Görüntülü Reklamcılığın Seyahat Reklamverenlerine Yardımcı Olması İçin 8 Yol

Geçtiğimiz yılın seyahat endüstrisi ve reklamcılığı için oldukça yoğun geçtiği bir sır değil.

Uçuşlar durduruldu, evde kal emirleri ve şimdi yurtdışına seyahat etme iştahı da azaldı (Birleşik Krallık'ın yarısından fazlası bu yıl Birleşik Krallık'ta tatil fikrini tercih ediyor). Bu mükemmel bir fırtına, yani konu reklamcılık olduğunda seyahat endüstrisinin uyum sağlaması gerekecek.

Gerçekten de, 2020'de seyahat reklam harcamaları %60 düştü. Ancak, fazla moralimizi bozmayalım - ufukta bir iyileşme var. Tüketici güveni arttıkça ve dünya genelinde aşılama programları devam ederken, etkili seyahat reklamlarına duyulan ihtiyaç bir kez daha hız kazanıyor. Ve görüntülü reklamcılık başarının anahtarı olabilir!

Seyahat reklamlarında görüntülü reklamların üstesinden gelebileceği 8 sorun

Peki, görüntülü reklamcılık, şu anda planlar yapan ve kampanya fikirlerini bir araya getiren seyahat pazarlamacılarına nasıl yardımcı olabilir? Açıklamamıza izin verin…

1. Sınırlı kaynaklar? Otomatik üretim hayatı kolaylaştırır

Covid, dünya çapındaki pazarlama ekipleri genelinde istihdama ne yazık ki zarar verdi. Ekibiniz hala izin veya işten çıkarmaların etkilerini hissediyorsa, her gün aynı hacimde reklam oluşturmak için kendinizi baskı altında bulabilirsiniz.

2021 Pazarlama Haftası Kariyer ve Maaş Anketi, 2.453 katılımcıdan %10'unun işten çıkarıldığını keşfetti. %12.7'si izne ayrıldı. Pazarlamacıların üzerindeki bu yük çok ağır oldu ve bu nedenle etkili reklamlar oluşturmanın daha kolay bir yolu varsa, hepimiz buna hazırız.

Otomatik reklam üretimi, çeşitli platformlarda çalışacak şekilde otomatik olarak ayarlanan binlerce görüntülü reklamı hızla oluşturmanıza olanak tanıyarak bir cankurtaran olabilir. Tüm reklamlarınızı toplu olarak ayarlayabilir, ardından gerektiğinde tohumlanabilecek bir katalog oluşturarak çalışabilirsiniz.

Ayrıca, banner reklamlarınız harici bir tasarımcıya veya ajansa ihtiyaç duymadan şirket içinde hızlı bir şekilde oluşturulduğundan, maliyetlerden tasarruf etmenin harika bir yoludur.

Bannerflow Creative Studio da bu konuda yardımcı olabilir. Bu reklam oluşturucu ile sosyal medyadan kişiselleştirilmiş reklamlara kadar her şey için tek bir yerde kampanyalar oluşturabilir ve ölçeklendirebilirsiniz. Ardından, onları dışarı çıkıp arkanıza yaslanacak şekilde programlayın!

2. Kullanılmayan varlıklar? Varlıkları yeniden kullanın ve yeniden kullanın

Seyahat markası Lonely Planet ile görüntülü reklamcılığı nasıl kullandıkları hakkında konuştuğumuzda, görüntülerin herhangi bir seyahat görüntülü reklamının en ayrılmaz özelliği olduğunu belirttiler (kısa bir CTA (harekete geçirici mesaj) ile birlikte).

Belki de tasarım ekibiniz geçen yıl kullanılması amaçlanan reklamlar için bazı çarpıcı öğeler oluşturmuştur. Sonra… Kovid mi vurdu?

Dışarı çıkıp yeni görüntüler veya tasarımlar elde etmeyin! Varlıklarınızı yeniden kullanmaktan ve bunları mevcut görüntülü reklamlarınızda çalışacak şekilde uyarlamaktan sizi alıkoyan nedir?

Varlıkları yeniden kullanmak ve başka amaçlarla kullanmak, görüntülü reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanın basit bir yoludur. Ayrıca, pandemi öncesi tüm harcamalarınızdan maksimum getiri elde ettiğiniz anlamına gelir.

