Yakın Varyantların Dünyasına Kısa Bir Giriş

giriiş

Bu modern dünyada çevrimiçi pazarlamayla ilgilenen veya (herhangi bir türden) işletme sahibi olan çok sayıda insan, ilgili trafiğine ulaşmak için Google platformunu kullanıyor. Şirketlerin ve işletmelerin çoğu, arama motoru arenasının bu lider oyuncusunun arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için zamanlarının ve parasal kaynaklarının büyük bir kısmını harcamakla tanınırlar.
İşletmelerinin başarıya ve refaha ulaşmasına yardımcı olan ideal ve mükemmel bir ortam geliştirmek için arama motoru optimizasyonu sürecini kullanırlar. SEO dışında, işletmelerin arama motoru sıralamalarında en üst sıralara ulaşmak ve işletmeleri için ideal bir olasılık geliştirmek için kullandıkları bir diğer popüler ve gelişen süreç, PPC veya Tıklama Başına Ödeme sürecidir.
Modern dünya ve dünyanın her köşesindeki mükemmel iş fırsatları ile, işletme sahipleri ve girişimciler, kendilerini pazarın kenarına götürebilecek mükemmel hizmetleri elde etmek için hiçbir taş bırakmıyorlar.

PPC için hemen hemen her girişimci, işlevlerini mükemmel bir şekilde yerine getirme ve pazarlama prosedürlerini çok daha büyük bir hızla yürütme özgürlüğü veren Google AdWords'ü kullanır. Gelir elde etmek ve en iyi ve en yüksek yatırım getirisini elde etmek için inanılmaz bir araçtır.
AdWords'ün ardında yatan fikir çok basittir:

• Çekici bir reklam düzenleyin ve tasarlayın.
• Reklamı koy.
• Tıklama alın.
• Para kazanmak.

Bu kadar basit olmasına rağmen, birçok kişi hala Google AdWords'ü zaman ve para kaybı olarak görüyor. Sebep? Başarının şifresini bu platform üzerinden kıramıyorlar.
Şüphesiz, karmaşık bir platformdur. Ancak, onunla birlikte verilen her ayrıntıya çok dikkat ettiğinizde ve hızlı ve kolay AdWords püf noktalarına eriştiğinizde, oyunun kurallarını tamamen değiştirebilir. AdWords'ü kullanarak her zaman kazan-kazan tarafında olmanın çeşitli yolları vardır. En önemli faktörlerden biri anahtar kelime seçimidir.
Google, AdWords'ü herkes için daha basit ve kolay hale getirmek için çeşitli değişiklikler ve yöntemler getirmiştir. Ancak, Google'ın AdWords pazarında tanıttığı, reklamcıları hayrete düşüren ve arama yapanlardan mükemmel övgüler alan en son değişiklik, yakın varyasyonun sunulmasıdır.

1. Kapalı varyantlar nelerdir?

Yakın varyasyonlar, Google tarafından sunulan en son özelliklerdir. Arama sonucunun, bir reklam kampanyasının mevcut anahtar kelimelerinin yazım hataları ve yakın yinelemeleriyle eşleşen sonuçları görüntülemesine olanak tanır.
İnsanların, aradıkları belirli ürünü aramak için kullandıkları çeşitli sorgulara yanıt olarak reklam kampanyalarınızı nasıl göreceklerini belirler.
Google AdWords'ü kullanırken, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli anahtar kelimelerle karşılaşırsınız ve farklı anahtar kelime eşleme türlerini de göz önünde bulundurabilirsiniz. Her kampanya, kullanıcıların onu sonuna kadar kullanmasına izin veren özelliği donattı, ancak yakın varyantlar özelliğinin gelişiyle bu kapatılabilir.
Bu özelliği reklamınızdan kapatmak, reklamınızın yalnızca arama yapan kişinin tam olarak anahtar kelimeyi yazması durumunda arama sonuçlarında görüneceği anlamına gelir.
Örneğin, anahtar kelimeniz “bebek ürünleri” ise ve müşteri türleriniz “bebek ürünü” ise, bu durumda yakın varyasyon özelliği devre dışı bırakıldığında, reklamınız arama sonuçlarında görünmeyecektir. Ancak yakın varyasyon özelliğinin etkinleştirilmesi durumunda reklamınız görünür. Müşteriler bir yazım hatası yapsa veya anahtar kelimenizle fazladan bir kelime veya daha az kelime yazsa bile görünecektir.

