Bir PR kampanyası ile PR planı arasındaki 5 fark

Bir PR kampanyası ve bir PR planı – halkla ilişkilerdeki tanımların karmaşıklığı gerçek bir baş ağrısına neden olabilir. Halkla ilişkiler, bir şirketin olumlu imajını oluşturma sanatı olarak, en geniş anlamıyla pazarlamaya dahildir. Ancak, PR'ın pazarlama alanından ayrı olduğunu vurgulayan bu tezin karşıtları vardır. Halkla ilişkilerin isimlendirilmesinde de benzer yanlışlıklar görülmektedir. Kampanyalar, planlar, stratejiler veya halkla ilişkiler faaliyetleriyle uğraşıyor olabiliriz. Bu kavramlar arasındaki sınır bulanık olsa da, birbirinden ayıran bazı karakter özelliklerini ayırt etmek mümkündür.

PR kampanyası ve PR planı – içindekiler:

1. PR kampanyası ve PR planı – benzerlikler ve farklılıklar
2. Bir PR planını farklı kılan nedir?
3. Halkla ilişkiler – bir model
4. Halkla ilişkiler kampanyasını farklı kılan nedir?
5. PR kampanyası – bir vaka çalışması
6. SSS. Sorular ve cevaplar

Bir PR kampanyası ve bir PR planı – benzerlikler ve farklılıklar

"Kampanya" terimi, belirli bir amaca ulaşmayı amaçlayan bir dizi faaliyeti ifade eder. Yukarıda belirtilen planın varsayımlarını yerine getiren, sürekli karakterde bir dizi planlı faaliyetten başka bir şey değildir. Bu nedenle bir PR kampanyası, kendi içinde belirlenen hedeflere ulaşmanın pratik bir yolu olduğu için "daha yüksek" bir şeye atıfta bulunmalıdır. Bu, kampanyanın geçici ve kısa ömürlü olduğu anlamına gelir (birkaç yıl sürse bile).

Halkla ilişkiler planı ise daha fazla yönü kapsar . Bu daha genel bir olgudur ve çoğu durumda halkla ilişkiler kampanyalarıyla bağlantılıdır. Aynı zamanda, bir PR kampanyası bağlamında kapsayıcı bir değerdir. Farklılıklar en basit şekilde şu şekilde temsil edilebilir:

• PR planı, yapısında birkaç farklı PR kampanyası bile içerebilir,
• Halkla ilişkiler planı ayrıca nasıl yanıt verileceği, fırsatların nasıl sunulacağı veya sosyal medyada nasıl çalışılacağı gibi halkla ilişkilerin diğer unsurlarını da kapsar.
• Halkla ilişkiler planı, belirli bir iletişim stratejisine atıfta bulunur, yani tüm halkla ilişkiler faaliyetlerinin uyumlu olduğu ayrı ve kapsayıcı bir fikir,
• Halkla ilişkiler stratejisi bu nedenle plan ve kampanya oluşturmanın temeli olan en genel yaklaşımdır.
• Halkla ilişkiler kampanyası, kesin ve açık bir biçim alan bir "yürütme belgesidir".

Bir PR planını farklı kılan nedir?

Bir Halkla İlişkiler planı, çeşitli unsurları (bunlarla sınırlı olmamak üzere) içeren yararlı bir belgedir : eylem stratejileri, Halkla İlişkiler kampanyaları ve avantajlardan, güçlü ve zayıf yönlerden yararlanma yolları . Bu plan, etkili bir halkla ilişkiler kampanyası geliştirmenizi sağlayan belgedir. İçerik oluşturucular daha sonra PR kampanyasının onaylanmasından ve uygulanmasından ne gibi sonuçlar bekleyeceklerini bilirler. Plan aynı zamanda şirket için belirlenen belirli bir hedefe ulaşmanın bir dizi yoludur . Bu nedenle, büyük ölçüde iletişim stratejisine atıfta bulunan teorik bir belgedir. Yapısında hedef gruplar, gerçekleştirilen eylemler veya rekabetin özellikleri hakkında büyük miktarda bilgi içerir.

Halkla ilişkiler planı – bir model

Halkla İlişkiler planı, içeriğinde diğerlerinin yanı sıra hedef grupların tanımını, mevcut pazar durumunu ve hedeflerini içerecektir. Planın vazgeçilmez bir unsuru da çözülmesi gereken sorunun belirlenmesidir . Belgenin ayrı bir yönü, yapısında gelecekteki halkla ilişkiler kampanyalarına atıfta bulunabilecek ayrıntılı bir plan yürütme yöntemi olmalıdır. Plan, hedeflerin gerçekleştirilmesinin yalnızca başlangıcıdır. Gerçekleştirmenin her aşamasında değişiklik ve düzeltmelere tabi olan belirli bir temel, bir plan ve bir haritadır .

Halkla ilişkiler kampanyasını farklı kılan nedir?

Bir PR kampanyası aynı zamanda bir belge şeklini de alabilir. Ancak, bir plandan çok daha yoğun ve daha az genel bir form olacaktır. Bunlar, bir hedefe ulaşılmasına yol açması amaçlanan somut, belirli eylemlerdir. Bir kampanya kesin olarak zamana dayanır : örneğin birkaç gün, bir ay veya bir yıl sürebilir. Birkaç farklı halkla ilişkiler kampanyası, önceden kabul edilmiş tek bir PR planının parçası olabilir. Şu soruyu yanıtlamaya yardımcı olan analizler yapmanın yollarını içerirler: Hedeflere ulaşıldı mı?

PR kampanyası – bir vaka çalışması

Pek çok PR kampanyası örneği var. Onları her gün televizyon kullanırken veya sosyal medyaya göz atarken görüyoruz. İnternet kullanıcıları olarak bizleri doğrudan etkileyen bir formdur. Olağanüstü PR kampanyalarından biri, bir Amerikan zinciri Burger King tarafından gerçekleştirildi. Çeşitli kanallardan dağıtılan mesajlarda alıcılarını McDonald's hizmetlerinden yararlanmaya teşvik ettiler. Her iki zincirin de gelirlerini etkileyen zorlu pandemi zamanlarında bir desteğin ifadesiydi . Burger King'in bu şaşırtıcı hareketi sıcak bir şekilde karşılandı ve kesinlikle bir halkla ilişkiler kampanyasının bariz olmayan ve benzersiz bir örneği olarak görülebilir.

Artık bir kampanya ile plan arasındaki fark daha net hale geldiğinde, bir PR alanında dahili ve harici eylemlerinizi planlamaya başlayabilirsiniz.

İçeriğimizi beğendiyseniz, tereddüt etmeyin! Facebook topluluğumuza katılın ve bizi Twitter'da takip edin ve hiçbir şeyi kaçırmayın!

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, sadece bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl kıracağını biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle