Yayıncıların Zorlu Pazar Koşullarında Maliyetleri Düşürebilmesinin 9 Yolu

2023'te ekonomik gerileme haberlerinin artması ve pazarlama maliyetlerinin artmaya devam etmesiyle, bilgili medya yayıncıları, bu yıl olası kayıpları telafi etmek için maliyetleri yönetmek için harekete geçmenin mantıklı olduğunu biliyor. Aslında, Pew Araştırma Merkezi'nin Ocak 2023 verilerine göre (şu ana kadar verilerin olduğu son ay), "Amerikalıların %75'i ekonomiyi güçlendirmenin bu yıl en önemli öncelik olması gerektiğini söylüyor."

Son zamanlarda, Alphabet/Google, Meta/Facebook ve Zoom gibi teknoloji firmalarının yanı sıra Washington Post, NPR ve Fandom gibi yayıncılar da dahil olmak üzere şirketlerin insanları işten çıkardığını gördük.

Reklam gelirleri kesinlikle normal bir döngü izlemiyor. Ezoic'in Reklam Geliri Endeksi'nin gösterdiği gibi, şu anda işler gerçekten daha zor.

Admiral, yayıncılar için gelir sürekliliği üzerine birkaç makale yazdı ve bir yayıncı gelir yuvarlak masasına ev sahipliği yaptı. Bu maliyet düşürücü önlemler listesi, 2023'te ziyaretçi gelirlerini ve ilişkilerini agresif bir şekilde en üst düzeye çıkarmakla birlikte düşünülmelidir.

2023'te dikkat edilmesi gereken diğer konular, %26,2'lik bir büyüme oranıyla 52,2 milyar ABD dolarına ulaşacağını tahmin eden büyük perakende işletmelerinin kurum içi yayıncılık ile artan rekabeti ve internet yayın şirketlerinin medya reklam oyununa atladığı duyurulardır. Üstelik 2023'te Google, Safari ve Firefox'un çoktan yapmış olduğu gibi Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin fişini nihayet çekiyor.

Yayıncılar dengeyi korumak için hangi maliyet indirimlerini düşünüyor?

Maliyetleri yönetmeye avantajlı bir başlangıç ​​yapmak, zorlu piyasa koşullarında medya işinizi kısa vadede ve uzun vadede sağlıklı tutacaktır. İşte 2023'te yakalayabileceğiniz fırsatların bir listesi.

1. Daha düşük pazarlama maliyetleri

Bir yayıncı olarak, pazarlama maliyetlerinin arttığını ilk elden biliyorsunuz. Bu, pazarlama çözümlerini seçerken seçici olmak ve en büyük ödülü alan pazarlama kanallarıyla çalışmak anlamına gelir. Kazandığı kanıtlanmış pazarlama konseptlerine bağlı kalın ve 2023'te daha az pazarlama yaparak genel pazarlama maliyetlerinizi azaltın.

2. Daha az yeni çalışan işe alın

Bütçenizi dengelemek için çalışanları işten çıkarmanıza gerek kalmasa da, birisi emekli olduğunda veya iş değiştirdiğinde, yine de kârınızdan daha emin olana kadar yeni birini işe almayı erteleyebilirsiniz. Tabii ki, temel işler için personel kiralamanız gerekir, ancak iş zaten sizin için çalışan biri tarafından yapılabiliyorsa, işe alım sürecinizi yavaşlatın veya geçici olarak işe alımı dondurun.

3. Ofis alanını azaltın

Pandemi başladığından beri, uzaktan çalışmaya yönelik genel bir hareket oldu. Personelinizden bazılarının halihazırda evden uzaktan çalışıyor olması muhtemeldir. Ofis ve bina maliyetlerini kısmak için daha fazla insanı haftada daha fazla gün için uzaktan çalışmaya taşıyabilirsiniz. Bu şekilde daha az ofis alanı kullanabilir ve yalnızca sahada daha küçük bir iş gücü için yeterli alan için ödeme yapabilirsiniz. Çalışma yerlerindeki bu değişikliğin medya şirketinizi nasıl etkilediğini incelerken, yerinde ve uzaktan çalışma arasında sizin için ideal olan mutlu ortamı bulabilirsiniz. Bu hamle, 2023 kârınızdan daha emin olana kadar geçici olabilir veya iş modelinize uygunsa kalıcı hale getirebilirsiniz.

