Ad Exchange Fiyat Tabanlarının Açıklaması ve Optimizasyon İpuçları

Bu yayın en son 6 Eylül 2021'de güncellendi

Bu makaleyi okuyorsanız, Google Ad Exchange'e az çok aşina olmalısınız. Ad Exchange (AdX) çalıştıran yayıncılar, bunun bir sitenin reklam yığınında bulunabilecek en iyi reklam iş ortaklarından biri olduğunu büyük olasılıkla zaten bilecektir.

Ancak, birçok ağ ve borsa (Google dahil), her bir gösterim için kazanan fiyatı belirlemek üzere ikinci fiyat açık artırmalarını kullanır.

Müzayedede kazanan teklif sahibi, en yüksek ikinci teklif verenden 1 kuruş daha fazla öder.

Aşağıdaki örneği göz önünde bulundurun:

A Teklifi = 2,30 ABD Doları

B Teklifi = 1,20 ABD doları

C Teklifi = 0,75 ABD doları

Kazanan Teklif (Teklif A), Teklif Sahibi B'nin teklifinden bir sent daha yüksek olan yalnızca1,21$ ödeyecektir.

Burada taban fiyatlar devreye giriyor. Belirlenen taban fiyat 2,00 $ ise, Teklif Sahibi A fiyatı 2,01 $'dan kapatır. Etkili bir şekilde uygulandığında, bu, bir yayıncının gelirinde önemli kazançlarla sonuçlanacaktır.

Fiyatlandırma tabanlarını, tümü stratejinize veya sitenin reklam envanterinde nasıl uygulanmasını istediğinize bağlı olarak birkaç farklı şekilde ayarlayabilirsiniz.

Fiyatlandırma tabanlarını coğrafi konumlara, cihaz türlerine ve hatta tercihiniz buysa her bir reklam birimine göre belirlemek mümkündür.

Yine de bir yakalama var. Bu, kazanan teklifin taban fiyatın üzerinde ve ikinci kazanan teklifin altında olduğu müzayedede BGBM/gelir artışı anlamına gelirken, taban fiyat da bir engel görevi görür.

Taban fiyat düzeyine ulaşamayan her bir teklif, en yüksek bile olsa dikkate alınmaz. Taban fiyat uygulaması, reklam gelirlerini artırmada yadsınamayacak kadar yararlı olsa da, dikkat gerektiren ve iyi yönetilmediği takdirde çok maliyetli olabilen bir stratejidir.

Belirli alıcılar veya reklamverenler için fiyatlandırma/engelleme belirleme

Herkesin Katılabileceği Açık Artırma Fiyatlandırma kurallarında , yayıncılar bir reklamverenin/alıcının kendi sitelerinde veya belirli bir reklam envanterinde sunum yapmasını engelleyebilir.

Örneğin:

1. Yayıncı, "A" reklamvereninin seyahat sayfası URL'sinde reklam sunmasını engelleyebilir.
2. Yayıncılar ayrıca belirli bir reklamveren/alıcı için belirli bir taban fiyat belirleyebilir.

Örneğin, yayıncı A, reklamveren B ile DFP'de bir kampanya olarak 3 ABD doları BGBM'den envanter satın almak için bir anlaşma yaptı, ancak B reklamvereni AdX üzerinden 1,50 ABD dolarından gösterim satın aldığını görüyor.

AdX'te sunulan markalama ve türler:

Marka bilinci oluşturma , yayıncıların envanterleri için farklı minimum BGBM'ler belirlemesine olanak tanır.Bir yayıncı markalı bir minimum BGBM belirlediğinde, alanlarını hedefleyen alıcıların envanterleri için açık artırmada rekabet edebilmeleri için en az bu minimum BGBM'yi teklif etmeleri gerekir.

Minimum BGBM'den daha düşük teklif veren alıcılar, bu gösterimi kazanmak için uygun değildir.

Üç markalama türü vardır.Her bir markalama seçeneği, alıcılara çeşitli düzeylerde bilgi sağlar. Bu bilgiler teklif isteğinde yer almaktadır.

• Markalı : Alıcılar, reklamlarının görüntüleneceği yayıncının alan adının tam yolunu/URL'sini görür.Örnek: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Yarı saydam : Alıcılar,yayıncının sitesinin üst düzey alanını görür. Reklamlarının sunulacağı tam konum açıklanmadı. Örnek: https://weather.com/
• Anonim : Alıcılar, reklamlarının nerede sunulacağına dair herhangi bir bilgiye sahip olmayacaktır.

