2022'de Başarı İçin 6 PPC Odak Alanı

Son Güncelleme: 14 Haziran 2022

Ücretli arama yenilikleri, yeni reklam platformu özellikleri ve gelişen gizlilik sorunları dahil olmak üzere 2022 için PPC stratejisindeki önemli değişiklikler hakkında bilgi edinin.

Arama motoru pazarlamacılığı sektörü ve diğer ücretli reklam platformları bu yıl birçok harika teknik gelişme, yeni sürüm ve özellik geliştirmesi gördü, bu nedenle 2022 arama pazarlamacıları için potansiyel gibi görünüyor.

İster mevcut yaklaşımınızı yenilemek için ayarlamalar, ister hedef kitlenize ulaşmanın tamamen yeni yollarını arıyor olun, bu trendler, önümüzdeki yıl PPC sonuçlarınızı geliştirmek istediğiniz için incelemeniz gereken harika konulardır.

Bazı işletmeler, reklam platformlarını özelleştirilmiş bir çözüm olarak oluşturmaya yardımcı olacak beyaz etiketli şirketlere sahip. Beyaz etiketin ne olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin ve pazarlamacılar için beyaz etiket fiyatlandırmamıza göz atın

1. Reklam Platformu | Dönüşüm İşlemleri

PPC stratejiniz için bir temel, mevcut hedefleri ve temel girişimleri ölçmektir. Reklam platformlarında izleme ve analiz sistemleri daha karmaşık hale geldikçe, reklamverenlerin izleyebileceği eylemlerin sayısı ve türleri artmaktadır.

Reklamverenler genellikle hesap başına birçok dönüşüm işlemini izler.

Aşağıda, sık kullanılan PPC dönüşüm hedeflerine ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

• İşlemler.
• Çevrimiçi iletişim formları.
• Demo talep edin veya tahmin edin.
• Telefon görüşmeleri: ilk kez/tekrar.
• Sohbet dönüşümleri.
• Yerel eylemler: yönler.
• Çevrimdışı dönüşümler: Bir reklam tıklamasıyla eşleştirilir.
• Özel hedefler.

Ölçebileceğiniz her şeyi ölçüyor musunuz?

Şirketinizin her bir dönüşüm hedefiyle ilişkilendirdiği değer nedir?

2. Otomasyonlarınızı Yönetin

Reklam platformları, reklam yönetimini kolaylaştırmak için otomasyon özellikleri sağlamaya devam ederken, bir geçiş yapmak kadar basit değil. Otomasyondan en iyi şekilde yararlanmak için insan PPC yöneticilerinin onu denetlemesi ve izlemesi gerekir.

Örneğin akıllı teklif kampanyaları, Hedef EBM veya Hedef ROAS'ı ayarlamak için zaman zaman izlenmeli ve değiştirilmelidir.

Duyarlı arama ağı reklamcılığı ve duyarlı reklam platformları gibi Akıllı Reklam öğeleri, bu parçanın ilerleyen kısımlarında ele alacağımız ayrı varlıklar üzerinde test edilmelidir.

Teklif vermekten yaratıcılığa, belki de komut dosyalarını kullanmaya kadar hesabınızın hangi yönlerinin PPC planınızın bir parçası olarak otomatikleştirilebileceğini belirleyin. Ardından sonuçları değerlendirin ve takip edin.

Daha önceki "manuel" kampanyalara bakmak ve farklı veri noktalarını karşılaştırmak isteyebilirsiniz.

3. Reklam Platformunuzla Anahtar Kelime Eşleştirme Stratejileri

Bu yıl, Google Ads ve Microsoft Ads'in anahtar kelime eşleme türlerinin teknik işleyişinde, stratejide mütevazı bir değişiklik gerektiren önemli değişiklikler oldu.

Geniş eşleme düzenleyici artık kullanılamamaktadır ve diğer eşleme türlerinde de bazı değişiklikler görülmüştür. Hâlâ anahtar kelime organizasyonunun "eski" sürümünü kullanan kampanyalara sahip birçok reklam hesabı, eksiksiz bir anahtar kelime stratejisi revizyonu gerektirecektir.

Bazı değişiklikler hesap yapısını düzene sokacak ve daha fazla tema esnekliğine izin verecek. Çoğu reklamveren için, örneğin, anahtar kelimeleri eşleme türüne göre gruplamak veya aynı anahtar kelimeyi çeşitli eşleme türleriyle kullanmak muhtemelen iyi bir fikir değildir.

Bir sonraki adıma hazırlanmak için önemli bir alıştırma, anahtar kelimelerin nasıl eşleştiğini ve gerekli olabilecek herhangi bir yapısal değişikliğin taslağını çıkarmak olacaktır.

AdWords hesabınızda bir arama sorgusu ile etkinleştirilebilecek iki veya daha fazla terim olduğunda, Google en kısıtlayıcı seçeneği göstermeye çalışacaktır. Kısıtlamalar, eşleme türünün ötesine geçerek coğrafya, günün saati vb.

Öte yandan Google, sıralı eşlemeye göre kesin eşlemeye ve geniş eşlemeye göre sıralı eşlemeye öncelik vermez. Ayrıca reklam sıralamasını da dikkate alırlar (maks. TBM x Kalite Puanı).

Muhtemelen tam eşlemenizin bir reklam olarak sıralı veya geniş eşlemenizden daha iyi dönüşüm sağladığını göreceksiniz. Her bir arama sorgusu için hangi reklam metninin ve anahtar kelimenin gösterileceğini bilmeniz için reklam sunumu üzerinde tam kontrole sahip olmanız gerekir. Reklamların sunulma şeklini etkilemek için teklifleri veya negatif anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.