Bu, bu yılki bütçede biraz daha deneysel pazarlama için veya ekibinizi yeniden oluşturmak için daha fazla yer anlamına geliyor.

3. Düzenli olarak değişen düzenlemeler? Canlı reklamları gerçek zamanlı olarak hızla uyarlayın

Bu hızlı tempolu Covid kuralları ve düzenlemeleri dünyasında, seyahat endüstrisi buna ayak uydurmalı.

İyi haber şu ki, entegre yayınlama seçenekleri kullanılarak görüntülü reklamlar yayındayken bile güncellenebilir. Bu, mesajınızın mevcut durumu yansıtmasını sağlar.

Esnek olmak her zamankinden daha önemli ve müşteriler yanıtlara sahip olmanızı bekliyor. Birleşik Krallık'taki birçok seyahat markası için şu anda odak noktası trafik ışığı sistemidir.

Bu da hedef direklerin değiştirildiği (görünüşe göre neredeyse her gün) ve reklamlarınızın buna ayak uydurması gerektiği anlamına gelir. Gerçekten de, müşterileriniz rezervasyon yapamayacak durumdayken ABD'ye tatilleri veya Seyşeller'de gemi seyahatlerini teşvik etmenin bir anlamı yoktur. Ancak, uçuş koridorları tekrar açıldığında, görüntülü reklamlarınızı bunu yansıtacak şekilde hızla güncellemek isteyeceksiniz.

Görüntülü reklamlar, sezona ve etkileşime bağlı olarak tekliflerini güncellemesi gereken seyahat markaları için de kullanışlıdır. Örneğin Ekim yarı dönemi, ailelerin kaçması için yılın popüler bir zamanıdır. Bu, talebe ayak uydurmanız ve bu dönemde mola verme olasılığı daha yüksek olan tüketicileri hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir.

Aile tatilleri ihtiyacından yararlanmak için görüntülü reklamlarınızın bu eğilimden bolca yararlanmaya başladığından emin olun. Canlı reklamların tek bir platformdan kolay kampanya yönetimi, eğrinin önünde kalmanızı sağlar.

4. Vay faktörüne mi ihtiyacınız var? Video seyahat reklamcılığı daha büyük bir etki yaratabilir

Reklamlarınızın statik görüntülü reklamlar yerine o 'vay faktörüne' sahip olmasını istiyorsanız, videoyu düşünün.

Video reklamlar ve nelerin öne çıkarılacağı konusunda herkese uyan tek bir ölçü olmasa da araştırmalar, bir izleyicinin dikkatini çekmenin 10 saniye sürdüğünü göstermiştir. Bu, sınırlı bir süre ile çalıştığınız için video görüntülü reklamlarınızın daha da çekici olması gerektiği anlamına gelir.

Video banner reklamları, hedef kitlenizin dikkatini çekmenin akıllıca bir yoludur. Gün batımında bir kumsal tavası, muhteşem bir dağ silsilesini zumlayarak, havuzun etrafında ellerinde kokteyllerle bir arkadaş fotoğrafı - şimdi hayal edebiliyoruz.

Tutarlı bir mesaj ve tanınabilir marka bilinci oluşturmak için yayın içi ve yayın dışı banner reklamlarınızda aynı video içeriğini kullanın. Stok videodan yararlanabilir veya statik görüntüler kullanarak video reklamlar oluşturmak için efektlerle oynayabilirsiniz. Veya HTML5 animasyonunu bile kullanabilirsiniz.

Video banner reklamları nasıl oluşturacağınızı bilmiyor musunuz? Bannerflow platformu, ihtiyacınız olan tüm reklam biçimlerini hemen kullanmaya başlamanızı kolaylaştırır.

Örnek olay: DC Thomson/Inverness Travel

Daha önce, DC Thomson Media'dan grafik tasarımcılarla konuştuk ve farklı markalar için etkili seyahat görüntülü reklamlar oluşturmak için Bannerflow platformunu nasıl kullandıklarını keşfettik. En iyi haber şu ki, harika içerik için hiçbir maliyet yoktu, sadece akıllı araçlar vardı!

