Ziyaretçi Etkileşimine Karşı Reklam Engelleyicilerin Ödemesini Yapmak: Ve Kazanan...

Admiral, iki birincil adblock gelir kurtarma yöntemini kafa kafaya ve kombinasyon halinde test etti. Sonuçlar, gelir getirilerinde ve BGBG'de çarpıcı bir fark olduğunu gösteriyor.

Adblock kayıplarıyla başa çıkmak için iki temel yaklaşım şunlardır:

1) Ziyaretçi Etkileşimi - Engelleyicilerin kapatılması (İzin Verme Listesi veya Beyaz Liste yaklaşımı) için adblock ziyaretçilerinizle etkileşim kurun, tüm reklam ve veri yığınınızın kilidini açın ve ayrıca uzun vadeli ziyaretçi ilişkilerini geliştirirken web sitesini desteklemek için alternatif yollar sunun; ve/veya

2) Reklam engelleyicilere ödeme yapın - Yayıncılar, reklamlarınızın bir kısmını sınırlı BGBG ve doluluk oranları karşılığında bazı ziyaretçilere göstermenize izin vermeleri karşılığında reklam engelleyicilere ödeme yapar. Buna bazen reklam yeniden ekleme veya kabul edilebilir reklamlar denir ve adblock satıcılarını, ziyaretçilere reklam göstermek isteyen pub'lar için bekçiler veya vergi tahsildarları olarak konumlandırır.

Her yaklaşımın destekçileri vardır, ancak yayıncılar, aralarındaki önemli ROI boşluğunun farkında olmalıdır. Bununla birlikte, Admiral'ın VRM platformu maksimum yatırım getirisi sağlamak için her ikisini birlikte yapabildiğinde, aralarında seçim yapmak yanlış bir seçimdir.

Bu makale, reklam destekli yayıncı sitelerinde yapılan ve her bir kurtarma yöntemini bağımsız olarak ve birlikte ölçen testlere dayanmaktadır. Admiral, yayıncılara yardımcı olmak için konuyla ilgili en büyük veri setini topluyor.

Yayıncılar, web sitesi gelirini en üst düzeye çıkarmaya odaklanmadan, adblock kurtarma için bir onay kutusu yaklaşımı benimsemeleri konusunda uyarılır. Bu, gelir pastasının yalnızca bir diliminin geri kazanılmasına neden olurken, kaybedilen gelirin büyük bir kısmının geri kazanılmamasına neden olabilir. Kurtarma senaryoları başa baş karşılaştırıldığında, veriler bazı önemli soruları yanıtlayabilir.

Verilere dalmadan önce, her bir yöntemin tanımını netleştirmek ve reklam engelleyicilere (reklam yeniden ekleme) ödeme yapmanın artılarını ve eksilerini ve ziyaretçi etkileşimi seçeneklerini (izin verilenler listesi, değer değişimi, tam yığın kurtarma vb.) gözden geçirmek yararlı olacaktır.

Ziyaretçi Etkileşimi ve İzin Verilenler Listesi Kurtarma

Full Stack Adblock Revenue Recovery, kimin reklam engelleyici kullandığını tespit ederek ve bu belirli ziyaretçilere, ziyaretçi tercihi ile yayıncı hedeflerini uyumlu hale getiren bir etkileşim teklifi sunarak başlar.

Etkileşim teklifleri, onlardan web sitesini bir İzin Verilenler Listesine veya Beyaz Listeye (Tek Tıklamayla İzin Verilenler Listesi dahil) eklemelerini istemeyi, onlara reklamsız erişim için ücretli bir abonelik teklif etmeyi, reklam engelleyicilerin siteyi desteklemeye devam edebilmesi için bir bağış kampanyası yürütmeyi, reklamsız değiş tokuş yapmayı içerebilir. Birkaç isim vermek gerekirse, e-posta bülteni kayıtları veya sosyal takipler için geçer.

İzin Verilenler Listesi ve Ziyaretçi Etkileşimini Kurtarma Yöntemlerinin Olumlu Yönleri

• Tek bir etiket yüklemek kadar kolay, aynı gün, tam yığın reklam gelirinin kilidini açmak - KODLAMA YOK
  
  
• Şeffaf, ziyaretçi dostu, %100 Rızaya dayalı
  
  
• Etkileşim, daha yüksek BGBM oranlarında daha kaliteli doğrudan, video ve yenilikçi kampanyalarla bir yayıncının tüm reklam yığınının ve veri yığınının kilidini açar.
  
  
• İzin verilenler listesi teklifleri, yalnızca AA'yı destekleyen alt küme için değil, tüm ziyaretçiler, engelleyiciler ve tarayıcılar için çalışabilir.
  
