Bing Ads Hedef URL'lerine UTM Etiketleri Ekleme

Son Güncelleme 18 Nisan 2022

Uzun yıllardır Bing Ads'in Ücretli Arama pazarında Google Ads'ün çok gerisinde kaldığı görülüyor. Ancak, 2016'da Bing Ads sonunda uyanıyor gibi görünüyor. Bu yıl bir dizi yeni güncellemenin yanı sıra bazı yeni ürünlerle, bu yıl Bing Ads ile ilgili yazacak birkaç şeyim var. İlk önce yeni Resim Uzantılarını tanıttılar, ardından Google'dan AOL'yi çaldılar ve burada artık tüm mülklerinde ücretli reklamlar sundular ve şimdi sonunda bizim Ödediğimiz bir şeyi yapıyorlar

Pazarlamacılar, daha iyi bir terim olmadığı için uzun yıllardır sızlanıyorlar.

Mart 2016 itibariyle, Bing Ads sonunda Otomatik Etiketleme'yi ücretli arama platformlarının karışımına dahil ediyor. Çok, çok, ÇOK yıldır, Bing Ads ile ücretli hesaplarımızdaki her bir Hedef URL'yi ekleyerek kendi UTM etiketlerimizi manuel olarak uygulamak zorunda kaldık. Şimdi, görünüşe göre bir düğmeyi tıklatarak (neredeyse her neyse), analitik platformlarımızdaki verileri izlemek için UTM etiketlerini tüm URL'lerimize otomatik olarak yükleyebiliriz. Yaşasın Bira… Bing'i kastediyorum!

Bu nedenle, Bing Ads artık tüm reklam varyasyonlarınız için hedef URL'lerinizin her birine UTM etiketlerinizi otomatik olarak ekleme yeteneğine sahiptir (içerik ağı hariç, bu nedenle "her" hedef URL'yi değil). Artık metin reklamlardan anahtar kelimelere, Bing Alışveriş Kampanyalarına, SiteLink Uzantılarına ve Resim Uzantılarına kadar tümü (daha önce bahsedilen içerik ağı reklam URL'leri hariç) kapsandığından hangi tür reklam olduğu önemli değildir. Artık satışlarınızı, dönüşümlerinizi ve web sitesi hedeflerinizi izlemek için analitik platformlarınızı kullanabilirsiniz. Yıllar sonra bizi dinlediğiniz için teşekkür ederiz Bing Ads'e… sızlanıyor musunuz?… evet, sızlanıyor… demek istediğim buydu.

Otomatik Etiketleme, Bing Ads hesabınızın hesap düzeyinde etkinleştirilir. Otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde, Bing Ads, belirlenen UTM parametrelerini hesabın tamamındaki hedef URL'lerinizin her birine otomatik olarak ekler. Yinelemek gerekirse, bu, tüm metin reklamlar, anahtar kelimeler, Bing Alışveriş Kampanyaları, SiteLink Uzantıları ve Resim Uzantıları genelinde otomatik etiketlemeyi uygulayacaktır. Bunu nasıl kuracağınıza ilişkin talimatların bir listesi, ileriye doğru ilerliyor. Bu bilgi için atıfta bulunduğum belgelere şurada bulunan Bing Ads Yardım web sitesinde de başvurabilirsiniz ª:

1. Dişli çark simgesini ve ardından Hesaplar ve Faturalandırma'yı tıklayın.
2. Birden fazla hesabınız varsa, sayfanın üst kısmındaki açılır listeden bir hesap seçin.
3. Hesaplar sekmesinde, düzenle simgesini tıklayın.
   
4. Ardından, "Otomatik Etiketleme"nin yanında "Hedef URL'lerime UTM etiketleri ekle"yi seçin.
   
5. Var olan tüm UTM etiketlerinizi hedef URL'lerinizden değiştirmeyi seçin veya bunun yerine… hedef URL'lerinizdeki UTM etiketlerini zaten sahip olduğunuz şekilde tutun ve ardından Bing Ads'in yalnızca o sırada eksik olabilecek UTM etiketlerinden herhangi birini eklemesini sağlayın zaman. İki seçenekten ilki, halihazırda sahip olduğunuz UTM etiketlerinden herhangi birini silecek ve ardından aşağıdaki UTM etiketlerini ekleyecektir. İkinci seçenek, aşağıdaki UTM etiketlerini, mevcut hedef URL'lerinize eklenen mevcut UTM etiketlerinize ekleyecektir.
6. Son olarak, Kaydet'i tıklayın .

Sorabileceğiniz hedef URL'lere gerçekte hangi UTM etiketleri eklenir? Bing, yüklenirken hedef URL'lere gerçekte aşağıdaki UTM parametrelerinin bir listesini ekler. Bu parametreler, hedef URL'nin önceden tanımlanmış maksimum uzunluğuna ulaşılana kadar burada gösterilen bu özel sırayla eklenir.

• utm_source : insanların nereden geldiğini söyler. Tabii ki, bu, şu anki amaç için “Bing” olarak ayarlanmıştır, ancak zaten bildiğiniz veya bilmediğiniz gibi, Facebook, Twitter, LinkedIn veya diğerleri gibi farklı bir kaynaktan takip ediyorsanız bunu değiştirebilirsiniz.
• utm_medium : hangi ortamın kullanıldığı. Bu, çoğu "ücretli arama" önlemi gibi "TBM" olarak ayarlanacaktır. Google'ın otomatik etiketleme UTM parametresini de "cpc" olarak ayarladığını göreceksiniz. Bu uygulamayı tüm ücretli arama sektörlerinde izlemelisiniz.
• utm_campaign : Reklamınızın tıklanmasını ilk olarak hangi kampanya sağladı? Bu bilgi, anahtar kelimenin geldiği kampanyanın adını belirlemeye yardımcı olur.
• utm_conent : tıklama hangi reklam grubundan kaynaklandı? Bu bilgi, anahtar kelimenin geldiği reklam grubunun adını belirlemeye yardımcı olur.
• utm_term : tıklama hangi anahtar kelimeden kaynaklandı? Bu, ziyaretçiyi/ziyaretçileri web sitenize getiren orijinal tıklamayı oluşturan asıl anahtar kelime terimini tanımlayacaktır. Elbette tüm bu bilgiler, tıklamalar, tıklama oranları, dönüşümler, dönüşüm oranları ve nihayetinde toplam EBM'niz (Edinme Başına Maliyet (kurşun veya satış) açısından hesaplarınızda neyin işe yaradığını belirlemede hayati önem taşır.

Otomatik etiketleme yoluyla UTM parametreleri oluşturduktan sonra bir URL'nin nasıl görünebileceğine dair bir örnek:

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Yani, kapanışta… “Bilmiyorsan… Şimdi biliyorsun!”. Bing Ads'deki hedef URL'lere manuel olarak UTM parametreleri ekleme günleri BİTTİ! Hepimiz Bing Ads ile kutlayalım. Yaşasın Bira!… ateş edin… Bing'i kastediyorum

On üç yıllık İnternet Pazarlama deneyimine sahip olan Ed Cehi, daha önce altı yıl Ocala, Florida'da bulunan başka bir yüksek profilli Florida Web Tasarım ve Pazarlama Ajansında çalıştıktan sonra 2008 yılında PPC Hesap Yöneticisi olarak That Company'ye katıldı. Orlando Florida'daki Uluslararası Tasarım ve Teknoloji Akademisi'nden Web Tasarımı bölümünden mezun olduktan sonra İnternet Pazarlamacılığında Web Tasarımcısı olarak kariyerine başladı. Kısa süre sonra Arama Motoru Optimizasyonuna geçti ve ardından Ücretli Reklamcılık bölümünden mezun oldu. Ed şimdi [email protected] Company'de Kıdemli SEM Yöneticisi pozisyonunda. Onu Twitter @edsaxman ve LinkedIn gibi birden fazla sosyal medya aracılığıyla çevrimiçi olarak bulabilirsiniz.

– Ed Cehi, Kıdemli SEM Müdürü

ª. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1