Dönüşümleri Artıran Açılış Sayfası Videoları için En İyi 8 Uygulama

Video günümüzde her yerde. Sosyal haber akışınızda gezinmek veya otomatik oynatılan bir videoyu görmeden herhangi bir şeyi Google'da aramak imkansıza yakın görünüyor. Ancak videoların her açılış sayfasında olması, her marka için dönüşümleri artırdıkları anlamına gelmez.

Video, diğer tüm içerik türleri gibidir: kalite önemlidir . Dikkatli olmazsanız, özellikle video ile kullanıcıları memnun etmekten daha fazla rahatsız edebilirsiniz.

GIPHY aracılığıyla

Herhangi bir açılış sayfasına bir video yerleştirmenin, dönüşümleri anında artırması garanti edilmez. Ne tür bir video oluşturduğunuzu ve onu nasıl sunduğunuzu düşünmeniz gerekir.

Video, kullanıcının dikkatinin ve hafızasının çoğunu tutabilir , ancak bu, riskleri çok daha yüksek hale getirir. Ve kullanıcınızı yakalamak için sadece 8 saniye ile resmen düdüklü tenceredesiniz.

Ancak bu, videonun buna değmediği anlamına gelmez. Sonuçta, açılış sayfası videolarının dönüşümleri %80'e kadar artırdığı görüldü . Bu nedenle, size yardımcı olmak için, dönüşümleri gerçekten artıran açılış sayfası videoları oluşturmaya yönelik en iyi 8 uygulamayı burada bulabilirsiniz.

1) HQ Videosu Çekin (Doğru Ekipmanla Başlayın)

Yeni başlayanlar için, yüksek kaliteli bir video varlığı oluşturduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bu, iPhone videoları, özçekim çubukları ve senaryonuzda "kanatlamak" olmadığı anlamına gelir.

Günümüzde post-dijital pazarlama dünyasında, kullanıcılar yüksek kaliteli bir dijital deneyim beklemektedir . Şık bir tasarıma sahip olmak artık kullanıcılarınızı şaşırtmak için yeterli değil, sadece ayağınızı kapıdan içeri sokmak için temel bir gereklilik. Bu nedenle, bazı kaliteli film ekipmanlarına yatırım yapmak buna değer.

görüntü kaynağı

Geliştirdiğiniz video içeriğinin türüne bağlı olarak, gerçek yüksek kaliteli videolar çekmek için ihtiyaç duyacağınız birkaç şey var.

İhtiyacınız olan temel ekipman şunları içermelidir:

• • Sabit kamera

• • Mikrofon

• • Düzenleme Yazılımı

• • Kutu Işıkları

• • Kapalı Set

• • Aktör ve/veya Model

• Yeşil Ekran Kurulumu

Artık doğru ekipmana sahip olduğunuza göre, gerçekten çekim yapmanın zamanı geldi mi? Yanlış.

Videonuzu senaryo haline getirmek ve storyboard yapmak, yapmak istediğiniz noktaları düzenlemenize yardımcı olacaktır. Bu durağan bir çekim olsa ve videoda yalnızca PPC taktiklerinden bahsedecek olsanız bile, bir senaryo yazmak size biraz düzen ve süreklilik kazandıracaktır.

Çekime başlamadan önce, aydınlatmanızın doğru şekilde ayarlandığından da emin olmalısınız. Kötü aydınlatma veya yanlış beyaz dengesi gibi hiçbir şey bir videoyu düşük kaliteli gösteremez.

görüntü kaynağı

Son olarak, açılış sayfası videonuzu gerçekten çekebilirsiniz.

Burada akılda tutulması gereken önemli nokta, kullanıcının gözünü istediğiniz yere odaklamak için üçte bir kuralı içinde çalışmanızdır. Aşağıdaki resimde iş yerinde üçte bir kuralının bir örneğini görebilirsiniz.

görüntü kaynağı

Bunlar küçük teknikler gibi görünebilir, ancak videonuzun bir HQ içeriği parçası olmasını sağlamak, etrafında oluşturacağınız açılış sayfası varlığınız için güçlü bir başlangıç ​​noktasıdır.

