Programatik Reklamcılık İçin Yeni Başlayanlara Uygun Bir Kılavuz

reklam

Programatik Reklamcılık İçin Yeni Başlayanlara Uygun Bir Kılavuz

Bu Dijital çağda, yalnızca saygın reklam ajansları, reklam alanını makul bir fiyata satın almanın ve optimum yerleşim yardımı ile doğru kitleye yönlendirmenin tüm oyun planı olduğu konusunda hemfikir olacaktır.

Şirketiniz çevrimiçi reklamcılıkla uğraşıyorsa, insanların programatik reklamların çevrimiçi reklamcılık ortamını nasıl dönüştürdüğü konusunda çılgına döndüğünü duymuşsunuzdur.

O halde, insanlar bu açıklamayı yaptığında akıllıca başını salladıysan (sanki onları anlıyormuşsun/kabul ediyormuşsun gibi) ama ne anlama geldiğinden emin değilsen, bu yazı tam sana göre!

15 yıldan fazla bir süredir var olan programatik pazarlama, orijinal vaadini, yani dijital reklamcılığın geleceği olduğunu kanıtladı.

Bu nedenle, bu terminoloji hakkında daha fazla bilgi edinmek ve çalışma prensibini daha derinlemesine keşfetmek için okumaya devam edin.

Programatik Reklamcılık – Kapsamlı Bir Açıklama

Dijital reklam alanı, her iki tarafın da bir araya getirildiği bilgisayarlı açık artırmalarla işletilir:

1.Reklam alanı arayan çevrimiçi reklamcılar.

2.Yayıncılar, kiralanabilecek dijital alana sahip web sitelerinin sahipleri.

Programatik Reklamcılık, çevrimiçi reklam alanı satın almak ve satmak için yapay zeka ve algoritmik yazılım kullanan otomatik, gerçek zamanlı bir teklif verme sürecidir. Reklam ajanslarının, teklif talepleri (RFP'ler), ihaleler, insan müzakereleri ve önceden belirlenmiş fiyatlar gibi herhangi bir zaman alıcı manuel süreci üstlenmeden, yayıncı sitelerinde reklam gösterimlerini saniyenin çok küçük bir bölümünde satın almalarını sağlar.

Yapay zeka (AI) destekli algoritmalar, kullanıcıları davranışlarına, demografik verilerine, çerez verilerine ve diğer kriterlere göre değerlendirir ve bu da hiper hedefli, süper etkili reklamları en uygun zamanda doğru kişilere iletir.

Programatik reklamlar, reklam ajanslarına reklamlarını optimize etmeleri ve iyileştirmeleri için daha fazla zaman tanır ve YG ile ilişkili tahminleri azaltır.

Beğenebilirsiniz - İşletmeler için Tutarlı Büyüme Elde Etmede Reklam Ajanslarının Rolünü Anlamak

Programatik Reklamcılık Nasıl Çalışır?

İlgili birçok adıma rağmen, işlem milisaniyeler içinde gerçekleşir. Size kolaylık sağlamak için, süreci basit adımlarla özetledik.

Aşama 1:

Reklamverenin hedef kitlesine giren bir ziyaretçi, programatik reklamcılığı kullanan bir web sitesine ulaştığında, bu kullanıcıya bir reklam sunmak için otomatik teklif verme süreci başlatılır.

Adım 2:

Yayıncı, bu görüntüleyici için reklam alanını arz tarafı platformunda (SSP) listeler. SSP, yayıncının satıcısı olarak hareket etmenin yanı sıra, reklam verenleri sitenin özellikleri, kullanıcısı ve reklam alanı hakkında bilgilendirerek DSP'lerin tekliflerini vermelerine olanak tanır.

Aşama 3:

Reklam alanı bilgilerini aldıktan sonra SSP, konumları, demografileri, çevrimiçi etkinlikleri, ilgi alanları vb. gibi faktörleri belirlemek için kullanıcının çerezlerini analiz eder.

4. Adım:

Talep tarafı platformu (DSP), SSP tarafından kullanıcı hakkında sağlanan bilgileri gözden geçirir. DSP, bütçeleri ve hedefleme parametreleriyle uyumlu reklam alanları seçerek reklamverenlere yardımcı olur.

Adım 5:

Reklamveren adına, DSP açık bir reklam yeri için teklif verir. Tüm süreç gerçek zamanlı olarak gerçekleşir, bu nedenle genellikle gerçek zamanlı teklif verme (RTB) olarak adlandırılır.

6. Adım:

SSP, çeşitli DSP'lerden teklifleri aldığında, kazananı en uygun maliyetli teklife göre belirleyecektir.

7. Adım:

SSP kazanan teklifi seçtikten sonra, reklamı yayıncının web sitesinde görüntüler.

Adım 8:

Son olarak, büyük olasılıkla, reklam alakalı içerik içeriyorsa, müşteriden reklamı tıklamasını ve satın almasını isteyecektir.

Beğenebilirsiniz: Arama Ağı Reklamcılığı mı En iyi getiriyi sağlayan Görüntülü reklam mı?

Programatik reklamcılığın faydaları nelerdir?

Yapay zeka güdümlü algoritmaların artan verimliliğine ve insan müdahalesine duyulan ihtiyacın azalmasına ek olarak, Programatik reklamcılık, aşağıdakiler gibi bir dizi başka avantaj sunar:

Gerçek Zamanlı Analizler

Reklamcılar, reklamlar yayınlandıktan sonra reklam ajanslarından bir excel sayfası almak için haftalarca beklemek yerine, reklam kampanyalarını ayarlamak ve optimize etmek için çok geç olmadan, reklam kampanyalarının başarısı hakkında anında geri bildirim alabilirler.

şeffaflık

Programatik reklamcılıkta insan katılımının azalmasıyla, yayıncıların hatalarının veya hileli reklam uygulamalarının meydana gelme olasılığı daha düşüktür. Satın aldıkları envanter, hedefledikleri kitle ve kriterlerini karşılayan yayıncılar hakkında ayrıntılı bilgi vererek, reklamcılar paralarının nereye gittiğini bilme konusunda kendilerini güçlü hissederler.

Geliştirilmiş Hedefleme

Anahtar kelimelerin ve bir sayfanın bağlamsal alaka düzeyinin yardımıyla, hedef kitlenizi ayrıntılı bir düzeyde hedeflemenizi sağlar. Programatik reklamcılık, reklamverenlerin yüksek kaliteli belirtilen kitlelere ulaşmasına ve ROAS'ı (Reklam Harcama Getirisi) iyileştirmesine yardımcı olmak için yeniden pazarlama, IP adresi hedefleme veya coğrafi hedefleme gibi gelişmiş hedeflemeyi destekler.

Gelişmiş bütçe kontrolü

Paranızı hedef kitlenize daha etkin bir şekilde ulaşmaya yönlendirmenizi sağlar. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığına çok benzer şekilde, ödemek istediğiniz maksimum tutarı siz belirlersiniz. Ayrıca, alakalı gösterimlere para harcamak, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşmanızı sağlar. Yayıncılar arasında dijital medya satın alma kolaylığı, yönetim maliyetlerini daha da azaltır.

Çok kanallı ve format erişimi

Ortalama hedef kitlenizin sahip olduğu artan dijital temas noktalarının ışığında, reklamlarınızın buna uyması gerekecektir. Programatik reklamcılık masaüstünde, mobil cihazlarda, videolarda veya uygulamalarda ya da TV'de uygulanabilir. Bu nedenle, reklamlarınızı, kitlenizin en çok etkileşimde bulunduğu ortam aracılığıyla insanlara ulaşmak için özelleştirebilirsiniz.

Son sözler

Programatik Reklamcılık, reklamcılığın geleceği değildir; zaten burada!

İşletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, programatik reklamcılığı şimdi uygulamak, yükselen bir trendden yararlanmak için mükemmel bir zamandır.

Bu yazıda, bunun ne olduğunu daha iyi anladığınızı umuyoruz.

Görüntülü reklam kampanyalarınızı nereye götürebileceğini merak ediyorsanız, PromotEdge ile programatik reklamcılığın potansiyelini test etmeye başlayabilirsiniz.

Tam hizmet veren bir dijital reklam ajansı olarak en iyi yaptığımız şey programatik kampanyalar oluşturmaktır.