YouTube Pazarlaması İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

YouTube, 2005 yılında bir çevrimiçi video akışı web sitesi olarak başlatıldı, ancak şimdi, güçlü bir pazarlama platformu biçimi olarak el konuldu.

Kurulduğu günden bu yana kullanıcı sayısı 1 milyarı aşmıştır. Platform, tek başına küresel video trafiğinin %11'inden fazlasını çekiyor. Bu nedenle, dünyanın dört bir yanındaki insanlar bu platformda daha fazla zaman harcıyor.

Bu dijital çağda, video içerik pazarlaması yeni pazarlama bolluğu haline geliyor. Öte yandan YouTube, kuruluşlara video pazarlama modasına girmeleri için harika bir fırsat sunuyor.

Sonuç olarak, %48'den fazla pazarlamacı, YouTube'un sunduğu küresel erişime ulaşmak için pazarlama stratejisi oluşturmayı hedefliyor.

Video pazarlama stratejileri ile bulunduğunuz sektöre hükmetmeye zihinsel olarak hazır olduğunuz bir zamanda, YouTube'dan daha yararlı bir şey yoktur.

Kuruluşların markalarının reklamını yapmasına izin veren genellikle iki basit yol vardır. Biri, işletmelerin kendi YouTube kanallarını oluşturmasına izin vermek, diğeri ise ürünlerini veya hizmetlerini mevcut videolarda tanıtmaktır.

Ancak YouTube pazarlamasında başarı elde etmek engellerle doludur. Bu platformda 50 milyondan fazla video içerik oluşturucusu var ve her gün yeni içerik güncellemeleriyle platformun akışını sağlıyorlar.

Bu durumda, kendi markanızı yaratmak çok zordur.

YouTube'u kullanmanın yolları veya strateji oluşturmaya nereden başlayacağınız konusunda kafanız karışıyorsa, aşağıdaki kılavuz size yardımcı olacağından not almaya başlayın. Bu adım adım yönergeler, hareketlerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olacaktır.

Aşama 1

İşletmeniz İçin Bir YouTube Kanalı Oluşturma

2017 ve 2018 yılları arasında, hangi ürünlerin satın alınacağına ilişkin YouTube videolarının izlenme süresi iki katına çıktı. Şimdi, YouTube pazarlamasından elde ettiğiniz kârın yüzdelik diliminin nasıl artacağını hayal edin.

YouTube'da video içerik pazarlamasına başlamaya karar verdiğinizde, bu platformda bir kanalınızın olması vazgeçilmezdir. Ve bu kanalı oluştururken daha iyi sonuçlar için kişisel Google Hesabınız yerine Google Marka Hesabı'nı kullanın.

Bir kişinin kişisel Google Hesabını kullanmak, o kişinin yalnızca o hesaba giriş yapmasına izin verir, ancak Google Marka Hesabında bir kanala sahip olmak, birden fazla Google Hesabı sahibinin aynı anda erişmesine izin verir.

Platformda kanal oluşturmak sürecin sonu değil, her parçasının yönetilmesini gerektiriyor. Üzerinde aynı anda çalışmak için içeriği düzenleme izni vermek için birden fazla yetkili erişime ihtiyacınız var. Bu şekilde, kanal etkinliklerini düzene sokmak daha kolay takip edilebilir.

İşletmenizin YouTube kanalını oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin.

• YouTube'u açın. Yeni oluşturduğunuz Google Hesabınızla zaten giriş yaptıysanız, Kanalım'ı tıklamak için hesap modülüne gidin. Durum bu değilse, Marka Google Hesabınızla oturum açın.
• Açılır menüde kanal oluşturma seçeneğini göreceksiniz. Altta bulunan Bir İşletme veya Başka Bir Ad Kullan seçeneğine tıklayın.
• Bundan sonra, bir Marka Hesabı oluşturmanız istenecektir. Orada, kanalı hazır hale getirmek için oluştur seçeneğine tıklamak için Marka adını girmeniz gerekir.
• Gerektiğinde kanal adını değiştirmek veya güncellemek kolaydır. Artık birden fazla kullanıcıya Marka Hesabı erişimi vermek için aşağıdakilerin yapılması gerekiyor.
• Menüyü açmak için sağ tarafta bulunan Google Hesabı simgesine tıklayın.
• Ayarlar seçeneğine gidin.
• Burada, yönetim izni vermek için yönetici ekleme veya kaldırma seçeneğine sahip olacaksınız.
• Bundan sonra sağ üst köşede, izin vermek istediğiniz Gmail adreslerini eklemenize ve rollerini seçmenize izin veren kişiler simgesini görebilirsiniz.
• Genel olarak YouTube, sahipler, yöneticiler ve iletişim yöneticileri olmak üzere üç farklı rol sunar.

