2023 Reklam Geliri Tahmini: Ad-Apocalypse mi, Ad-Haven mı?
Yayınlanan: 2023-01-20Reklamcılık sektörü, reklam gelirlerinin son beş yılın en düşük seviyelerine inmesiyle şu anda son yıllardaki en zorlu sorunlarından biriyle karşı karşıya. Aslında gelir rakamları, pandemi kısıtlamalarının zirve yaptığı dönemde kaydedilen en düşük seviyeden bile daha kötü.
Bu ürkütücü durum, reklam teknolojisi sektörü uzmanları arasında ciddi endişelere yol açtı ve yayıncılar, buAdOps Durgunluğunda ayakta kalmanın yollarını bulmaya çalışıyor.Herkesin aklındaki soru şu: Reklam gelirlerindeki bu keskin düşüşe ne sebep oldu ve bu nasıl tersine çevrilebilir?
Aşağıda bunu daha derinlemesine inceleyelim!
Tarihsel analiz, reklam gelirinin 2023'ün ilk yarısında düşmeye devam edeceğini ortaya koyuyor
Tarihsel analiz , zaman içinde net bir reklam geliri dalgalanmaları modeli göstermiştir.Büyüme dönemleri olduğu gibi düşüş dönemleri de olmuştur. Ne yazık ki mevcut eğilim, reklam gelirinin 2023'ün ilk yarısında azalmaya devam edeceğini gösteriyor. Programatikreklamcılık , reklam geliri elde etme ve büyüme stratejileri için çok önemli olduğundan, bu durum birçok işletme için endişe kaynağı.
Bu eğilimin arkasındaki nedenler çok yönlü ve karmaşıktır. Rusya-Ukrayna savaşının devam eden etkisi, enflasyon, durgunluk vb. ekonomiyi ve tüketici harcamalarını büyük ölçüde etkilemiş, birçok şirketin reklam bütçelerinin düşmesine yol açmıştır.
Ayrıca dijital kanallara geçiş ve reklam engelleme teknolojisinin yükselişi de sektörü etkiledi. İşletmeler, geleneksel reklamcılık yoluyla tüketicilere ulaşmayı ve onlarla etkileşim kurmayı giderek daha zor buluyor. Ayrıca, dijital reklamcılık alanındaki artan rekabet ve doygunluk, çevrimiçi reklamcılığın etkinliğinin azalmasına neden olmuştur.
AdTech Sektör Görünümü
Yayıncı reklam gelirindeki düşüş, 2022'nin ikinci yarısında endişe verici bir eğilim oldu ve aydan aya düşüşler giderek yaygınlaştı. 2022 bir bütün olarak ekonomi için zorlu bir yıl olduğundan, bu eğilim daha geniş ekonomik ortamın bir yansımasıdır.
Ancak, mevcut durum vahim olsa da, bu eğilimin yayıncılık sektörüne özgü olmadığını belirtmek önemlidir. Aslında, diğer birçok sektör de ekonomik yavaşlamadan benzer şekilde etkilendi.
Buna rağmen, gelecek hakkında iyimser olmak için nedenler var. AdOps uzmanlarımız, ekonominin 2023'ün ikinci yarısında toparlanmaya başlayacağını tahmin ediyor. Sonuç olarak, reklam harcamalarının da artarak yayıncılık sektörüne çok ihtiyaç duyduğu desteği sağlaması bekleniyor.
Ayrıca sektör, programatik reklamcılık, doğal reklamcılık, OTT reklamcılığı ve kişiselleştirme gibi ortaya çıkan yeni trendlere ve teknolojilere de uyum sağlıyor. Bu yeni trendler, yayıncılara içeriklerinden para kazanmaları ve reklam gelirlerini artırmaları için yeni fırsatlar sunacak.
Ayrıca yayıncılar, daha kişiselleştirilmiş ve alakalı içerik sunarak izleyicileriyle daha anlamlı ilişkiler kurmaya odaklanacak. Sonuç olarak, bu, etkileşimin artmasına ve daha yüksek reklam gelirlerine yol açacaktır.
AdOps uzmanları, 2023'ün ikinci yarısında reklam geliri rakamlarının tekrar yükselmesini bekliyor
Sektör uzmanları, üçüncü çeyrekten itibaren reklam gelirlerinde bir canlanmanın beklenmesiyle birlikte ufukta umut olduğuna inanıyor.
İşletmeler enflasyona uyum sağlamaya başladıkça reklam bütçelerini artırmaya başlayacak ve bu da reklam harcamalarında artışa yol açacaktır. Bu da yayıncılar için daha fazla reklam geliri sağlayacaktır.
