir. Büyük bir çoğunluk, sitelerinin envanterini etkili bir şekilde nasıl yöneteceklerine dair hala efsaneler ve gerçekler arasında sıkışıp kalmış durumda.

Amacımız, sahip oldukları mevcut kurulumu iyileştirmenin olası yollarına bakarak veya belki de siteden para kazanma konusundaki başarılarını hızlandırabilecek diğer yeni metriklere bakarak yayıncıların trafiklerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmaktır. Bu hedefin bir kısmı, reklam envanterlerini alıcılar, özellikle de Ad Exchange alıcıları için çekici hale getirmektir. Büyük oyuncuların oynadığı yer burası!

Bugün,Reklam Envanterinizi Ad Exchange Alıcıları için Cazip Hale Getirecek 7 Kazandıran İpucumuzu paylaşmak istiyoruz.Reklam envanterinizi daha kârlı hale getirmenize yardımcı olması için aşağıdaki soruları inceleyin:

1. Reklamlarınız görülüyor mu?

Gelir hiçbir zaman yeni bir zirveye ulaşmadı ve bir şekilde sabit kaldı. Bu tanıdık geliyor mu? Tabii ki öyle! Bir noktada, tüm yayıncılar bu ikilemi yaşıyor ve bazen suçu da gösteriyor - belki trafik kalitesi veya içerik çok ilgi çekici değil veya belki sitenin yeni bir görünüme ve hisse ihtiyacı var. Büyük değişikliklere gitmeden önce, çok önemli bir metriğe göz atın. Bu genellikle ihmal edilir, ancak reklam optimizasyonunda çok önemli bir rol oynar:

Aktif görüş

Aktif Görüntüleme, yayıncının belirli bir yerleşimin kullanıcılar tarafından nasıl görülebileceğini ölçmesine yardımcı olan bir metriktir.İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB), görüntülenebilirliği “reklam piksellerinin %50'sinin (büyük reklamlar için %30) tarayıcı penceresinde kesintisiz 1 saniye boyunca (in-stream video reklamlar için kesintisiz 2 saniye) görünür olması” olarak tanımlar.Bu nedenle, görüntülenebilirlik yüzdesi, sunulan toplam reklam sayısı içinde reklamın sitenizin ziyaretçileri tarafından gerçekte ne kadarının görüntülendiğinin doğrudan bir ölçüsüdür. Reklam birimlerinizden biri %60'ın altında performans gösteriyorsa, olası bir yerleşim değişikliğini veya boyut değişimini incelemenizin ve değerlendirmenizin zamanı gelmiştir. Hangisi işe yararsa.

300×250 Kenar Çubuğu alt reklamını yorum kutusunun altına taşımak, örnek olarak sayıları iyileştirmeye yardımcı olabilir. Ayrıca 160×600 Tableti 300×250 olarak değiştirmeyi de deneyebilirsiniz. Bunlar deneyebileceğiniz birkaç şey.

2. Reklamlar ne kadar geniş ve büyük olursa, oranların da o kadar iyi olduğunu biliyor muydunuz?

Daha büyük reklamlar, görülme ve tıklanma olasılıkları yüksek olduğundan genellikle daha maliyetlidir. Reklamcılar, nihai hedef kitleleri tarafından görülmek için iyi para ödüyorlar. 2012'de, kullanıcıların yükselen yıldızlar olarak adlandırılan daha geniş, daha büyük etkileşimli reklam birimlerine kıyasla standart banner'larla etkileşim kurma olasılığını ölçmek için karşılaştırmalı bir vaka çalışması yapıldı ve sonuçlar, kullanıcıların Yükselen Yıldızlarla etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu gösterdi.

Kredi/ler: IAB: http://www.iab.com

Aşağıda, aralarından seçim yapabileceğiniz Yükselen Yıldız reklam boyutlarının bir listesi bulunmaktadır.

Kredi/ler: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Google uyumlu musunuz?