Sahipler: Kuruluşunuzun Google mülkleri üzerindeki içerikler üzerinde tam düzenleme haklarıyla birlikte, sahip olarak işaretlenen kullanıcılar, sayfa rollerinde, marka bilgilerini düzenlemede vb. gerekli değişiklikleri yapabilir.

Yöneticiler: Yöneticiler, sayfa rollerinde ve listelemelerde değişiklik yapamaz

İletişim Yöneticileri: İş rolü oraya kadar sınırlı olduğu için unvanın kendisinden tahmin edebilirsiniz. İletişim Yöneticileri yalnızca yayınlanan video içeriklerinin yorumlarına ve incelemelerine yanıt verebilir.

Adım 2

YouTube Kanalını Optimize Etme

Artık kendi Marka YouTube kanalınız olduğuna göre, onu özelleştirmenin zamanı geldi. Özelleştirilecek ilk ve en önemli şey, bir resimle birlikte benzersiz bir kanal simgesi eklemektir.

Bir ziyaretçi sayfanıza girdiğinde kanal simgenizi ve resminizi fark edeceğinden önemlidir. Kanalınızı kolayca tanınabilir kılmak için markayı mükemmel şekilde yansıtan alakalı görseller kullanmaya öncelik verilmelidir.

Bunu yapmak için adımları izleyin

• Kanal simgesini güncellemek ve yeni bir profil resmi yüklemek için Kanalı Özelleştir seçeneğine gidin.
• Şimdi kanal resmini eklemek için Kanal Resmi Ekle'ye tıklayın. Bunu yaparak, istediğiniz belirli tasarımlar için mevcut şablonları kontrol etmeniz gerekecektir.

Kanal simgesi ve kanal resmi kullanıma hazır hale geldikten sonra Hakkında bölümünü güncellemeniz gerekir. Bu Hakkında sekmesinde, kanal hakkında bir açıklama eklemeniz gerekir. Hatta e-posta adresleriyle birlikte resmi işletme web sitenizin, diğer sosyal medya platformlarının bağlantılarını da ekleyebilirsiniz.

YouTube Kanalını Özelleştirme

YouTube, kullanıcıların kanalın abone olan ve abone olmayan kişilere nasıl göründüğünü özelleştirmesine olanak tanıyan harika bir özellik sunar. Aboneler, abone olmayanlara göre farklı içerikler görecektir.

Bu özellik, özelleştirme seçeneğini açarak çalışabilir. Bunu yapmak için, abone ol düğmesinin hemen yanında bulunan simgeye tıklamanız gerekir. Bundan sonra, Kaydet'e tıklamak için Kanalınızın Düzenini Özelleştir seçeneğinin açık olup olmadığını onaylayın.

Kanal fragmanı eklemek, kanalı bir adım daha yukarı taşımaya yardımcı olacaktır. Bunu yapmak için, dosyayı seçmek için gösterge tablosunda bulunan oka tıklayın. SEO'ya yardımcı olduğu için videoya anahtar kelimeler, ad ve açıklama eklemeyi asla unutmayın.

Video yüklemeyi tamamladıktan sonra, Kanal Fragmanı'na tıklamak için kanal ana sayfasındaki Yeni Ziyaretçiler seçeneğine tıklayın. Bu şekilde, videoyu öne çıkan video olarak almak isteyip istemediğinizi seçme seçeneğine sahip olursunuz.

Aşama 3

Güçlü Video Başlığı, Hakkında ve Etiketleri Oluşturma

YouTube kanalı oluşturmak, bunun üzerine kolayca video içeriği yükleyebilmenizi sağlar. Ancak bu videoların kalitesine rağmen izlenme toplayıp toplayamayacağının garantisi yok.

Bu durumda, video başlığını optimize etmek, daha fazla görüntüleme toplamanın anahtarıdır. Video içerik başlığını optimize ederken birkaç şeye dikkat edin. Anahtar kelimelerin SEO için önemli bir işlevi vardır. YouTube'da bile anahtar kelimeler, kitlenin alakalı videoları aramasına yardımcı olur. Bu nedenle, içerik başlığına alakalı anahtar kelimeler eklemek gereklidir.

Başlığın 60'tan fazla karakterden oluşmasından kaçının. Bu, başlığın kısa ve öz olması gerektiği anlamına gelir.

4. Adım

YouTube Küçük Resminin Çekici Bir Tasarıma İhtiyacı Var

Daha fazla izleyiciyi video içeriğine çekmeye ve anında tıklamalarını sağlamaya odaklandığınızda, küçük resim oluşturma sanatında ustalaşmanız gerekir. Videoyu mükemmel bir şekilde tanımlaması gerekiyor. Videonun etkinliğini artırmak için kısa bir açıklama ekleyin.

Küçük resimler oluştururken hatırlanması gereken birkaç teknik husus.

1. Küçük boyutlu video içeriklerinin pikselleşme eğiliminde olduğunu daima unutmayın. Bu durumda 1280 x 720 ve 1920 x 1080 boyutlarının kullanılması tercih edilmelidir.
2. JPG, PNG, BMP, TIF veya GIF olan yüksek çözünürlüklü görüntüleri seçmeye öncelik verin.
3. Küçük resim temasını sabit tutun ve üzerine bir video başlığı ekleyin.

Adım 5

Kitle Araştırması Yapın

YouTube tarafından yayınlanan bir rapora göre, çoğunlukla 18 – 34 yaş grubundaki kişiler platformu mobil cihazlarında kullanıyor. Ve platformun aylık 1 milyardan fazla kullanıcısı var. Bu nedenle, potansiyel müşteri olarak dönüştürülmeye hazır milyarlarca potansiyel müşteri barındırıyor.

Şimdi, bu potansiyel müşterileri stratejik planlama ile dönüştürmek beceri gerektiriyor. Hedef kitlenizi kazanmak için becerilere hakim olmanız ve aynı zamanda onları anlamanız gerekir.

Kanalınız için video içeriği oluştururken bu önemli olduğundan müşterileriniz hakkında net bir fikre sahip olmanız gerekir. Neyse ki YouTube analizleri, kitle araştırmasını basitleştiriyor. İş kanalları, izleyici etkinliğini, yatırım getirisini, etkileşim oranını ve daha fazlasını analiz etmeye yardımcı olan çeşitli istatistikler ve bilgilerle birlikte gelir.

YouTube analitiği tarafından, abone demografisi olarak bilinen bir başka önemli bilgi daha var. Bu analizin yardımıyla, yaş grubu, cinsiyet, ilgi alanları, konum ve diğer şeyler dahil olmak üzere izleyicilerinizle ilgili diğer verileri de öğrenebileceksiniz.

Bu sayıları varsayımlarınızla karşılaştırmak, stratejinizdeki boşlukları belirlemenize yardımcı olabilir. Bunu yapmak, bu platformda çaba gösterme konusunda doğru yönde olmanızı sağlar.

YouTube pazarlamasında, nicel metrikler gibi, kitleyle ilgili niteliksel bilgi de çok önemlidir. Aynı şey, izleyicilerin bıraktığı yorumlar ve bakış açılarının yardımıyla YouTube'da da yapılabilir.

Kitlenizin bıraktığı bu yorumların ne kadar sert olduğu önemli değil, ancak onları incelemek harika bir fikir çünkü size içerikle ilgili ilgi alanları gibi bazı hayati bilgiler veriyor.

