Adidas logosunun tarihçesi ve anlamı

Adidas logosu geçmişine aşina mısınız? Çoğu insan Adidas sembolünü kolayca tanıyabilirken, çok az kişi ikonik amblemin çizgilerini nasıl kazandığını biliyor.

Bu noktada Adidas logosu o kadar yaygın ki bugün bildiğimiz üç satırdan başka bir şey hayal etmek zor. Bununla birlikte, marka imajı, 1924'teki lansmanından bu yana yıllar içinde oldukça gelişti.

Adidas, Nike ve Champion gibi markaların yanı sıra dünyanın en çok satan giyim markalarından biridir. 2018 itibariyle, şirket olağanüstü bir 21,82 milyar EUR gelir bildiriyordu. Bu, Puma'nın (5.5 milyar) neredeyse dört katı ve Nike'ın (37.4 milyar) biraz gerisinde.

Peki Adidas markası bugün geldiği noktaya nasıl geldi?

Adidas tarihi: İnanılmaz Adidas amblemi

Adidas sembolü ve markası ilk olarak Adolf Dassler Almanya'da annesinin çamaşırhanesinde spor ayakkabısı yapmaya başladığında tasarlandı. O zamanlar Dassler, şirketinin bugün bildiğimiz ikonik marka haline geleceği hakkında hiçbir fikri yoktu.

1924'te kardeşi Rudolf Dassler'in yardımıyla Adolf, özellikle sporcular için tasarlanmış bir dizi ayakkabı üzerinde çalışmaya başladı. İkinci dünya savaşında iki kardeş yılda yaklaşık 200.000 çift ayakkabı satıyorlardı.

1947'de kardeşler ayrıldı ve her biri kendi şirketini kurarak kendi yollarına gitti. Adolf, “Dassler” şirketinin adını “Adidas” olarak değiştirdi ve hatta şirketin yeni amblemine kendi adını bile ekledi.

Rudolf, daha sonra Puma olan kendi şirketi “Ruda”yı kurdu.

Bugün bildiğimiz şekliyle Adidas logosu, sans-serif bir işaretin üzerinde üç çizgili (farklı boyutlarda) ikonik bir görüntüdür.

Adidas logo geçmişi: Yıllar boyunca Adidas logoları

Yıllar boyunca bir dizi Adidas sembolü olmuştur. Bazıları orijinal Adidas logosunu ilk kez 1924'te tanıtılan Dassler ayakkabı şirketi amblemi olarak kabul ediyor. Diğerleri ise resmi Adidas logosunun ilk kez markanın yeni adını aldığı 1949'da geldiğini söylüyor.

Adidas 1924 Logosu

1924

Şirket yeni unvanını almadan önce ilk kez kullanılan eski Adidas logosu, iki kardeşin adını taşıyan basit bir kalkan tarzı amblemdi: Dassler. Kalkanın üzerindeki yazının tasarımı, kalkanın düz kısmının üzerine oturan neredeyse bir taç gibi görünecek şekilde tasarlandı.

Siyah amblemin içinde çizme taşıyan beyaz bir kuş vardı. Bazı uzmanlara göre, ayakkabıyı taşıyan kuşun amacı, ayakkabının ne kadar hafif olduğunu göstermekti.

Adidas 1949 Logosu

1949

Şirketin kurucuları yollarını ayırdıktan sonra Adolf, spor şirketi için “Adidas” adını seçti. Yeni isimlendirilen markanın ilk Adidas logosunda, ayakkabının bir görüntüsünün üzerinde “Adolf Dassler” adı bulunan bir kelime işareti bulunuyordu.

İki "ds"nin uzatılmış parçaları, ayakkabıyı yerinde tutuyormuş gibi görünecek şekilde tasarlandı. Adidas logosunun bu versiyonu, müşterilere markanın ana odağının ne olduğunu hatırlatmak için “sportsschuhe” ifadesini de içeriyordu.

Adidas 1950 Logosu

1950

Yeni bir Adidas logo tasarımcısı işe alınana ve daha basit bir logo tanıtılana kadar uzun sürmedi. Bu versiyonda sadece şirketin adı kaldı, daha kısa “d”ler ve basit bir sans-serif yazı tipi ile. 1967 yılına kadar bu tasarım siyah zemin üzerine beyaz ile yazılmış ismi içeriyordu.

Adidas 1967 Logosu

1967'de Adidas logosunu yeniden geliştirerek yazı tipini daha da basitleştirdi ve renkleri beyaz bir arka plan üzerinde siyah yazı tipine çevirdi.

Bu kelime işareti, bugün görmeye devam ettiğimiz Adidas adının tasarımının temelini oluşturdu.

Adidas 1971 Logosu

1971

1970'lerde Adidas, ünlü "yonca" üç noktalı tasarımını tanıttı. Bu görüntü, sıra dışı bir şekle ve bir dizi üç beyaz çizgiye sahipti.

Üç şerit o zamandan beri Adidas ile ilişkilendirilmiş olsa da, aslında Karhu Sports adlı başka bir şirketin logo tasarımının bir parçasıydı. İkinci Dünya Savaşı'ndan çok etkilenen Karhu, logosundaki ticari markayı iki şişe viski ve 1.600 Euro karşılığında Adidas'a satmaya karar verdi.

Yeni logo tasarımı, altına yerleştirilmiş mevcut adidas yazısıyla ikonik üç şeritli Trefoil'i içeriyordu. Adidas logosunun bu versiyonu hala bazı ürün serilerinde mevcuttur.

Adidas 1991 Logosu

1991

1991 yılında Adidas, logosunu üç çizgiyi korumak için güncelledi, ancak bunlardan bir tür üçgen şekil yarattı. Çizgiler daha koyuydu, renkliydi ve döndürülmüştü. Bugün çoğumuzun bildiği ve Adidas ile ilişkilendirdiği görüntü budur.

