Ad Tracker vs Google Analytics 4: Hangisini Seçmelisiniz?

Son gizlilik güncellemelerinin reklam izlemenize verdiği zarar hakkında konuşmamız gerekiyor.

iOS 14 güncellemelerinden bu yana reklamcılık camiasının kolları sıvadığı bir sır değil, ancak hikaye burada bitmiyor. Gizlilik bilincine sahip yeni bir çağın şafağındayız; net ROAS verilerini korumak istiyorsak, buna uyum sağlamamız gerekir.

Nasıl? İki seçeneğimiz var: ziyaretçi davranışını anlamak için Google Analytics 4'ü kullanmak veya güçlü reklam izleyicilerin yardımını kullanmak .

Bu makale, işletmeniz için en iyi izleme yaklaşımını seçmenize yardımcı olacak her iki seçeneğe de bakacaktır.

Google Analytics 4 ve Universal Analytics Arasındaki Temel Farklar

Alıcı yolculukları labirent gibidir :

• Bir olası satış, masaüstünde reklamınızla etkileşime giriyor
• seni unutuyorlar
• Hafızaları iki hafta sonra çalıştırıldı
• Web sitenizi mobil cihazlarda ziyaret ederler
• Posta listenize abone olurlar
• Üç ay sonra, sosyal içeriğinizle etkileşime girdikten sonra - dönüşüyorlar!

Bu olayları , kesinlikle çerez tabanlı olduğu için eski güzel Google Universal Analytics ile izlemek imkansızdı .

GA, belirli bir cihazdaki her kullanıcı etkileşimini ayrı bir oturum olarak görüntülediğinden , çok kanallı etkileşimleri izleyemezsiniz.

Sonunda, dönüşümlerin nasıl gerçekleştiğine dair tam bir resme sahip olmadınız. Kullanıcılar cihazları değiştirdiğinde, onların izini kaybedersiniz. Dönüşümleri ilişkilendirmek görev imkansız hale geldi.
Üçüncü taraf çerezlerin yolunu ortadan kaldırması beklenen Google Privacy Sandbox'ın duyurusunu hepimiz bildiğimiz için, Google'ın kendilerini çerezsiz zamana hazırlaması gerekiyordu. GA4, bu şekilde, üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan, aynı zamanda daha doğru bir şekilde performans takibi sağlama misyonu haline geldi.

Google Analytics 4 ise olaya dayalı bir yaklaşım benimsiyor . GA4 artık bir kullanıcıyı tanımlamak için birden çok veri noktası kullanıyor.

Sayfa oturumuna yalnızca belirli bir cihazdan bakmak yerine, artık kullanıcı kimliği, cihaz kimlikleri ve diğer sinyallerle (kullanıcı Google hesabında oturum açtıysa) eşleşiyor.

Bu nedenle, kullanıcı tüm cihazlarında Google hesabına giriş yaptığı sürece, Google Analytics 4, web sitenizi ziyaret ettiklerinde onları tek bir kullanıcı olarak tanımlar.

Bu kesinlikle ileriye doğru bir adım ama yeterli mi?

GA4 Bir Düş Gemisi Değil: İlişkilendirme, Avrupa Yasakları ve Gizlilik Endişeleri

GA hala yapabilecekleri ile sınırlıdır.
Google Analytics 4, markanızla ilk temas noktasından son temas noktasına kadar bir müşteri yolculuğunun haritasını çıkarmaya yardımcı olacak İlişkilendirme Raporlaması sunar. Ayrıca kampanyaya, kaynaklara veya trafik kanallarına göre çeşitli ilişkilendirme modelleri uygulayabilirsiniz.

GA4, müşterilerinizi doğru bir şekilde takip edebilmek için onların Google hesaplarına giriş yapmalarını gerektirir. Google, alıcının yolculuğunu oluşturmak için oturum açmış kullanıcıyı izler ve bilgileri dönüşüm yolu raporu için kullanır. Google hesabı bağlantısının kullanılmasıyla Google, çok kanallı raporu "birleştirir". Ancak bu sınırlamayı aşmanın bir yolu var mı?

RedTrack gibi modern izleyiciler, oturum açıp açmadıklarına bakılmaksızın müşteri yolculuğunun haritasını çıkarır. RedTrack'in yayınladığı en yeni özelliklerden biri, Google Analytic'in İlişkilendirme raporuna benzer bir iş yapan (dönüşümden önce tüm temas noktalarını eşleyen) bir Dönüşüm Yolu Raporudur. Ancak RedTrack, Google Analytics'ten farklı olarak yalnızca ham birinci taraf verilerini kullanır ve bu nedenle daha iyi doğruluk ve veri güvenliği sağlar.

