Instagram'da Reklam Vermek İçin Adım Adım Kılavuz

Bu günlerde, işletmeler sosyal medya varlığı olmadan hayatta kalamazlar. Halkın büyük bir çoğunluğu her gün saatlerce sosyal ağlarda etkileşime giriyor. Markalar dijital gürültünün üstesinden gelmek ve fark edilmek istiyorsa, bu topluluklara da katılmaları gerekiyor.

Facebook ve Twitter gibi platformlar, ana akım tanınmaları nedeniyle reklamverenler tarafından en çok hedeflenen 2 platformdur. Birçok şirket, bu sitelerdeki kullanıcılarla etkileşime girdikten sonra gelişti. Ancak, tüm işletmelerin hedeflemesi gereken üçüncü popüler web sitesi var: Instagram.

Instagram, kullanıcıların fotoğraf ve videolarını yükleyebilecekleri ve paylaşabilecekleri bir sitedir. 2010'daki lansmanından bu yana, öyle büyük bir başarı elde etti ki, Facebook 2012'de yaklaşık 1 milyar dolara satın almak için harekete geçti. O zamandan beri ana şirketinden bile daha hızlı büyüdü. Pazarlamanın görsel doğası göz önüne alındığında Instagram, markaların yeni tüketiciler çekmesi için ideal bir platformdur.

NEDEN INSTAGRAM KULLANILMALI?

Henüz Facebook büyüklüğünde bir kullanıcı tabanına sahip olmasa da, Instagram hızla genişliyor. Özellikle gençler siteye akın ediyor. Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan bir araştırma, Amerika Birleşik Devletleri'nde 18 ile 29 yaş arasındaki kişilerin %55'inin Instagram kullandığını ortaya koydu.

Bu, en genç nesillerin yarısından fazlasının platformda olduğu anlamına geliyor; bu, Binyıl ve Z Kuşağı pazarlarına ulaşmak isteyen herhangi bir markanın oturmasını ve dikkat çekmesini sağlamalı.

YÜKSEK ETKİLEŞİM ORANLARI

Birden fazla araştırma, Instagram'ın herhangi bir sosyal medya kanalının en yüksek katılım oranına sahip olduğunu buldu. Örneğin Yotpo, Instagram trafiğinin sitede Facebook'tan %45, Pinterest'ten %62 ve Twitter'dan %40 daha uzun süre kaldığını tespit etti.

Instagram, etkileşimli etkileşimler açısından bir şirketin web sitesine gelen doğrudan trafiği bile üst sıralarda yer alıyor. Instagram kullanıcıları yalnızca daha uzun süre etkileşimde kalmakla kalmaz; ayrıca reklamı yapılan ürünleri yüksek oranda satın alırlar.

Ankete katılanların yaklaşık %30'u Instagram'da ilk gördükleri bir şeyi satın aldıklarını söylerken, %72'si Instagram'da ürün fotoğraflarını görmenin onları satın alma olasılıklarını artırdığını söyledi. Ağın şu anda aylık 600 milyonun üzerinde aktif kullanıcısı olduğu (ve artmakta olduğu) için, herhangi bir markanın bu olağanüstü katılım oranlarından yararlanmaması aptallık olur.

HEDEFLENMİŞ REKLAMCILIK

Instagram'ın başarısının anahtarlarından biri, hedefli reklam sistemidir. Facebook tarafından kullanılan yöntemlerin aynısını temel alan Instagram, hedef kitleniz için belirli sosyal demografileri seçmenize olanak tanır. Hatta belirli niş ilgi alanlarına daraltabilirsiniz.

Bu, bu reklamları gören kişilerin kendilerine en açık olan kişiler olacağından emin olabileceğiniz anlamına gelir. Karanlıkta tökezleyip izleyicilerin bir şekilde sizi bulmasını ummaktan çok daha kesin ve etkilidir.

Instagram ayrıca, markaların gönderilerinin etkileşim oranlarını ve hedef kitle erişimini ölçmesine olanak tanıyan analitik araçlar sunar.

KANITLANMIŞ BAŞARI

Instagram'ı kullanma konusunda şüphesi olan varsa, site, incelemek için çok çeşitli marka vaka incelemeleri sunar.

Örneğin, Dairy Queen restoranı Instagram'da "Upside Down or Free" adlı bir promosyon başlattı. Bir müşterinin bir sonraki ziyaretinde, Blizzard ikramı onlara baş aşağı sunulmazsa, ücretsiz dondurma teklifiydi.