Ancak 2002 yılında Adidas, logosunun bunun yerine siyah bir daire içine üç şerit yerleştiren alternatif bir versiyonunu tanıttı. Adidas “Style” serisi için seçilen tasarım buydu.

Adidas 2002 Logosu

2005 yılında, Adidas ambleminin üç satırını herhangi bir şekilden ziyade kelime işaretinin yanına yerleştiren başka bir alternatif 3 şeritli logo tanıtıldı.

Adidas 2005 Logosu

Şirket o zamandan beri marka ve pazarlama kampanyalarının çoğunda 1990'lardan kalma üçgen üç şeritli logoyu kullanmaya geri döndü. Özellikle, Adidas logosunun çeşitli yönleri markanın tanıttığı giyim koleksiyonuna bağlı olarak değişebilse de, marka işareti tutarlı kalır.

Adidas logosunun anlamı: Adidas sembolü

Adidas sembolü, çeşitli tasarımlarıyla yıllar içinde bir takım anlamlar kazanmıştır. Trefoil Adidas logosu ilk kez tanıtıldığında, o zamanlar spor giyim üreten başka bir şirket olan Karhu Sports'un tasarımına dayanıyordu.

1970 yılında Karhu, Adolf'un büyük hayranlık duyduğu bir tasarım olan yonca logosunu ortaya çıkardı. Karhu şirketi finansal olarak mücadele etmeye başladıktan sonra, Adidas amblemin sahipliğini aldı ve görüntüyü birkaç yıl boyunca kullandı. Trefoil logosunu bugün de bulmaya devam edebilirsiniz.

“Dağ” amblemi, çoğumuzun bugün en iyi bildiği üçgen şeklindeki logodur. Bu tasarım, şirketin marka kimliğini güncellemek için yeni yollar aradığı 1980'lerin sonunda Adidas logo tasarımcısı tarafından tanıtıldı.

Birçok müşterinin atletik şirketle ilişkilendirmeye başladığı üç çizgiye ağırlıklı olarak odaklanan marka, çizgileri bir dağa benzer bir sembol oluşturmak için yeniden konumlandırmak üzere tasarladı.

Adidas şirketine göre, “Dağ” imajı, sporcuların hedef odaklı zihniyetini ve elde ettikleri inanılmaz başarıları vurgulamayı amaçlıyordu.

Adidas logosu ne renk? Adidas logosu renkleri

Resmi olarak Adidas logosunun renkleri her zaman beyaz ve siyah olmuştur. Ancak bu renkler her zaman aynı şekilde kullanılmamıştır. Adidas logosunun bazı varyasyonları siyah bir arka plan üzerinde beyaz çizgiler görürken, diğerleri beyaz bir arka plan üzerinde siyah çizgiler gördü ve bu böyle devam etti.

Birçok moda şirketi ve tasarımcısı gibi, Adidas'ın resmi logosu için tek renkli bir renk paleti kullanma kararı, şirketin sembolünü çeşitli tonlarda yeniden yaratabildiği anlamına geliyor.

Yıllar boyunca, Adidas ayakkabı ve giyiminde bu görüntünün çeşitli çok renkli versiyonları kullanıldı. Gerçekten de, bazı koleksiyonlar belirli bir rengin kullanılmasına da odaklanmıştır. Bir süre için mavi renk sıklıkla Adidas ile ilişkilendirildi.

Günümüzde markalaşma adına siyah tasarım ve beyaz zemin üzerine siyah yazı tipi markanın resmi tercihidir.

Adidas logosu hangi yazı tipini kullanıyor?

Adidas logo rengine benzer şekilde, Adidas logo yazı tipi de şirketin yaşamının büyük bölümünde tutarlılığını koruyan bir şeydir. Markanın yazı tipi, Adidas markasının temiz, basit ve odaklanmış doğasına uyuyor.

Resmi olarak Adidas logosu yazı tipi şirkete özeldir ve marka için özel olarak oluşturulmuştur. Ancak çoğu uzman, bu tipografinin ITC Avant Garde yazı tipine dayandığı konusunda hemfikirdir.

Bu yazı tipini kullanarak Adidas yazı tipine çok benzer bir tasarım oluşturabilirsiniz.

Adidas, zaman zaman çeşitli harflerin şeklini ve yazı tipinin ağırlığını denedi. Şirket bir süre benzersiz şekillerin potansiyelini veya “I”nin üzerindeki kare daireyi kareye dönüştürme kararını araştırdı.

Buna rağmen marka, ideal yazı tipini 1967'de bulmuş ve o zamandan beri bu yazıya takılıp kalmış gibi görünüyordu.

Adidas logosunun daha fazlasını görmek istiyorsanız, bu kaynaklar yardımcı olacaktır:

• Adidas logosu yazı tipi
• Adidas logosu PNG
• Adidas logo vektörü

Bugün Adidas logosunu kutluyoruz

Adidas logosu, ilginç bir geçmişi olan dünyadaki birçok amblemden biridir. Bugün, bu ikonik sembolün üç şeridi o kadar iyi biliniyor ki, Adidas'ın bir zamanlar marka kimliğini başka bir şirketten satın aldığını hayal etmek zor.

Adidas sembolleri hakkında ne düşünürseniz düşünün, spor pazarında uzun süredir devam eden etkilerini görmezden gelmek zordur.

Önde gelen logolar hakkında daha fazla bilgi için diğer Logo dosyalarımızdan bazılarına göz atmayı unutmayın.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.

Şimdi bunları okuyun:
—Adidas ve Puma kardeşlerle tanışın
—İkonik Puma logosunu kutlamak