Tüm pazarlama kanallarınızı RedTrack'e bağlayabilir ve yalnızca doğru dönüşüm yolculuklarına değil, diğer çeşitli raporlara (Edinme Gösterge Tablosu, Kampanyalara Göre Raporlar, trafik kanalı vb.)
RedTrack'in yetenekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bizimle hızlı bir demo yapın.

Avrupa Google Analytics Gizlilik Endişeleri

Bu, Google Analytics'in yalnızca arama yapanları düşündüğü anlamına gelmez. Aksine, Google Analytics, GDPR ihlalleri nedeniyle birçok Avrupa ülkesinde yasaklanmıştır .

GA'da toplanan çerez verileri, GDPR politikalarını ihlal ederek ABD'ye gönderildi.

Google, GA4 gizlilik iyileştirmelerini henüz açıklamadığından, bunu AB dışında veya Avrupalı ​​tüketicilerle çalışmak için kullanmak yakında yasa dışı hale gelebilir. Başarılı bir şekilde kullanıyor olsanız bile, bir B planına ihtiyacınız var.

Google Analytics 4 ve Reklam İzleyiciler: Kullanım Durumunuz için En İyi Çözüm Hangisi?

Reklam analizi dünyasının diğer tarafında, reklam izleyicilerimiz var.

Bu platformlar genellikle pazarlama çabalarınızı birleştirmek ve hedef kitlenizin dönüşüm yolculuğunu tam olarak anlamak için analiz etmek üzere yapılandırılır.

(Google Analytics'ten farklı olarak, reklam izleyiciler sunucu tarafı izleme sunar. Örneğin, RedTrack çerezleri kullanmak yerine farklı dönüşüm olaylarını, tıklamaları yönlendirmeyi ve gizlilik bilincine sahip diğer izleme biçimlerini izler.)

Google Analytics 4 üzerinden bir reklam izleyiciyi ciddi olarak düşünmenin bir başka nedeni de veri süresidir . GA4, verilerinizi yalnızca 14 ay boyunca saklayacaktır. Daha uzun süre tutmanız gerekiyorsa (geçmiş performans veya uyumluluk takibi nedeniyle), ek sunucu alanı ve depolama alanı satın almanız gerekir.

Öte yandan, reklam izleyiciler her şeyi kolaylaştırır. Depolama ve sunucu alanı sizin için önceden ayarlanmıştır, böylece giriş yapabilir ve performansınızı izlemeye başlayabilirsiniz. Verileriniz, ihtiyacınız olduğu sürece sizinle kalır.

Reklam izleyicileri kullanmalı mısınız? Bu, işinizin doğasına bağlıdır:

3.1. Google Analytics 4 ve e-Ticaret için Reklam İzleyiciler

Bir e-ticaret işletmesine sahipseniz veya işletiyorsanız, kesinlikle yalnızca Google Analytics 4'e güvenemezsiniz.

Kanalların bir karışımıyla (Facebook reklamları ve TikTok'tan SEO'ya kadar), en fazla geliri elde etmek için paranızı nereye harcayacağınızı anlamanız gerekir .

GA4, ziyaretçilerin nasıl davrandığını size gösterecektir, ancak müşteri tarafı izleme sunduğundan (ziyaretçinizin omzunda bir çerez hayal edin), resmin tamamını sağlamaz.

RedTrack gibi bir reklam izleyici, e-Ticaret dönüşümlerini sizin tarafınızdan izler (sunucu tarafı izleme), böylece, gizlilik endişeleri RedTrack ile API entegrasyonu ile tüm pazarlama kanallarınızı yerel olarak entegre edebilecek, tüm pazarlama kampanyalarının performansıyla ilgili tüm verileri bağımsız olarak toplayabilecek ve ayrıca bu verileri e-ticaret platformunuzla (Shopify, WooCommerce vb.) .).

E-ticaret işiniz için bir reklam izleyicisi, hangi reklamların size gerçekten gelir getirdiğini ve hangilerinin fark edilir bir sonuç olmadan pazarlama bütçesini emdiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

3.2. Reklam Ajansları ROAS'larını GA4 veya Reklam İzleyicilerle İzlemeli mi?

Müşterileriniz için farklı kanallarda birden fazla kampanya yönetiyorsanız, reklam ajansları için bir performans pazarlaması izleme ve analiz aracına ihtiyacınız vardır .