Artık videonuz gerçekten çekildiğine göre, onu açılış sayfanız için nasıl optimize edebileceğinize bir göz atalım.

2) Altyazı Kullanın

Videonuzu açılış sayfanıza yerleştirirken, kullanıcılar tarafından olabildiğince kolay tüketildiğinden emin olmalısınız. Çoğu zaman, bir şeyi "kolayca tüketilen" hale getirmek, içeriği gerçekten odaklanmadan görüntülemeyi kolaylaştırmak anlamına gelir.

Video söz konusu olduğunda, altyazıların kullanılması anlamına gelir .

Kullanıcınız videoyu sesli olarak oynatmaya karar verse bile, altyazılar videoda karışabilecek herhangi bir terminolojiyi netleştirmeye yardımcı olabilir. Ayrıca, kullanıcıyı yönlendirmeye yardımcı olan videoya bir tutarlılık hissi verebilir. Altyazılarınızın rengi bile yardımcı bir rol oynayabilir.

görüntü kaynağı

Bazı video dosyası biçimleri altyazıları desteklerken, diğerleri video dosyasını yüklemenizi ve altyazıları platforma eklemenizi gerektirir. Bu videoyu orijinal olarak nerede yayınladığınıza bağlı olarak, farklı video dosyası biçimleri yükleyebilirsiniz .

Örneğin, MOV ve.MP4'ler yükleme sırasında altyazıları desteklemez. Ancak, videonuzu SRT olarak yüklerseniz, altyazılarınızı önceden gerçek düzenleme yazılımınızda düzenleyebilirsiniz.

Bunları orijinal dosyanızda düzenlemeye veya yükleme sırasında eklemeye karar verin, altyazıları kullandığınızdan emin olun.

3) Video Oynatma Süresini Görünür Tutun

Kullanıcıların dikkatini videonuzda tutmaktan bahsediyorsak, onlara izlemeye ne kadar zaman ayıracaklarını göstermelisiniz.

Videonun alt kısmında ilerleme çubuğunun gösterilmesi, kullanıcı etkileşimini artırmanın basit ve kolay bir yoludur . Şeffaf olun ve kullanıcılara videonuzun ne kadar süre ön planda olduğunu ve ne kadar sürelerinin kaldığını gösterin.

görüntü kaynağı

Günümüzün dijital kullanıcıları, içerik tarafından biraz şımartılmış olarak kabul edilebilir. Ve bu nedenle, bekleme süresi söz konusu olduğunda en kötü sonuçlara atlamak gibi bir alışkanlıkları vardır. Videonuzun ne kadar süreceği konusunda net değilseniz, kullanıcılar, sonunda ortalamanın altında bir ürünle üç saatlik bir tanıtım videosunda olduklarını varsaymak zorundadır.

Bu yüzden, onları varsayımlarına yenin ve ilk beş saniyede değerinizi netleştirin. 90 saniye civarında olan açılış sayfası videoları, zaten daha uzun olan videolarından daha iyi performans gösterme eğilimindedir.

Bu nedenle, videolarınızı kısa ve tatlı tutmak (ve kullanıcınızın her zaman ne kadar kısa ve tatlı olduğunu bilmesini sağlamak) kesinlikle buna değer.

4) Karmaşık Konuları Açıklamak İçin Animasyonu Kullanın

Bir e-ticaret markası olmadığınızı ve açılış sayfası videonuzun doğrudan bir ürün videosu olmadığını varsayalım. Markaların dijital kullanıcılara sunduğu birkaç farklı hizmet ve çözüm vardır ve bazıları oldukça karmaşık olabilir.

Açılış sayfası videonuz, teklifinizi basit ve eğlenceli bir şekilde açıklamak için mükemmel bir fırsattır.

Güçlü animasyonlu açıklayıcı videoların, bazı markalar için dönüşümleri %20 oranında artırdığı görülmüştür . Neden? Niye? Çünkü animasyon bazen bağlamı ve vurguyu basit metinden daha fazla iletme yeteneğine sahiptir.

