Video Reklam Etkileşimini Artırma Rehberi

Bir resim bin kelimeye bedelse, o zaman video bir sonraki seviye web sitesi trafiğinin anahtarıdır. Video reklamcılık, izleyicilerinizle daha derinden bağlantı kuran kısa biçimli hikaye anlatımı için rakipsiz bir platform sağlar.

Video yalnızca eğlence ve değer sağlamakla kalmaz, aynı zamanda marka sadakatini ve dönüşümleri de artırır. Wyzowl'un araştırmasına göre , pazarlamacıların % 86'sı zaten videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor ve %81'i videoların satışlarda ani bir artışa yol açtığını bildirdi.

Yatırım getirisi inkar edilemez olsa da, etkili bir video reklam stratejisi uygulamak zor görünebilir. Dikkat çekmeye çalışan bu kadar çok görüntülü reklam varken markanızın fark edilmesini sağlamak zordur. Video yaratıcılığı yorgunluğu had safhada – insanlar her gün aynı eski reklamları görmekten sıkıldı. Video reklamların, kaydırmayı bırakıp içeriğinize odaklanmalarını sağlamak için kitlenizin dikkatini saniyeler içinde çekmesi gerekir.

Maksimum etkileşim için video reklamları nasıl optimize edebilirsiniz?

Bu kılavuz, yaratıcı video yorgunluğunu belirleyip atlarken video etkileşiminin nasıl artırılacağını ele alacaktır. İşletmenin büyümesini ve marka görünürlüğünü artırmak için banner içi video reklamcılığına yönelik en iyi uygulamaları dahil edeceğiz .

Video etkileşimi nedir?

Video etkileşimi, görüntüleyenlerinizin dikkatini çekmeyi ve ilgilerini çekmeyi içerir. Videonuzu sonuna kadar mı izlediler yoksa yarıda mı bıraktılar?

Sosyal medyada, video katılım önlemleri:

• Seviyor
• Yorumlar
• hisseler

İnsanlar farklı içerik türlerine her zamankinden daha fazla erişime sahip. Doğal olarak, dikkatlerini nereye odaklayacakları konusunda daha seçici hale geldiler ve durup video reklamınızla etkileşim kurmak için bir nedene ihtiyaçları var.

Markanıza yönelik olumlu bir tepkiyi teşvik etmek için reklamlar alakalı, çekici ve belirli kitleleri yüksek oranda hedeflemiş olmalıdır. Video prodüksiyon şirketi Wyzowl , 2022 State of Marketing Video raporunda , pazarlama profesyonellerinin çoğunun (%62) video etkileşimini en önemli metrik olarak gördüğünü tespit etti. Pazarlamacıların %86'sı videonun olası satış elde etmelerine yardımcı olduğunu söylediği için videoyla etkileşimi doğru şekilde gerçekleştirmek önemlidir .

Bununla birlikte, başarıyı ölçmek için görüntülemeler ve tıklamalar eşit derecede önemliydi ve bu da video etkileşiminin kârlı satışlardan (%27) daha öncelikli olduğunu gösteriyor. Video reklamlar genellikle müşteri yolculuğunun değerlendirme aşamasında uygulandığından, görüntülemelere ve etkileşime odaklanma şaşırtıcı olmayabilir.

Etkileşim, markanızla sosyal medyadaki beğeniler ve yorumlar gibi etkileşimleri içerebilir. Bu tür niteliksel veriler, videonuzun izleyicileriniz üzerindeki duygusal etkisini gösterir ve gelecekteki konuları ve odaklanılacak açıları belirlemenize yardımcı olur.

İyi bir video etkileşim oranı nedir?

Görüntüleme sayıları, reklamlarınızın ne sıklıkta izlendiğini görmenin harika bir yolu olsa da, gösterişli bir ölçümdür. Markanızla kimin etkileşime geçtiğini ve reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için daha ayrıntılı video reklamcılık ölçümlerine ihtiyacınız olacak.

Google'a göre video etkileşiminin gerçekleşmesi için kullanıcının bir video reklamı en az 10 saniye izlemesi gerekiyor. Reklam 10 saniyeden kısaysa, müşterinin etkileşim olarak sayılması için videonun tamamını izlemesi gerekir. Etkileşim oranı, insanların reklamınızla etkileşim kurma sayısının reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilir.

Çoğu pazarlamacı, %1-5 etkileşim oranını hedefler .

İnsanların videonuzda ne kadar ilerlediğini görmek için ölçümleri izleyebilirsiniz. Çok az kişi bir videonun tamamını tamamlayabilir, ancak bir görüntülü reklamın ilk 10 saniyesini aşmak iyi bir etkileşim oranıdır. Instagram ve Facebook'un üç saniyelik bir görüntülemeyi dikkate aldığını, etkileşim ölçütlerinin ise videoyla etkileşimi içerdiğini unutmayın.