Yalnızca Google'da değil, sahip olduğunuz diğer tüm üçüncü taraf reklam ağı iş ortaklarında iyi bir hesap tutmak her zaman iyidir. Sağlık kartınız burada ve burada birden çok ve art arda ihlal sorunu olduğunu söylüyorsa, bu çoğunlukla sitenizden trafik hacmi satın almak isteyen reklamverenlerin hacmini etkiler.

Basit tutmak için temelde sadece 3 altın kural var:

• Yönergeleri en ince ayrıntısına kadar izleyin.
• En son değişiklikler ve güncellemelerle kendinizi güncel tutun.
• Hem AdSense hem de AdX hesabınızda Google bildirimlerine dikkat edin ve bunları en kısa sürede çözün.

4. Çok mu ucuz yoksa çok mu pahalı?

Google AdX'i çalıştırmanın en iyi yanı, yayıncıların envanterleri üzerinde tam denetime sahip olmasıdır. Ancak büyük güç, büyük sorumluluk getirir!

Çok yüksek katlar belirlemek, yüksek getirileri garanti etmez, bu, envanteriniz için teklif verebilecek alıcıları sınırladığınız anlamına gelir ve bu da sitenizin performansına ve gelirine zarar verebilir. Bu nedenle, öncelikle trafik kaynağınızı anlamanızı ve en önemlisi reklam birimlerinizin performansını incelemenizi önemle tavsiye ederiz. Minimum ve maksimum BGBM'leri elde etmek için ayrıntıya inin. Raporlarınızı analiz edin ve envanterinizin performansı hakkında mümkün olduğunca çok bilgi edinin.

Hedefin, markalı alıcılarınızın trafiğinizin tam olarak değerini ödediği gerçekçi zeminler oluşturmak olduğunu unutmayın. İkincisi, envanterinizi markasız olanlar için açmak, böylece masada para bırakmazsınız.

Reklam birimlerini coğrafi bölge, performans BGBM'leri veya yerleşim başına gruplayabilirsiniz.

5. Nasıl Esnetilir?

Bu strateji, mevcut bir reklam yerleşimi performansını iyileştirebilir ve envanterinizin birden çok farklı boyut ve reklam öğesini barındırmasına izin verirken BGBM oranlarını yükseltebilir. Bu şekilde reklam alanınıza olan talebi artırmış olursunuz.

Bunu yapmanın 2 yolu vardır:

• Reklam Envanteri Esnek Boyutlandırma Yoluyla

Örneğin DFP gibi bir reklam sunucusu kullanıyorsanız, reklam alanı envanter boyutunu birden çok boyutu barındıracak şekilde özelleştirebilirsiniz. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, bir kenar çubuğu 300×600 reklam alanı, DFP'deki gösterimler için en yüksek ödemeyi yapan birden çok farklı boyut sunabilir.

İşte nasıl:

• Bir DFP Reklam Birimi oluşturun – ör. Sidebar_Mid_Flex
• Birim içinde yarışmak istediğiniz boyutları tanımlayın – 300×600, 160×600, 300×250
• Söz konusu boyutları kullanarak DFP siparişinizi ve satır öğelerinizi ayarlayın

DFP'nin yapacağı şey, aynı reklam birimini hedefleyen bu 3 satır öğesi arasındaki rekabeti teşvik etmektir.

• AdX Esnek % ayarlamaları aracılığıyla

Esnek boyutlar oluşturmanın ikinci seçeneği, reklam alanı için dahili bir açık artırma rekabetini teşvik ederek DFP kurulumunuzu basitleştirmenize olanak tanır.

Google AdX kullanıyorsanız, bu kolayca yapabileceğiniz bir şeydir.

