Ad Exchange Kılavuzu: 2023'te Yayıncıların Bilmesi Gerekenler

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

2023'e girerken, yayıncıların Ad Exchange'ler hakkında bilmesi gereken birkaç şey var. Yeni başlayanlar için, reklam harcamalarının sağlıklı bir oranda büyümeye devam etmesi bekleniyor. Bu, ekosisteme daha fazla para akacağı ve yayıncıların envanterlerinden para kazanmaları için daha fazla fırsat olacağı anlamına gelir. Ek olarak, daha da fazla rekabet yaratabilecek çok sayıda yeni oyuncunun alana girmesi bekleniyor.

2023'te Ad Exchange hakkında bilmeniz gerekenleri burada bulabilirsiniz, böylece rakiplerinizden bir adım önde olabilirsiniz.

Ad Exchange nedir?

Ad Exchange nedir diye düşünüyor olabilirsiniz. Eh, yayıncıların reklam envanterlerini satabilecekleri ve reklamverenlerin satın alabildiği, teknoloji odaklı bir platform. Bu reklam envanteri video, mobil, görüntülü, uygulama içi ve diğer türleri içerebilir.

Reklam Borsaları aracılığıyla, birden fazla reklam ağı tek bir platformda bir araya gelir. Envanter alıp/satmak ve gösterim bazında fiyatları belirlemek için gerçek zamanlı teklif verme (RTB) teknolojisi kullanılır. Bir Ad Exchange, genellikle Arz Yönlü Platform veya SSP olarak da adlandırılabilir.

Yayıncılar için bu, envanterlerini satabilecekleri ve potansiyel olarak büyük bir reklamveren talebi havuzu içeren birleştirilmiş bir kaynaktan paranın karşılığını daha fazla alabilecekleri için faydalıdır. Alıcılar/reklamverenler için, geniş bir kitleye ulaşmak, kampanya etkinliğini artırmak için gelişmiş hedefleme teknolojisi kullanmak ve tercih ettikleri kitleye odaklanmak daha kolay hale geliyor.

Aşağıdaki bu video, AdX'i kurduktan sonra neler yapabileceğinizi anlatıyor:

DSP'ler Reklam Borsalarıyla nasıl çalışır?

Ad Exchange'leri Talep Tarafı Platformları (DSP) ile karıştırmak ve karıştırmak kolaydır. Bu iki programatik platform aynı değildir. Bunun yerine, birbirlerini tamamlamaları amaçlanmıştır.

Ad Exchange'ler, birden fazla reklam ağından reklam envanterini RTB teknolojisi aracılığıyla reklamverenler tarafından satın alınabilir hale getiren programatik reklamcılık ekosisteminin bir parçası olan platformlardır.

Advertising Exchange platformunu kullanmak için bir alıcının/reklamverenin teklifleri onlar adına yönetebilecek bir şeye ihtiyacı vardır. Bu teklif uygulaması veya yazılımı, borsanın RTB API'si ile etkileşime girer ve alıcının mevcut gösterimleri değerlendirmesine yardımcı olur.

DSP, envanter maliyetleri, reklam yerleşimi, reklam boyutları ve daha fazlası gibi tüm bilgiler şeffaf kalırken, reklamverenin birden çok değiş tokuş aralığında reklam satın alma sürecini otomatikleştirmesini sağlar.

Açık reklam değiş tokuşları ile özel reklam değiş tokuşları: fark nedir?

Açık Reklam Borsaları

Açık Reklam Değişimleri, yayıncıların envanterlerini açık pazara koymasına ve hem reklam ağlarının hem de reklamverenlerin reklam gösterimleri için rekabet etmesine olanak tanır. Piyasadaki popüler şirket örnekleri arasında Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project ve AppNexus yer alır.

Bu halka açık değiş tokuşlar, milyarlarca gösterime sahip müzayedelere dayalı olarak yürütülen bir pazarın temel fikrini temsil ediyor. Çoğunlukla özel borsalarda bulunan premium reklam envanterinin aksine, açık borsalar her türden yayıncının reklam envanterini içerir ve onları ayırt etmek için çok az şey yapar.

Marka güvenliği endişeleri, reklam sahtekarlığı ve daha fazlası gibi çeşitli faktörler nedeniyle bazı premium yayıncılar ve reklamverenler özel reklam borsalarına yönelmeye başladı.

Gizli Reklam Değişimleri

Gizli reklam alışverişleri, daha kontrollü, marka açısından güvenli ve birinci sınıf bir reklam envanteri ortamını temsil eder. Güçlü markalara satış yapan premium yayıncılar genellikle bu özel borsalara katılır. Aynı zamanda, yayıncıların envanterleri için premium fiyatlar almalarına olanak tanır.

Özel bir borsa, yalnızca incelenmiş alıcıların, ajansların ve medya planlamacılarının envanterleri için teklif vermesine izin veren özel yayıncı gruplarından da oluşabilir. Satılmayan herhangi bir reklam envanteri, pazarın geri kalanının teklif verebileceği açık bir reklam borsasına gider.