2.AdWords Yakın Varyant Anahtar Kelime Eşlemesinde Yapılan Değişiklikler Hakkında Bilmeniz Gerekenler?

‍

Yakın türev özelliği ile Google artık yazım yanlışlarını, kısaltmaları, çoğulları, ek kelimeleri ve diğer değişkenleri göz önünde bulunduracak. Bazı reklamverenler için bu, reklamları için gösterimler ve tıklamalar oluşturmak için altın bir şanstır. Ancak, reklamları ve görünürlüğü üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmayı tercih eden diğerleri için bu değişiklik hiç kabul edilmiyor.
Ancak, elbette hiç kimse ne pahasına olursa olsun izleyicilerini kaybetmek istemez. Bu nedenle, yapmanız gereken ilk şey, AdWords Kampanyasındaki Reklamlarınızın her birinin yakın varyasyon seçeneğinin seçili olduğunu kontrol etmektir.
Her AdWords Kampanyasının ayarlar sekmesinin kapsamlı bir şekilde kontrol edilmesi gerekir ve pazarda mükemmel bir performans sergilemek için, anahtar kelimelerin web sitenizin trafiğini geliştirmede nasıl çalıştığı ve web sitenizin trafiğini geliştirmede nasıl etkili bir rol oynadığı konusunda kesinlikle bilgi sahibi olmanız gerekir. işletmenizin olası satışlarını artırmak.

3. Neden Yakın Varyant Büyük Bir Anlaşmadır?

Google, yakın varyant seçeneğini, birçok reklamverenin saçlarını çekmesine ve bu durumdan bir çıkış yolu aramasına neden olan bir dizi özellikle donattı. Ancak gerçek şu ki, yakın değişken artık üzerinde düşünülmesi gereken önemli bir şey. İşletmelerin erişim kapsamlarını ve iş trafiğini genişletmelerine yardımcı olur.
Kapat Varyantının işletmeniz için önemli bir özellik olup olmadığını merak ediyorsanız, arama sorgusu verilerinize gitmelisiniz. Hangi anahtar kelimelerin tam olarak sizin anahtar kelimeleriniz ve hangilerinin yakın varyasyonları olduğu konusunda size net bir fikir verir.
Öyle olur ki, çok sayıda insan, bir ürünü hızlı bir şekilde aramak için büyük bir hızla yazma eğilimindedir ve trafiği işinizden uzaklaştırabilecek bir kelimeyi yanlış yere koyar. Örneğin, bir kişi “Bebek Giysileri” yerine “Bebek Giysileri” yazarsa ve yakın varyant özelliğiniz kapalıysa, elbette güçlü bir potansiyel müşteri tabanını kaybedersiniz.
Close Variant, esas olarak aşağıdaki iki nedenden dolayı çok önemlidir:

• Google, AdWords'ün ileri düzey kullanıcılarının çok değer verdiği seçenekleri aşındırma sürecindedir.
• Önemli sayıda reklamveren, yakın varyasyonlarla kötü sonuç aldı.

Bu iki nedenden dolayı, reklamverenler bugün AdWords Kampanyaları konusunda çok gergin ve endişeli. AdWords kampanyalarının başarısını sağlamalarına yardımcı olacak güçlü ve ideal bir şey bulmak için her gün akıllara durgunluk veren bir oturumdan geçiyorlar.