Tasarımcılar, Inverness Travel tarafından sağlanan görüntüleri kullandılar ve ardından animasyonlu büyüleyici reklamlar oluşturdular. Bu, reklamı daha çekici hale getirmek için metni vurgulayan ve animasyonu yakınlaştıran bir parlaklık özelliği olan görüntüler arasında geçiş yapmak için kaydırıcıları içeriyordu.

Bu, pandemiden önce yaratılan varlıkları yeniden kullanmanın ve onları yenilemenin bir başka harika yoludur. Efektler ve video özellikleriyle onlara yeni bir yaşam süresi verin. Ardından, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için reklam alanınızı doldurun.

5. Sıkı bütçe? Görüntülü reklamcılık ve sosyal seyahat reklamcılığı üretimini birleştirin

Vakit nakittir, ya da öyle derler. Bunu akılda tutarak, Bannerflow'un Creative Studio'su gibi bulut tabanlı bir reklam oluşturucu, tüm reklamlarınızı tek bir yerde oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ve bu, Facebook ve Instagram'dan tik tok ve YouTube'a, hatta ev dışında bile her şey anlamına gelir - hepsi de mütevazi görüntülü kampanya reklam öğelerinizin yanı sıra!

Dahası, pahalı eğitimlere de gerek yok. Günümüzde Creative Studio gibi bazı reklam oluşturucular o kadar sezgiseldir ki, ekibin herhangi bir üyesi seyahat reklamları oluşturup dışa aktarabilir. Elbette, ekip üyeleri ne kadar çok tasarım bilgisine sahip olursa, sonuç o kadar iyi olur!

Ancak, kampanya reklam öğelerinde reklam oluşturucu kullanmanın bir başka avantajı da tutarlı mesajlaşma ve marka bilinci oluşturma sağlamasıdır. Ek olarak, reklamlar çeşitli platformlar için hızla değiştirilebilir ve yeniden boyutlandırılabilir ve dakikalar içinde yayına alınabilir. Ve en iyi şey? Kodlama yoktur ve reklam otomasyonu, reklamları çeşitli kampanyalara uyarlamayı çok kolaylaştırır.

6. Kişiselleştirilmiş bir yaklaşım mı düşünüyorsunuz? Görüntülü reklamlarda DCO (dinamik reklam optimizasyonu) yardımcı olabilir

Ayrıca, hedeflediğiniz izleyicilerin değiştiğini de belirtmekte fayda var.

Son yıllarda pek çok seyahat markası, seyahat tutkusu ve birikimli bir banka hesabıyla gençlerin peşine düştü. Ancak bugünün ikliminde, Covid ile ilgili durum ilerledikçe hedef kitlenizi uyarlayabilmeniz gerekir.

Davul, sınırlı iş olanakları, düşük gelirler ve aşıya öncelik verilmemesi nedeniyle gençlerin artık seyahat edemediğini dile getirdi. Tui, bu yılın başlarında, rezervasyonlarının %50'sinden fazlasının 50'li yaşlar tarafından yapıldığını da kaydetti.

Bu, aşı sunumu devam ettikçe değişebilir. Ancak şimdilik, görüntülü reklamınızı oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken önemli bir husustur.

DCO, kişiselleştirilmiş reklamlar için bu gereksinimi destekleyebilir. Trendler değiştikçe reklamlarınızı hızlı ve kolay bir şekilde uyarlamanıza olanak tanır. Reklamlar daha sonra, tatil satın alma olasılığı daha yüksek olanlarla iletişim kurmak ve birleşik bir mesaj sağlamak için diğer pazarlama tekliflerinizle senkronize etmek için uyarlanabilir.

Ayrıca yerinde DCO veya ürün önerileri uygulamanızı öneririz. Bu teknoloji, görüntülü reklamcılık yoluyla yerinde mesajlarınızı hızla uyarlamanıza ve belirli izleyicileri hedeflemek için önemli verileri güvenli bir şekilde kullanmanıza olanak tanır.

Örnek olay: Melia Hotels International

Melia Hotels International, doğru müşterilerin karşısına çıkmak için DCO'yu kullanan zengin görüntülü seyahat reklamlarıyla hedef kitlesini nasıl yakalayacağını biliyor. Öne çıkan ve güncel ilgi çeken belirli ürünlere odaklanan reklamlar oluşturmak için DCO'yu uyguladılar.