Premium arama hesabınızda, eşleme türlerinizi düzenlemek için çok sayıda yöntem vardır. Stratejilerin hiçbiri diğerlerinden daha üstün veya daha aşağı değildir; onlar sadece farklıdır.

4. Reklam Metni İncelemesi (Tekrar)

Bu doğru - bir kez daha! Anahtar kelime stratejinizi inceledikten sonra hesabınızın reklam metnini tekrar ziyaret etmek iyi bir fikirdir.

Bu sonsuz bir çaba gibi görünebilir, ancak olası en yüksek PPC reklam performansını sağlamak için reklam ifadelerini sık sık test etmeniz ve güncellemeniz gerektiği içindir.

Bu, 2022'de özellikle önemli olacak, çünkü reklam biçimleri o kadar hızlı değişiyor ki, büyütülmüş metin reklamlar gibi eski biçimler geçersiz hale gelecek.

Duyarlı arama ağı reklamları (RSA'lar) biçimi, Google Ads ve Microsoft Ads tarafından giderek daha fazla benimsenmektedir.

Test için bu biçim, çeşitli konfigürasyonlarda karıştırılıp eşleşen 15 adede kadar başlık ve dört açıklama içerir. İyi performans gösteren varlık kombinasyonu, makine öğrenimi bileşeninden faydalanacaktır.

Belirli bir öğenin sunulması gerektiğini belirtmek için iki veya daha fazla reklam öğesini "sabitleyebilirsiniz".

Bu, tercih ettiğiniz harekete geçirici mesajın (veya diğer önemli mesajların) görünmesini sağlamak için iyi bir yaklaşımdır. Google, pinleri kullanan reklamları cezalandırma eğiliminde olduğundan, pinleri kötüye kullanmayın.

Google, başlıkları iyileştirmenin veya daha fazla anahtar kelime eklemenin yollarını önerecektir.

Bu arada Microsoft Ads, duyarlı reklam öğelerinin "kötü", "iyi" veya "en iyi" performans gösterdiğini belirten bir performans etiketi görüntüler.

"Kötü" veya "ortalama" varlıkları yeni reklam öğesiyle değiştirmek için PPC programınızdaki reklam bileşenlerinin derecelendirmelerini inceleyin - muhtemelen "harika" bileşenlere benzer.

Daha büyük bir miktar veya benzer varlıklar eklemeyi düşünün.

5. Duyarlı Görüntülü Reklamlar

Google, verdiğiniz varlıkları kullanarak duyarlı görüntülü reklamları otomatik olarak oluşturur.

Öğelerinizin boyutu, görünümü ve biçimi, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki mevcut reklam alanlarını karşılamak için Google tarafından otomatik olarak ayarlanır.

Bazı reklamcılar, görüntülü reklamları PPC reklam platformlarındaki stratejilerinin temel bir parçası olarak ya alışkanlıktan dolayı ya da marka mesajlarını kontrol etme arzusuyla kullandılar.

Duyarlı görüntülü reklamlar, yaratıcı süreci basitleştirirken ve pazarlamacıların aradıkları marka bilinci oluşturma mesajlarını almalarını sağlarken erişimi artırabilir.

Duyarlı görüntülü reklamcılık, yaratıcı süreci basitleştirirken görüntülü reklam ağında bulunan envanter miktarını da artırır.

Bunun nedeni, başlıkları, açıklamaları ve resimleri dinamik olarak birleştirerek hedef kitlenizin bulunduğu web üzerindeki herhangi bir konuma "uymalarıdır".

Buna karşılık, statik resim görüntülü reklamlar, yalnızca üretildikleri reklam alanı boyutlarında teslim edilebilir.

Duyarlı görüntülü reklamcılığın bir başka avantajı da, Google Ads performans geri bildirimini kullanarak reklam öğelerini ayarlamanıza olanak tanımasıdır.

Duyarlı görüntülü reklamcılık, herhangi bir resimli görüntülü reklamla birlikte kullanılabilir ve erişimi ve sonuçları test etmenize ve karşılaştırmanıza olanak tanır.

6. Müşteri Eşleştirme

PPC reklam platformları, görüntülü ağlarda hedeflemeyi etkinleştirmeden çok önce, doğru zamanda uygun kitleyi bulmak bir mantraydı. 2022 PPC planınız, bu kitlelere derinlemesine bir dalış yapmayı gerektirmelidir.

Mevcut çerez çöküşüyle ​​birlikte, reklamverenlerin birinci taraf verilerine her zamankinden daha fazla ihtiyacı var. Müşteri eşleştirme, yeterince takdir edilmeyen bir hedefleme yöntemidir.

Kendi kurum içi verilerinizi (müşterilerin sizinle paylaştığı) kullanıyorsanız, tüketicilere tekrar ulaşabilir veya reklamlarınızla benzerleri hedefleyebilirsiniz.

Reklam platformuna bir tüketici listesi yüklerseniz, bunları bilinen kullanıcılarla eşleştirmeye çalışacaktır.

Müşteri eşleştirme, hemen hemen tüm platformlarda mevcut olan bir kavramdır, bu nedenle, hedef mesajlaşmanın yanı sıra dilimleme ve zar atma için yeni taktikleriniz tekrar edilebilir.

Reklam platformlarındaki eşleşme oranının değişeceğini unutmayın, bu nedenle makul beklentiler belirleyin.

Google Ads'deki son iyileştirmeler, bu özelliği daha erişilebilir hale getirdi.