  
• Veriler, çok sayıda engelleyicinin, empatik ve akıllı bir şekilde sorulursa, beğendikleri siteler için reklam engellemeyi kapatmaya istekli olduğunu doğruluyor.
  
  
• Birinci taraf veri büyümesi, katılım yoluyla hızlanarak yayıncıların duvarlarla çevrili sadık tekrar ziyaretçilerden oluşan kendi bahçelerini oluşturmalarına olanak tanır.
  
  
• İzin verilenler listesinden alınan RPM'ler, mevcut tüm reklam engelleme kurtarma türlerinin en yükseğidir.

İzin Verilenler Listesine Eklemeyle İlgili Endişeler ve Sınırlamalar

• Bazı adblock kullanıcıları, bir engelleyici kullandıklarının farkında bile değiller veya onu nasıl kullanacaklarını bilmiyorlar ve bu nedenle, "Nasıl İzin Verilenler Listesine Alınır" konulu talimatlara ihtiyaçları var.
• Reklam gelirinin işlem gelirine göre ikincil olduğu siteler (ör. bilet satışları, e-ticaret), işlem gelirine öncelik vermek için etkileşimleri belirli sayfalara/yolculuklara hedefleyebilir
• Varsayılan mesajlaşmayı seçmediğiniz sürece etkileşim, mesajlaşma ve tasarımla ilgili bazı seçenekler gerektirir. (Admiral, derin ziyaretçi katılımı uzmanlığına dayalı özel mesaj önerilerinin yanı sıra etkileşim şablonları sağlar)
  
  

Reklam Yeniden Ekleme Tanımı

Reklamları yeniden ekleme -- veya "Reklam engelleyicilerin ödemesini yapmak" -- orijinal olarak dünyanın en büyük adblock geliştiricisi tarafından oluşturulan Kabul Edilebilir Reklamlar (AA) standardı tarafından sınırlandırılan bazı reklamları bazı engelleyicilere gösteren bir adblock geliri kurtarma yöntemidir. Reklam yeniden ekleme ayrıca, yalnızca AA seçeneğinin açık olduğu ve adblock şirketleri arasında AA gelir paylaşımı girişimiyle ortak olan bir engelleyici kullanan engelleyicilerle sınırlıdır.

ZDnet'in açıkladığı gibi: "(Adblock geliştiricisi) Adblock Plus, esas olarak Kabul Edilebilir Reklamlar programı aracılığıyla gelir elde ediyor." Ayrıca Wired, Business Insider tarafından bildirildi.

Reklam Yeniden Ekleme için Pozitifler

• Kullanıcı onayına dayalıdır -- buna dahil olma yerine devre dışı bırakma olmasına rağmen.
  
  
• Reklamlar bir standarda uygun olmalıdır.
  
  
• Daha yüksek BGBM oranlarından, video reklam gelirinden ve reklam yerleşimlerinden vazgeçmek isteyen barlar için, bir AdOps çalışanının "Adblock hakkında bir şeyler yapıyorum" demesine olanak tanır.

Reklam Yeniden Eklemeyle İlgili Endişeler ve Sınırlamalar

• Daha düşük BGBM'ler ve BGBG'ler. Örneğin, yüksek değerli video reklamlar varsayılan olarak engellenir.
  
  
• Çoğu adblock oluşturucu, reklamın yeniden eklenmesini sağlamaz
  
  
• Tüm kullanıcılar reklam engelleyicilerini reklamlara izin verecek şekilde ayarlamadı
  
  
• Sayfa görüntüleme başına daha az reklam
  
  
• Yayıncıların, AA ziyaretçilerine siteyi İzin Verilenler Listesi'ne ekleme seçeneği sunması kısıtlanabilir
  
  
• Yayıncı, engelleyicilere ödeme yapmanın haraç olduğu, daha fazla engelleyici teknolojiye fon sağladığı, emsal yayıncılara zarar verdiği ve bir RPM'yi "dibe doğru yarıştırdığı" konusunda endişeleniyor.

Adblock Kurtarma Yöntemleri için Bire Bir Verileri Analiz Etme

Admiral, iyileşme potansiyelinin birebir karşılaştırmasını göstermek için bir yayıncıyla çalıştığında, genellikle 3 soruyu yanıtlarız:

1. Belirli bir süre boyunca yalnızca İzin Verilenler listesine ekleme (Admiral Engage) ile gelir kurtarma oranı nedir?
   
   
2. Belirli bir süre boyunca yalnızca AA'nın yeniden eklenmesiyle gelir kurtarma oranı nedir?
   
   
3. Her iki çözümün birlikte çalışmasıyla gelir kurtarma oranı nedir?
   
   

