E-Ticaret Marka Bilinirliğini Artırmanın 7 Düşük Maliyetli Yolu

e-Ticaret, son birkaç yılda ve özellikle çevrimiçi alışveriş davranışlarını sonsuza dek değiştiren Covid-19 pandemisi koşullarında dikkate değer bir büyüme yaşadı. Alışveriş merkezleri kapalıyken, işletmeler hayatta kalabilmek için hızlı bir şekilde uyum sağlamak zorunda kaldı. E-Ticaret marka bilinirliğini zamanında oluşturmayı düşünenler, durumla çok iyi başa çıktı. Yapmayanlar ne yazık ki bunun bedelini çok ağır ödediler. Peki neden birçok işletme sahibi bu adımı başından beri ihmal ediyor?

İlk sorun kesinlikle iki terimin yeterince anlaşılmamasıdır: marka bilinirliği ve marka tanınırlığı. Ah evet, bu iki terimin aynı anlama geldiğini düşünebilirsiniz - yanılıyorsunuz. Bir kere bunları kısaca açıklayalım.

Görüntü kaynağı

Marka bilinirliği ve marka bilinirliği: Fark nedir?

Bir marka inşa etmeyi bir ev inşa etmek olarak düşünürsek işe temel oluşturmakla başlamalıyız. Bu durumda, bu temel marka bilinirliğidir. İyi bir marka tanıma stratejisi, renk paletleri, logolar, görsel öğeler ve hatta marka kişiliğinizi özetleyen bir ses tonu geliştirmeyi içerir. Bunların tümü, marka bilinirliği oluşturmanıza daha fazla yardımcı olacak unsurlardır. Öte yandan, marka bilinirliği, şirketiniz ve müşteriniz arasında daha güçlü, duygu temelli bağlantıları içerir. Daha basit bir şekilde açıklamak gerekirse, bir spor giyim markası belirtmeniz istense aklınıza ne gelir? Hemen aklınıza gelen marka, marka bilinirliği çalışmalarında başarılı oldu.

Bazen tek ihtiyacın olan biraz yaratıcılıktır

E-ticaret girişimlerinin ve işletmelerin büyük çoğunluğu, tüketicinin bir markayı tanıma veya hatırlama yeteneğinin büyük bir fiyat etiketi ile geldiğini düşünüyor. Bununla birlikte, dünyanın en popüler çevrimiçi markalarından bazıları bile, e-ticaret marka bilinirliği geliştirmenin pahalı olmak zorunda olmadığını kanıtladı. Bu blogda, size çok yardımcı olabilecek bazı ipuçlarını açıklayacağız. Aşağıda, bankayı bozmadan marka bilinirliği oluşturmanın en iyi 8 yolu verilmiştir.

#1 Diğer web sitelerinde misafir gönderileri yapmayı düşünün

Markanızın farkındalığını oluştururken sayılar önemlidir. Bu nedenle, yüksek alan yetkisine sahip blogları hedefleyen bir konuk makalesi yazmak, görülmek veya duyulmak için çabalarken kesinlikle ihtiyaç duyacağınız bir şeydir… neredeyse her yerde.

Marka bilinirliği oluşturmak ve müşteri tabanınızı büyütmek için konuk bloglarını kullanmak, marka bilinirliğini artırmak için en etkili içerik pazarlama stratejilerinden biridir. Daha yüksek otorite sitelerinde daha fazla içeriğe sahip olmak, nişinizde bir uzman olarak güvenilirliğinizi oluşturmanıza ve hedef pazarınızın dışındaki kitlelerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Yüksek otoriteye sahip konuk gönderileri yapmanın diğer önemli yararı, kendi blogunuza geri bağlantılar oluşturmak ve web sitenize daha fazla gerçek organik trafik almanıza yardımcı olacak arama sıralamalarını iyileştirmektir. Pastanın üstündeki kiraz gibi, markanızın bu tür tanıtımları para gerektirmez. Tek ihtiyacınız olan, misafir ilan sitelerini, zamanı (böylece ihtiyaç duyduğunuz tüm bilgileri toplayabilmeniz için) ve belirli bir alanda uzmanlık gösterme yeteneğinizi bulmak için biraz araştırma yapmak.

