Reklam Yerleşimini Nasıl Optimize Eder ve Gelirinizi Artırırsınız

Peki, web sitenizden para kazanmak için neden banner kullanmalısınız? Dijital çağın patlamasıyla birlikte çevrimiçi reklamcılık, her boyutta ve türde işletme için altın bir fırsat haline geldi. Bir web sitesi sahibi olarak, web sayfalarınızda reklam eklemek ve gelir elde etmek için alanlar sağlayabilirsiniz. Bunu akılda tutarak, reklam yerleşiminin web sitenizin ürettiği para miktarını etkileyecek en kritik faktörlerden biri olduğunu anlamak önemlidir. Daha spesifik olarak, kazancınızı artırmak için reklam yerleşimini nasıl optimize edeceğinizi bilmek gerekir: doğru eylemler gelirinizi %33 oranında artırabilir!

Bitmedia ile çalışarak ve yayıncı ağımıza katılarak, yalnızca doğru reklam yerleşimi konusunda size rehberlik etmekle kalmayacak, aynı zamanda tüm reklam dağıtım yolculuğunuz boyunca sizi destekleyeceğiz. Yine de, içgörüleri bilmek yardımcı olur ve bu nedenle, başlayalım!

Reklam Yerleştirme neden bu kadar önemli?

Reklamlar söz konusu olduğunda, konum gerçekten her şeydir. Görüyorsunuz, tüketicilerin dikkati kısa. Çevrimiçi olarak zamanlarının yalnızca %21'ini reklamlara bakarak geçiriyorlar ve ekranın alt kısmında (sayfanın derinliklerinde) yer alan bir reklama göre ekranın üst kısmında (sayfada) görünen bir reklamı tıklama olasılıkları daha yüksek.

Ayrıca tüketiciler, dijital ürün önerileri için giderek artan bir şekilde arkadaşlarına ve aile üyelerine güveniyor. Örneğin, tüketicilerin %91'i arkadaşlarının ve aile üyelerinin çevrimiçi incelemelerine ve tavsiyelerine diğer kaynaklardan daha fazla güvendiklerini söyledi.

Bu güven ve itimat düzeyiyle, reklamlar sponsorun hedef kitlesiyle alakalı olmalıdır. Ancak daha da önemlisi, reklam yerleşimi, web sitenize daha sık geri dönebilmesi ve sonunda kendi ilgi alanına giren reklamları tıklayabilmesi için web sitenizde olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamalıdır.

Gelirinizi Arttırmak İçin Reklam Yerleştirme Yönergeleri

Her şeyden önce, gelirinizi artırmak için web sitenizdeki reklam yerleşimini optimize ederken gerçekleştirmeniz gereken bazı temel işlemler vardır, örneğin:

• Optimum reklam yerleşiminizi belirleyin: Reklam yerleşiminizi optimize etmeye başlamadan önce, reklamlarınızı nereye yerleştirmek istediğiniz konusunda net bir fikre sahip olmanız gerekir. Bu, reklamlarınızı web sitenizin ziyaretçileriyle alakalı olmayan yerlere yerleştirmekten kaçınmanıza yardımcı olur. Ek olarak, reklamınızı, kullanıcıların bir reklamı tıklama olasılığının en yüksek olduğu ekranın üst veya alt kısmına yerleştirmekten kaçınmak isteyeceksiniz.
• Hem kısa hem de uzun vadeli hedeflere odaklanın: reklam yerleşiminizi optimize ederken, uzun vadeli ve kısa vadeli hedeflerinizi aklınızda tutmanız gerekir. Uzun vadeli hedefler, marka bilinirliğini artırmak, sitenize daha fazla trafik çekmek veya e-ticaret dönüşüm oranınızı artırmak olabilir. Daha kısa vadeli hedefler, gelirinizi artırmak veya sosyal medya takipçi sayınızı artırmak olabilir.
• Kullanıcı deneyimini düşünün: Olumlu bir deneyim yaşarlarsa, kullanıcıların sitenize dönme olasılıkları daha yüksektir. Bu, reklamlarınızın müdahaleci veya gereksiz olmadan alakalı ve yardımcı olduğundan emin olmanız gerektiği anlamına gelir. Reklamlarınızın hedef kitleniz için olumlu bir kullanıcı deneyimine yol açmasını sağlamak için kullanıcı testi yazılımlarını (Hotjar ve Crazyegg gibi) kullanabileceğiniz yer burasıdır. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde size birkaç çözüm sunacağız.
• Trafik kaynaklarının ve yönergelerinin farkında olun: ana trafik yönergeleri, IAB Tech Lab ve bu sektördeki ana şirketler (Amazon, Google ve Facebook gibi) tarafından geliştirilmiştir. Yüksekliğin genişliğe oranı, reklamın boyutunu belirler ve bu alana ne kadar içeriğin sığabileceğini belirlemek için kullanılır. Standart IAB boyutları şunlardır:

Masaüstü için:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Mobil için:

• 320×50, 320×100

Reklamlardan para kazanma söz konusu olduğunda, performansa odaklanmak istersiniz ve web sitenizi optimize etmek, geliri artırmanın anahtarıdır. Kazançlarınızı artırmak için şimdi uygulamanız gereken dört ana strateji vardır: çok boyutlu reklam yerleşimi, yapışkan reklam yerleşimleri, geç yükleme ve reklam yenileme.