Sonuçlar: Yeniden Reklam Ekleme, Ziyaretçi Etkileşimi ve İkisi Bir Arada

Bu soruları yanıtlamak için, mevsimselliği ayarlamak için birden çok çeyrekte, tam bir ay boyunca çeşitli müşteri sitelerinde birebir testler gerçekleştirdik. Açıkçası, BGBM'ler müşteriden müşteriye büyük ölçüde farklılık gösterebilir, bu nedenle belirli bir sitedeki yöntemler arasındaki farka odaklanılır. İşte bulduklarımız:

• Yalnızca AA tabanlı kurtarmaya kıyasla Admiral Engage gelir kurtarma için 4 kat getiri . (İzin Verilenler Listesine Ekleme ve Yeniden Ekleme)
  
  
• Kombine yöntemler için 5 kat getiri: Admiral'ın tescilli Engage ve AA kurtarma birleşimini birlikte çalıştırma, tek başına reklam yeniden eklemeye göre beş kat daha fazla gelir elde edilmesini sağladı.
  
  
• Admiral Engage, reklamın yeniden eklenmesinden daha fazla genel gösterim (3 kat) ve ayrıca daha yüksek bir ortalama BGBM sunarak kuvvet çarpanı etkisi yarattı -- ancak aşağıda devasa BGBG farkını görün.

Admiral'in tescilli Engage ve AA kurtarma kombinasyonunu birlikte çalıştırmak, tek başına reklam yeniden eklemenin 5 katı gelir kurtarma sağladı.

Gelir Açığı: “A Fraction of a Fraction...”

Bir İzin Verilenler Listesi/etkileşim yaklaşımı, reklamın yeniden eklenmesinden neden bu kadar açık bir şekilde daha iyi performans gösteriyor?

Bunun nedeni, reklamların yeniden eklenmesinin, her biri yayıncılar için adreslenebilir kurtarma potansiyelini azaltan birden çok faktör tarafından engellenmesidir. Aşağıdaki faktörlerin tümü, siteyi ziyaret eden herhangi bir ziyaretçi için geçerli olabilir:

1. Yeniden ekleme, tüm adblock uygulamaları tarafından desteklenmez - Çoğu adblock satıcısı, popüler uBlock Origin ve AdGuard gibi reklamların yeniden eklenmesini engeller.
   
   
2. Yeniden ekleme seçeneği kullanıcı tarafından kapatıldı - Adblock kullanıcıları, adblock sağlayıcıları varsayılan olarak gizlice açmaya çalışsa bile yeniden eklemeyi kolayca kapatabilir
   
   
3. Genel BGBM'ler, reklam boyutuna, kreatife ve sayfadaki konuma göre azalır - AA birimleri ve yerleşimler, alıcılar için en değerli birimler değildir ve bu da daha düşük BGBM'lere yol açar - özellikle yüksek değerli video reklamlar yoktur.
   
   
4. Sayfa Görüntüleme Başına Daha Düşük Gösterimler: AA, yerleşimlerin konumunu ve sayısını sınırlayarak sayfa görüntüleme başına geliri doğrudan yarı yarıya veya daha fazla azaltır. Uzman İpucu: Sayfa görüntüleme başına düşük gelir eksikliklerini gizlemek amacıyla düşük dolulukta BGBM'ler vaat eden AA satıcılarına kanmayın.
   
   
5. Doluluk oranı azalır: Kurtarma fırsatını çok ince dilimledikten sonra, yeniden ekleme sağlayıcıları genellikle %100 doluluk oranları sağlamaz; ödeme.
   
   

Adblock kurtarma işleminizi yalnızca yeniden ekleme yöntemleriyle sınırlamak , düşük değerli bir kalan reklam ağıyla çalışmaya benzer.

Gösterimler, BGBG, BGBM, doluluk oranı, hepsi zarar görür. Hizmet verdiğiniz ziyaretçi segmentinin türüne bağlı olarak iyileşmede daha da fazla azalma mümkündür. Oyun ve teknoloji meraklısı kitleler, ziyaretçiler arasında daha fazla çeşitli reklam engelleme uygulamalarına sahip olma eğilimindedir; bu, tek başına yeniden eklemenin işe yarayabileceği engelleyicilerin sayısını azaltabilir.

Öte yandan, bir İzin Verilenler Listesi ve Etkileşim yaklaşımından yararlanmak şunları yapmanızı sağlar:

• Adblock sürümleri veya ayarları ne olursa olsun tüm ziyaretçilerin, tüm tarayıcıların ilgisini çekin
  
  
• Tam reklam yığınının, boyutunun, miktarının, biçiminin ve kritik veri yığınının kilidini açar
  
  
• Bülten kayıtları ve sosyal takip teklifleri aracılığıyla birinci taraf verilerini büyütün
  
  
• Ücretli, reklamsız abonelik teklifleri veya bağış kampanyaları yoluyla gelirleri çeşitlendirin
  
  

11X İade! -- RPM, Adblock Kurtarma için Daha İyi Bir Ölçüdür

AA satıcılarının gizlemeyi sevdiği tüm "pastayı dilimleme" göz önüne alındığında, 1000 Sayfa Görüntüleme Başına Gelir (RPM), adblock kurtarmanın tam potansiyelini analiz etmek için daha iyi bir ölçüdür.

Bazı satıcı firmalar, yeniden ekleme envanterinin %100 doluluk oranları sağlayamayacağını bilmelerine rağmen yüksek BGBM sözü verecekler ve hatta bunun sürdürülebilir olmadığını bildiklerinden bir denemeyi çarpıtmak için bazı doğrudan satın alma BGBM'lerini geçici olarak enjekte edebilirler. Bu el çabukluğuyla mücadele etmek için RPM daha iyi bir önlemdir.

Bire bir değerlendirmemizde BGBG'yi ve RPV'yi (Ziyaretçi Başına Gelir) inceledik. Sonuçlar, yeniden eklemenin BGBG'lerinin ve RPRV'lerinin, İzin Verilenler Listesine Ekleme ve Etkileşimin çok gerisinde kaldığını gösterdi:

• Admiral Engage için RPM, tek başına yeniden yerleştirmeden 11 kat daha iyiydi
  
  
• Admiral Engage için RPV, tek başına yeniden yerleştirmeden 14 kat daha iyiydi.
  
  

Adblock Kurtarma Yöntemlerini Test Etmenin Çıkarımları

Yalnızca bir adblock kurtarma yaklaşımı seçebiliyorsanız, BGBG'nin açık ara kazananı, etkileşim ve izin verilenler listesine ekleme yoluyla Tam Yığın Kurtarmadır. Bununla birlikte, yayıncılar tek bir yaklaşım seçmek zorunda kalmamalı, bunun yerine hem etkileşim hem de yeniden ekleme kurtarma yöntemlerinden yararlanmalıdır . Aslında Admiral, Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi'nin (VRM) tek etiketli kurulumunun bir parçası olarak her ikisini de sunuyor.

Halihazırda bir reklam yeniden ekleme seçeneğiniz olsa bile Admiral's Engage seçeneklerini ekleyerek, tam değerin, doluluk oranlarının, gösterimlerin ve BGBG'nin kilidini açarak adblock kurtarma gelirinizi önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Adblock kurtarmada, ödediğinizin karşılığını alırsınız, diğer bir deyişle, daha iyi çözümler daha fazla reklam engelleyiciyi algılar, daha fazla reklam engelleme inovasyonunun önündedir ve daha yüksek gelir getirisi sağlar. Genel bir kural olarak, "Tüm kurtarma çözümleri eşit değildir.

• Açık kaynak ve şirket içi minimum getiri sağlar ve reklam engelleyici yeniliklerine ayak uydurmak için mücadele eder.
  
  
• Yalnızca yeniden ekleme çözümleri, adblock kayıplarının çok küçük bir kısmı için sınırlı RPM'ler sunar.
  
  
• Tam yığın izin verilenler listesi tabanlı çözümler, maksimum reklam engelleyicileri algılayıp devreye alır ve bir yayıncının tam reklam ve veri yığınının kilidini açarak daha yüksek BGBG sağlar.
  
  

Admiral, doğru zamanda, doğru teklifle, ziyaretçilerinizle sürdürülebilir, rızaya dayalı ilişkiler kurmaya inanır. Yeniden yerleştirme, kalan bir gelir bandı sunarken etkileşim, daha fazla ziyaretçi için tüm reklam yığını potansiyelinizin kilidini açar.

Ücretli abonelikler, bağışlar, e-posta bültenleri ve daha fazlası gibi değer alışverişleriyle reklam engelleme kurtarmanın ardından, tüm ziyaretçilerinizle daha uzun vadeli kazan-kazan ilişkileri gelişir.

Kendin için gör

Admiral, müşterilerle konuşurken, gerçek reklam engelleme kurtarma sözleşmelerinden elde edilen birden fazla kurtarma yöntemiyle ilgili ayrıntılı verileri paylaşır ve bir yayıncının gerçek zamanlı GAM/diğer verileriyle birleştirebilir. Sonuç, şeffaf, performansa dayalı gelir kurtarma ve ilk etapta bloke edilen gelirin %100'ünden fazlasını sağlayabilen çeşitli değer değişimleridir.

Ek bakın: Adblock Kurtarma Yöntemlerine İlişkin Bire Bir Örnek Olay İncelemesi

Veriler net ve kendi gözlerinizle görmenize yardımcı olacak araçlara sahibiz. Kendi benzersiz ziyaretçilerinizi ve reklam yığınınızı ücretsiz olarak test etmek için bugün Admiral ile iletişime geçin. Bir etiket, bir satıcı, dakikalar içinde kurulur.