Vox Media, özel bir değiş tokuşun mükemmel bir örneğidir. NBCU ile birlikte prestijli bir özel reklamcılık çözümü olan Concert'i yarattılar. Bu grup, Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed ve çok daha fazlası gibi premium yayıncıların ve markaların uzun bir listesini içerir. Konser aracılığıyla, reklamverenlere marka güvenliği yüksek bir ortamda aylık 200 milyondan fazla tekil ziyaretçiye reklam verme olanağı sağlar.

Özel Ad Exchange'lerin yayıncılar için avantajları nelerdir?

Bir yayıncı, birkaç nedenden dolayı özel bir reklam değişimi kurmaya karar verebilir. Bunun temel nedenlerinden biri, özelin reklamverenler için daha yüksek kaliteli reklam envanteri ve daha yüksek fiyatların yayıncılar için daha iyi reklam geliri sağlaması anlamına gelmesidir.

Diyelim ki bir otomobil inceleme sitesi işletiyorsunuz ve envanterinizi belirli otomobil üreticileri için özel bir reklam alışverişine koyuyorsunuz. Konu, reklamverenin temel ürün yelpazesiyle çok ilgili olduğundan, envanterinize yaptıkları harcamayı artırabilirler. Bir kerelik bir alıcıyı uzun vadeli bir müşteriye dönüştürmek anlamına gelebilir.

Uzun vadeli müşteri potansiyelinin yanı sıra, bu şekilde premium envanterden para kazanmaya daha az zaman, iş ve para harcanır.

Yayıncılar ayrıca, reklam envanterlerine kimlerin erişebileceğini ve bununla birlikte, bu envanter için kabul etmek istedikleri fiyatı doğrudan belirleyebildikleri için kontrolde kalırlar.

Yayıncı, alıcılara daha az kârlı ve hatta premium olmayan envanter bile satabilir. Premium olmayan envanterlerinin premium seçimleriyle bir ilişkisi varsa, alıcının ilgilenme olasılığı devam eder.

Özel borsalar birçok fayda sağlasa da iş modelinize uyması gerekir. Alıcıların açık piyasaya göre daha yüksek fiyatlar ödeme olasılığı devam etmektedir, bu nedenle, algılanan değeri satabilmeniz ve sunabilmeniz gerekir.

Doğru ve istisnai reklam envanteri verileri, bu kurulumda başarılı olan bir yayıncı için çok önemlidir.

Reklam Ağı ve Ad Exchange

Her iki reklam teknolojisi şirketi de hemen hemen aynı görünebilir ancak onları ayıran bazı temel özelliklere sahiptir.

Bir reklam ağı, birçok yayıncı web sitesindeki reklam envanterini tek bir platformda birleştirir ve envantere belirli bir marj ekleyerek bunu reklamverenlere yeniden satar. Ayrıca envanterleri kullanıcı yaşı, cinsiyeti, konumu ve daha fazlası gibi belirli demografik öğelere göre gruplandırırlar.

Bir Reklam Borsası, reklam ağı muadili olarak arbitraj yürütmez. Burada gösterimlerin ve reklamların göründüğü web sitelerinin fiyatlandırması şeffaftır ve reklam ağlarında durum böyle değildir.

Ad Exchange'ler ayrıca, birden çok kaynağı tek bir platforma entegre ettikleri için, Reklam ağlarından daha fazla yayıncı reklam envanterine erişim sağlayabilir. DSP'ler burada kullanılır ve reklamverenler için Reklam Ağlarına kıyasla daha iyi hedefleme seçenekleri içerir.

Google AdX ve AdSense

Çoğu yayıncı, Google'ın sahibi olduğu ve işlettiği dünyanın en büyük reklam ağlarından biri olduğu için AdSense'i bilir ve kullanır.

Öte yandan Google, Google Ad Manager aracılığıyla Ad Exchange aralığını da sunar.

AdX, AdSense'in birinci sınıf yayıncılar ve reklamverenler için özel olarak oluşturulmuş premium sürümüdür.

Bir yayıncı olarak, bu reklam alışverişine erişim elde etmek, reklam envanterinizi AdSense'te bulunan tüm reklamverenlerin yanı sıra ek premium/büyük marka reklamverenlerin önüne koymak anlamına gelir. MonetizeMore ile AdSense'ten Google Reklam Yöneticisi'ne geçiş yapan yayıncılar, reklam kazançlarında %25'in üzerinde bir artış görme eğilimindedir.

Resmi Google ürün karşılaştırma tablosu için bu bağlantıyı ziyaret edin.

Artan kazançların yanı sıra, bir yayıncının AdX'e geçiş yaparken aşağıdakilere erişim kazanmak gibi dikkate alması gereken başka yararlı faktörler de vardır:

• Çoklu talep ortakları ve ağları
• Daha iyi optimizasyon araçları
• Birden fazla kaynak aracılığıyla Google'dan daha hızlı ödemeler
• Daha iyi hedefleme, yerleşim katılımınızı artırır
• Ve daha fazlası

Ancak, yayıncılar bu ağa yalnızca Google tarafından davet edilerek veya Google'ın sertifikalı iş ortaklarından biri aracılığıyla katılarak erişebilir. MonetizeMore, sertifikalı bir Google iş ortağıdır ve yayıncılar için ana Google Ad Exchange hesabımız aracılığıyla başlamanıza yardımcı olabilir.

AdSense'ten DoubleClick Ad Exchange'e geçmek için burayı tıklayın

En İyi Reklam Değişimleri

Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi, Google'ın Ad Exchange'i dünyanın en iyi Reklam Exchange'leri arasındadır. Ancak, takasla ilgili hizmetler sunan tek şirket onlar değil.

Kimin en yüksek sırada yer aldığını, en büyük reklam envanteri havuzuna sahip olduğunu veya en çok kullanıcıya sahip olduğunu söylemek zor. Yüzlerce yayıncı iş ortağıyla çalışma deneyimimize dayanarak, aşağıdaki reklam borsalarının sektörde en iyi performans gösterenler olduğunu belirledik.

• Google Ad Exchange
• OpenX
• Rubicon Projesi
• AppNexus
• Verizon Medyası
• PubMatik

Uğultu Trendleri:

Yayıncı ortamını şekillendirecek trendler hakkında düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Ad exchange'ler bu ortamın en önemli yönlerinden biridir ve yayıncıların bilmesi gereken birkaç temel eğilim vardır. Önümüzdeki yıl reklam alışverişi dünyasında sizi nelerin beklediğine bir göz atalım.

Yayıncılar yıllardır reklam borsalarına güveniyor. Bununla birlikte, pazarın programatik doğrudan ve özel pazar yerlerine doğru hareket etmesi yönünde artan bir eğilim var.

Bir yayıncı olarak, bu doğrudan ve PMP tekliflerini temel açık reklam alışverişinden para kazanma yönteminizin yanı sıra kullanan bir strateji uygulayabilirsiniz. Dengeli ve sofistike bir reklam geliri stratejisine sahip olmak, siteniz için daha yüksek kazanç sağlayacak ve size süreç üzerinde daha fazla kontrol sağlayacaktır.

Medya alıcıları ve büyük markaların reklamverenleri, açık ad exchange tekliflerini bu özel pazar yeri anlaşmalarıyla tamamlar ve doğru yayıncı ortaklığıyla rekabet avantajı elde edebilecekleri için yayıncılarla doğrudan çalışır.

Kaç yayıncının reklam borsalarına olan güvenini azaltabileceği belirsizliğini koruyor. Tüm yayıncılar, özel anlaşmaları çekecek premium trafiğe sahip değildir. Aynı durum, özel pazar yerlerine erişimi olmayan ve bu tür anlaşmalara uygun şekilde ölçeklenemeyebilecek reklamverenler için de geçerlidir. Reklamverenler yine de açık borsada uygun fiyatlarla kaliteli envanter bulacaktır.

Programatik doğrudan ve PMP anlaşmalarının, yayıncıların büyük çoğunluğunu reklam borsalarından tamamen uzaklaştırmaya yetmeyeceğini görüyoruz.

kapanışta

Artık Ad Exchange'leri ve programatik reklamcılık ekosisteminde oynadıkları rolü daha iyi anlamış olmalısınız. MarketWatch araştırması, küresel Programatik Görüntüleme pazarının şu anda 180 milyar değerinde olduğunu ve 2023'e kadar %19,3'lük bir YBBO oranında büyüyerek 2023'ün sonunda 244,1 milyar ABD dolarına ulaşmasının beklendiğini gösteriyor.

Bir yayıncı olarak, reklam değişimlerinden yararlanmanın en kolay yolu, birinci sınıf oyuncularla çalışmak ve bunu kendi özel anlaşmalarınızla tamamlamaktır. Bu şekilde, Google Ad Exchange'in açık artırmalarınızda OpenX, AppNexus ve Andriol Cycle Verizon Media ile rekabet etmesini sağlayarak sitenize daha yüksek BGBG'ler getirmek için stratejinizi sürekli olarak geliştirebilirsiniz.

Hangi reklam borsaları ile çalışıyorsunuz? MonetizeMore'da, tüm Tier 1 ve Tier 2 reklam değiş tokuşlarına öncelikli erişim sağlamak ve geliştirmek için yıllarımızı harcadık. Taleplerine erişmek için yardım ister misiniz? MonetizeMore'da bir Başlangıç ​​hesabı için bugün kaydolun!

Steroidler ve Kovboylar: Çiğnenecek Yeni Bir Liste - D Magazine winstrol haplarının fiyatı güçlü getiriler: bu ilaç stoğu 1 lakh rs'yi 10 yılda 1.85 crore'a çevirdi

SSS