İçerik Pazarlamasına Yönelik Bir Kukla Kılavuzu

Ya ürününüzü dijital vitrine yerleştirmekten daha iyi sergilemenin bir yolu olsaydı? Hedef kitlenize ilham veren ve onları büyüleyen, onları marka savunucularına dönüştüren bir yol mu?

Sizi içerik pazarlamanın yaratıcı dünyasına bir yolculuğa çıkarmama izin verin

Yaratıcı İçerik Pazarlaması Nedir?

Yaratıcı içerik pazarlaması, temas noktalarınız arasında silinmez izlenimler yaratan bir içerik pazarlaması yaklaşımını ifade eder. Yaratıcı bir içerik pazarlama kampanyasının amacı, hedef kitlenize referans verebilecekleri ve paylaşabilecekleri unutulmaz bir deneyim sunmaktır.

Ortalama bir insan günde 7 saat içerik tüketiyor, bu da uyanık olduğu saatlerin dörtte biri. Yaratıcı bir etkisi olmayan herhangi bir içerik parçası, bilinçaltının denizinde kaybolacaktır. Bu nedenle yaratıcı içerik pazarlaması çok önemlidir.

Otomatik pilot akışını kırmaya, kullanıcılarınızın dikkatini çekmeye ve onlara düşünecekleri (veya gülümseyecekleri) bir şey bırakmaya yardımcı olur.

Şirketiniz için yaratıcı bir içerik pazarlama stratejisi uygulamanın en iyi 5 yolunda size rehberlik etmeme izin verin.

1. Kitlenizle Yolculuk

Tıp fakültesinde bize hastanın en iyi ders kitabı olduğu söylendi. Eğitmenlerimiz bunu, yalnızca teoriye dayalı öğrenmenin aksine, hastaları gözlemlemenin ve onlardan öğrenmenin ne kadar önemli olduğunu göstermek için kullandı. Pazarlamada, hemen hemen aynı. Kitleniz en iyi ders kitabıdır.

İzleyiciler dinamik ve zekidir. Yalnızca hedef kitlenizden doğrudan içgörüler toplamak mantıklıdır (sıfır ve birinci taraf verileri). Hedef kitleniz hemen önünüzdeyken, eski pazarlama modellerine ve üçüncü taraf verilerine güvenmek saçma.

Anketleri kullanarak, gönderilerinizdeki yorumları yanıtlayarak ve müşterilerinizle doğrudan röportaj yaparak kitle içgörüleri toplamayı bir görev haline getirin. Bu etkinliklerden edineceğiniz içgörüler, hedef kitlenizin değişen ihtiyaçlarını daha iyi anlamanıza ve büyümenize yardımcı olacaktır.

Bununla, kitlenizi şaşırtan yaratıcı bir pazarlama çerçevesi oluşturabilirsiniz.

2. Sektörünüze Sahip Olun

Sektörünüzü anlamak, göründüğü kadar açık, başlangıç ​​kurucuları tarafından kolayca göz ardı edilen bir şeydir. Sektörünüzde işlerin nasıl yürüdüğüne dair iyi bir anlayış araştırma ile başlar. İnsanların sektörünüz hakkında neler söylediğini öğrenmek için Indiehackers, Quora, Hackernoon ve Reddit gibi niş forumları ve platformları ziyaret edin.

Ardından, sektörünüzdeki eğilimleri açıklayan dengeli makaleler geliştirin. Bu, düşünce liderliği oluşturmaya yardımcı olur.

Son olarak, bir kitle oluşturmak için bir forum veya sosyal medya platformu seçin. Bir kurucu düzenli olarak ilginç ve uzman içerik paylaştığında marka estetiğine büyük ölçüde yardımcı olur. Hiçbir zaman, girişiminiz için bir marka savunucuları ordusu oluşturabilirsiniz.

Amacınız seçtiğiniz sektörde pazar lideri olmaktır, bu nedenle araştırma asla bitmez.

3. Amaca Uygun İçerik Oluşturun

İçerik pazarlaması sadece içerik oluşturma değildir. Kitlenizin kafasına girmenin ve orada kalmanın stratejik bir yolu. Metin yazarları bu alanın kralları ve kraliçeleridir. Ne tür içerik yayınladığınızın (bloglar, video, ses, infografikler, sosyal medya gönderileri vb.) önemi yok, kopyayı yaratıcı bir metin yazarı tarafından hazırlamalısınız.

Metin yazarları, duygularla konuşma ve ilişkilendirilebilir görünme yeteneğine sahiptir. Amaca yönelik içerik pazarlaması için ihtiyacınız olan şey budur.

Ek olarak, araştırmayı yaratıcı bir pazarlama çerçevesiyle birleştirmek, hedef kitlenizi her temas noktasında şaşırtabilir. Örneğin, fiyatlandırma sayfanız “Beğendiğiniz bir planı görmüyor musunuz? Sorun değil, bize bir e-posta gönderin, sizin için bir teklif hazırlayalım.” Bu ne kadar basit görünse de sizi düşünceli ve insan gibi gösteriyor.

Fikir, içeriği kullanarak bir fark yaratmaktır.

4. Güçlendirin ve Yeniden Amaçlayın

İçerik büyütme, içeriğinizi daha geniş bir erişim sağlamak için stratejik olarak dağıtmak anlamına gelir. İçeriğin yeniden kullanım amacı, bir içerik parçasının stilini ve biçimini farklı platformlara uyacak şekilde değiştirme pratiğidir.