Hatta videolara harcadıkları zaman ve daha sonra ne tür içerikler görmek istedikleri. Hedef kitlenizle sınırlı bir süre için etkileşim kurmak, onları kavramanızı da artırabilir.

6. Adım

Rakipleri Analiz Etme

Kitle araştırması, pazarlamanın küçük bir parçasıdır ve YouTube için kapsamlı bir pazarlama stratejisi oluşturmak, rakipleriniz hakkında derin düşünceler ve bilgiler gerektirir. Bu konuda doğru bir anlayış ile kuruluşunuz için bir yer sağlar.

Rakipleriniz hakkında kapsamlı bir raporla konumunuzu biliyorsunuz. Tıpkı izleyici analizi gibi, bu platform da rakip analizi yapmak için farklı yollar sunar.

Yorumlar bölümünden geçerek bunu gerçekleştirmenin başka bir yolu var. Rakiplerin içerikleri hakkında tam olarak neyi sevdiğini anlamanıza yardımcı olur ve bu da size daha fazla izleyici kazanmak için aynısını kopyalamak için bir fikir verir.

Rakiplerinizin kanallarından geçtiğinizde, SEO'larını artırmak için kullandıkları açıklamaları, anahtar kelimeleri kontrol ettiğinizden emin olun. Hatta daha fazla izleyici kazanmanıza yardımcı olabilecek aynı anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.

7. Adım

YouTube Kanalının Markalaşması

Sizi şok edebilir ancak YouTube videolarının %70'inden fazlası algoritmalar tarafından oluşturulan önerilerle izleniyor. Ortalama olarak, bir YouTube ziyareti 6.5 sayfa görüntüleme içerir ve aktif kullanıcıların yeni içerikler aramak için platformlardan geçtiğini açıklığa kavuşturur. Bu nedenle, YouTube kanalınızı markalaştırmanın önemini artırır.

Kanal markalama, önemli olan görünürlüğü ve erişimi artırmaya yardımcı olan bir başka etkili stratejidir. Bunun dışında ziyaretçileri içerikleri izlemeye teşvik ederken marka bilinirliğini de arttırır. Marka olarak kanalınızdan içerik yüklerken kanal simgesi olarak logonuzu kullanın.

Kaliteli içerikler yükledikten sonra abone kazanacaksınız ve kanalınızın en son güncellemelerini kolaylıkla bulmalarına yardımcı olmak için yaratıcı başlıklar ve açıklamalar kullanmalısınız.

Açıklamaya şirketin biyografisini eklemek, markanın çevrimiçi kişiliğini geliştirmeye yardımcı olur. Kanal açıklamanızdaki bazı bilgilendirici biyografiler, izleyicilerin videoları izlemesine yardımcı olabilir.

Bu adımlardan sonra, YouTube'da pazarlama çabalarınızı artırmanıza yardımcı olacak bazı yararlı stratejilerden bahsedelim.

1. strateji

Kısa Videolar

Anketlerin çoğuna göre izleyiciler 5 dakikadan fazla olmayan videoları tercih ediyor.

Teslimat süreniz bundan daha fazla gerekiyorsa, o zaman zaman sınırını korumak için önce mesajları kısa tutmalısınız. Yeterli abone ve görüntüleme elde ettikten sonra zaman sınırını yavaş yavaş artırabilirsiniz.

Günümüzde insanlar, yararları hakkında olsa bile bir videoya harcayacak fazla zamanları yok. İçeriğe biraz ilgi duyduktan sonra, zamanlarını ona yatıracaklar.

Çok önemli şeyler içermeyen daha uzun videolar oluşturmak bile daha fazla görüntüleme elde etmenize asla yardımcı olmaz. YouTube'a video içeriği yüklerken tam olarak ne izlenmelidir?

Daha iyi optimizasyon için videoları 5 dakikadan kısa tutun. Kanalınız için ideal video süresini bulmak için uzunlukları deneyin. Bunun yanı sıra, yüksek kaliteli içerik oluşturun ve bu içeriği bilgilendirici ve aynı zamanda ilgi çekici tutun.