Müşterileri video pazarlamaya nasıl çekersiniz?

Video prodüksiyon şirketi Wyzowl tarafından yapılan araştırma, tüketicilerin 2020'den bu yana 3 saat artarak haftada 19 saatin üzerinde çevrimiçi video izlediğini ortaya çıkardı. Videonun öne çıkması için artan bir rekabet var. Ancak bir araç olarak videoya olan talep de artıyor. Aslında, tüketicilerin %73'ü makaleler, sosyal gönderiler veya web seminerleri yerine video içeriğini tercih edeceklerini söyledi.

Video etkileşimini artırmak için yapabileceğiniz en önemli şey, ilk birkaç saniye içinde dikkat çekmektir.

Yine de, sosyal medya kopyasından TikTok videolarına kadar her şeyde, ultra kısa içerikleri tüketmeye o kadar alıştık ki, hemen dikkatimizi çekmeyen her şeyi çabucak geçiştirebiliyoruz.

Çalışmalar, izleyicilerinizin dikkatini çekmek için sekiz saniyeniz olduğunu, yoksa öylece geçip gideceklerini göstermiştir.

Video reklamlarınızı daha ilgi çekici hale getirmenin bazı yolları şunlardır:

Etkileyici görseller kullanın

Video reklamlar, daha zengin, daha çok yönlü bir dinamik içerik biçimi sağlar. Kısa biçimli video içeriği ile doğru görseller, mesajınızı hızlı bir şekilde iletmek için daha da önemlidir.

Hızlı tempolu çekimler ve unutulmaz görüntülerle izleyicilerinizin ilgisini çekin. Canlı aksiyon, stop-motion ve 2D ve 3D animasyon reklamlarıyla denemeler yapın. Animasyon kullanmak için bir eğlence şirketi olmanıza gerek yok. Müşteri ilişkileri yönetimi platformu Zendesk, meditasyon uygulaması Headspace ve elektronik tablo aracı Airtable, video reklamlarda animasyonu başarıyla kullandı.

Kişilik ve hikaye anlatımı ekleyin

İster animasyon ister canlı çekim kullanın, yine de video görüntülü reklamlarınıza kişilik katmanız gerekir. Klasik hikaye anlatımı, zorluklarla karşılaşan ancak bunları belirli bir marka veya hizmetin yardımıyla çözen, ilişkilendirilebilir bir ana karakter içerir. Ama rehavete kapılmayın. Kitlenizin hangisine en iyi tepki verdiğini görmek için farklı hikaye anlatma tarzlarını deneyin.

Videoları etkileşimli hale getirin

Videolarınıza etkileşimli öğeler eklemek, etkileşimi ve tıklama oranlarını artırabilir. Harekete geçirici mesaj düğmesi veya web sitenize veya iletişim formlarınıza bağlantılar ekleyebilirsiniz. Video reklamlar, müşterileri daha fazlasını görüntülemek için tıklamaya teşvik etmek için mevcut ürünleri sergileyen ürün akışlarına sahip sanal vitrinler de içerebilir.

Bu, e-ticaret, moda, seyahat ve emlak markaları için mükemmel bir seçenektir. Özellikle Z Kuşağı, dijital yerlilerdir ve sürükleyici, katılımcı ve teknoloji odaklı deneyimler beklerler .

Konuşmaya devam et

Kitlenizin çoğu, meslektaşlarınızdan ziyade potansiyel müşterilerden oluşacaktır, bu nedenle dili basit tutun. Jargondan veya karmaşık sektöre özgü dilden kaçının.

Kitlenize gidin

Açık görünüyor, ancak video reklamlarınızı yalnızca hedef kitlenizin onları bulma olasılığının en yüksek olduğu yerlerde göstermelisiniz. Her şey bağlamla ilgili. Örneğin, bir olta reklamının kozmetik web sitelerinde başarılı olması pek olası değildir, ancak açık hava yaşam tarzı temasına uygun olacaktır. Benzer şekilde, herhangi bir platformda veya web sitesinde hedef kitlenize ulaşmak için segmentasyonu kullanın.

Kitleniz web sitelerine çeşitli kanallar ve cihazlar üzerinden erişecek, bu nedenle erişiminizi yalnızca bir platformla sınırlamayın. Sosyal medya, her yaştan tüketicinin ürün, hizmet ve marka bilgisi aramak için popüler bir yerdir. Smartly.io'nun araştırmasına göre , Z kuşağı kullanıcıları sosyal medyada reklam görmeye diğer nesillere göre daha açık. Ankete katılanların yaklaşık %87'si tercih ettikleri ve hatta aşina olmadıkları markaların reklamlarını görmekten çekinmediklerini söyledi.