Bu iki teknik el ele gider. Yeniden kullanım, orijinal içeriğin değerini optimize etmek için farklı platformlarda yayınlamaya uygun hale getirmeye yardımcı olur. Farklı amaca uygun içeriği medya kanallarınızda paylaşmak (ücretli ve kazanılmış), trafik ve çok ihtiyaç duyulan vızıltı oluşturmaya yardımcı olur. Sihir gibi! Hemen hemen.

Bir parça harika puanlama içeriği alır ve onu vermeye devam eden bir hediyeye dönüştürürsünüz.

Örneğin, “İçerik pazarlamasında bir sonraki büyük şey” başlıklı bir blog yazısı hazırlıyorsunuz. Bu makaleyi genişletmek şuna çok benzer:

• Makalenin adını değiştirin, biraz daha ekleyin ve Top Digital Agency gibi 3. taraf platformlara gönderin.
• Önemli parçaları Instagram, Pinterest ve Twitter için hazırlanmış bir infografik haline getirin.
• Instagram, LinkedIn ve Twitter için yüksek dönüşüm sağlayan içerik oluşturmaya ilişkin ipuçları içeren bir atlıkarınca oluşturun.
• Twitter'da içerik pazarlamasının yapılması ve yapılmaması gerekenleri özetleyen bir konu oluşturun
• Her şeyi bir araya getirin ve bir e-kitap oluşturun
• Son olarak, paylaşın, paylaşın, paylaşın.

Elbette, her şeyin web sitenizdeki orijinal makaleye bağlantı verdiğinden emin olmanız gerekir.

İçerik güçlendirme için daha fazlası var. Videolar, web seminerleri, kurslar vb. ekleyebilirsiniz. Amaç, iyi bir içeriğin mümkün olduğunca uzun süre en iyi durumda çalışmasını sağlamaktır.

Harika bir içerik güçlendirme kampanyası, en uzun süredir devam eden reklam kampanyası için mevcut dünya rekoru sahibidir.

5. Diğer Nişlerden Kopya

Bunun garip göründüğünü biliyorum, ancak bu konuda bilginiz yoksa başlamak için kesinlikle doğru yol bu. İçerik pazarlama kampanyanızı başlatırken kendinizi alçaltın ve başkalarından öğrenin. Sana doğru kopyalamayı öğreteceğim (‿).

Diyelim ki bir giyim hattınız var - harika tişörtler ve pantolonlar satıyorsunuz - ve markanızı içerik yoluyla pazarlamanın bir yolunu bulmak istiyorsunuz; belki akılda kalıcı bir sloganla başlayarak. Yapmanız gereken ilk şey, önde gelen rakiplerinizin ne yaptığını kontrol etmektir; bu size bağlam verecek ve bir referans çerçevesi kaydedecektir.

Ardından, ayakkabı endüstrisi gibi sizinkini tamamlayan başka bir niş hakkında bilgi edineceksiniz.

Birden fazla slogandan kelimeleri kaldırabilir ve markanıza uyacak şekilde ince ayar yapabilirsiniz ve hazırsınız! Zaten kanıtlanmış ve test edilmiş bir sloganınız var. Kendinizi saatlerce beyin fırtınası yapmaktan kurtardınız.

Bu yeni başlayanlar için bir strateji olsa da, büyüdükçe değer teklifinize dayalı bir stil geliştireceksiniz ve ürettiğiniz tüm kopyalar değer teklifinizin temelinden kaynaklanacak. Ne kadar iyi olursa olsun hiçbir pazarlama stratejisinin iyi bir ürünün yerini tutmayacağını unutmayın.

Yaratıcı Bir Pazarlama Hikayesi

1980'lerde Absolut Vodka çok iyi performans göstermiyordu ve satışlar o kadar iyi değildi.

Marka sektöre nasıl hakim oldu, soruyorsunuz? Dünyanın dikkatini çekmek için bir dizi sanatsal tanıtım kampanyası başlattı.

Kampanyanın başlamasından sonra marka, Absolut şişelerini benzersiz ve yaratıcı şekillerde tasvir eden çeşitli sanatçılarla işbirliği yaptı. Kampanya o kadar başarılı oldu ki 25 yıl boyunca 1500 ayrı reklam yayınlandı!

Absolut, votka pazarının %2,5'ine sahipti ve kampanya öncesi 10.000 kasa sattı. Kampanya sonucunda Absolut, 2000'li yılların sonlarında yılda 4,5 milyon kasa ithal etti ve ithal votkanın %50'sini ABD'de aldı.

Yıllar boyunca, şişenin profili örneğin bir kayak pistini, Los Angeles pazarı için şişe şeklinde bir yüzme havuzunu ve New York pazarı için bir Central Park şişesini taklit etmek için kullanıldı. Philadelphia'daki Absolut reklamları, Ben Franklin'in şişe şeklinde gözlük taktığını gösterdi.

Absolut Vodka, aynı içeriği farklı pazarlara ve kitlelere uyacak şekilde yeniden tasarlayarak kesinlikle sarsıldı. 25 yıllık bir kampanya, şimdi bu bir şey!

Kapanış Düşünceleri

Yaratıcı içerik pazarlaması, günümüzün doymuş pazarlarında bir seçenek değildir. Ayrıca, potansiyel müşterileriniz günlük tonlarca içerik tüketiyor. İçerik gürültüsünü kesmenin tek yolu yaratıcı içerik pazarlamasıdır.

Her zaman kasıtlı olun, yaratıcı olun ve silinmez izlenimler bırakın.