Over-the-top (OTT) reklamcılık , 2023'ün ikinci yarısında büyümesi beklenen bir başka alandır.
Giderek daha fazla insan çevrimiçi video içeriği tükettikçe, OTT reklamcılığı, hedef kitlelerine ulaşmak isteyen markalar için giderek daha çekici bir seçenek haline gelecek.
Bu, yayıncılara video içeriklerinden para kazanmaları için yeni fırsatlar sunacağı için iyi bir haber.
2023 yılının ikinci yarısında doğal reklama olan talebin de artması bekleniyor.
Yerel reklamcılık, çevredeki içerikle sorunsuz bir şekilde harmanlanarak içeriği daha az müdahaleci ve daha etkili hale getirmek üzere tasarlanmış bir reklam biçimidir.
Daha fazla marka doğal reklamcılığın faydalarını fark ettikçe, bütçelerinin daha fazlasını bu tür reklamlara ayırmaya başlayacak ve bu da yayıncıların reklam gelirlerinde artışa yol açacaktır.
Sanal ve Artırılmış Gerçeklik gibi yeni reklam platformlarının ve teknolojilerinin ortaya çıkması da reklam gelirlerinin toparlanmasında rol oynayacaktır. Markalar, reklam kampanyalarında bu teknolojileri denemeye başlayacak ve bu da yayıncılar için daha fazla reklam geliri sağlayacaktır.
Kişiselleştirilmiş reklamcılık, 2023'ün ikinci yarısında reklam gelirlerinde toparlanmaya yol açması beklenen bir başka trend. Tüketiciler kişiselleştirilmiş reklamları görmeye giderek daha fazla alıştıkça, bu reklamlara daha olumlu yanıt vermeye başlayacak ve bu da reklam gelirlerinde artışa yol açacak. yayıncılar.
2023'ün ikinci yarısında şeffaflık ve marka güvenliği daha da önemli hale gelecek. Markalar, reklamlarının nereye yerleştirildiği konusunda daha dikkatli olacak ve reklamlarının tartışmalı veya güvenli olmayan herhangi bir içerikle ilişkilendirilmediğinden emin olmak isteyecek.Bu, şeffaflık ve marka güvenliği taahhüdünü gösterebilen yayıncılar için reklam gelirinde bir artışa yol açacaktır.
Son olarak, sesli ve sesli reklamcılığın 2023'ün ikinci yarısında popülaritesinin artması bekleniyor. Giderek daha fazla insan akıllı hoparlörleri ve diğer sesle etkinleştirilen cihazları benimserken, sesli ve sesli reklamcılık, hedeflerine ulaşmak isteyen markalar için giderek daha çekici bir seçenek haline gelecek. hedef kitleler. Bu, yayıncılara sesli içeriklerinden para kazanmaları için yeni fırsatlar sunarak reklam gelirlerinde artışa yol açacaktır.
O zaman ne yapmalı?
Sonuç olarak, mevcut durum yayıncılar için zorlayıcı olsa da, MonetizeMore'un enflasyon veya durgunluktan bağımsız olarak sizi kurtarmak için burada olduğunu unutmamak önemlidir.
Reklamdan para kazanma çözümünün türü veya kullandığınız talep kaynağı ne olursa olsun, 2023'ün zorlu ilk yarısına hazırlanın. Buradan etkilenen tek işletme siz değilsiniz.
Biz arkanızı kolladığımız sürece geliriniz artacaktır. Henüz bizimle değilseniz, buradan kaydolun .
SSS
Reklam Geliri Şu Anda Ne Kadar Düşük?
Ocak 2023 itibariyle, reklam geliri kazançları son 5 yılın en düşük seviyesinde, COVID ile ilgili kısıtlamaların en yüksek olduğu dönemdeki en düşük noktanın bile altında ve 2019'un ilk çeyreği ile hemen hemen aynı.
Q4 2022'nin performansı, Q4 21'in performansına kıyasla nasıldı?
Enflasyon ve reklamverenlerin daha az harcama yapması nedeniyle '22'nin dördüncü çeyreğinin gelir rakamları, '21'in dördüncü çeyreğine göre %30 daha düşüktü. Bununla birlikte, bu eğilimin sadece yayıncılık sektörüyle sınırlı olmadığını, diğer birçok sektörün de benzer şekilde ekonomik yavaşlamadan etkilendiğini belirtmek önemlidir.