Adwords'te Hemen Kullanmaya Başlayabileceğiniz Reklam Metni Fikirleri

Son Güncelleme 10 Ekim 2019

Google'ın son birkaç yıldır yeni araçlar, düzenler, tasarımlar ve biçimler uygulamak için çok çalıştığı bir sır değil. Özellikle Şubat 2016'da Google'ın Ücretli Arama Reklamları için reklam düzenini değiştirdiği ve yan reklamları Google Arama Sonuçlarından geri çektiği engebeli bir yol oldu. Yeni reklam uzantıları, güncellenmiş bir kullanıcı arayüzü, cihaz teklifinde değişiklikler eklemelerine rağmen burada durmadılar (yıllar önce bunu ortadan kaldırdıklarında ve şimdi geri getirdiklerinde hepimizin Google'a kızması ne kadar komik… Google'a "Sana söylemiştim" deyin), sadece birkaçını saymak gerekirse. Ancak, geçen yılın sonlarında değiştirdikleri ve geçtiğimiz Ocak ayına kadar zorunlu olmayan bir diğer büyük şey, Genişletilmiş Reklamlar. Yıllardır çevrimiçi pazarlamacılar bunun için Google'a yalvarıyor ve sonunda bunu başardılar. Bazı hatalarla gelmesi dışında, bazen başlığınızın kısalması gibi, bu konuda biraz hassas olanlardan biriyim, ama şimdi daha iyi çalışıyor gibi görünüyor. Ve bununla birlikte, Google bu konuda bizim için aynı şeyi yaptı ve baştan beri yaptığımız şeyi yapmaya devam ederek bu değişikliğe hızla uyum sağlamamız gerekiyor… test! Bugün buraya gideceğimiz şey bu. Reklam metnini test etmek için bazı en iyi uygulamaları inceleyeceğim.

Ancak buna girmeden önce, Adwords hesabınız için birkaç en iyi uygulamayı gözden geçirelim.

Kampanyalarınızı ve Reklam Gruplarınızı birbirine göre tutun. Bunu yaparak, verilerinizi toplayabilir ve daha uzun bir süre boyunca tutarsızlıklar konusunda endişelenmeyebilirsiniz. Tüm anahtar kelimeleriniz bir araya getirilmişse, verilere bir bütün olarak bakabilir ve tek tek ayırabilirsiniz.

Çok değişkenli testi unutmayın. Reklam metnini test ederken olası tüm varyasyonları arayın. Bir başlık, farklı bir açılış sayfasıyla daha iyi sonuçlar verebilir veya Başlık 1, Başlık 2 alanında daha iyi sonuçlar verebilir. Reklamlarınızı test ederken göz önünde bulundurmanız gereken çok sayıda farklı olasılık vardır ve bunların hepsini uyguladığınızdan emin olmanız önemlidir.

Son olarak, testleriniz kesin bir kazanan göstermese bile; Bunun hala olumlu olduğunu unutmamalısınız. Eski bir deyiş akla “Kötü tanıtım diye bir şey yoktur” geliyor. Aynı şey, reklam öğelerinizi test ederken de geçerlidir. Sırf bir kazanan üretmemiş olmanız, bir şey öğrenmediğiniz anlamına gelmez. Ne öğrendin? Bunu bir sonraki testinize nasıl uygulayabilirsiniz? Her zaman gümüş astarı arayın.

Reklam Öğelerinizi Test Ederken Kullanabileceğiniz Fikirler

Her sektörün beraberinde farklı sonuçlar getireceğini unutmamak önemlidir. Bu nedenle, bir e-Ticaret sitesi için işe yarayan bir şey, bir potansiyel müşteri oluşturma sitesi için mutlaka çalışmayacaktır. Ayrıca, bir e-Ticaret sitesinde işe yarayan bir şey, başka bir e-Ticaret sitesinde her zaman işe yaramaz. Gerçekten test etmenin yerini hiçbir şey tutamaz. Çevrimiçi bir pazarlamacı olarak, müşterilerin her zaman anında sonuç arayacağını biliyorum ve en başından itibaren yapabileceğiniz en iyi şey, hesabınızı doğru şekilde optimize etmek için* "zaman" alacağı beklentisini belirlemektir. ve "deneme". Etrafında başka bir yol yok. Bu beklentiyi erkenden belirleyebilirseniz, ileride kendinizi çok fazla kederden kurtarırsınız. 14 yıllık çevrimiçi pazarlamada öğrendiğim bir şey, müşterilerinizle konuşurken açık sözlü olmanın neredeyse her zaman iş ilişkinize yardımcı olacağıdır. Geldiklerini kabul edemezlerse

siz, çünkü bir profesyonele ihtiyaçları var, o zaman tam tersi yerine onların liderliğini takip edeceksiniz.