DCO ve kişiselleştirme, reklamlarını fiyatlandırmadaki düzenli güncellemeleri yansıtacak şekilde uyarlamalarına da olanak tanıyor. Kampanya yönetimi, içeriği hızla yenilemelerine ve müşterilerin en iyi reklam öğesiyle doğru teklifleri doğru zamanda görmelerine olanak tanıyor.

7. Müşterileri haberdar etmek ister misiniz? Canlı veri yayınları, reklamları görüntülemek için fazladan bir öğe ekler.

Görüntülü reklamların birçok avantajından biri, onları dinamik hale getirme ve canlı veri akışlarına bağlama yeteneğidir. Bu, uçuş maliyetlerinden ve hatta varış noktalarından her şeyin gerçek zamanlı olarak güncellenebileceği anlamına gelir. Tek yapmanız gereken, veri akışının eklendiğinden ve düzenli olarak güncellendiğinden emin olmaktır.

Görüntülü reklamlarınıza bir veri akışı bağlamak (canlı verileri veya kendi veri kümenizi içeren bir elektronik tablo kullanarak), belirli bir zamanda neyi paylaşmak istediğinizi kontrol etmenize olanak tanır. Bu, kampanyanızın yeni kuralları veya eğilimleri yansıtmak için hızla adapte olabileceği anlamına gelir.

Tüketicilere ne hakkında konuştuğunuzu bildiğiniz konusunda güven veren görüntülü reklamlarınızın başka bir katmanıdır. Ayrıca, doğrudan kaynaktan en güncel bilgilere sahip olduklarını bilerek reklamları güvenle paylaşabilirsiniz.

8. Net sonuçlar mı istiyorsunuz? Etkileşimi ölçmek için görüntülü reklamları çeşitli yollarla test edin

Bir PR kampanyasını bir sonraki pazarlamacı kadar seviyoruz, ancak ölçüm yapmak bazen zor olabilir. Ancak, görüntülü reklamcılığı kullanarak, nasıl olduklarını kontrol etmenin birkaç yolu vardır:

• A/B testi - Bu, aynı reklamın iki versiyonunu oluşturmayı ve ardından daha fazla tıklama ve etkileşimi teşvik eden ölçümleri içerir. Tüketicilerin neyi sevdiğini anlamak için CTA düğmenizin renginden arka plan resmine, reklamdaki belirli ifadelere kadar her şeyi deneyebilirsiniz.
• Isı haritaları – Bu akıllı özellik, insanların reklamınızı tıkladığı yerleri görüntülemek için renk kullanır. Isı haritasındaki renk ne kadar yoğun olursa, reklamın o kısmı o kadar fazla etkileşim alır.
• Tıklamalar – Tıklamaları ölçün ve bunları dönüşümlerle karşılaştırın, olası satışların nereden geldiğini ve görüntülü reklamların işlerini yapıp yapmadığını belirleyebilirsiniz.
• Otomatik optimizasyon – Bu, en iyi yaratıcı kombinasyonunuzu hızla bulan bir yaratıcı optimizasyon şeklidir. Düşük performans gösteren reklam öğesini otomatik olarak durdurma ve yalnızca performans gösteren reklam öğesini kullanma olanağı sunar.

Çözüm

Harika görüntülü reklamcılık, özellikle dönüştürücü bir CMP (yaratıcı yönetim platformu) kullanırken seyahat reklamverenleri için fırsat yaratır. Pazarlama ekipleri için bu teknoloji, seyahat endüstrisine potansiyel müşterilerle zamanında iletişim kurmak için hızlı ve kolay bir yol sunar. Ayrıca, canlı reklamları güncelleme ve mesajlaşmayı otomatikleştirme özelliği ile görev daha kolay hale gelir.

Gerçekten de, kurallar düzenli olarak güncellendiğinden, önümüzdeki aylarda seyahat reklamverenleri için temel gereksinim esneklik olacaktır. Şimdilik, seyahat reklamlarınızla etkileşimi artırmak için ipuçlarımızdan bazılarını uygulamayı düşünün. Seyahat endüstrisi artık kendini atıp yeniden başladığına göre, bir veya iki kişi bile markanızı rekabette öne çıkarabilir.

Bannerflow platformunun görüntülü reklamcılığınızı nasıl dönüştürebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bugün bir demo için başvurun!