Dürüst olalım: ROAS'ı anlamak iyi bir günde bile dağınık olabilir. Ancak , tüm performans verilerinizi merkezi bir gösterge panosunda birleştirmek için bir reklam izleyicisi Misyon.

imkansız .

Müşterileriniz arayıp reklam harcamalarını optimize etmek istediğinde, hangi kanalı ikiye katlayacağınızı (ve hangilerini çöpe atacağınızı) bileceksiniz.

Kanallardaki performansınızı anlıyor musunuz? Sorun değil. RedTrack size her kanal için performansı ve her müşterinin dönüşüm yolculuğunu nasıl etkilediğini gösterecektir.

Sonuç olarak, GA4, ayrıntılı düzeyde iyidir. Ancak giderek daha fazla veriyle, manuel olarak taramak için zamana ihtiyacınız yok. RedTrack'e ihtiyacınız var - sizin için onu analiz eden bir araç, böylece stratejik içgörüleri toplar ve karlı kararlar alırsınız.

RedTrack'in pazarlama ajansları için bir başka şaşırtıcı özelliği de Raporlama Portalıdır. Müşterilerinize onlar için elde ettiğiniz sonuçları raporlamak için bu portalı oluşturabilecek ve özelleştirebileceksiniz, ayrıca bütçelerin nasıl dağıtıldığına ve onlar için nerede ve nasıl dönüşümlerin gerçekleştiğine ışık tutabileceksiniz.

3.3. Satış Ortağı Pazarlaması ve Ortaklık Pazarlaması için Google Analytics 4 ile Reklam İzleyiciler Karşılaştırması

Bir UTM uzun bir yol kat edebilir. Tek ihtiyacınız olan buysa, Google Analytics 4 işinizi görebilir (şimdilik).

Ancak, güçlü bir bağlı kuruluş veya ortaklık pazarlama programı oluşturmayı planlıyorsanız, bir reklam izleyicisine ihtiyacınız vardır.

Bağlı kuruluş pazarlamacıları , hangi kanalların en kârlı olduğunu anlayarak, kampanyaların KPI'lar üzerindeki etkisini anlayarak ve huni optimizasyonlarını otomatikleştirerek RedTrack ile her şeyi tek bir yerden kolayca takip edebilir .

Benzer şekilde RedTrack, önce ortaklık / ortaklık programınızı oluşturmanıza ve ardından koşulları, kuralları ve gelişmiş izlemeyi özelleştirmenize izin vererek ortaklık programınızı geliştirir.

Her bir ortağın nasıl performans gösterdiğini, hangi kampanyaların satışları artırdığını ve ortaklık stratejinizi optimize ettiğini bileceksiniz.

Özet: GA4'ü mü yoksa bir Reklam İzleme Platformunu mu Seçmelisiniz?

GA4, mükemmel bir analiz aracıdır. Kaydırmadan etkileşime kadar, ziyaretçilerin web sitenizde nasıl davrandığına dair mükemmel bilgiler edineceksiniz.

GA4'ü atlamayın. Tamamlayın.

RedTrack gibi bir reklam izleme çözümü , tıklamaların arkasındaki geçmişi ve bunların tüm pazarlama stratejinizi nasıl beslediğini gösterir.

GA4'ün ana avantajlarından biri ücretsiz olması olsa da, bunun sizi kandırmasına izin vermeyin. GA4'ün görünüşte ücretsiz fiyat etiketi, gizli maliyetlerle birlikte gelir - boşa harcanan bütçeler, hayal kırıklığı ve pazarlama kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamak için diğer araçlara güvenme ihtiyacı.

Buna karşılık RedTrack , sayısız endüstrideki liderler tarafından başarıyla kullanılan en sağlam reklam izleme çözümüdür .

Bir e-ticaret işletmesi, bir reklam ajansı veya bir ortaklık programı yürütüyor olsanız da, RedTrack gösterge tablonuz tek gerçek kaynağınız olacaktır:

• Kampanyaları yönet
• Genel ve bireysel kanal YG'nizi anlayın
• Bağlı kuruluş, ortak ve etkileyici kampanya performansını izleyin
• Güvenli ve gizlilik dostu izleme kullanın
• Gerektiğinde ayrıntılı gidin
• Büyük ol (çünkü yapabilirsin)

Geçiş yapmayı merak ediyor musunuz? RedTrack'in GA4 ile karşılaştırması hakkında daha fazla bilgi edinin!