1. Strateji: Çok boyutlu reklam yerleşimleri (Kullanıcı deneyimi ve geliri)

Web sitenize reklam yerleştirmek için daha gelişmiş bir yol aradığınızı varsayalım. Bu durumda, temel olarak şu şekilde olan çok boyutlu reklam yerleşimlerini kullanmayı düşünebilirsiniz: Aşağıdaki örnekte olduğu gibi, bir reklamın görüntülenmesi için farklı boyutlar seçeneği sunarsınız.

Sayfanın sol tarafında 300×400 boyutunda bir yerleşiminiz var. Aynı istekte 300×250, 160×400 ve diğerleri gibi birçok farklı boyut sağlayarak, bu yerleşimlere uyan reklamları görüntülemek isteyen çok sayıda reklamverene erişirsiniz. Bu nedenle, banner alanınız için daha yüksek rekabete sahip olma ihtimaliniz önemli ölçüde artar.

Profesyonel İpucu: Bu reklam türünü kullanmak için, olası satışlar oluşturmanıza ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bir üçüncü taraf reklam sunucusuna ihtiyacınız olacak. Çevrimiçi potansiyel müşteri oluşturmak için birçok seçenek vardır. Yine de en popüler olanlardan biri Google Display and Video 360'tır (eski adıyla DoubleClick), bu nedenle birçok web sitesi sahibi bu reklam sunucusunu kullanmayı tercih eder.

Strateji #2: Sabit reklam yerleşimleri (kullanıcı deneyimi ve gelir)

Web sitenize reklam yerleştirmenin (genellikle) daha uygun maliyetli bir yolu, yapışkan reklam yerleşimleri kullanmaktır. Bu reklam türünde, kullanıcı sayfayı aşağı kaydırır, ancak reklamlar orada kalır. İzleyici tıklayana kadar ekranda kalacaklar, bu noktada ya kaydırılacaklar ya da sponsorun web sitesine yönlendirilecekler.

En iyi uygulamalar olarak, bir sayfanın üstündeki ve altındaki yatay reklamlar genellikle en iyi performansı mobil ekranlarda gösterirken, ekranın sol veya sağ tarafındaki dikey reklam yerleşimleri genellikle masaüstü ekranlarında daha iyi çalışır.

Strateji #3: Geç yükleme (kullanıcı deneyimi)

Tembel yükleme reklamlarını kullanmayı da düşünebilirsiniz. Bu reklam türüyle, yalnızca bir kullanıcı kaydırarak geçtiğinde reklamınızı içeren resimleri yükleyerek tıklama oranınızı (TO) iyileştirir ve gelirinizi artırırsınız.

Bu reklam türünü kullanmak için, içeriği ziyaretçilerinize en yakın sunucudan yüklemenize, bant genişliğini ve sunucu yükünü azaltmanıza olanak tanıyan Akamai gibi bir İçerik Dağıtım Ağı kullanmanız gerekir.

Hedef kitlenizle alakalı ve web sitenizde olumlu bir deneyime yol açması muhtemel birçok farklı içerik türü bulabilirsiniz, bu nedenle geç yüklenen reklamlarınız için doğru resimleri ve videoları seçmek çok önemlidir.

Strateji #4: Reklam Yenileme (gelir)

Otomatik yenileme reklamları olarak da bilinen Reklam Yenileme, bir sayfada halihazırda görüntülenen reklamları, sayfayı yenilemeden yenileme işlemidir. Aynı kullanıcı için bir oturumda daha fazla reklam görüntüleyerek reklamverenin gelirini artırır. Bu, yayıncılar için daha yüksek doluluk oranlarına ve reklamverenler için artan gelire yol açacaktır.

Reklam yenilemeyi doğru ve doğru reklam yerleşimlerinde kullanmak önemlidir. Aksi takdirde, yayıncıların BGBM'sini, TO'sunu ve reklam görüntülenebilirlik oranlarını olumsuz yönde etkileyen önemli ölçüde görünmeyen reklam riski vardır.

Bonus ipucu: Hedef kitlenizle alakasız Reklamlardan kaçının

Son olarak, web sitenizde göstermeyi seçtiğiniz reklamların hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olmanız gerekir.

Bunu yapmak için, hedef kitlenizi, ihtiyaçlarını ve sorunlarını anlamak için biraz çaba gösterin. Zaman ayırmaya değer ve gelecekteki gelirinize yansıyacaktır. Ayrıca bu, hangi reklamların hedef kitleniz için en alakalı olduğunu belirlemenize ve en fazla dönüşümü sağlamanıza yardımcı olur.

Çözüm

Başarılı reklamlardan para kazanmanın anahtarı, web sitenizdeki reklamların alakalı, yüksek kaliteli ve iyi yerleştirilmiş olmasını sağlamaktır. Bu adımları izlerseniz, reklamlardan elde ettiğiniz geliri artırabilecek ve daha iyi bir kullanıcı deneyiminin keyfini çıkarabilirsiniz.