A/B Testi - Araçları ve SEO Üzerindeki Etkisini Öğrenmek (Bölüm-II)

A/B testi tekniğiyle ilgili tüm kılavuzu kapsayan son makalemi inceledikten sonra, biri bana A/B testini doğru bir şekilde uygulamak için kullanılan araçları neden web sitesinde tartışmadığımı veya bu testin herhangi bir etkisinin olup olmayacağını sordu. bir web sitesinin genel SEO'su. Sorgusuna yanıt olarak, Google Analytics paketinin önemli bir parçası olarak basitleştirilmiş A/B testi işlevi sağlamak için kullanılan birkaç temel araca biraz ışık tutacağım. Bunun yanı sıra, A/B testinin bir web sitesinin SEO üzerindeki etkisinden de bahsedeceğim.

A/B testinin temellerinin farkında değilseniz, temelleri ve tüm pazarlamacılar ve tasarımcılar için neden bu kadar önemli olduğu hakkındaki bilgilerinizi tazelemek için ilk makalemi incelemenizi tavsiye edeceğim. Şimdi, Google Analytics ile bir A/B testi kurma prosedürüne ve SEO üzerindeki etkisine geçmeden önce, en iyi üç A/B test aracı hakkında kısa bilgiler.

3 A/B Test Aracı Değerlendirildi

1. Google Web Sitesi Optimize Edici

Google web sitesi optimize edici, dönüşüm oranlarını test etmek için denemeler oluşturmak için kullanılan ücretsiz bir A/B testi aracıdır. Bu aracı kullanmak için, web sayfalarınızdaki farklı öğeler için içerik denemeleri oluşturmanız gerekir ve ardından Google, web sayfalarınızın çeşitli sürümlerini web sitenize gelen gerçek sayıdaki ziyaretçiye rastgele olarak sunar.

Tek bir açılış sayfasının 10 adede kadar farklı varyasyonunu kolayca test edebilirsiniz. Google web sitesi optimize edici ile, testlere katılanların hedef kitleniz olduğunu zaten biliyorsunuz ve bu nedenle, hedef pazarınıza odaklanma söz konusu olduğunda bu aracın diğer A/B test araçlarına göre büyük bir avantajı var.

Google web sitesi optimize edicinin tüm potansiyelini kullanmak için ipuçları:

• Dönüşüm huninizin bir web sayfasından diğerine ziyaretçi çekmeye odaklanın.
• Dönüşüm oranlarında gözle görülür artışlar elde edip etmediklerini kontrol etmek için gezinme, başlık veya gelecek arama gibi şeyleri test etmeye çalışın.
• Bu değişikliklerin web sayfanız için daha iyi dönüşümlerle sonuçlanıp sonuçlanmadığını görmek için her zaman rakipleriniz tarafından uygulanan en son değişiklikleri denediğinizden emin olun.
• Web sayfanızı yukarıda tutmak ve ziyaretçilerinizin etkileşim oranını artırmak için testleri aynı anda yapın.

2. Görsel Web Sitesi Optimize Edici

Görsel web sitesi optimize edici, web sitesi potansiyel müşterilerinizi ve satışlarınızı artırmanın en kolay ve en hızlı yolunu sunan etkili bir A/B test aracıdır. Önde gelen bir optimizasyon ve test aracı olarak, ürün yöneticilerinin, pazarlamacıların ve analistlerin HTML veya teknik bilgi birikimi olmadan A/B testleri oluşturmasına olanak tanır. Bu araçla, pazarlama profesyonelleri açılış sayfalarının ve web sitelerinin farklı varyasyonlarını kolayca oluşturabilir ve ardından bir kontrol noktası düzenleyicinin yardımıyla bu sürümlerden hangilerinin maksimum olası satış ve satış sağlayabildiğini kontrol edebilirler. Bu araç aynı zamanda Google Analytics ile kolay entegrasyonunu sağlar ve bu sayede A/B testinizin analitiğini Google Analytics'te rahatlıkla gerçekleştirebilirsiniz.

Görsel Web Sitesi Optimize Edici'nin Avantajları:

• Ziyaretçi anketi ve ısı haritaları gibi tüm test temel araçlarından oluşur.
• Etkili test fikirleri oluşturmanıza yardımcı olan mükemmel bir "fikir fabrikasına" sahiptir.
• Size yardımcı olacak mükemmel bir test tasarım sihirbazı ile içgüdüsel bir kullanıcı arayüzü ile birlikte gelir.
• Daha iyi işlevsellik için gizli bir ücret yoktur, ancak tüm özellikler aylık maliyete entegre edilmiştir.

3. Geri Dön

İnanılmaz bir A/B test aracı olan Unbounce, etkileyici açılış sayfaları oluşturmanıza ve yeni fikirleri ve hipotezleri test etmenize yardımcı olur. Bu araç, A/B testi için yeni tasarım değişiklikleri ve fikirleri uygulayarak dönüşüm oranlarını %20'ye kadar artırdığını iddia ediyor. Teknik ekipten herhangi bir yardım istemeden duyarlı web sayfaları oluşturmanıza yardımcı olan etkili bir sürükle ve bırak açılış sayfası oluşturucu ile birlikte gelir. Unbounce aracının "kodsuz bölgesi", tek bir tıklamayla yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturur ve yayınlar.

Unbounce aracını kullanmanın faydaları:

• Belirli bir açılış sayfasına trafik göndererek pazarlama kampanyalarınızın performansını artırmanıza yardımcı olur.
• E-posta yazılımı, CRM ve Analitik platformuyla kolayca entegre olabildiğinden, Unbounce açılış sayfalarınızdaki dönüşümleri doğrudan pazarlama profesyonelleriniz tarafından kullanılan diğer araçlara kolayca gönderebilirsiniz.
• Bir saat içinde canlı bir açılış sayfası yayınlayabildiğinden, A/B testi için birden çok açılış sayfası varyasyonu oluşturmak için gereken süreyi azaltmaya yardımcı olur.
• Landing page oluşturmak için HTML bilgisi gerektirmez ve herhangi bir kurulum gerektirmeyen bir servis barındırır.

Bu 3 önemli A/B test aracı karşılaştırıldıktan sonra, bir sonraki adım A/B testini Google Analytics'te kurmaktır ve bunun için Google Web Sitesi Optimize Edici aracını (Google İçeriği olarak da bilinir) kullanarak testi düzenleyeceğiz. Deneyler).

Google Analytics İçerik Denemeleri ile A/B Testi Kurma

Google İçerik denemesi, Google Analytics içinden A/B testleri yapmak için kullanılan Google web sitesi optimize edici aracının gelişmiş sürümüdür. Bu araç ile test oluşturmak için takip edilmesi gereken bazı önemli adımlar vardır ve bunlar aşağıdaki gibi sıralanmıştır:

Yeni İçerik Denemesi Oluşturma

Bir içerik denemesi oluşturmak için, kenar çubuğunda "Denemeler" bağlantısını bulacağınız Google Analytics'in Davranış bölümünde gezinmeniz gerekir. Bu sizin için tamamen yeni ve ilk deneyse, DENEYİ BAŞLAT'a tıklayarak başlayabilirsiniz, ancak, yaş üzerinde zaten mevcut deneyleriniz varsa, ardından Deney Oluştur düğmesine tıklayın ve yeni bir pencere açılarak soru soran verilen alanlar için:

Deneyi seçip deney hedefini tamamladığınızda, Sonraki Adım'a tıklayın.

Test etmek istediğiniz web sayfasının varyasyonlarını ve URL'sini ekleyebilirsiniz ve doğru URL'leri girdiğinizden emin olmak için web sayfasının küçük resimlerini görürsünüz. Gerekli bilgileri doldurduğunuzda, sonraki A/B testi kurulumu adımına geçmek için "İleri" düğmesine tıklayabilirsiniz.

Deneysel Kodu Ayarlama

İçerik deneyi kodunu ayarlamak için, testinizi çalıştırmak için gereken kodu seçmeniz gerekir veya size kodu uygulayan ilgili kişiye bir e-posta gönderme seçeneği sunulur. Deneyi uygulamak için sonraki adımda kullanılacak Deney Kimliğini de alabilirsiniz. “Kodu manuel olarak ekle” düğmesine tıklayarak Deney Kimliğini alabilirsiniz.

Deneme kimliği alındıktan sonra, deneme kodunu doğrulama ve onaylama şeklindeki bir sonraki adıma geçebilirsiniz.

İçerik Denemesi Kodunun Doğrulanması

Bu adım, içerik deneyi kodunun doğrulandığını onaylar ve kod eksikse bir hata mesajı görüntülenir. Ancak isterseniz bu adımı atlayabilir ve bunun için “Denemeyi Başlat” seçeneğine tıklayabilirsiniz. Aşağıdaki bilgileri içeren bir açılır mesaj gelir: "Deneme doğrulamasında hatalar var veya tamamlanmadı. Deneyi başlatmak istediğinizden emin misiniz? Denemenizin doğru şekilde ayarlandığından eminseniz devam edebilirsiniz." Ancak, hatanın neden görüntülendiğini değerlendirmek için kodu kontrol etmeniz önerilir ve ardından doğrulamayı bir kez daha deneyebilirsiniz.

İçerik Denemelerini Çalıştırma ve Yayınlama

İçerik deneyleri kodu doğrulandıktan ve siz onu uygun şekilde yapılandırdıktan sonra, bir sonraki hayati adımınız, sonuçlara bağlı olarak deneyleri çalıştırmak ve yayınlamak olacaktır. Düzgün yürütülmesi ile kullanıcılar denemelere dahil edilecek ve bu, bu varyasyonlardan hangilerinin herhangi bir yönlendirme olmaksızın maksimum trafik aldığını anlamanıza yardımcı olacaktır. Deneme çalıştırıldıktan ve sonuçlar karşınıza çıktıktan sonra, orijinal sayfanın CSS ve HTML gibi değişikliklerini kolayca dahil edebilir ve denemeleri kaldırabilirsiniz.