• Google AdX hesabınızda Kurallar'a gidin ve sol kısımdaki seçeneklerden "Esnek boyutlar"ı seçin
• Bir Görüntüleme Kuralı oluşturun ve nasıl istediğinize göre adlandırın
• Söz konusu reklam alanında yayınlamak için kullandığınız reklam etiketini hedefleyin – örn. Sidebar_Mid_Flex_300x600. Yalnızca yuvada esnek boyutları etkinleştirmek istiyorsanız boyut veya coğrafi konum eklemeyi atlayabilirsiniz.
• "Daha küçük reklam öğelerine izin ver"i etkinleştirin

• Kadranları, envanterinize ne kadar küçük reklam öğelerine izin verilebileceğinin kabul edilebilir bir yüzdesine ayarlayın. Lütfen 300×250'lik bir 300×600 yuvaya teslim edilirse, beyaz alanın diğer alanı kaplayacağını unutmayın. Bu nedenle, başlamak için varsayılanı seçin ve daha sonra ayarlamaktan çekinmeyin.

İlgili: Esnek Boyutlar Sitenin Gelir Getirisini Artırmaya Nasıl Yardımcı Olabilir?

6. Kullanıcılarınıza değer sunuyor musunuz?

Mobil devrim başladı ve internet kullanıcılarının çoğunun dikkat süresi yıllar içinde büyük ölçüde azaldı. Eskiden sayfada 5 dakika olan süreden şimdi 1:30 dakikaya. 1 veya 2 cümle açıklamalı çok fazla fotoğrafla yüklenen siteler gördük ve temelde bu kadar. Veya çok az içeriğe sahip tonlarca reklam içeren siteler.

Trafiğinizi satın almakla ciddi şekilde ilgilenen, yüksek ödeme yapan reklamcılar elde etmek istiyorsanız, o zaman "kullanıcı deneyimi" ve "değer" konularına çok dikkat etmenin zamanı geldi.

Reklamverenlerin ilgilendiği şeylere bakmaya başlayın:

• Sitenin Küresel Sıralaması

Kabul etmeliyiz ki bazen bu bir popülerlik yarışmasıdır. Ama hiçbir şey yüzünden popüler olmuyorsun. Kullanıcıların istediğini sunduğunuz için popüler oluyorsunuz.

• Google Sayfa Sıralaması

Google, kaliteli geri bağlantıya büyük önem vererek siteleri 10'dan 0'a kadar sıralar. Bu nedenle, SEO ve bağlantı kurma stratejileriniz üzerinde çalışmaya başlayın.

• Envanter Hacmi

Çoğu reklamveren hacim istedi ve buna sahip değilseniz, sizi listenin biraz altında kabul edecekler, ancak hey, bu yalnızca içeriği geliştirirseniz daha iyi olacaktır.

• Sayfada Geçirilen Süre

Kullanıcılarınız ne kadar ilgili? Orada daha iyi okuma seçenekleri olduğu için X düğmesine basmadan önce sayfalarda ne kadar kalıyorlar?

• Çıkma Oranı

Trafiğinizin kalitesini ölçmenize yardımcı olabilecek çok yararlı bir ölçümdür. Hemen çıkma oranı genellikle bir sayfaya gelen ve ardından ayrılan web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesi alınarak ölçülür. Bunu ölçmenin diğer bir yolu, ziyaretçinin sitede 5 saniye veya daha az kalması ve ardından çıkmasıdır.

Rakamlara bakın, yalan söylemiyorlar.

Ad Exchange hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Var mısınız, yok musunuz?

Google AdX'te, bir yayıncının yeni teknolojileri tercih edebileceği bir seçenek vardır. Varsayılan olarak, yayıncılar yenilerini manuel olarak onaylayana kadar devre dışı bırakılır. AdX ayarlarınızı güncellemek için bunu ara sıra kontrol etmeniz faydalı olacaktır.

İşte, millet! Bu makaleye yer işareti koyun ve büyük, potansiyel Ad Exchange alıcılarını çekmek için web sitenizi ve reklam envanterinizi optimize etmeye devam edin. Uzman tavsiyesine ve bu ipuçlarının fiilen uygulanmasına ihtiyacınız varsa, başlamak içinPremium Yayıncımız olarak kaydolun .

İlgili Okumalar:

• Yayıncılar için Getiri Yönetimi ve Optimizasyon: Nihai Liste!
• 7 Başarılı Yayıncı İş Modeli
• Yayıncılar için En İyi 8 Reklam Sunucusu
• En Yaygın 10 Adsense İhlalleri