4. İş araçlarını ve abonelikleri yeniden değerlendirin

Maliyetleri yönetmek, iş araçlarınıza ve aboneliklerinize bir kez daha göz atmak için iyi bir nedendir. Belki artık kullanılmayan araçlar için bazı maliyetleriniz vardır. Veya daha iyi bir fiyat elde etmek için araçları tek bir sağlayıcıda birleştirebilirsiniz. Aylık veya üç aylık aboneliklerle, son birkaç yıldır rafa kaldırılan abonelikler için ödeme yapıyor olabilirsiniz. Artık kullanılmayan araçlar için neden ödeme yapasınız? Hangilerinin ortadan kaldırılabileceğini veya azaltılabileceğini görmek için personelinizin kullandığı tüm aylık abonelikleri gözden geçirin.

5. Yeni kaynaklardan yardım veya yatırım arayın

Erişiminizin olduğu veya başvurabileceğiniz devlet veya özel finansman olma ihtimali vardır. Hak kazandığınız kredileri veya hibeleri arayın ve şirketiniz için doğru görünüyorsa başvurun. Her iki katılımcı için de bir kazan-kazan senaryosu sunan sizin ve diğer şirketlerin işbirliği yapabileceği yollar da olabilir. Araştırma veya diğer ilgili yardım kaynakları için devlet hibelerini göz önünde bulundurun. Hibelerin şirketiniz için doğru yol olup olmadığına bakın. Başka bir işletmeyle ortaklık yapıyorsanız, bu işlem sırasında oynamanız istenen rolü tam olarak anladığınızdan emin olun.

6. İşinizi dışarıdan temin edin

Serbest çalışanları veya yüklenicileri kullanmanın yayıncılık işiniz için karlı bir hareket olabileceği birçok kez vardır. Yüklenicilerle çalışırken çalışma saatlerinden ve avantajlardan tasarruf edebilirsiniz. Yüklenici kalifiye olduğu ve projeleriniz üzerinde çalışmak için zamanı olduğu sürece, İK maliyetlerinden tasarruf edebilirsiniz.

Yüksek vasıflı işçilere ihtiyaç duydukları için işi dışarıdan temin edemeyen bazı işletmeler var. Ancak işletmelerin genellikle özel bilgi veya uzmanlık gerektirmeyen tekrarlayan rutin görevleri vardır.

7. Otomasyon ve yapay zeka ile entegre edin

AI, son zamanlarda yazı ve çizim ile ilgili haberlerde yer aldı. Ancak yapay zeka bir süredir otomatikleştirilmiş görevleri üstleniyor. Yazılım büyümeye ve gelişmeye devam ettikçe, yapay zekanın rutin görevleri bir insandan daha iyi halledebildiğini ve çalışanlarınıza yalnızca bir insan uzmanın yapabileceği kritik işler için daha fazla zaman tanıdığını göreceksiniz.

Tekrarlayan veya düşük seviyeli görevleri ve iletişimi otomatikleştirmenin yollarını arayın. Örneğin, ilk sorguları yanıtlayacak bir sohbet robotuyla, bilgili personelinize daha karmaşık ve özel iletişimlere yanıt verme konusunda güvenebilirsiniz.

8. Adblock kurtarma yazılımı ile kaybedilen reklam gelirini kurtarın

Pazarlama ve reklam, yayıncılar için önemli bir gelir kaynağıdır. Ancak, gizlilik endişeleri ve diğer sorunlar nedeniyle, büyük arama motorları üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırmaktadır. Bu değişiklikle mücadele etmek veya gelir kaybını telafi etmek için pazarlama yığınınıza adblock kurtarma yazılımı ekleyin.

Kaybedilen geliri geri kazanmak için yazılım kullanmak, kâr hanenizdeki baskıyı azaltabilir ve reklam gelirlerini yeniden canlandırabilir. Admiral'ın tam yığın reklam engelleme kurtarması, %100 gelir paylaşımıdır; risksiz, garantili net gelir kazancı.

9. Abonelik hizmetlerini geliştirin

Abonelik hizmetlerinin popülaritesi arttı ve yayıncılar, potansiyel müşterilere ve müşterilere abonelik satma konusunda deneyimlidir. Mevcut abonelik hizmetlerinize daha fazla seçenek veya eklenti eklemek için bu becerileri kullanın ve müşteri başına gelirinizi artırın.

Salgının en yoğun olduğu dönemde bazı yayıncılar, kaliteli gazetecilik için parasal destek toplamak üzere Admiral'ın bağış yönetimi çözümünü kullanarak kârlılıklarını artırdı. İşte Encyclopaedia Britannica'nın bağışları artırma ve adblock kurtarma ile ilgili bir örnek olay incelemesi. Birden fazla gelir akışında tek tedarikçi firma, tek etiket ve tutarlı ziyaretçi deneyiminden yararlandılar.