2. strateji

Eylem çağrısı

Bu bir video içeriği için olmazsa olmazlardandır. Bunlar, hedef kitlenizi videoya çekmede ve onları potansiyel müşterilere dönüştürmede çok etkilidir.

Ancak, bir yakalama var. İzleyiciler çoğunlukla Harekete Geçirici Mesaj veya CTA ile karşılaşmayı tercih etmezler. Yinelenen CTA, hedef kitleniz için rahatsız edici olabilir ve bu da onları uzaklaştırmanıza neden olabilir.

Bu durumda, CTA'yı yaratıcı bir şekilde kullanmak, hiçbir şekilde satış konuşması yapıyormuş gibi görünmeyecek ideal bir seçimdir. Bunu etkili bir şekilde yapabilmek için net eylem kelimeleri ve komutları kullanmak tercih edilmelidir.

Video içeriği için görüntüleme veya daha fazla beğeni arıyorsanız, komut sözcükleri kullanmayı düşünün. Videonun başında veya sonunda CTA'ları kullanın. Kartları, tampon reklamları, filigranları kullanmak, CTA uygulama tekniklerinden bazılarıdır. Tıklanabilir CTA'lar, videoları izlerken izleyicilerin sözünü kesmez, bu nedenle bunların kullanımı etkilidir.

Bunlar tam olarak nedir?

Bumper Reklamlar: Bumper Reklamlar, videonun ortasında görünen ve size 6 saniye sonra bunu atlama şansı veren mikro reklamlardır. Çoğunlukla yeni bir videonun başlangıcında görünür.

Filigranlar: Bunlara, henüz kanala abone olmayan kişileri hedefleyen özel abonelik butonları denir. Kanala abone olmayanlar bunları görecektir.

Kartlar: Bunlar genellikle küçük boyutludur ancak tıkladıktan sonra genişler. Web sitenizi veya açılış sayfalarınızı bunlarla bağlamak harika bir fikir olabilir.

Strateji 3

Gelişmiş Video Planlama

Geçtiğimiz birkaç yıldan beri, yavaş yavaş YouTube televizyonun yerini aldı ve eğlence için tercih edilen bir platform haline geldi. 10 kişiden 6'sı bile televizyon yerine YouTube veya diğer video akış uygulamalarını tercih ediyor.

Kanalınız için sabit bir kitle akışı ararken, düzenli olarak güncellenen içerik yüklemek zorunludur.

Size kolaylık ve gereksinimlerinize bağlı olarak, videoları çekmek için bir program hazırlayabilirsiniz. Sadık aboneleriniz yeni güncellemeleriniz için bekliyor olacak, bu yüzden onları yayınlama programınıza bağlı kalmalısınız. Bu aynı zamanda profesyonelliğinizi çevrimiçi olarak da kurar.

Aktif kanal sahiplerinin çoğu, öngörülemeyen aksaklıklardan kaçınmak için videolarını zamanında yayınlamak için önceden planlar. Bunları planlıyorsanız, bunların, listelediğiniz sabit zamanda otomatik olarak yükleneceğinden emin olabilirsiniz.

Strateji 4

Videolarınızı Çevirme

YouTube, kullanıcılarına sunabileceği en iyi şeye sahiptir ve bu, onları hangi köşeden hedeflediğiniz önemli değil, küresel kitlelere ulaşmaktır. YouTube tarafından hazırlanan bir rapora göre, herhangi bir kanalın görüntüleyenlerinin %50'sinden fazlası, kanal sahibinin anavatanının dışından kişilerdir.

Bu nedenle, YouTube'un sınırınızın ötesinde erişiminizi sağladığını anlayabilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan videolarınıza altyazı eklemek. Bunu yapmak için iki yol vardır. İş için profesyonel birini işe alabilir veya ücretsiz olanı alabilirsiniz.

Ücretsiz rota için birkaç adımı izlemeniz gerekiyor.

İlk önce hesap adınıza tıklamanız ve ardından İçerik Stüdyosu'na gitmeniz gerekir. Sol tarafta, Çeviriler ve Çeviri Yazılar'a ve Topluluk Katkıları'na tıklamanız gereken bir menü göreceksiniz.