Görüntü kaynağı

#2 Çevrimiçi web seminerlerinden tam olarak yararlanın

Bir web semineri marka stratejisi, pazarınızın kapsamlı bir analizini gerektirse de, markasını kalabalık bir pazarda konumlandırmak isteyen herhangi bir işletme için hayati bir değerlendirmeyi temsil eder. İçerik planınızı yapmaya başlamadan önce, hedef pazarınızın nasıl görünmesi gerektiğine dair tüm bilgilere sahip olmalısınız. Kim oldukları, nasıl davrandıkları ve ilgi alanları (ve çözmek istedikleri sorunlar) hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, markanıza o kadar saygı duyacak ve harekete geçirme çağrılarınızı takip edeceklerdir. Bunun markanızın bilinirliğini artırmada kesinlikle olumlu bir etkisi olacaktır. Web semineriniz onları sorunlarına bir çözüm bulmaya yönlendirirse, büyük olasılıkla markanızı hatırlayacaktır.

İyi haber şu ki, çevrimiçi web seminerleri ağır finansal yatırım gerektirmez ve çalışanların çoğu pandemi nedeniyle evden çalıştığı için şu anda da oldukça uygundur. Bunların hepsi hepimizin faydalanması gereken şeyler.

Görüntü kaynağı

#3 TikTok'ta e-ticaret marka bilinirliğinizi artırın

TikTok'u duydunuz mu? Bir kayanın altında saklanıyorsanız, TikTok sadece gençlerin viral hale geldiği bir yer değildir. 2 milyardan fazla indirme ve 1 milyardan fazla aylık aktif kullanıcı ile platform, tüm dünyadaki e-ticaret markalarının pazarlama stratejisinde önemli bir unsur haline geldi.

İzleyicilerin dikkatini çeken birinci sınıf içerik oluşturmak, markanızın yaratıcı yönünü açığa çıkarmada uzun bir yol kat edebilir ve kullanıcıların birlikte yüksek kaliteli eğlence oluşturmasına olanak tanır.

Tüm iyi içeriklerde olduğu gibi, özgünlük çok önemlidir. Temel marka mesajlarınızı, değerlerinizi, şeffaflığınızı ve müşteriye potansiyel değerinizi iletmeye odaklanırsanız, TikTok işletme hesabınızı kullanmak marka bilinirliğinde muazzam bir artışa yol açabilir. Ve doğru yaparsanız her zaman viral olma olasılığı vardır.

Elbette, bazı şeyleri söylemek yapmaktan daha kolaydır - ve birden fazla gönderi arasındaki etkileşimi ölçmek her zaman kolay değildir.

Bununla birlikte, topluluğunuzu platformda büyütmenin (ve biraz sosyal dinleme yapmanın!) en iyi yollarından biri, algoritmanın daha fazla görünürlük elde etmenize yardımcı olabilmesi için TikTok'ta iyi bir katılım oranı geliştirmektir.

#4 Etkileyici pazarlama yoluyla marka bilinirliğini artırın

Pazarlamacıların %86'sının marka bilinirliğini artırmak için etkileyici pazarlama kampanyaları kullandığını biliyor muydunuz? Bu tesadüfen olmaz. Markanızı, e-ticaretle ilgili ürünlerinizi veya hizmetinizi hedeflenen bir kitleye pazarlamak için bir influencer ile işbirliği yapmak, bir marka olarak bunları söylemenize kıyasla size mesajınızı çok daha güçlü bir şekilde iletme fırsatı verir. Neden böyle?

Kulaktan kulağa, markaların kullanabileceği en güçlü araçtır. Ve kabul edelim ki insanlar, arkadaşlarının ve aile üyelerinin görüşlerine güvendikleri kadar çevrimiçi tavsiyelere de güveniyorlar. Pek çok influencer, belirli bir alanda yetkileri, bilgileri ve uzmanlıkları nedeniyle markanızla ilgilenebilecek sadık takipçileri olan belirli bir nişte zaten yüksek düzeyde etkileşimde bulunan izleyicilere sahiptir. Takipçileri onlara saygı duyar ve onlara güvenir ve bu nedenle içerikleriyle yapıcı bir şekilde ilgilenirler. Markanızın bir şansı olduğu yer burasıdır.

Görüntü kaynağı

#5 Web sitenizi arama motorları için optimize edin

SEO optimizasyonunun marka bilinirliği ile ilgisi yok gibi görünse de, birlikte harikalar yarattıklarını size söylemeliyiz.

