SEO Başarısını Değerlendirmek ve Ölçmek için 9 Metrik

SEO'ya yatırım yapan herhangi bir işletme sahibi, web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarının en üstünde görünme şansını artırmak ister. Peki SEO başarısını nasıl ölçersiniz?

SEO, PPC veya sosyal medya reklamcılığı gibi diğer dijital pazarlama kanalları kadar hızlı olmadığı için etkisini ölçmek bazen zor olabilir. Ancak site sahiplerinin, hangi optimizasyonların işe yaradığını, neleri geliştirmeleri gerektiğini veya hangi taktikleri emekli etmeleri gerektiğini görmek için SEO sonuçlarını nasıl değerlendireceklerini ve ölçeceklerini anlamaları inanılmaz derecede önemlidir. Ayrıca, SEO'nuzun etkili olup olmadığını anlamak, dijital pazarlama harcamalarınızın yatırım getirisini ölçmek için çok önemlidir.

Doğru araçlara sahipseniz, SEO optimizasyonlarınızın etkisini ölçmek aslında çok basittir. Ayrıca 1-2 hafta içinde optimizasyonlarınızın etkisini ölçmeye başlayabilirsiniz. Web sitenizin SEO performansını bir bütün olarak doğru bir şekilde nasıl değerlendireceğiniz ve ölçeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Site Sahiplerinin SEO Sonuçlarını Neden Ölçmeleri Gerekiyor?

İşletmeniz bir hizmetin reklamını yapıyor ancak sözlerinizi yerine getirmiyorsa, büyük olasılıkla müşteri kaybedersiniz. Herkes sonuçları görmek ister, çünkü sonuçlar çabalarınızın değerini kanıtlar. Bu, site sahiplerinin web sitesi optimizasyonlarının etkisini yakından izlemelerinin yalnızca bir nedenidir, ancak birkaç tane daha var.

Organik Arama Genellikle En Büyük Trafik Kaynağıdır

Google, İnternet arama pazarının yaklaşık %75'ine sahiptir. Ek olarak, Google her saniyede ortalama 400.000'den fazla web araması yapar ve bu da her yıl 1.2 trilyon aramaya eşittir. Tüm bu istatistikler, potansiyel müşterilerinizin büyük olasılıkla ilk önce sizi bulmak için İnternet'e gideceğini gösterir, bu da web sitenizin mümkün olduğunca çok sayıda arama motoru optimizasyonu en iyi uygulamasını izlemesini sağlamayı son derece önemli hale getirir.

Google büyük olasılıkla birincil web sitesi trafiği kaynağınız olacağından, web sitenizin her bir sayfasının nasıl performans gösterdiğinin ayrıntılarını anlamak için zaman ayırmak size SEO stratejinizi hassaslaştırmak ve iyileştirmeler yapmak için ihtiyaç duyduğunuz verileri verecektir. Stratejiniz ne kadar rafine olursa, Google web sitenize o kadar organik trafik çeker.

Olumlu Bir Kullanıcı Deneyiminde İyi SEO Sonuçları

Elbette, web sitenizin arama motorlarında göründüğünden emin olmak istersiniz. Ama bu savaşın ilk yarısı. Potansiyel tüketiciler web sitenize geldiğinde, onları orada tutmak ve nihayetinde dönüştürmek için elinizden gelen her şeyi yapmak isteyeceksiniz. SEO performansınızı izlemek, yalnızca Google'ın içeriğinizi nasıl gördüğünü anlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların içeriğinizi değerli bulup bulmadıkları hakkında size birçok bilgi verir.

Web sitenize ne uygulayacağınıza karar verirken Google'ın nasıl çalıştığını anlamak önemlidir. Google'ın genel amacı, tüketicilere mümkün olan en iyi deneyimi sunmaktır, böylece World Wide Web'deki her bir web sitesini indeksleyen bir web sitesi tarayıcı robotları ordusuna sahip olurlar. Bu web tarayıcıları daha sonra web sitesinin ne hakkında olduğunu anlar ve kullanıcıya en alakalı web sitelerini sağlamak için web sitesinin içeriğini arama motoru sorgularıyla eşleşecek şekilde eşleştirir.

Bunu akılda tutarak, bir web sitesinin kullanıcıları için alakalı, bilgilendirici içeriğe sahip olması, yalnızca Google'ın bulması ve dizine eklemesi için değil, kullanıcılarınızın da sizi tanıması için önemlidir! Doğru SEO metrikleri ile site sahipleri, kullanıcıların web sitelerinin hangi sayfalarını en değerli bulduklarını anlayabilir ve daha sonra bu sayfaları sitelerindeki diğer sayfalar için model olarak kullanabilirler.