Seçici fiyatlandırma (belirli bir reklamvereni veya alıcıyı engelleme seçeneği):

Fiyatlandırma konusuna girmeden önce, reklamveren, alıcı ve marka terimlerinin Ad Exchange bağlamında ne anlama geldiğini anlayalım:

• Reklamveren : Bunlar, reklamlarını görüntülemek için yayıncının envanterini satın alan varlıklardır.
• Marka : Her reklamveren (ana şirket), birçok küçük sektör veya yan kuruluşla çeşitlendirilmiş portföylere sahip olabilir.
• Alıcı : Bu varlıklar, çeşitli yayıncı envanterinin satın alınmasına aracılık etmek için reklamverenleri temsil eder/onlarla ortak olur.

Fiyatlandırma kuralı oluşturmanın iki yolu vardır:

Herkes için fiyatlandırma ve engelleme belirleyin

• Yayıncılar, envanteri tüm reklamverenlere ve alıcılara aynı fiyattan satmak istiyorlarsa bunu etkinleştirebilir.
• Bu yaklaşım, tüm markalama türlerini engelleyerek tüm reklamların belirli bir envanterde sunulmasını engellemek için de kullanılabilir.

Belirli alıcılar, reklamverenler ve markalar için fiyatlandırmayı ve engellemeyi ayarlayın

• Yayıncılar, envanterlerini bir veya bir grup reklamveren ve alıcıya farklı bir fiyattan satmak isterlerse bunu etkinleştirebilirler.
• Bu yaklaşım, tüm markalama türlerini engelleyerek bir veya bir grup reklamveren/alıcıdan gelen tüm reklamların belirli bir envanterde sunulmasını engellemek için de kullanılabilir.

Önceliklendirme:

Önceliklendirmeyi takip eden kurallar şunlardır:

• Herkesin Katılabileceği Açık Artırma Fiyatlandırma Kuralı
• İlk Bakış Fiyatlandırması
• Esnek Boyutlar
• Reklam Stilleri ve Yedek Reklamlar

önceliklendirme nedir?

Bir Herkesin Katılabileceği Açık Artırma Fiyatlandırma kuralında aynı envanteri hedefleyen birden fazla kuralımız varsa, reklam isteği ilk kural aracılığıyla sunulur ve aynı hedeflemeyle bile aşağıdaki kuralları kontrol etmez.

Örneğin, bir yayıncı, herkesin katılabileceği Açık Artırma Fiyatlandırma Kuralı'nda reklamvereni engellemesine rağmen, reklamveren A'nın reklamlarının kendi sitelerinde gösterildiğini bildirdi. Burada yanlış giden ne olabilir?

Öncelikle, herkesin katılabileceği Açık Artırma fiyatlandırma kurallarındaki ilk kuralda yayıncının reklamveren A'yı engelleyip engellemediğini onaylayın.

Yayıncı, reklamveren A'yı engellediyse ve bu kuralı, oluşturmuş olduğu birçok başka kuralın bulunduğu 5. konuma yerleştirdiyse, reklamveren A'nın reklamlarının, "A" içermeyen 1'den 4'e kadar olan kurallardan herhangi biri aracılığıyla sunulması olasılığı vardır. engellendi. Reklamveren A'nın yayıncının sitesinde görüntülenmemesini sağlamak için 5. kuralın önceliği 1 olarak ayarlanmalıdır.

Öncelikler doğru ayarlanmışsa, öncelik 1 Herkesin Katılabileceği Açık Artırma kuralında "A"nın "Tüm Alıcılar" üzerinden hizmet vermesinin engellenip engellenmediğini kontrol edin.

Yayıncı, "A"nın belirli bir alıcı örneği olan "DBM" aracılığıyla gelmesini engellerse, reklamveren A'nın diğer alıcılar aracılığıyla gelme şansı vardır.