Markanızın halihazırda sunduklarıyla ilgilenen halk arasında arama motorlarında marka görünürlüğünüzü artırmak, mevcut ve potansiyel tüketicilerin markanızı hatırlama şansını artırır. Ayrıca, web sitenizin içeriğini ilgi çekici ve değerli kılmak için SEO'nuzu optimize etmenin hem dijital hem de çevrimdışı pazarlama stratejilerine kıyasla uygun maliyetli olduğunu belirtmekte fayda var. Bu nedenle tavsiyemiz, marka bilinirliği stratejinizi SEO aracılığıyla entegre etmenin gücünü göz ardı etmemenizdir.

Görüntü kaynağı

#6 Podcast'ler aracılığıyla markanızı tamamen yeni bir kitleye tanıtın

İnsanlar sürekli olarak ilgilerini çeken konuları ararlar ve yemek pişirme, egzersiz yapma veya araba kullanma gibi çoklu görev seçeneklerini eklediğinizde, e-ticaret markalarınızın marka bilinirliğini artırmak için kullanması kesinlikle cazip bir ortamdır. Hedef kitleniz ve potansiyel müşterilerinizle daha yakın ilişkiler kurmak için iyi bir yol olmakla kalmaz, aynı zamanda onları markanıza güvenebileceklerine ikna ettiğiniz için onları dönüştürmek çok daha hızlı olacaktır.

E-Ticaret marka bilinirliğinizi artırmak için kullanabileceğiniz üç etkili yol vardır:

• Kendi podcast'inizi başlatma
• Başka birinin podcast'inde misafir olarak görünmek
• Nişinizde bir podcast'e sponsor olmak

Hangi yoldan gitmeye karar verirseniz verin, podcasting'in e-Ticaret marka bilinirliğinizi çok az finansmanla artırmanın en iyi yollarından biri olduğundan emin olabilirsiniz.

#7 Diğer markaları işletmenizi tanıtmaya teşvik etmek için bağlı kuruluş pazarlama kampanyası başlatın

Birçok potansiyel alıcı tarafından tanınmanın bağlı kuruluş pazarlamasından daha iyi ve daha hızlı bir yolu yoktur! Özetle, bir müşteri teklifi 'bağlı kuruluş bağlantısı' aracılığıyla satın aldığında, bağlı kuruluşların markanızı ve ürünlerini bir komisyon karşılığında tanıtmasına olanak tanıyan bir reklam modelidir. İşletmenizin başka bir marka tarafından desteklenmesini sağlarken, daha önce markanızın varlığından habersiz olabilecek daha geniş kitle üyelerine erişmek, hem e-ticaret markanız hem de bağlı kuruluş pazarlamacısı için bir kazan-kazan durumudur.

Çözüm

E-Ticaret marka bilinirliği stratejinizi artırmak, zahmetsiz bir iş değildir. Dikkatli planlama, ısrarlı özveri, zaman ve çok fazla sıkı çalışma gerektirir. Ancak iyi haber şu ki, bugünlerde marka bilinirliği oluşturmak için bir servet harcamanıza gerek yok. Yukarıda bahsedilen uygun maliyetli taktikler, analitik ve biraz yaratıcı düşünceyle birleştiğinde, uzun vadede markanız için önemli faydalar sağlayabilir.

Sosyal medya, blog, podcast ve çeşitli pazarlama kampanyalarının yanı sıra, hem istediğiniz müşteriden hem de pazardaki rakiplerinizden hızla dikkat çekmek için inanılmaz fırsatlara sahipsiniz. Hedef alıcılarınız markanızı diğerlerine tercih ettiği sürece, e-ticaret işiniz emin ellerde.

Snippet: E-Ticaret marka bilinirliğinizi artırmaya yönelik bu güçlü taktikler, analitik ve biraz yaratıcı düşünceyle birleştiğinde, uzun vadede markanız için önemli faydalar sağlayabilir. İyi haber şu ki, bugünlerde marka bilinirliği oluşturmak için bir servet harcamanıza gerek yok. İşte nasıl doğru yapılacağı!

Yazar biyografisi: David Morneau, markaların pazarlama çabalarını ölçeklendirmesine yardımcı olan hibrit bir mikro etkileyici pazarlama SAAS/ajans olan inBeat'in kurucu ortağı ve CEO'sudur. Bugüne kadar 200'den fazla DTC markasına yardım etti.