Google Değiştikçe SEO Değişiklikleri

SEO en iyi uygulamaları gerçekten büyük ölçüde değişme eğiliminde değildir, ancak Google, sıralama algoritmasını yılda birkaç kez günceller. Açılış sayfalarınızın performansını daha ayrıntılı bir şekilde anlamak, anahtar kelime sıralamanızda büyük değişiklikler yapmadan bu Temel Güncelleme dalgalarını kullanmanıza yardımcı olacaktır. SEO stratejinizi değerlendirirken tutarlıysanız, Google algoritmasını yıldan yıla iyileştirdikçe değiştirilmesi veya ince ayar yapılması gereken bileşenleri daha kolay bulabileceksiniz.

SEO Başarısı Nasıl Ölçülür: 9 Kesin Faktör

SEO başarısını ölçmek için bir plan oluştururken aşağıdaki faktörleri aklınızda bulundurun. Web siteniz için aşağıdaki SEO metriklerinin tümüne Google Search Console veya Google Analytics'ten erişebilirsiniz.

Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar kelime sıralamaları, herhangi bir SEO stratejisinin temelidir, çünkü bunlar, kullanıcıların web sitenizi bulmak için arama motorlarına yazdıkları şeylerdir! Bu nedenle, bir web sitesinin anahtar kelime sıralamasının, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında nasıl performans gösterdiğine dair harika bir anlık görüntü sunduğunu söylemek güvenlidir.

Genellikle, herhangi bir web sitesi sahibinin web sitesini oluştururken yaptığı ilk şey, anahtar kelime araştırmasını tamamlamaktır. Aynı şey dijital pazarlamanızın işe yarayıp yaramadığını ölçmek için de geçerli – anahtar kelimeler her şeyi söylüyor.

Anahtar kelime sıralamaları aşağıdaki gibidir:

• 1-10 arası sıralama, o sayfanın 1. sayfada göründüğü anlamına gelir.
• 11-20 arası sıralama, o sayfanın 2. sayfada göründüğü anlamına gelir.
• 21-30 arası sıralama, o sayfanın 3. sayfada göründüğü anlamına gelir.
• Ve diğerleri ve diğerleri.

Google Search Console'daki "Arama Performansı" sekmesi altında, web sitenizin sonuçlarda görünmesini sağlayan kullanıcıların yaptığı sorguları görebilirsiniz. Her ay bunlara bir göz atmak ve bu ekstra bilgiyi kendi yararınıza kullandığınızdan emin olmak iyi bir uygulamadır.

Belki açılış sayfanızın sıralamasını beklemediğiniz anahtar kelimeler vardır - bu iyi veya kötü bir şey olabilir! Arama amacı içeriğinizle ilgiliyse, bu harika, ancak değilse, Googlebot'lara içeriğin ne hakkında olduğunu daha net bir şekilde iletmek için sayfa içeriği veya HTML etiketlerini yeniden düzenlemeniz gerekebilir.

Anahtar kelime performansına bakarken, zaman içindeki büyümeye bakmak önemlidir. SEO uzun bir oyundur ve bir değişiklik yaptıktan sonra gerçekten önemli dalgalanmaları görmek ortalama olarak yaklaşık üç ay ila altı ay sürer. Belirli anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin ilerlemesini izleyebilirsiniz ve bu bilgiler size SERP'lerde hangi içeriğin çalıştığını ve göründüğünü ve hangi içeriğin biraz fazladan TLC gerektirebileceğini söyleyebilir.

Kullanıcılarınızın aradığı şeyle en alakalı içeriğe sahip olmak, tüm SEO ölçümlerinizin geliştiğini görmek için çok önemlidir. Anahtar kelime sıralamalarını izlemek için Google Arama Konsolu'nu kullanmakla ilgili çok şey var, bu nedenle bu aracın "Arama Performansı" bölümünü tanımak için zaman ayırın.

Organik Trafik

Organik trafik, web sitenize yalnızca arama motorlarından gelen trafiktir. Web sitenizin yalnızca iyi performans gösterip göstermediğini değil, aynı zamanda daha yüksek dönüşüm potansiyeline sahip değerli trafik olup olmadığını da söyleyebilen güçlü bir ölçümdür.

SEO söz konusu olduğunda tutarlılık çok önemlidir, bu nedenle dijital pazarlama çabalarınız ne olursa olsun tutarlı bir trafik kaynağı beklemek yaygındır. Ancak, trafik akışı gibi büyük bir değişiklik fark ederseniz, Google'ın birkaç yeni sayfa keşfetmiş ve bunları SERP'lerde sıralamaya başlamış olma ihtimali vardır. Öte yandan, trafikte büyük bir düşüş fark ederseniz, bir algoritma değişikliği nedeniyle web siteniz cezalandırılmış olabilir.