Bir harekete geçirici mesaj ekleyerek ve CTA düğmesinin yerleşimini dikkatlice düşünerek anlaşmayı kapatmayı unutmayın.

Etkileşim için kısa biçimli ve uzun biçimli video içeriği karşılaştırması

İnsanların video reklamın tamamını izlemesini istiyorsanız, kısa ve tatlı tutun.

İzleyicilerinizi en baştan çekmek ve her saniyeyi değerlendirmek önemlidir. Bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinirken , müşterilerin %73'ü bunu kısa biçimli bir video izleyerek yapmayı tercih edeceklerini söyledi.

Millennials ve Generation Z, cep telefonlarında ve tabletlerde kısa biçimli videolar izleyerek büyüdü, bu nedenle bir dakikadan uzun videolar itici olabilir. Daha iyi etkileşim için video görüntülü reklamları 30 saniyenin altında tutmak iyi bir uygulamadır. Elbette, izleyicilerin gerçekten yararlı veya eğlenceli olan uzun biçimli bir videoyu izleme olasılığı daha yüksektir. Ancak video reklamlarda kısa ve öz olanı hedefleyin.

Videolarda etkileşim nasıl artırılır?

Etkileşimi artırmak çoğunlukla hedef kitlenizi tanımaktan ve onlara ilgi duydukları ilgili içeriği vermekten geçer. 2021'de dünya çapında 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının %92'si çevrimiçi videolar izledi.

En popüler video içeriği türleri şunlardı:

1. Müzik (%50)
2. Komediler/memler (%35,6)
3. Öğretici videolar (%29)

Eğitim videoları ve ürün incelemeleri de güçlü bir şekilde öne çıkarken, etkileyici videolar tüm görüntülemelerin yaklaşık dörtte birini yakaladı. Bu size sektörünüze, sunduğunuz ürüne ve marka tarzınıza bağlı olarak deneyebileceğiniz içerik türleri hakkında bir fikir vermelidir.

Örneğin, bir müzik videosu stili bir moda veya eğlence markası için işe yarayabilir. Oysa B2B şirketleri , görüntülü reklamlarında müşteri referanslarından ve ürün demolarından yararlanır.

Daha fazla insan, bir sorunu çözmek veya ev dekorasyonuyla ilgili ipuçları veya bir yazılım sorununun nasıl çözüleceği gibi kılavuzlara erişmek için videolara bakıyor. Yararlı reklam içeriği sağlamak için neden bu yeni tüketici ihtiyaçlarından faydalanmıyorsunuz? Anahtar, onu bilgilendirici tutmak ve ürün veya hizmetinizin sorunu çok satış yapmadan nasıl çözdüğünü göstermektir.

Sonuç: Kısa biçimli video reklamlar = daha yüksek etkileşim

Video reklamcılık, müşterilerin ilgisini çekmenin etkili bir yoludur ve kısa, eğlenceli ve değer odaklı videolara yönelik eğilim devam edecek. Asıl tehlike, müşterilerin bir doyma noktasına gelmesi ve aynı içerik türlerini görmekten sıkılmasıdır.

Böyle bir durumda, insanlar içeriğinizle ilgilenmeyi bırakabilir ve hatta markanız hakkında olumsuz düşünmeye başlayabilir. Reklamları güncel ve izleyicilerinizle alakalı tutmak için yaratıcılığa yatırım yapmak çok önemlidir.

İlgi çekici videolar şunlardır:

• Kısa
• İlgili
• Yaratıcı
• Taze
• Görsel olarak çekici
• Eğlenceli

Yaratıcı Yönetim Platformu (CMP), yukarıdaki tüm unsurları içeren reklamları oluşturmanız, test etmeniz ve değerlendirmeniz için size merkezi bir platform sağlar. Farklı reklam öğelerini denemenize olanak tanır ve reklamınızı uygun bağlamda göstererek hedef kitlenizi hedeflemenize yardımcı olur.

Video pazarlamacılığı yapmayan pazarlamacıların üçte birinden fazlası (birleşik olarak), video reklamcılığı kullanmamalarının nedeni olarak ortamla ilgili zaman ve bilgi eksikliğini gösterdi. Hızla yaratıcı, ilham verici çapraz kanal video görüntülü reklamlar üretmek düşündüğünüz kadar zor değil. Süreci yönetmek için merkezi ve basit bir yaratıcı platforma ihtiyacınız var.

Bannerflow'un video görüntülü reklamlar oluşturmanıza ve yönetmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bizimle iletişime geçin .