Kampanya, reklamı yapılan Blizzard lezzetini andıracak şekilde dekore edilmiş baş aşağı odalarda oyuncuların yer aldığı, özenle tasarlanmış, göz alıcı bir dizi fotoğraf içeriyordu.

Öncelikli olarak 18-34 yaş arası kişileri hedefleyen reklamlar, 20 milyonun üzerinde bir izleyici kitlesi tarafından görüntülendi. Geleneksel reklamcılık yöntemlerine kötü bir şekilde dirençli bir demografide reklam hatırlanabilirliğinde 18 puanlık bir artışla sonuçlandı.

INSTAGRAM'DA REKLAM

Instagram'ın markanız için doğru platform olduğuna inanıyorsanız, onun için içerik oluşturmaya devam etmelisiniz.

Ancak, diğer sosyal medya ağlarında işe yarayanların Instagram'da mutlaka çalışmayabileceğini unutmamalısınız. İçeriğinizi, benzersiz eğilimlerini ve beklentilerini göz önünde bulundurarak, platform için özel olarak geliştirmek en iyisidir.

ADIM 1: ARAŞTIRMA

Önce bir ön araştırma yapın. Bir süre Instagram'a göz atın ve notlar alın. Tipik gönderinin neye benzediğini ve en çok görüntülemeyi hangi içeriğin oluşturduğunu gözlemleyin.

Kampanyanızın öne çıkmak yerine sığmasını isteyeceksiniz. Bu ilk başta ters gelebilir. Sonuçta, reklamların ortaya çıkıp dikkatleri kendilerine çekmesi gerekmiyor mu? Ancak, doğal Instagram içeriği gibi görünmeyen bariz reklamlar, topluluk tarafından büyük olasılıkla göz ardı edilecek veya reddedilecektir.

Örneğin, fark edebileceğiniz bir şey, Instagram gönderilerinin nadiren fotoğraflarda çok fazla metin içermesidir. Açıklamanın çoğu, beraberindeki başlıklara veya hashtag'lere yerleştirilmiştir. Bu, görüntünün kendisi için konuşmasını sağlar.

İnsanlar, ilginç resim ve videolar nedeniyle Instagram'a çekilmektedir. Gördüklerinden değer kazandıklarını hissetmek isterler ve aleni pazarlama, zevklerinden bir oyalamadır. Bu değeri yüksek kaliteli içerikle sunmak, nihayetinde gözleri yakalayan ve sonuç veren şeydir.

En iyi Instagram analiz aracı, metriklerinizi gerçekten anlamak için çok önemli bir araç olan SocialFox'tur.

ADIM 2: KAMPANYAYI PLANLAMA

Herhangi bir kampanyada olduğu gibi, elde etmek istediğiniz şeyin kavramsallaştırılmasıyla başlamak en iyisidir.

Hedef demografinizi daraltın. İlgilerini ve hayal güçlerini ne yakalar? Markanın imajını ve bununla ilgili ne iletmek istediğinizi düşünün. Bu görsel biçimde nasıl temsil edilebilir?

Hepsinden önemlisi, Instagram'ın bunları en iyi nasıl barındırabileceğini ve iletebileceğini düşünün. Tek bir görüntü şeklinde mi olacak? Birden fazla görüntüden oluşan bir atlıkarınca mı? Kısa bir video mu?

Bir plan ne kadar ayrıntılı bir şekilde çizilirse, uygulanması o kadar kolay olur.

ADIM 3: HESABINIZI KURMA

Başlamak için gerekli olan tek şey bir Instagram hesabı değildir. Instagram'da reklam vermek için ihtiyacınız olan ilk şey bir Facebook hesabı ve Business Manager. Hesap oluşturup gerekli bilgileri doldurduktan sonra Instagram hesabınıza bağlayabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken Business Manager'ı açmak, İşletme Ayarları'na gitmek ve ardından Instagram Hesapları'na tıklamak. Oradan Yeni Instagram Hesabı Al seçeneğini seçin ve gerekli alanlara Instagram hesabınızın adını ve şifresini girin. Son olarak, amaçlanan hesabın yanındaki yetkilendirme kutusunu işaretleyin ve Değişiklikleri Kaydet ile onaylayın.