Fiyatlandırma kurallarının ayarlanmasıyla ilgili ipuçları:

• Karmaşık bir kural hiyerarşisini yönetmek ve optimize etmek zor olduğundan, fiyatlandırma kuralları kurulumunu her zaman minimum düzeyde tutmaya çalışın.
• Taban fiyatları büyük ölçüde değiştirmemeye çalışın, her zaman kademeli olarak artırın/azaltın ve değişikliğin etkisini analiz etmek için yeterli tampon süresi verin.
• Bu, bir istekten para kazanmak için son şans olacağından, "Varsayılan kural"daki taban fiyatlar çok yüksek olmamalıdır.
• Envanteri (masaüstü, mobil, coğrafi konum, görüntülenebilirlik puanı vb.) geçmiş performansa göre bölümlere ayırın ve envanterinizin her bölümü için algılanan değerine göre fiyatlandırma belirleyin.
• Aynı hedeflemeyle oluşturulmuş birden fazla kural varsa, reklam en yüksek önceliğe sahip olan kural aracılığıyla sunulur.
• Çok fazla reklamverenin engellenmesi, eşleşen isteklerde düşüşe neden olur.
• Engellemek yerine, bu Reklamverenler için taban fiyat yüksek bir değere ayarlanabilir.
• Taban fiyat çok yüksek belirlenirse, reklamverenler teklif vermekten kaçınabilir ve daha az kapsam veya dolulukla sonuçlanabilir. Yayıncı, sitelerinde hiç reklam yayınlamayacaktır. Anahtar, ideal veya yüksek fiyatları korurken size sağlam bir kapsama alanı sağlayan dengeyi bulmaktır.

Ad Exchange, DFP'de Dinamik ayırma olarak ayarlanmışsa ve aynı reklam birimlerinde çalışan başka üçüncü taraf reklam ağları varsa, bu üçüncü taraf reklam ağları, AdX'in dolduramadığı kalan gösterimler için rekabet eder.

• Belirli coğrafi konumu veya cihazları kullanarak fiyat tabanları oluşturabilir ve hedeflemesini genişletebilirsiniz (çok sayıda reklam biriminiz varsa çok kullanışlıdır) veya envanterinizdeki her bir reklam birimi için bir taban oluşturabilirsiniz. Bu, özellikle siteniz birden fazla reklam birimi veya yerleşim içeriyorsa, biraz daha manuel çalışma gerektirir.
• Ayrıntılı envanter hedeflemesine öncelik verilmeli ve genel hedefleme en altta olmalıdır.
• Fiyatlandırma kurallarınız reklam birimi başına hedeflendiğinde, tabanları ayarlarken en iyi performans gösterenlere veya en fazla gösterim getirenlere odaklanın.

Engelleme kurallarının ayarlanmasıyla ilgili ipuçları:

• Tüm üst düzey kategorileri engellemekten kaçının, mümkünse mevcut talepte minimum düşüş sağlamak için alt kategorileri engelleyin.
• Kategori blokları kullanmak yerine her zaman reklamveren URL'lerini engellemek daha iyi bir yaklaşımdır.
• Daha geniş bloklar için, üst düzey etki alanındaki önekleri kaldırın (Örn. www.abc.com yerine abc.com )
• Varsayılan olarak engellenen hassas kategorilere izin verirken, reklamlarınızın sunulabileceği coğrafi konumla uyumlu olduğundan emin olun.

Ad Exchange Optimizasyon Özelliği:

Bu, yayıncının Fırsatları ve Denemelerikullanarak gelirini optimize etmesine yardımcı olan bir özelliktir.

• Fırsatlar : ağınız için önceki yedi günlük verilere dayanan tahminlerdir.Belirli bir engelleme veya fiyatlandırma kuralında değişiklik uyguladığınızda, önerilen değişiklikler hemen uygulanır.

• Deneyler: önerilen değişiklikleri trafiğinizin sabit bir bölümüne uygulamanıza ve sonuçları, kural değişikliklerinin kullanılmadığı bir kontrol grubuyla karşılaştırmanıza olanak tanır.Tüm envanterinizi değiştirmeden geliriniz üzerindeki etkiyi görüntüleyebilirsiniz.

Çözüm

Bu makalede önerdiğimiz gibi, optimizasyon ipuçlarımızı uygulayarak ve Ad Exchange fiyat tabanlarınızı optimize ederek başlayın. Reklam optimizasyonu uzmanlarından oluşan ekibimizden görüş almak, başlık teklifi verme konusunda yardım almak ve reklam gelirinizi bir üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, bugün MonetizeMore'da Profesyonel bir hesap için kaydolun!