1. Sayısal Kısaltmalara Karşı Tam Sayısal Değerleri Test Edin.

İster inanın ister inanmayın, sayısal değerlerinizin farklı varyasyonlarını test etmek (♬“Havada uçuyorum…”♬–Vay canına, bunun için üzgünüm.), çok farklı sonuçlar verebilir. Hangisinin daha iyi çalıştığını bulmanın tek yolu test etmektir (tabii ki). Reklamlarınızdaki sayısal değerlerinizin uzun ve kısa biçimini test edin ve hangisinin üstün olduğunu görün. Örneğin, "6 Milyondan Fazla Ürün Mevcut" ile "6.000.000'den Fazla Ürün Mevcut"u test edin.

2. Harekete Geçirici Mesajınızın “Eylemini” Test Edin.

Harekete Geçirici Mesajınız her zaman bir fiil veya "eylem" ile başlar. Sorun şu ki, bazı insanlar bunu bir dizi farklı değişkene bağlı olarak kaçınılmaz olarak farklı algılayacaktır. Hangi “eylem” kelimesinin en iyi sonucu vereceğini bulmamız gerekiyor. Örneğin, “Şimdi Ara” dediğinizde, bazı insanlar bunu, daha araştırma fırsatı bulamadan, onlara ne yapmaları gerektiğini söylerken algılayacaktır. Kendilerine "Önce araştırma yapmadan karar verecek kadar aptal olduğumu düşünüyorlar mı?" diye soracaklar. “Bugün Bizi Ziyaret Edin” veya benzeri bir şey söyleyerek daha iyi sonuçlar alıp alamayacağınıza bakın ve sonuçların daha iyi olup olmadığına bakın. Testi bitirdikten sonra, bir şeyi diğerine söyleme riskinin daha faydalı olup olmadığına karar verebilirsiniz.

3. Harekete Geçirici Mesajlarınızı Farklı Alanlara Yerleştirin.

Harekete Geçirici Mesajlarınızı farklı alanlara yerleştirmek de farklı sonuçlara yol açabilir. Bazen insanlar reklam öğesindeki talimata erken yanıt verir ve diğerleri talimat almadan önce reklamın tamamını okumaktan hoşlanır. Neyin daha iyi performans gösterdiğini görmek için Harekete Geçirici Mesajınızın yerleşimiyle oynayın.

4. Tüm Markasız Anahtar Kelimeler İçin İkinci Başlık Alanında Marka Adınızı Kullanın

Marka bilinirliğini arttırdığı anlayışıyla markalarını üst Manşet Alanına yerleştiren firmaları çoğu zaman göreceksiniz. Bu doğru olabilir, ancak markasız terimler arayan kişiler genellikle bir tür alakalı bağlantı ararlar. Gerçek aramalarıyla ilgili içeriğin en üstteki Başlıkta olması, bu sonucu almanın en iyi yoludur. Bununla birlikte, siz ve onların aramaları arasındaki bağlantıyı beyinlerine yakmak için Marka Adınızı ikinci Başlığa eklemeyi deneyin.

5. Dinamik Anahtar Kelime Eklemeyi Kullanmayı, Dinamik Anahtar Kelime Eklemeyi Kullanmamayla Karşılaştırmayı Deneyin.

Bazen Dinamik Anahtar Kelime Ekleme'yi kullanmak işe yarar, ancak bazen işe yaramadığı da olur. Bazı durumlarda, ziyaretçilerin orijinal arama terimine bağlı olarak, hiçbir anlam ifade etmeyen içerik ekleyen işleri karıştırıyor gibi görünüyor. Hepsini bir arada göz ardı etmeden önce en iyi sonucu elde etmek için bunları birbirine karşı test edin.

Bugünlük anlatacaklarım bu kadar. Reklam öğelerinizi optimize etmek ve dönüşümlerinizi artırmak için bu ipuçlarını kullanmayı deneyin.

-Ed Cehi
Kıdemli PPC Danışmanı