Harika bir örnek için aşağıdaki kısa videoyu izleyebilirsiniz .

görüntü kaynağı

Farklı karmaşık noktaları açıklamak için animasyonu kullanabilir veya başkalarının aciliyetini vurgulamak için kullanabilirsiniz. Açılış sayfası videolarında animasyonun gerçek gücü iki yönlüdür:

1. 1. Uygun maliyetlidir — canlı videonun aksine, animasyon giderlerinin listesi kullandığınız yazılım kadar kısadır.

1. Malzemeniz üzerinde daha fazla kontrol — canlı videoda olduğundan daha fazla yaratıcı güce ve animasyona sahip olursunuz.

Animasyonun bu ikinci gücünü temel alarak, tüm videonuzu animasyonlu hale getirseydiniz ne olurdu?

5) %100 Animasyona Geçmeyi Düşünün

Görünen o ki , videonuzla %100 animasyon yapmak büyük ihtimalle harika bir fikir.

Yukarıda animasyonun size videonuz üzerinde nasıl daha fazla kontrol sağladığından bahsetmiştim. Bu artırılmış kontrol, videonuzdaki "karakterleri" ve gerçek "açıklayıcı" kısmını oluşturmanıza ve senkronize etmenize olanak tanır.

Ayrıca, beyaz perdeye gönderilmeyen çalışanlarınızın ekrandaki garip performanslarından kaçınmanıza da yardımcı olur.

GIPHY aracılığıyla

Tamamen animasyonlu videolar, canlı videodan daha iyi performans gösterir. Ve bu, Broadcast2World'den Maneesh Garg'ın Unbounce Röportajından . Dolayısıyla, dijitale mi yoksa canlı aksiyona mı geçeceğinizi tartışıyorsanız, burada daha yaratıcı tarafınıza yönelmelisiniz.

6) Açılış Sayfanızı Videonuzun Etrafında Tasarlayın

Kullanıcılarınızın herhangi bir açılış sayfasının tekil hedefine odaklanmasını sağlamanız uzun süredir düşünülen en iyi uygulamadır. Açılış sayfalarındaki videolar farklı değil.

Kullanıcılarınızın dikkatini videonuza (ve beraberindeki CTA'ya) odaklamak için tüm sayfanızı optimize ediyor olmalısınız.

Videonuz, açılış sayfanızın birincil öğesi olduğundan, açılış sayfasını videonun kendisi etrafında oluşturmalısınız. Bu , sayfanın videonun tonuna uyacak şekilde tasarlanmasını da içerir .

görüntü kaynağı

Açılış sayfanızı basitleştirme ve kenar çubuklarını, fazla gezinme ve bilgileri kaldırma. kullanıcıların videoya odaklanmasına yardımcı olacaktır. Video içeriğinin kısa bir özetini videonun yanına metin olarak vermek, kullanıcıları oynatmayı tıklamaya teşvik edebilir.

Kullanıcıyı videonuzu izlemeye yönlendiren net bir başlık kullanın ve mümkünse videonuzu ekranın üst kısmına taşımaya çalışın. Videonuzu vurgulayabilecek ve kullanıcının dikkatini oynat düğmesine daha da yaklaştırabilecek herhangi bir küçük tasarım taktiği burada denemeye değer.

7) CTA'nızı Her Zaman Görünür Tutun

Açılış sayfası videonuz, kullanıcıları dönüşüme yönlendiren güçlü bir CTA ile bitmelidir. Ancak bir CTA düğmesine sahip olmanız gereken tek yer burası değil.

Var olan en iyi açılış sayfası videosuna sahip olsanız bile, her kullanıcı onu izlemek istemeyecektir.

Bazıları bunu zaten görmüş olacak, bazıları markanızı zaten biliyor ve şimdiden dönüştürmek istiyor - olası nedenlerin listesi uzayıp gidiyor.

Bu nedenle, açılış sayfanızdaki bu farklı amaçları hesaba katmak için CTA'nızın videonun dışında sürekli olarak görünür olduğundan emin olun.

görüntü kaynağı

Az sayıda dönüşümü kaçırmak istemezsiniz. Bu nedenle, videoyla ilgilenen ve ilgilenmeyen kullanıcıları hesaba katan açılış sayfası deneyimleri oluşturduğunuzdan emin olun.

Açık olmak gerekirse, yardımcı CTA'nız video CTA'nızın tasarımı ve kopyasıyla eşleşmelidir. Tek fark, videonun dışına yerleştirilmesi gerektiğidir, böylece kullanıcınız videoyu izlerken bile dönüştürmek için sürekli bir hatırlatıcıya sahip olur. Kullanıcınızın nereye kaydırdığına bakılmaksızın CTA'nın her zaman görünür olmasını sağlamak için yapışkan öğeler kullanabilirsiniz .

Amaç, genel bir kural olarak, görüntüleyenlerinizi ister videonun dışında kalsınlar, ister izlemekle meşgul olsunlar, dönüşüme odaklanmalarını sağlamaktır.

8) Dosyalarınızı Daha Kısa Yükleme Süresi İçin Sıkıştırın

Bu noktada, açılış sayfası videonuzu çekmek, canlandırmak, düzenlemek ve optimize etmek için çok zaman harcadınız. Yatırımınızı (hem para hem de zaman) haklı çıkarmak için yeterince iyi performans gösterdiğinden emin olmak istersiniz.

Ne anlama geliyor? Bu, kullanıcıların videonuzu gerçekten izlemesini ve açılış sayfanıza dönüştürmesini istediğiniz anlamına gelir.

Ancak, açılış sayfası videolarının tüm bu farklı yönlerini ele aldıktan sonra, bir kullanıcının videonuzu izlemesini ne engelleyebilir? Düşünecek ne kaldı?

Her zaman göz korkutucu yük hızı , işte bu.

GIPHY aracılığıyla

Günümüz kullanıcıları dijital ortama ne kadar çok girerse, dijital deneyimlerinde yükleme hızı o kadar önemli hale gelir. Gecikmiş bir açılış sayfası size ciddi dönüşümlere mal olabilir. Çevrimiçi kullanıcıların çoğu, bir sayfanın 2 saniye içinde tamamen yüklenmesini bekler (ve genellikle üçte biri geri döner). Ve çoğu tüketici, bir siteden vazgeçmeden önce yalnızca 6 saniyeye kadar verir.

İçerik türü açısından en fazla bant genişliğini alan video ile, video dosyalarınızı, açılış sayfası yükleme hızınızı düşürmemeleri için sıkıştırmanız çok önemlidir.

Aşağıdaki araçlardan birkaçı ile yükleme hızınızı test edebilirsiniz:

• • Pingdom

• • Web Sayfası Testi

• Google Hız Testi

Yüksek kaliteli bir video içeriğine yatırım yapmak için zaman ayırdınız. Sayfanızı yavaşlatarak videonuzun muhteşemliğinin gerçek dönüşümlerinize zarar vermediğinden emin olun. Hızlı bir dosya sıkıştırma bir dünya fark yaratabilir.

Sonuç: Video Bir Eklenti Değil, Bütünsel Bir Deneyimdir

Aynı şey tüm içerik için olduğu gibi video için de geçerlidir: kalite önemlidir. Dijital tüketicileri etkilemek her geçen gün daha da zorlaşıyor.

Video içeriği her geçen gün daha popüler hale geliyor olabilir, ancak bu, bazı eski video içeriklerini bir araya getirip dönüştürmesini bekleyebileceğiniz anlamına gelmez. Bu nedenle ajansım KlientBoost'un kendi bünyesinde kameramanı/editörü var.

Videoya yatırım yapmak kaliteye yatırım yapmak demektir. Açılış sayfası videoları "kek üzerindeki vişne" değil, baştan aşağı vişne aromalı bir kektir.

Yazar Biyografisi:
Johnathan Dane , CRO ve agresif testlere odaklanan bir PPC ajansı olan KlientBoost'un Kurucusudur. Üç yıldan kısa bir sürede iki ayrı ajansı büyüterek yıllık geliri 5 milyon doları aştı.