ADIM 4: TASARIM ÖNERİLERİ

Bir fotoğraf için 1:1 görüntü oranı standarttır. Toplam boyut yaklaşık 1080 x 1080 piksel olmalıdır. Fotoğrafta metin olması gerekiyorsa, görüntünün %20'sinden fazlasını kaplamamalıdır.

Bir video reklam aynı 1: 1 oranına sahip olmalıdır. Dosya boyutu 4 GB'tan büyük olmamalıdır. Videolar 60 saniyeye kadar uzun olabilir, ancak araştırmalar izleyici katılımının 30 saniyeden sonra hızla düşme eğiliminde olduğunu gösteriyor.

Hem fotoğraf hem de video reklamları için altyazılar en fazla 300 karakter olabilir. Ancak, bunları mümkün olduğunca özlü hale getirmeyi hedefleyin.

ADIM 5: REKLAM OLUŞTURMA

Reklam oluşturmaya başlamak için Facebook'un reklam oluşturma sayfasına gidin .

Şu seçeneklerden en uygun olanı seçin: marka bilinirliği , erişim , trafik , uygulama yüklemeleri , video görüntülemeleri ve dönüşümler .

Ardından uygulama, kampanya için bir ad oluşturmanızı ister. Bazı temel hesap bilgilerini girdikten sonra, özel hedef kitlenizi tanımlamanız istenecektir. Kitlenin yaş aralığını, yerini, cinsiyetini, dilini ve diğer çeşitli kişisel bilgilerini belirtebilirsiniz.

Daha aşağıda, reklamın bütçesini ve zamanlamasını belirlediğiniz bölümü bulacaksınız. İlki, Günlük Bütçe veya Ömür Boyu Bütçe olarak ayarlanabilir. Aralarındaki fark, Günlük Bütçenin harcamayı bir günlük ödeneğe göre ayarlaması, Ömür Boyu Bütçe'nin ise başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​arasında sınırlı bir harcama bütçesi oluşturmasıdır.

Reklam dağıtımını optimize etmek ve reklamlar için teklif tutarlarını belirlemek için başka gelişmiş seçenekler de vardır.

Son olarak, reklamın adını ayarlayıp “devam”ı tıkladıktan sonra Biçim sayfasına yönlendirileceksiniz. Burası, reklamın görünümünü ve kullanacağı medyayı seçeceğiniz yerdir. Ayrıca siparişi göndermeden önce bir önizleme alabilirsiniz.

6. ADIM: SON DOKUNUŞLAR

İçeriğinizi yayınlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken son şeyler şunlardır:

Görsel uyum, herhangi bir pazarlama kampanyasının önemli bir parçasıdır. Bu nedenle, Instagram'ın ticari marka filtrelerinden birini resimlerinize tokatlamadan önce, markanın yerleşik estetiğine gerçekten uyup uymadığını sorun.

Uygun hashtag'leri eklemeyi unutmayın. Hashtag'ler, kaç kullanıcının içerik bulduğunu ve rastladığını gösterir. Bazı markalar, genellikle kampanyada kullanılan belirli bir ifadeyle ilgili olarak kendi benzersiz hashtag'lerini oluşturur. Diğer markalar şu anda popüler ve trend olan hashtag'leri kullanıyor.

Ayrıca ilgili bir açılış sayfasına bir bağlantı eklemeyi düşünün. Bu, tipik olarak, benzer görseller ve ek bilgilerle reklamın bir uzantısı olarak işlev gören site dışı bir web sayfasıdır.

Instagram ayrıca, reklamverenler için birkaç yararlı araç uygulamıştır. Bir gönderiye eklenebilecek, "şimdi alışveriş yapın", "daha fazla bilgi edinin" ve "kaydolun" gibi harekete geçirici mesaj düğmeleri vardır. Geliştirme aşamasındaki başka bir araç, sponsorlu içeriğin ifşa edilmesine yardımcı olacaktır.

Bunu kullanmak, gönderinin en üstüne “(şirket adı) ile ücretli ortaklık” yazan bir etiket ekler. Şu anda, bu araç zorunlu olmayacak. Instagram şu anda daha geniş bir ölçekte uygulamadan önce küçük bir grup işletme ve etkileyici ile test ediyor.

Yine de bu bilgiyi ifşa etmek akıllıca olacaktır. Federal Ticaret Komisyonu'nun şu anda reklamcılık kurallarını ve yönergelerini uygulamak için bir yolu olmasa da, bu gelecekte değişebilir.