Bir yayıncının Reklam Sahtekarlığı kılavuzu

Bu yayın en son 31 Temmuz 2020'de güncellendi

Reklam dolandırıcılığı, dijital reklamcılık endüstrisinin yıllardır karşılaştığı ve net bir çözümü olmayan bir sorundur. Bir şekilde, yayıncılar, reklamcılar, reklam ağları vb. sektördeki hemen hemen her üyeyi etkiler.

Reklam dolandırıcılığıyla ilgili istatistikler korkutucu ve her yerde yüzüyor. Sadece seçimini yap. Bazıları, dijital reklamcılığa harcanan her 3 doların 1 dolarının sözde sahte olduğunu ve 2016'da reklam sahtekarlığı nedeniyle 7 milyar dolardan fazlasının kaybolduğunu öne sürüyor.

Bu kadar gelişmiş reklam teknolojisine, teklif verenlere, reklam sunucularına ve daha fazlasına sahip bir sektörde reklam dolandırıcılığının bu kadar büyük bir sorun olduğunu düşünmek şaşırtıcı. eMarketer'ın son istatistikleri, reklam dolandırıcılığının 2016 sonuçlarından bile daha yüksek ve 6,5 - 19 milyar dolar arasında olabileceğini tahmin ediyor.

Bazı sektörlerde, diğerlerinden daha kötü. OTT reklamcılığında muazzam bir büyüme oldu. eMarketer, 2018'de %40'lık bir büyümeyle 2 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Ancak, bu büyüme birçok dolandırıcıyla birlikte geliyor gibi görünüyor. 2018'in 3. çeyreğinde yapılan bir araştırma, OTT'den gelen gösterimlerin %19'undan fazlasının geçersiz olduğunu buldu!

Bu kılavuzda, bir yayıncı olarak nihayet anlayabilmeniz için dijital reklamcılık endüstrisinin bu uğursuz bölümünün tüm yönlerini ele alacağız.

Ayrıca, MonetizeMore'un yayıncıları ve reklam gelirlerini koruma konusunda üzerine düşeni nasıl yaptığını da göstereceğiz (buna daha sonra değineceğiz).

Reklam dolandırıcılığı nedir?

Dolandırıcıların dijital reklamcılık endüstrisini ve var olan tüm farklı reklam dolandırıcılık türlerini dolandırmak için ne kadar ileri gittiklerine şaşıracaksınız. Reklam dolandırıcılığından bahsederken, birden çok türde dolandırıcılık yöntemi için kullanılan şemsiye bir terimdir.

Reklam dolandırıcılığı, gelir elde etmek için çevrimiçi reklam gösterimlerini hileli bir şekilde yanlış tanıtma işlemidir. AdWeek'ten gelen bu video, en yaygın dört reklam dolandırıcılığı türünden bahsediyor. Bunları sizin için aşağıda listeledik:

Piksel doldurma – bu, bir reklamın sayfada görülmeyen görünmez bir piksele yerleştirilmesidir.

Reklam yığını – kullanıcı tarafından yalnızca bir tanesinin görüldüğü, ancak birden çok gösterimin sayıldığı, birbirinin üzerine yerleştirilmiş reklam yerleşimleridir.

Bir alanın yanlış beyanı/yanlış tanımlanması - kaliteli bir sitenin gerçekte reklam alıcısını aldatmak için yapılmış gayri meşru bir site olduğu yer burasıdır.

Reklam enjeksiyonları – burası, bir yayıncının bir reklamveren veya tarayıcı tarafından bir sayfaya reklam eklemesine izin verilmediği, ancak bunu yaptığı ve bundan reklam geliri kazandığı yerdir.

Dolandırıcılar dijital reklamcılık ekosisteminde yararlanacak güvenlik açıkları bulmaya devam ettikçe her gün yeni yöntemlerin ortaya çıktığını unutmayın. Clearcode, reklam yerleşimleri, kötü amaçlı yazılımlar, reklam yazılımları ve mobil uygulamalarla ilgili olarak ek dolandırıcılık çeşitleri hakkında derinlemesine bilgi verir.