4.Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri

AdWords veya çevrimiçi pazarlama dünyasına adım atmadan önce, anahtar kelimeyi derinlemesine ve kapsamlı bir şekilde anlamanız hepiniz için son derece önemlidir.
Piyasada bulunan ve reklamınızın performansını mükemmel bir şekilde tetikleyebilen farklı türde anahtar kelime eşlemeleri vardır. Anahtar kelime becerilerinizi geliştirmenin ve onlar hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmenin zamanı geldi.
Farklı türdeki anahtar kelime eşleme türleri şunları içerir:
1. Geniş Eşleme- En geniş kitleye ulaşmayı vaat eden varsayılan eşleme türüdür. Bu tür bir eşleme kullandığınızda, kullanıcı arama sorgusu herhangi bir sırayla herhangi bir kelime veya kelime öbeği içerdiğinde reklamınız gösterilmeye uygundur, bu veya anahtar kelimeleriniz gibi sırayla olması gerekmez. Mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak ve çok sayıda kişinin reklamı görmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Çok sayıda tıklama almak için harika bir yoldur, ancak elbette hepimizin bildiği gibi alakasız trafik dönüşüm sağlamaz. Yani bu eşleme türü ile bir yanda yüksek trafiğe sahip olacaksınız, diğer yanda dönüşüm oranı daha az veya negatif olacaktır.
2. Değiştirilmiş Geniş Eşleme- Bu eşleme türü, geniş eşleme ile diğer kısıtlayıcı eşleme türleri arasında bir orta yol olarak görülür. Bu tür eşlemeyi kullanan reklamverenler, anahtar kelimenin önüne bir '+' işareti eklediğinizden emin olun. Bu işareti kullanarak, reklamlarınızın yalnızca arama sorgusu belirli bir terimi içerdiğinde görüneceği Google'ı yönlendiriyor veya daha doğrusu talimat veriyorsunuz.
3. Sıralı Eşleme - Sıralı eşleme, geniş eşlemenin en çok yönlülüğünü sunar, ancak reklamverenlere güçlü ve daha yüksek bir kontrol düzeyi sağlar. Reklamınız yalnızca, kullanıcı anahtar kelime öbeğinizi sorguladığında ve anahtar kelimeleri, kampanyaya girdiğiniz sırayla tam olarak kullandığında görünür. Ancak, elbette, kullanıcılarınız belirli bir ifadeden önce veya sonra başka kelimeler kullansa bile size görünme erişimi sağlar.
4. Tam Eşleme- Bu eşleme türü, en spesifik ve kısıtlayıcı anahtar kelime eşleme türleridir. Ayrıca, reklamları ve görünümleri üzerinde büyük bir kontrole sahip olmaktan hoşlanan reklamverenler tarafından ideal eşleme türü olarak kabul edilir. Bu eşleme türü, kullanıcılar kampanyayı ayarlarken girdiğiniz anahtar kelimeleri veya anahtar kelime öbeğini tam olarak yazdığında görünür.
Anahtar kelimelerle ilgili her şey hakkında bilgi edinirken, anahtar kelimelerin büyük/küçük harfe duyarlı olmadığını da bilmelisiniz. Büyük veya küçük harfler dikkate alınmadan eşleştirilirler. Ayrıca!@:%*, içeren standart olmayan karakterler de içeremezler.

5. Yakın Varyantların İki Temel Türü

• Dilbilgisel Varyasyonlar:
  Anahtar kelimelerinizin tam şeklini yazmayacak kişiler var. Arama sorgularında bazı veya diğer gramer hataları yapacaklar. Dilbilgisi varyasyonları, insanların sonuçlarına ulaşmalarına ve kendileri için faydalı olacak doğru türde arama sonucuna veya reklama erişmelerine olanak tanır.
• Yazım hataları:
  Bu, insanlar arama motorlarını kullandığında da çok olur. Çok hızlı yazma eğilimindedirler ve bu da yanlışlıkla yazım hatası yapmalarına neden olur. Hepimizin başına gelmiştir. Google'a bir şey yazıyorsunuz ve sonra yanlış yazdığınızı fark ediyorsunuz.

6.Yakın Varyant Eşleştirme İçin Akılda Tutulması Gereken Noktalar

‍

Yakın varyasyon, reklamverenlerin özel dikkatini gerektirir. Piyasayı bilmelerini gerektirir; endüstrinin trendlerini anlamak ve işlerine kaliteli tıklamalar ve trafik getirmekle sonuçlanacak olan pazar üzerinde güçlü bir kontrol sahibi olmak. Yakın varyantların pazarda geliştirebileceği standart fark, doğası gereği muhteşemdir ve müşteriler için de oldukça tatmin edicidir. Yakın varyasyon seçenekleri için aklınızda bulundurmanız gereken değişiklikler şunları içerir:
Diğer Eşleme Türleri Neredeyse Öldü
Piyasada görünen yakın varyasyonlarla, diğer eşleme türlerinin (geniş, değiştirilmiş geniş ve kelime öbeği) ölmekte olduğu veya neredeyse ölü olarak kabul edilebileceği doğrudur. Bu tür anahtar kelime eşlemeleri, yalnızca tekil veya çoğul kelimeleri içeren anahtar kelimeler için değil, aynı zamanda yazım hataları, kısaltmalar, kökten türetme ve kısaltmalar için de izleyicileri web sitesine getirecektir. Herkesin güçlü, sağlam bir negatif anahtar kelime listesi oluşturması ve bunu eksiksiz bir şekilde sürdürmesi işinizin başarısının anahtarıdır.
Haciminiz ve Maliyetiniz Artacak
Yakın varyant eşleme kullanımı ile gösterimlerinizde ve tıklamalarınızda bir artış yaşayacaksınız. Bunun nedeni, anahtar kelimelerinizin işletmenizle alakalı daha fazla anahtar kelimeyle eşleşmesidir. Google'a göre, yakın varyant eşleme, müşterilere diğer eşleme türlerine göre ortalama yüzde 7 daha fazla tam ve sıralı eşleme tıklaması sağlıyor.

Ama elbette, hepimizin bildiği gibi, daha fazla tıklama daha fazla maliyet getirir. Bu dünyada hiçbir şey bedava değildir ve AdWords kampanyası için bile geçerlidir. Büyük şirketler bunu bütçelerine dahil edebilirler, ancak daha küçük şirketlerin yakın değişken maliyetinin ek yükünü karşılaması gerçekten zorlaşıyor, bu da her şeyi onlar için kontrol edilemez hale getiriyor.

7. Neden Yakın Varyantlardan Kaçınmak İçin Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanın?

Erken sağladığımız ayrıntılarla, yakın varyantların anlaşılması herkes için oldukça açıktır. Bir dereceye kadar yakın varyantların, işletmelerin yeni ziyaretçi trafiğini kazanma yükünü azalttığını söyleyebiliriz. Ancak, bu yalnızca varyasyonlar işinize uygun olduğunda geçerlidir. Örneğin, anahtar kelimeniz "Windows Onarımı" ise ve reklamınız, birisi "Pencere Onarımı" ararken bile görünüyorsa, iyi bir fikir olmadığını varsayalım.
İşletmenize alakalı trafik çekmeyecek ve ayrıca, çoğunlukla işinizin tam olarak uymadığı tüm bağlamı değiştirdiği için sonucundan yeterince memnun olmayacaksınız.
Şimdi, ortaya çıkan soru, bu konuda ne yapabilirsiniz?! Nasıl halledebilirsin?
Peki! Yani, bunun gerçekten o kadar karmaşık olmadığını bilin. Tek yapmanız gereken işinizle alakalı olmayan anahtar kelimeleri kampanyanıza negatif anahtar kelime olarak yerleştirmek. Bu basit süreç, işletmelerinizin istenmeyen tıklamalardan ve maliyetlerden kaçınmasına yardımcı olur.
Peki, omzunuza düşen ekstra yük nedir? Teklif ettiğiniz anahtar kelimelerin tüm istenmeyen varyasyonlarını eklemenin yanı sıra, negatif anahtar kelimenizin tüm varyasyonlarını da eklediğinize dikkat etmelisiniz.
Örneğin, anahtar kelimeniz “Web Sitesi Geliştirme Şirketleri” ise ve “Geliştirme Şirketi” için görünmek istemiyorsanız ve aynı şeyi negatif anahtar kelime listenize eklediniz. Sıradaki şey, birileri "Geliştirme Şirketi" anahtar kelimesini yazdığında işletmenizin görünmemesi, ancak arama terimine negatif anahtar kelimelerin varyasyonları eklendiğinde kesinlikle ortaya çıkmasıdır.

Hata! Şimdi sırada ne var?

Çözüm basit; negatif anahtar kelimelerinizin tüm varyasyonlarını negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin. Bu, negatif anahtar kelimenizin her bir varyasyonunun, işletmenizin arama sonuçlarında görünmesiyle sonuçlanmamasını sağlayacaktır. Basit bir ifadeyle, işletmenizin alakasız terimler için gösterilmediğini ve bu nedenle alakasız tıklamalar için ödeme yapmanız gerekmediğini onaylar.

8.Close Varyantları Artık Daha Fazla İnsanı Aradıkları Şeye Bağlıyor

Google, dünyanın her yerinden insanlar tarafından kullanılmaktadır. Kullanılan en büyük arama motorudur ve pazarda büyük bir paya sahiptir. Bir tercihten ziyade her bireyin alışkanlığına dönüşmüştür. Google'ın varlığı ve artan popülaritesi, son yıllarda fiil haline gelmesinde de görülmektedir. İnsanlar yalnızca belirli bir sorguyu aramakla kalmaz, onu Google'da da ararlar! Yani, burada önemi anlıyorsunuz.
Ve neden Google pazarda böyle bir popülerliğe sahip olmayacak; tüm sorularınıza ve tüm taleplerinize cevapları var. Koşu ayakkabılarından ucuz otellere ve uygun fiyatlı evcil hayvanlara kadar, aradığınız ne olursa olsun, Google, arama sorgunuzla eşleşecek bir yanıt listesi sunar. Son kullanıcılar için, onlar için önemli olan alakalı sonuçlardır ve reklamverenler için onları alakalı kılan anahtar kelimelerdir.
Kullanıcıların düşünme ve davranış biçimlerine bakıldığında, Google'ın her zaman tüm senaryoyu dönüştüren yeni bir algoritma veya güncellemeler sunduğu dikkat çekiyor. Google tamamen piyasada iyi bir isim yapmakla ilgilidir. İtibar, Google'ı kullanan kişiler tarafından oluşturulur ve çok sayıda kullanıcı, sıradan insanlardan daha fazla değildir.

9.Google, Kullanıcı Deneyimini Geliştirmede Nasıl Yardımcı Olur?

‍

Daha önce tartıştığımız gibi, Google her zaman son kullanıcılar için arama sonuçlarını iyileştirebilecek yeni bir algoritma bulma eğilimindedir. Her gün çok sayıda değişiklik ve güncelleme ile karşımıza çıkıyor ve her zaman insanların güvenilir ve alakalı bir arama sonucunun tadına varmalarına yardımcı oluyor. Bu nedenledir ki:

• Arama yapmak için Google'ı kullanan kişilerin çoğu, uygun yanıtı genellikle arama sonucunun ilk sayfasında bulur ve bu nedenle bir sonraki sayfaya geçmeyi asla düşünmezler.
• İşletmelerin çoğu, Google'ın arama sonuçlarında ilk sayfada ilk sıralarda yer almak için birbirleriyle savaşmakta veya rekabet etmektedir. Kimse geride kalmayı sevmez.

Google, yeni ve en son yakın varyant güncellemeleri ile aşağıdakileri göz önünde bulundurarak kullanıcılarına türünün en iyi yanıtlarını ve sonuçlarını sunmasını sağlar:
Fonksiyon Kelimeleri
Google genellikle edatları, bağlaçları, makaleleri ve diğer kelimeleri işlev kelimeleri olarak adlandırır. Bu kelimelerin, arama sorgusunun amacı üzerinde bu kadar önemli bir etkisi olmadığı bilinmektedir.
Yakın türevlerin kullanılmasıyla, işlev sözcükleri, arama sorgusunun anlamını değiştirmediği zamana kadar yok sayılır. Örneğin, birisi 'taj hotel' yazdığında, cümlenin veya arama sorgusunun gerçek anlamını değiştirmediği için “the” kelimesi göz ardı edilebilir. Ancak, birisi “New York'a uçuş” arıyorsa, “to” kelimesinin bir anlamı olduğu için kesinlikle göz ardı edilmeyecektir ve göz ardı edilirse ideal ve alakalı sonuçlar sunmayacaktır. Böyle bir sorgu yazıldığında, Google'ın "New York'tan uçuş" diye bir arama sonucu çıkamaması, esas olarak her ikisinin de gerçekte çok farklı bir anlama sahip olmasından kaynaklanmaktadır.
Anlamda Değil, Sırada Değişiklik
Biraz farklı kelime sırasına sahip iki anahtar kelime aynı anlama gelebilir. Google bu kavramı anlar ve bu nedenle yakın varyasyonları kullandığında; aynı mantıkla geliyor. Birisi "yeni araba sat" yerine "yeni araba satışı" yazarsa, Google ikisini de aynı kabul eder ve böylece her ikisinde de sabit kalan cevaplar verir.
Yakın varyasyonlar, anahtar kelimenin yeniden sıralanmış varyasyonlarının bir parçası olan sorguları eşleştirmek için aynı mantığı kullanır. Dikkate değerdir ki, bu kelime yeniden sıralama kavramı, mevcut anahtar kelimenize herhangi bir ekstra kelime eklemeyecektir, sadece anahtar kelimeyi, sorgunun tam anlamı değiştirilmeyecek veya değiştirilmeyecek şekilde yeniden sıralayacaktır.
Müşteriler her zaman kendileri için uygun olan pratik seçenekler ve kolayca bulabilecekleri arama sonuçları ararlar. Müşteriler memnun kaldıklarında yeni bir arama sorgusu ile geri gelmeleriyle tanınırlar ve bu, Google'ın kendisi için iyi bir trafik anlamına gelir. Bir araştırmacıyı hayal kırıklığına uğratmayı gerçekten asla düşünemezler ve bu nedenle, arayanlar için her zaman çekici ve sıra dışı bir şey bulabilirler.
Google, her yeni adımı ve her yeni değerlendirmesiyle, müşterilerinin en iyi durumda olmasını ve her zaman trafiğini yeniden şekillendirebilmelerini ve uygulamalarının maliyetlerini istedikleri şekilde azaltabilmelerini sağlar.

10.Yakın Varyant Farklı Reklamverenlere Göre Farklı Anlamlara Gelir

Pazar, çeşitli fikir ve deneyimlere sahip iş adamlarıyla doludur. İki insanın aynı düşünemeyeceği herkes tarafından bilinir ve bu nedenle düşünce süreçlerinde ve eylemlerinde her zaman bir çeşit farklılık vardır. Pazarda bulunan her bireyin ihtiyaçları ve pazar esasları açısından farklı gereksinimleri vardır.
Bunu anlayarak, Close Variant'ların kullanımı ve önemi söz konusu olduğunda, pazarın iki yarıya bölündüğü açıktır. İnsanlar, anlayışları, kullanımları ve Google'ın yakın varyant eşleme türünden gerçekten yararlanma biçimleri açısından ikiye ayrılır. İki gruba ayrılmıştır, birinci grup için yakın varyant reklam verenler için bir rahatlamadır ve diğer grup için Google tarafından gerçekleştirilen ve onları üzen bir sürü eylemdir.

11.Reklamverenlere Bir Rölyef Olarak Varyantı Kapatın

‍

Google'ın ücretli kampanyaları herkes için, özellikle de müşterilerinin sunacakları bir ürün veya hizmeti aramasına yardımcı olacak anahtar kelimelerinin tüm varyasyonlarını yakalamak isteyen şirketler veya girişimciler için zorlu bir pazardır. Pazarlamacılar, müşterilerine ulaşabilmek için geniş ve fazlasıyla gereksiz anahtar kelime listesine ulaşmak zorundadır.
Yakın varyasyonun kendileri için bir rahatlama olduğunu düşünen insanlar için, hedef kitleleriyle kendilerini rahat hissedecekleri bir şekilde bağlantı kurmayı son derece yararlı buluyorlar. Anahtar kelimenin küçük varyasyonlarına rağmen, insanların arama biçiminde; bu işletmeler müşterilerine kolayca ulaşır. Reklamverenleri cezbeden en iyi şey, tam olarak anahtar kelimeler için ek yeniden kelimeler ve yeniden sıralamalar içermesi ve reklamverenlerin daha fazla müşterisine ulaşmasının her zamankinden daha kolay olacağı gerçeğidir.
Kelime sırasını tanımlamalarına ve daha uygun buldukları şekilde yeniden sıralamalarına açıkça yardımcı olur. İşlev kelimeleri yakın değişken özelliği ile akılda tutulur ve reklam verenlerin varlıklarından emin olmalarını ve kendilerine en iyi şekilde yardımcı olacak trafik türünü düşünmelerini sağlar.
Bu, alakalı ve ideal müşteri gruplarına ulaşmayı her zaman çekici bulan reklamverenler için büyük bir rahatlama sağlıyor. Yakın varyasyon, işletmenizin alakalı veya teklif edilen anahtar kelimeyle şu veya bu şekilde ilişkilendirilen her anahtar kelime aracılığıyla arama sonucunda görünmesine yardımcı olur.
Tüm bunları bir araya getirdiğimizde, yakın varyasyonlar, bu reklamverenler grubu tarafından, dünyanın farklı yerlerinde bulunan neredeyse tüm kullanıcıları tarafından görülebilecekleri harika ve önemli bir yol olarak görülüyor.

12.Reklamverenleri Üzen Yakın Varyantlar

Birkaç reklamverenin Google'ın yakın varyant özelliğini desteklemesi için çeşitli nedenler olsa da, çeşitli reklamverenlerin bu özelliğe karşı olmasının da çeşitli nedenleri vardır. Pazarda, bu değişikliği ve anahtar kelime eşleme türünün bu özelliğini memnuniyetle karşılamaya hiçbir şekilde yakın olmayan çok sayıda reklamveren var.
Reklamverenler, anahtar kelime eşleme türünün işleyiş biçimiyle ilgilenmiyor gibi görünüyor. En büyük sorunları, işlev kelimelerinin Google tarafından görmezden gelinmesiyle başlar. Google'a göre yukarıda belirtildiği gibi işlev kelimeleri “arama sorgusunun arkasındaki amacı etkilemez”. Böylece benzer sorgularla eşleştirmek için fonksiyon kelimelerini görmezden geleceklerini söyleyen çözümler bulmuşlar.
Bu değişiklik yürürlüğe girerken, daha önce reklam kampanyaları üzerinde tam kontrole sahip olan işletmeler, artık tercihlerini ve kampanyayı yürütmek istedikleri yolu bulmakta son derece zorlanmaktadır.
Google'ın yakın varyant özelliğinin reklam verenleri üzmesinin bir diğer önemli nedeni de Google'ın kelime sıralamasını bilmemesidir. Kelime sırası artık Google için gerçekten büyük bir endişe kaynağı değil, bu da kesinlikle reklamverenlerin anahtar kelimelerini ifade etme biçimlerinin hiç önemli olmadığı anlamına geliyor.
Bu değişiklikler, çok sayıda reklamveren için gerçekten büyük bir sorun olmuştur ve bu onlar için kolay kabul edilebilir bir durum değildir.
Herkesi mutlu etmenin mümkün olmadığını hepimiz biliyoruz ve bu nedenle, bir grup reklamveren yeni değişiklikten son derece mutlu ve heyecanlı olsa da, birçoğu aynı şeyle başa çıkmakta zorlanıyor.

13.Yakın Varyantın Karmaşıklığı Nasıl Kontrol Edilir?

‍

Yakın varyasyonlar, yanlış yazılmış anahtar kelimelerin geliştirilmesinde önemli bir rol oynadığından, varyant listesini sınırlamanız ve listenize mümkün olduğunca çok sayıda negatif anahtar kelime eklemeniz önerilir. Eşleştirmek istemediğiniz her anahtar kelime varyasyonu, negatif anahtar kelime listesine eklenmelidir. Bunu yaparak, trafiğinizi şekillendirmek için iyi bir yol elde edecek ve işletmenizin aldığı her tıklama için ödemeniz gereken gereksiz maliyeti azaltacaksınız. Bunu yaparak, kampanya süresi boyunca daha iyi bir performans için her şeyi ayarlayabilmeniz için iyi bir olasılık vardır. Ancak, atılması gereken bir diğer önemli adım, kampanyanızın performansını izlerken anahtar kelime varyasyonlarının performansına göz kulak olmaktır. Bunu yaparak, kampanya süresi boyunca daha iyi performans için ayarlama özgürlüğüne de sahip olursunuz. Genel olarak, sahip olduğunuz daha geniş eşlemeli anahtar kelime seçeneği, daha fazla trafik potansiyeli elde edebilirsiniz. Eşleşen anahtar kelimeyi ne kadar daraltırsanız, o kadar az trafik alırsınız, ancak işiniz için gerçekten değerli olan sonuç o kadar alakalı olur.

Çözüm

Yakın varyasyonların yardımıyla, herhangi bir reklam kampanyasındaki tüm boşlukları kolayca doldurabilir ve hedeflenen izleyicilerinizin reklamlarınızı göz önünde bulundurarak görüntülemesini sağlayabilirsiniz.
Adwords kampanyasının yanı sıra, yakın varyasyonlar diğer pazarlama stratejileriyle etkili bir şekilde kullanılabilir ve arama sonuçlarında daha fazla trafik sağlayarak daha fazla dönüşüme yol açar.