Şimdi, Google Analytics'te A/B testinin araçlarını ve uygulamasını öğrendiğinize göre, aklınıza şu soru gelebilir: "A/B testi web sitenizin SEO'sunu etkiler mi?"

A/B testi web sitenizin SEO'sunu etkiler mi?

A/B testi sırasında web sitelerinde cezalardan ve sıralama etkilerinden kaçınmak için tüm profesyonel pazarlamacıların izlemesi gereken bazı Google yönergelerini burada bulabilirsiniz.

Gizlemeden Kaçının, Diyor Google

Google, A/B testi yapan web sitelerine, gizlemekten kaçınmaları ve web sitenizde ne tür değişikliklerin olduğunu tarayıcılara göstermeleri gerektiğine dair yönergeleri katı bir şekilde yayınlamıştır. Kullanıcı aracısına bağlı olarak testi mi yoksa içerik değişkenini mi sunmanız gerekip gerekmediğine asla karar veremeyeceğinizden emin olun. Kullanıcı aracısına her zaman orijinal içeriği sunun ve yönergeleri ihlal etmek, web sitenizin Google'ın arama sonuçlarından kaldırılmasına veya sıralamasının düşürülmesine neden olabilir.

Google, rel= “canonical” Kullanma Talimatı Verdi

Google, pazarlamacıların web sayfalarının varyasyonlarının arama motorları tarafından orijinal URL ile yakından ilişkili olarak değerlendirilmesini sağlamak için rel=”canonical” yöntemini kullanmalarını önerir çünkü rel=”canonical” kullanmazsanız o zaman , web sayfalarınızın sıralamasını olumsuz bir şekilde etkileyebilir, bu belki de test sonuçları olarak çıkmasını beklediğiniz şey değildir.

301'e Alternatif Olarak Geçici Yönlendirme 302'yi Kullanın

"301" yerine "302" geçici yönlendirmesini kullanmak akıllıca olacaktır çünkü bu, arama motorlarının yönlendirmenin geçici olduğunu ve yalnızca siz web sayfanızda A/B testi yapana kadar orada olacağını anlamasına yardımcı olur. . Bu nedenle, orijinal web sayfanızın sıralamasını değiştirmek yerine koruyacaklardır.

Deneyleri Daha Uzun Süre Çalıştırmaktan Kaçının

Denemelerin daha uzun süre çalıştırılması, Google'dan cezalar alınmasına neden olabilir. Seçilen varyasyon ile test tamamlandıktan sonra web sitenizi güncellemeniz gerekmektedir. Google'ın beklentilerinden daha uzun süre denemeler yapmak, arama motorlarını yanıltma çabası olarak değerlendirilecek ve bu nedenle sitenize ceza verilmesine neden olabilir.

Web sitenizde A/B testi yaparken Google'ın bu yönergelerini takip ettiğinizde, sitenizin SEO'sunu etkilemeyeceğine söz verir ve bu da sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını korur.

Aynı Anda Birden Fazla Şeyi Test Etmek Mümkün mü?

Aynı anda birden fazla şeyi test etmek mümkündür, ancak bu durumda A/B testi yerine çok değişkenli test haline gelecek ve bu da alışılmadık şekilde daha uzun süreler alacaktır. Örneğin, web sayfanızdaki belirli bir harekete geçirici mesaj düğmesinin üç farklı varyasyonunu test etmek istediğinizi varsayalım. Bu gibi durumlarda hedef ziyaretçileri bu üç varyasyona eşit olarak bölerek tek bir test yaparsanız daha verimli bir A/B testi yapabilirsiniz.

Ayrıca, aynı anda birden fazla şeyi çalıştırmak daha karmaşıktır çünkü çalıştırmak ve sonuçları doğru bir şekilde kontrol etmek için daha fazla gün gerekir.

Çözüm:

A/B testleri kontrol edilmezse, bir web sitesinin SEO'sunu olumsuz etkileyebilir ve bu da web sitenizin sıralamasını etkiler. Ancak bu testler, web sitenizin dönüşümlerini artırma fırsatlarını belirlemek ve aynı zamanda performansını artırmak için çok önemlidir.

Umarım, bu gönderiyi inceleyerek A/B testini web sitenizde uygun şekilde çalıştırmak için ilham almışsınızdır.

Bu kılavuzda belirtilen ipuçlarını takip ederek ve en iyi SEO uygulamalarını göz önünde bulundurarak A/B testleri yaparak, bu web sitesi testinden en iyi şekilde yararlanabilecek ve aynı zamanda web sitenizin arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlayabileceksiniz.