E-Ticaret SEO'nuzu Geliştirmenin 8 Yolu

Küçük işletmeler için arama motoru optimizasyonu göz korkutucu olabilir. Web sitenizin diğer milyonlarca e-ticaret markası arasında Google'da görünmesini sağlamak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir.

İşte bu yüzden, özellikle küçük işletme SEO'suna yönelik 8 ipucu ile size yardımcı olmak için buradayız. Lafı fazla uzatmadan konuya geçelim!

SEO nedir? (Ve ne değildir )

Arama motoru optimizasyonu genellikle arama motoru pazarlaması ile karıştırılır. Arama motoru pazarlaması, web sitenizin arama sonuçları sayfasında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için yaptığınız hem ücretli hem de ücretsiz faaliyetleri içerir. SEO ise tamamen organiktir ve PPC reklamcılığı, Google Alışveriş veya diğer ücretli arama motoru reklamcılığı biçimlerini içermez.

SEO ayrıca (biraz) sosyal medyadan etkilenmez. Sosyal medya pazarlamanız ne kadar iyi olursa olsun, web sitenizin SEO'su üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur. Bu nedenle, tüm pazarlama biçimlerine yatırım yapmak ve çevrimiçi alışveriş deneyiminizin tüm kanallarda iyi olmasını sağlamak önemlidir.

Sosyal sinyaller (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, takipçiler…) arama motoru pazarlamanıza dolaylı olarak yardımcı olur. Müşteriler markanızı sosyal medyada keşfediyorsa, bu marka bilinirliğinizi artırır ve bu da site ziyaretçilerinin sizi Google'da aramasına neden olabilir. Bu, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır, bu da SEO sıralamanızı gerçekten artıran geri bağlantılara yol açabilir.

Google'da daha üst sıralarda yer almak için web sitenizin arama motoru optimizasyonunu artırmanın 9 yolunu inceleyelim.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Nedir ve E-Ticaret Mağazanız İçin Neden Önemlidir?

Arama motoru optimizasyonu, herhangi bir e-ticaret işletmesinin başarısının anahtarıdır. Ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve bugün nasıl eyleme geçirebileceğinizi öğrenin.

Smile.io Blogu Gabrielle Policella

1. Kitlenizi bölümlere ayırın

Pazarlamadaki diğer birçok şeyde olduğu gibi, olaylara müşterinizin bakış açısından bakarak başlamanız gerekir. SEO stratejinizi hazırlarken, markanızı bilseler de bilmeseler de, kitlenizi çevrimiçi olarak sizi nasıl arayacaklarına göre segmentlere ayırmanın yaygın yollarını düşünmeniz gerekir. Örneğin, hedef kitlenizi satın alma döngüsündeki aşamalara, ürünlere, yaşa, cinsiyete, özel ihtiyaca, aranan faydaya, coğrafi olarak ve aklınıza gelebilecek diğer her şeye göre segmentlere ayırabilirsiniz.

Ancak SEO'nuzu geliştirmek için farklı düşünerek kalabalığın arasından sıyrılmanız gerekir. Hedef kitlenizi aradıkları ürün veya ürün kategorilerine göre bölümlere ayırmak en yaygın yöntemdir ve size rekabet avantajı sağlamayacaktır. Aslında, ziyaret ettiğimiz çoğu web sitesi ana menü kategorilerinde gördüğümüz gibi bu şekilde bölümlere ayrılmıştı.

Kitlenizi segmentlere ayırmanın yaratıcı bir yolunu düşünebiliyorsanız, anahtar kelimelerinizi rakiplerinizin hedeflemediği belirli karlı nişlere göre uyarlayabilirsiniz. SEO stratejileri için oda tiplerini kullanan kaliteli bir ev eşyaları mağazası olan Maplerose için bu Shopify demo mağazasına bakalım.

Gezinme menüleri üç bölüm gösterir: oda tipine göre ürün arayan müşterileri hedeflemek için mutfak dekoru, yatak odası dekoru ve oturma odası dekoru. Bu, müşterilerin bu odalarla ilgili anahtar kelimeleri kullanırken onları daha kolay bulmasını sağlar. Anahtar, müşterilerinizi anlamak ve hangi arama ifadelerini kullanacaklarını tahmin etmektir.

2. Rekabetçi bir SEO denetimi yapın

Rakiplerinizden bahsetmişken, rakiplerinize kıyasla halihazırda nasıl bir sıralamada olduğunuzu bilmek önemlidir. Başlangıç ​​noktanızın nerede olduğunu bilmiyorsanız SEO'nuzu geliştiremezsiniz.

Şimdi SEO açısından alakalı rakipler listenizi oluşturun. Bu rakipler, düşündüğünüz tipik rakipler olmayabilir. Başka coğrafi bölgelerde veya sektörünüzde dev markalar varsa, SEO denetiminizde bunları da göz önünde bulundurmalısınız. Doğrudan rakip olmasalar da, çevrimiçi alışveriş çağında, Google sonuç sayfalarında müşterilerin dikkatini çekme konusunda hala bir tehdit oluşturuyorlar.

Rakiplerinizi ve segmentlerinizi belirledikten sonra, her segmentteki müşterilerin arayacağı anahtar kelimeler üzerine beyin fırtınası yapın. Anahtar kelimeleri Google'da veya başka bir arama motorunda arayın ve her bir anahtar kelime için konumunuzu ve rakiplerinizin konumlarını işaretleyin. Rakiplerinizin ve kendinizin ortalama konumunu hesaplayın. Nasıl performans gösterdiğinizi görmek için sonuçlarınızı karşılaştırın ve benzersiz yollarla rakiplerinizden anahtar kelimeler çalabileceğiniz fırsatları arayın.

3. Anahtar kelime araştırması yapın

Optimizasyon fırsatlarınızı belirledikten sonra, anahtar kelime araştırması yapmanın zamanı geldi. Bir önceki aşamada, müşterilerinizin kullanabileceğini düşündüğünüz tüm ifadeleri kullanabilirsiniz. Şimdi, biraz daha stratejik olma zamanı.

Web sitenizin çeşitli yerlerine ekleyeceğiniz ifadeleri bulmak istiyorsunuz: ana sayfa, sayfa başlıkları, bloglar, web sitesi kopyası ve daha fazlası. Bu, çevrimiçi bir SEO yazılımının, web sitesinin veya aracının kullanışlı olabileceği yerdir. Ahrefs kullanarak aşağıdaki örneğe bir göz atalım.

Yukarıda gösterildiği gibi, anahtar kelime araştırması size anahtar kelimeleriniz hakkında birçok değerli bilgi verir. Örneğin, Maplerose ile devam ederek, "mutfak dekoru" terimine bakabilir ve birkaç temel ölçütü görebilirsiniz: rakiplerine göre zorluk puanı, o terim için aylık arama hacmi ve alternatif anahtar kelime ve soru önerileri. Küçük bir e-ticaret markası olarak, daha düşük zorlukta ve orta ila yüksek arama hacimlerinde anahtar kelimeleri hedeflemek faydalı olacaktır.

4. Web sayfası başlık etiketlerinizi optimize edin

Stratejik anahtar kelime araştırmanızı tamamladıktan sonra, web sitenizde uygulamaya başlamanın zamanı geldi. Başlamak için harika bir yer, web sitenizin mimarisiyle ilişkili başlıklar ve adlardır. Hubspot'a göre, “Web sitesi mimarisi, web sitenizin sayfalarının hiyerarşik yapısıdır… Web sitenizin yapısı, kullanıcıların bilgileri kolayca bulmasına ve arama motoru tarayıcılarının farklı sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olmalıdır.”

Web sitenizin hiyerarşisini optimize etmenin en kolay yollarından biri, sayfa başlık etiketlerinizdir. Tipik bir web sitesinin bir web sitesi başlığı olacaktır ve ardından her sayfanın bir sayfa başlığı, bir H1, H2, H3, H4 ve bu sayfanın amacına uygun olacak şekilde bir başlığı olacaktır.

Anahtar arama motoru optimizasyonu ipuçlarından biri, başlık etiketlerinizin mantıklı bir yapı izlemesini sağlamaktır. Örneğin, H2'leriniz yoksa H3'leri dahil etmeyin. Bu, web sayfalarınızı tararken ve teknik SEO'nuza zarar verirken Google'ın ve diğer arama motorlarının kafasını karıştıracaktır. Google, sayfanın ne hakkında olduğunu görmek için bunları “okuyacağından” ve SERP sıralamanızı buna göre ayarlayacağından, anahtar kelimelerinizi sayfa başlıklarınızda ve H1'lerde kullandığınızdan emin olun.

5. Açıklayıcı URL'ler oluşturun

SERP'ler ayrıca, bir sayfanın sıralanırken ne hakkında olduğunu belirlemek için URL'leri kullanır. Yeni bir web sitesi sayfası veya blog yazısı oluşturduğunuzda, açıklayıcı, mantıksal URL'ler oluşturduğunuzdan emin olun.

Sayfa için hedef anahtar kelimenizi de URL'ye dahil etmek en iyi uygulamadır. Bu çok zor olmamalı çünkü sayfa başlığında da yer almalıdır. Ayrıca müşterinin URL'lerinizi kolayca hatırlamasına yardımcı olur, böylece sitenize geri dönebilirler.

Maplerose'un “5 Parça Dove Gri Yemek Takımı” ürün sayfasından alınan bu örnekte, SEO dostu bir URL'nin nasıl oluşturulacağını görebiliriz. URL'nin gri renkli son kısmı özelleştirilebilir kısımdır. Maplerose, bu sayfanın URL'sini “dove-grey-dining-set” olarak ayarladı. Bu, müşterilerin arayabileceği birkaç özelliği içerir: renk ve ürün türü. Yemek takımı yerine yemek takımı gibi eş anlamlıları kullanmak faydalıdır, çünkü müşterilerin arayabileceği farklı ifadeleri de hesaba katar ve bunlar için de sıralama yapmanıza olanak tanır.

Ne olursa olsun, URL'leriniz söz konusu olduğunda açıklayıcı olun.

6. Müşteriler ve arama motorları için ürün açıklamaları yazın

E-ticaret SEO'suna özel bir arama motoru optimizasyonu ipucu, ürün açıklamalarınızı ve sayfalarınızı optimize etmektir. Şansınız, web sitenizde her şeyden daha fazla ürün sayfanız olacak, bu yüzden onlara iyi bir yapı koymak çok önemlidir.

Ürün açıklamalarınızı yazarken müşteri segmentlerinizi ve hedef anahtar kelimelerinizi unutmayın. Moda estetiğini hedefleyen bir mücevher markası örneğimizle devam edersek, ürün açıklamalarında “sokak tarzı altın zincir” gibi anahtar kelimelere yer verebilirler. Hangi yöntemi kullanmayı seçerseniz seçin, tutarlı kaldığınızdan emin olun!

Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır:
Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için amaç metriğini kontrol edin
En yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri başlığa yerleştirin
Anahtar kelimelerle aşırıya kaçmayın
Anahtar kelimeleri meta açıklamalarınıza uygulayın
Görüntüleri optimize edin
https://t.co/jRUhlNfZ1p.

— Semrush (@semrush) 28 Mart 2022

SEO'nun altın kurallarından biri, iyi bir müşteri deneyimi pahasına gelmemesi gerektiğidir. Bu nedenle, herhangi bir web sitesi kopyası yazarken “anahtar kelime doldurmaktan” kaçının. Bu, anahtar kelimelerinizi bir metin gövdesine mümkün olduğunca çok eklemeye çalıştığınız zamandır. Web sitenizin kopyasını okumayı zorlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorları web sitenizi bunun için "kara listeye alabilir".

7. Fotoğraflarınızı SEO dostu yapın

Web sitenize her fotoğraf eklediğinizde, görüntünün ne olduğunu açıklayan ALT metni eklediğinizden emin olun. Bu, görme engellilerin web sitenizde aynı düzeyde deneyime sahip olmalarını sağlamak için öncelikle erişilebilirliğe yardımcı olur. Ancak, anahtar kelimelerinizi ALT metninize dahil edebilirseniz, bu, sitenizin SERP'lerdeki resim sonuçları sayfasında daha yüksek görünmesine yardımcı olabilir.

Teknik açıdan, fotoğraflarınızın boyutunun doğru olduğundan emin olmak web sitenizi optimize etmenize yardımcı olacaktır. Bunun nedeni, büyük resim dosyalarının web sitenizin hızını ve SEO'yu etkileyebilmesidir. Görüntüleri web sitenize yüklemeden önce, hızlı bir şekilde yükleneceklerinden emin olmak için ücretsiz çevrimiçi görüntü yeniden boyutlandırma araçlarını kullanabilirsiniz.

8. Bağlantıları avantajınıza kullanın

E-ticaret markaları için son arama motoru optimizasyonu ipucu, her zaman bağlantı kurmaktır. İnternetin belirleyici faktörlerinden biri, bağlı bir web olmasıdır. Bu, web sitenizin SEO söz konusu olduğunda izole hareket etmediği anlamına gelir. Diğer web sitelerinin web sitenize bağlanmasına geri bağlantı denir ve e-ticaret SEO'nuzu geliştirmenin en iyi yollarından biridir.

Backlink, sayfa dışı SEO'nun bir şeklidir, çünkü kendi web sitenizden başka bir yerde gerçekleşir ve bir şekilde kontrolünüz dışındadır. E-ticaret web siteleri için, size geri bağlantı vermesini isteyebileceğiniz tonlarca yer vardır. Markanızla alakalı sektör bloglarını, küçük işletme dizinlerini veya diğer yüksek kaliteli web sitelerini hedefleyebilirsiniz.

"Sayfa Otoritesi tek bir sayfanın tahmine dayalı sıralama gücünü ölçerken, Etki Alanı Otoritesi tüm etki alanlarının veya alt etki alanlarının gücünü ölçer."
-Moz

Geri bağlantı ve hatta kendi web sayfalarınıza dahili bağlantı, hem sayfa otoritesini hem de alan otoritesini artırabilir. Bunlar, web sitenizdeki belirli bir sayfanın veya bir bütün olarak web sitenizin SERP'lerde ne kadar iyi sıralanacağını ölçen 100 üzerinden puanlardır.

Bu e-ticaret SEO ipuçlarını uygulamaya koyun

İşte size küçük işletme SEO'nuza yardımcı olacak 8 arama motoru optimizasyonu ipucu. Küçük işletme yolculuğunuzda hangi aşamada olursanız olun, SEO'nuzu optimize etmek her zaman iyi bir seçimdir. Her şeyi kendi başınıza yapan ve bu ipuçlarından yalnızca birkaçını uygulayabilen bir soloprenör olun veya markanızın arkasında tam bir ekibiniz var ve bir SEO makyajına hazır olun, bu 8 ipucu başlamanıza yardımcı olacaktır. doğru yolda.