İdeal olarak, içeriğiniz ne kadar çok anahtar kelime sıralaması kazanırsa, o kadar organik trafik büyümeye devam eder. Ancak, ek anahtar kelime sıralamalarına rağmen organik trafiğinizin aynı kaldığını görüyorsanız, açılış sayfalarınız yeterince yüksek sıralanmıyor olabilir veya sayfa başlıklarınız veya meta açıklamalarınız kullanıcıları tıklamaya ikna etmiyor olabilir. Hangi sayfaların yalnızca sıralamada yer aldığına değil, aynı zamanda tıklama aldığına da yakından dikkat etmek, hem Google'ı hem de kullanıcıları tatmin eden sayfadaki öğelere odaklanmanıza yardımcı olacaktır.

Trafiğin Ekonomik Değeri

Tüm trafik eşit olarak oluşturulmaz ve bazı trafik kanalları diğerlerinden daha pahalıdır. Google Ads'de daha önce bir PPC kampanyası yürüttüyseniz, tıklama oluşturmanın pahalı olabileceğini bilirsiniz. Trafiğin ekonomik değeri, bir Google Ads kampanyasında hedeflemiş olsaydınız bu organik tıklamalar için ne kadar ödeyeceğinizi anlamanıza yardımcı olur.

TBM genellikle dönüşüm potansiyeliyle ilişkilidir. Reklamverenler, bir PPC kampanyasında bu anahtar kelimeyi hedeflemek için yüksek bir fiyat ödemeye istekliyse, bunun nedeni, tıklayan kullanıcıların arama amacının yüksek olması ve dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olmasıdır. Yüksek TBM'leri olan anahtar kelimeler için organik sıralamalar sağlarsanız, aynı yüksek kaliteli tıklamaları çok daha ucuza alırsınız.

Trafiğinizin ekonomik değerini değerlendirirken, rakamları çarpıtıp kendinize aşağıdaki soruları sormanız önemlidir.

• Hangi anahtar kelimeler sitenize en değerli trafiği çekiyor? Bu anahtar kelimeler için sıralanan açılış sayfalarının sıralamalarını iyileştirmeye çalışabilir misiniz?
• Kullanıcılar sayfanıza geldiklerinde dönüşüm sağlıyorlar mı? Değilse, bu sayfayı CTA'lar veya potansiyel müşteri yakalama formları ile iyileştirmeniz gerekebilir. Bu organik tıklamaların web sitenizde gerçekten dönüşüm sağlayıp sağlamadığını anlamak için Google Analytics hesabınızı kullanabilirsiniz.

Evet, SEO çok fazla ön çalışma ve düzenli bakım gerektirir, ancak sonuçta PPC'den çok daha ucuzdur ve daha uzun ömürlüdür. Bu maliyetleri metriklerinize dahil edebilir ve organik trafiğin getirdiği gerçek değeri daha iyi anlayabilirsiniz.

Dönüşümler

Bir web sitesinin nihai hedefi, aldığınız trafiğin gerçekten dönüşüm sağlayan trafik olduğundan emin olmaktır. Dönüşümlerinizi nitelik ve nicelik merceğinden görmeniz gerekir, sitenizde bir grup yeni kullanıcıya sahip olmak her zaman harikadır, ancak 100 kişiden yalnızca bir kişi dönüşüm gerçekleştiriyorsa, çözülmesi gereken daha büyük bir sorun vardır. burada.

Durum buysa, bir adım geri atın ve web sitenize tüketici gözüyle bakın. Dönüştürmelerine ne engel oluyor? Bilgi eksikliği, yavaş bir web sitesi, kontrol etme sorunları veya iletişim bilgilerinizin bulunması zor olabilir mi? Sadece sorunun nedenini belirlemek, üç ayda bir yapılan bir avuç dönüşüm ile ayda yüzlerce dönüşüm arasındaki fark olabilir.

SEO Çabalarınızı Ölçmek için Diğer Temel Metrikler

SEO başarısını ölçerken yukarıdaki faktörler çok önemli olsa da, aşağıdaki metrikler de dikkate alınmalıdır.

Etki Alanı Yetkilisi (DA)

Etki Alanı Otoritesi (DA), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında sıralanma olasılığını tahmin eden büyük SEO şirketi Moz tarafından geliştirilen bir ölçümdür. Bir DA, 0-100 arasında bir algoritmik puana göre sıralanır ve bunlar Google tarafından resmi olarak kullanılan bir metrik olmasa da, kendi web sitenizin sıralamasını takip etmek, sektörünüzdeki diğer web sitelerine kıyasla nasıl durduğunuzu size gösterebilir.