Yayınlanan tüm video içerikleriniz için her zaman Topluluk Katkısı seçeneğini açmanız önerilir. Ancak, çevirinin kalitesini kontrol etmek için bir video yeterlidir.

Strateji 5

Oynatma Listeleri Oluşturma

Bu platformda, izleyicileriniz yayınlanan içerikler üzerinde ne kadar uzun zaman harcarsa başarı oranının o kadar yüksek olacağını belirten altın bir kural vardır. Tüm kanalınız için oynatma listeleri oluşturmak, kitlenizi daha uzun süre tutmanıza yardımcı olabilir.

Ortalama izlenme süresi sayısını daha da artırır. Bu nasıl çalışır.

YouTube'da bir oynatma listesi oluşturduğunuzda, liste bitene kadar tüm videolarınız otomatik olarak oynatılmaya başlar. Bu şekilde, kullanıcılar kanalınızda daha fazla zaman harcıyorlar.

Bir çalma listesi nasıl oluşturulur?

1. Rehber'e gidin ve Kitaplık'a tıklayın.
2. Burada, Oynatma Listesi Oluştur adlı bir sekme bulacaksınız.
3. Videonun altındaki Kaydet'e tıklamak için bu listede istediğiniz videoları arayın.
4. Daha Sonra İzle, Favoriler ve Oynatma Listesi dahil olmak üzere üç seçenek olacaktır. Bu seçeneklerden herhangi birini seçin.
5. Şimdi açılır menüden gizliliği değiştirin ve Genel'i seçtiğinizden emin olun.
6. Ardından, ayarı tamamlamak için Oluştur'a tıklayın.

Seçtiğiniz listeye herhangi bir video eklemek gibi değildir. Listeyi oluştururken mantıklı bir düzenleme yapın. Video erişimini geliştirmek için oynatma listesi başlığına anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz.

Strateji 6

YouTube Reklamları

Videolarınızda reklam yayınlamak, markanızı tanıtmanıza yardımcı olan en etkili yöntemlerden biridir. Ya reklamlarınızı diğer YouTube kanallarında yayınlayabilir ya da başka birinin reklamlarını videolarınızda yayınlamasına izin verebilirsiniz.

Birinin reklamlarını videolarınızda yayınlamasına izin vermek, gelir elde etmenize ve marka değerini artırmanıza olanak tanır. Bu iki reklam yolunun yanı sıra kanalınızda yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama kampanyaları yürütmeyi düşünebilirsiniz.

Bu iki strateji, potansiyel müşterilere dönüşmemiş potansiyel müşterileri tanıtmak için uygulanır.

Bu platformda, bu tür izleyicilere yeniden pazarlama yapılırken, reklam yalnızca kanala henüz abone olmamış kişilere gösterilir. Bu reklamlar, hedef kitlenize markanızın sunduğu teklifleri hatırlatmanın yollarıdır.

Onlara teklifler ve indirimler sağlamak, onları abonelere dönüştürmenize yardımcı olabilir. Google AdWords, YouTube kanalınızın erişimini güçlendirmenin başka bir etkili yolu olabilir.

Google AdWords, kanalı güçlendirmenize yardımcı olabilir, ancak yalnızca onu büyütmenize asla yardımcı olamaz. Öte yandan reklam kampanyaları yürütmek, kanal için yüksek değerli içerik üretmeye odaklanmaya yardımcı olur. YouTube'da başarıyı ararken sürekli çaba göstermeye hazır olmalısınız.

Çözüm

Başarı sadece bir kanal oluşturmakta değil, taktikleri kullanmış ve stratejileri denemişsinizdir. Bunlar yalnızca hedef kitleniz hakkında bilgi edinmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda erişimi de artırır. En son YouTube pazarlama trendlerini stratejinize dahil etmek için kendinizi güncelleyin.

Umarım bu blog, YouTube video içerik pazarlamanızda başarılı olmanıza yardımcı olur. Yukarıda belirtilen adımları ve stratejileri takip etmek, işinizi etkili bir şekilde büyütmenize yardımcı olacaktır.

‍