Bir yayıncının bakış açısından reklam sahtekarlığından bahsederken geçersiz trafik ve bot trafiği gibi unsurları akılda tutmak da önemlidir. Bu yasa dışı trafik kaynaklarının her ikisi de bir yayıncının işini mahvedebilir. Geçersiz trafik veya botlar tarafından oluşturulan trafik, reklamlarda sahte tıklamalara yol açabilir ve yayıncılara yüksek gelir geri almaları ve hatta reklam ağı hesaplarında doğrudan yasaklamalara neden olabilir.

Bu, herhangi bir yayıncının en kötü kabusu. Yalnızca AdSense veya Ad Exchange'den yasaklandığınızı fark etmek için reklam gelirlerinizi kontrol ettiğinizi hayal edebiliyor musunuz? Bu makalenin ilerleyen kısımlarında, bir yayıncı olarak reklam sahtekarlığı, geçersiz trafik ve bot trafiğiyle nasıl mücadele edeceğinizi ve reklam ağı hesaplarınızı nasıl koruyacağınızı göstereceğiz.

Reklam dolandırıcılığını kim yapar ve neden yaparlar?

Reklam dolandırıcılığı, genellikle dolandırıcılık sistemleri kurmak için gerekli becerilere sahip bireyler veya organize gruplar tarafından işlenir. Ancak, neden ilk etapta bunu yapsınlar?

İlk olarak, reklam dolandırıcılığı söz konusu olduğunda büyük ödemeler söz konusudur. Reklam sahtekarlığı pazarının daha önce açıklandığı gibi milyarlarca olduğu tahmin ediliyor. Bununla birlikte, sahte bir reklam kampanyasını ölçeklendirmek de o kadar zor değil. Bunu, reklam dolandırıcılığının yaptığı kadar hızlı ölçeklenmeyen uyuşturucu ticareti veya araba çalma gibi diğer yasa dışı faaliyetlerle karşılaştırın.

Bir dolandırıcı, hileli reklamlar için bir reklam ağından ödeme aldığında, yakalanana kadar, yani yakalansalar bile, bu işlemi süresiz olarak yürütmeye devam edebilir.

Reklam dolandırıcılığı için ceza riski de en iyi ihtimalle belirsizdir. Birçok yargı alanı için gri bir alana düşüyor, bu nedenle dolandırıcılar, cezaların ağır ve kesin olduğu diğer yasa dışı faaliyetlerle karşılaştırıldığında bunu bir kez daha sınırlı bir risk olarak görüyor.

Sonuç, siber suçluların akın ettiği yüksek kazançlı, sürekli artan, düşük riskli bir girişimdir.

Dijital reklam pazarına nasıl bir etkisi var?

Görünüşte, reklam kampanyalarından para çalan ve yayıncıları aldatan bir grup dolandırıcının kötü olduğu açıktır, ancak pazardaki gerçek etki nedir? Yayıncıları nasıl etkiler?

Garip bir şekilde, reklam dolandırıcılığının amacı dijital reklamcılık pazarını devirmek değildir. Dolandırıcılar hayatta kalmak ve para kazanmak için piyasaya ihtiyaç duyar. Bu etkiye sahip olsa da niyeti yıkıcı değildir.

Amaçları, bir reklam ağında parazit yapmak ve uzun bir süre boyunca reklam bütçelerinde küçük kesintiler yapmaktır. Bununla birlikte, bazı reklam dolandırıcılığı vakaları, özellikle tüzel kişilerin faaliyetlerine maksimum zarar vermelerini amaçlamaktadır.

Yine de, reklamverenler bütçelerini ve para hareketlerini dijital reklamcılık ekosisteminde harcadıkça, yayıncılar dolandırıcılardan dolayı daha az gelir elde ediyor. Yayıncının elinden parayı çalarlar, bu da reklamverenlerde güvensizlik yaratır, işlerine yeniden yatırım yapmak için azalan gelir, itibarları darbe alır ve daha fazlası.

Bir dolandırıcının Business Insider olduğu halde öyle olmadığı halde hareket ettiğini hayal edebilirsiniz. Reklamverenler daha sonra bu sahte siteden reklam satın alır ve sonunda Business Insider, sahte reklamlar sunduğu ve dolandırıcılık yaptığı için kötü bir üne kavuşur.

Reklamverenlerin de kaybettiğini belirtmekte fayda var. Reklamları sahte web sitelerinde veya daha önce belirtilen yöntemlerle gösterilir ve bu da dönüşüm, satış, marka oluşturma vb. açısından onlar için neredeyse hiçbir şey yapmaz.

Blockchain'in reklam dolandırıcılığıyla mücadeledeki rolü

Blockchain teknolojisi geliştikçe ve daha popüler hale geldikçe, birçok kez reklam dolandırıcılığına bir çözüm olarak sunuldu. Birçoğu, dağıtılmış defter sistemlerinin reklam dolandırıcılığı krizini çözebileceğini umdu, ancak şimdiye kadar henüz olmadı.

Blok zincirlerinin sağlayabileceği açık dağıtılmış defter sistemlerinin, hileli reklam etkinliğini filtreleyip tespit edebileceği kesin mi? eMarketer'a göre, sorunun bir kısmı da dijital pazarlama ekosisteminde yeterli sayıda tarafın bunu kullanmamasıdır.

Reklam dolandırıcılığıyla tamamen mücadele etmek için programatik bir işlemde yer alan tüm tarafların blok zincir kullanması gerekir. Son zamanlarda yapılan bir anket, ABD ajanslarının yalnızca yaklaşık %11'inin blockchain teknolojisini kullanmayı denediğini de söyledi. Benimseme çok düşük ve blok zincirinin medya işlemlerini yönetmede yavaş olması da yardımcı olmuyor. Dijital reklamcılık, blok zincirinin en iyi ihtimalle yalnızca 1,5 saniye sunabildiği 10 milisaniye hız gerektirir.

Bununla birlikte, blockchain teknolojisi, reklamverenlere reklam bütçelerinin tam olarak nereye gittiğini ve sonunda hangi yayıncılara ödeme yapıldığını göstermeye yardımcı olabilir. Bu şekilde aracıları ortadan kaldırabilir ve yeniden satış planlarıyla gereksiz satıcılardan kaçınabilirler.

Blockchain'in reklam dolandırıcılığı sorununu çözebilmesi için daha kat etmesi gereken çok yol var. Konuyla ilgili daha fazla bilgiyi eMarketer'da okuduğunuzdan emin olun.

Yayıncı olarak reklam sahtekarlığı nasıl tespit edilir ve önlenir?

Ne yazık ki, sektörün reklam dolandırıcılığı sorunlarını çözmek için çekebileceğiniz sihirli bir anahtar yok. Reklam dolandırıcılığıyla mücadele, gelişmiş teknoloji, yapay zeka, beceri ve uzmanlık gerektirir.

Google, kendi reklamlarınızı tıklamamak, güvenilmeyen taraflarla ortaklık yapmaktan kaçınmak, trafiğinizi anlamak ve daha fazlası gibi ipuçları önerse de, bu ipuçlarının hiçbiri istenmeyen veya geçersiz trafik saldırılarını önlemeye yardımcı olmaz. Bu noktaların her birini takip ederseniz, yine de savunmasız kalırsınız.

Ancak, MonetizeMore'un bir yayıncı olarak reklam ağları hesaplarınızı, size zahmet vermeden yasaklanmaktan koruyabilmenizin bir yolu vardır. İşte bu nedenle MonetizeMore, yayıncının her türlü geçersiz trafiği tespit etmesine ve etkili bir şekilde engellemesine yardımcı olmak için Traffic Cop'u başlattı.

Traffic Cop, reklam sahtekarlığını tespit etmek ve engellemek için gelişmiş makine öğrenimi ile gelişmiş parmak izi algoritmalarını kullanır. Bu şekilde birçok türde bot veya insan dışı trafiği sınıflandırabilir, analiz edebilir, engelleyebilir ve reklam envanterinizden uzak tutabilirsiniz.

Traffic Cop ile yalnızca sahtekarlığı tespit etmekle kalmaz, aynı zamanda bu reklamların sahte trafiğe sunulmasını engellemek için teklif öncesi analizi de kullanabilirsiniz.

Trafik Polisi hakkında daha fazla bilgi için buraya tıklayın!

Çözüm

Sektör çapındaki reklam sahtekarlığı sorunu muhtemelen yakın zamanda çözülemeyecek. En azından Traffic Cop ile reklam envanterinizi koruyabilir ve tüm bu sahte, geçersiz trafiği reklamlarınızdan uzak tutabilirsiniz. Traffic Cop'a bugün kaydolun ve bir daha asla geçersiz trafik nedeniyle reklam ağlarından yasaklanma konusunda endişelenmeyin!