Bağlanan kök etki alanlarının sayısı, toplam geri bağlantı sayısı ve bir web sitesinin geri bağlantı profilinin genel gücü dahil olmak üzere, bir DA puanı derlemeye giden birçok ayrı faktör vardır. Etki Alanı Otoritesi harika bir kıyaslama aracıdır ve web sitenizin sıralama potansiyeli için iyi bir genel ölçümdür. Ücretsiz aracımızla alan adı otorite puanınızı kontrol edebilirsiniz.

Tıklama Oranı (TO)

Bir web sitesinin tıklama oranı, arama sonuçlarından sayfanıza tıklayan kişilerin yüzdesini ölçer. Yüksek bir tıklama oranı, sayfa başlığınızın ve meta açıklamanızın uygun şekilde optimize edilip edilmediğine ve potansiyel müşteriler için cazip olup olmadığına dair bilgiler sağlar. Tıklama oranı ne kadar yüksek olursa, sayfanıza gelen müşterileri dönüştürmeye hazır olma ve etkileşime geçme şansınız o kadar yüksek olur.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, web sitenizi ziyaret eden ve sayfanın herhangi bir yerinde etkileşime girmeden ayrılan kullanıcıların yüzdesidir. Hemen çıkma oranının yüksek olması, kullanıcıların web sitenizi ziyaret ettiğini ancak daha sonra aradıkları bilgiyi bulamayıp siteden ayrıldıklarını gösterir. Bu, kötü eşlenmiş bir site yapısına sahip olmaktan, kullanıcının sorularını sorma şansı bulamadan önce yanıtlayan bilgilendirici içeriğin dahil edilmemesine kadar çeşitli farklı nedenlere bağlı olabilir.

Yüksek bir hemen çıkma oranını önlemek için, potansiyel müşterileri sayfanıza geldikleri anda yakalayan içerik oluşturmak için elinizden geleni yapın. Ekstra görsel çekicilik eklemek için multimedya ve grafikleri kullanın.

Kaydırma Derinliği

Kaydırma derinliği tam olarak kulağa nasıl geliyorsa, ziyaretçilerin her web sayfasında ne kadar aşağı kaydırdığını ölçer. Kullanıcıların gerçekten en önemli içeriğe ulaşıp ulaşmadıklarını ve söylediklerinizi okuyup okumadıklarını görmek için her sayfanın kaydırma derinliğini izleyebilirsiniz.

Uzun kaydırma derinliğini teşvik etmenin bir yolu, resimler, grafikler, daha büyük başlıklar eklemek ve metin bloklarını atlamaktır. Sayfaya ne kadar çok pizazz eklerseniz o kadar iyi!

Backlink Profili

Google, bir bağlantıyı web sitenize yönlendiren bir yetki ölçüsü olarak görür. Bu, başka bir web sitesi web sitenize her bağlandığında, Google'ın bunu bir güven ölçüsü olarak gördüğü ve web sitenizin arama sonuçlarında görünmesi gerektiği anlamına gelir.

Sağlıklı bir geri bağlantı profili, çok yönlülüğü gösterdiğinden ve bağlantılarınız doğal ve organik olarak elde edildiğinden, çeşitli farklı DA puanlarına sahip çeşitli web sitelerinden gelen geri bağlantıları içerir. Diğer web sitelerinden bağlantılar elde etmek en iyi SEO uygulamasıdır ve çeşitli bir geri bağlantı profili, birden fazla web sitesinin sizi kendi alanlarında bir otorite olarak gördüğünü gösterir.

Zaman İçinde SEO İlerlemesi Nasıl Değerlendirilir?

Yine, SEO ölçümünün en önemli kısmı, verilerin size neyi doğru yaptığınız hakkında ne söylediğidir. SEO çabalarını mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde ölçmek için zaman ayırmazsanız, SEO çabalarınızın değeri hakkında asla doğru bir resme veya anlayışa sahip olamazsınız.

İşletmeniz gelgitler ve akışlar olarak SEO stratejinizin ve hedeflerinizin değişmesi normaldir. Ancak SEO çabalarınızda tutarlı kaldığınız sürece, web siteniz işinizin çevrimiçi bir yansıması olacak ve dijital dünyada güçlü bir varlık oluşturabileceksiniz.

Tüm SEO stratejinizi kendiniz yapmak zorunda değilsiniz. LinkGraph'taki SEO uzmanlarımız, iş ihtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi anlamak için buradalar ve ekibimiz, işinizin çevrimiçi olarak geliştiğini görmek için burada. Bizi arayın, işinizi yeni zirvelere taşımak için kapsamlı bir SEO stratejisi oluşturmaya başlayalım.