Adidas vs Puma: Adidas ve Puma kardeşlerin hikayesi

Adidas ve Puma arasındaki rekabet, çoğu insanın düşündüğünden çok daha derine iniyor. Her iki şirket de aynı hedef kitle için rekabet etmekle kalmıyor, aynı zamanda Rudolf ve Adolf Dassler adlı bir dizi kardeş tarafından da kuruldu. Dassler kardeşler veya Puma ve Adidas kardeşler.

Ne yazık ki, iki erkek kardeş arasındaki ilişki, yıllar içinde ünlü bir şekilde gerildi. İş dünyasında kardeş rekabeti hakkında bulabileceğiniz belki de en önemli hikaye olan Dassler kardeşler, atletik giyim endüstrisini sonsuza dek değiştirdi.

Hem Puma hem de Adidas son derece popüler ve başarılı markalardır, ancak başlangıçtaki başlangıçlarına kadar uzanan bir rekabet üzerine inşa edilmişlerdir.

Bugün Puma ve Adidas yaratıcılarının tarihine, ayrılmalarına neyin yol açtığına ve her iki markanın da yıllar içinde nasıl geliştiğine daha yakından bakacağız.

İşte Puma ve Adidas kardeşlerin inanılmaz hikayesi.

Adidas ve Puma kardeşler: Bir giriş

Başlangıçta Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda) olarak bilinen Puma, ilk kez 1948 yılında Almanya'nın Herzogenaurach kentinde piyasaya sürüldü. Sadece bir yıl sonra, 1949'da Adidas markası ortaya çıktı.

İki marka, yıllar içinde atletik giyim endüstrisinde dünyaca ünlü rakipler haline gelecekti ve her ikisinin de kökenleri aynı yerdeydi.

Rudolf Dassler 1898'de Almanya'da doğdu ve kardeşi Adolf 1900'de doğdu. Aslında Dassler kardeşler yıllar içinde oldukları gibi sert rakipler değildi. İki erkek kardeş aslında annelerinin çamaşır odasının rahatlığında bir çift spor ayakkabı üzerinde birlikte çalıştılar.

Yeni bir tür spor ayakkabı geliştirmeye odaklanan Dassler kardeşler, 1919'da kendi şirketlerini kurdular: Geda olarak da bilinen Gebruder Dassler. 1927'de Geda markasının 12 çalışanı vardı ve kardeşler sonunda çamaşırhaneden taşındılar.

İki kardeş için büyük atılım, spor ayakkabılarıyla donattıkları sporcuların 5 gümüş ve bronz madalya ve 7 altın madalya aldığı 1936 Berlin Olimpiyat Oyunlarında geldi.

Uzmanlar, savaş olmasaydı şirketin performansının astronomik olabileceğini söylüyor.

Savaşa rağmen Geda yüzbinlerce ayakkabı üretip sattı. Bu, kardeşlerden birinin evde kalıp Geda fabrikasında ürün üretmek üzere seçilmesi, diğerinin ise savaşa gönderilmesi nedeniyle mümkün oldu.

Peki, ne yanlış gitti?

Puma ve Adidas neden ayrıldı?

İkinci dünya savaşı şiddetle devam ederken, Geda markası dönüşüme uğradı. Ayakkabı fabrikası silah üretmeye dönüştürüldü ve Rudolf orduya alındı. Rudolf sonunda savaştan döndükten sonra, bir yıl hapis yattıktan sonra ayakkabı üretimi yeniden başladı.

Ancak bu süre zarfında Dassler kardeşler arasında bir sürtüşme oluşmaya başladı.

Bugüne kadar kimse “Adidas” kardeşler arasındaki anlaşmazlığa neyin yol açtığından tam olarak emin değil. Yıllar boyunca arkadaşlardan ve aileden gelen hikayelerden ilham alan birçok teori ortaya çıkmasına rağmen, çiftin torunları bile tamamen emin değil.

Bir teori, Adolf'un savaş sırasında kardeşine ihanet etmesi, onu “yoldan çekmek” ve başarılı şirketin daha fazlasını kendisine almasıdır. Rudolf 1945'te cepheden kaçmıştı ama dönüş yolunda tutuklandı.

Bazıları Adolf'un ABD'li işgalcilere kardeşi hakkında bilgi verdiğini söylüyor.

Başka bir teori, Adolf'un kardeşini çok kıskandığını gösteriyor. O sırada dolaşan bir söylenti, Rudolf ile Adolf'un karısı arasında bir şeyler olduğunu öne sürdü. Rudolf'un biraz çapkın olduğu biliniyordu.

Puma ve Adidas yaratıcıları üzerinde de bir dizi ek baskı vardı. Dassler kardeş kavgası sırasında orada bulunan kişilere göre, iki kardeşin eşleri birbirlerinden nefret ediyorlardı ve bu da birlikte her türlü zaman geçirmeyi imkansız hale getiriyordu.

Bazı insanlar ayrıca savaş sırasında bir Müttefik bombalamasının Rudolf ve karısını bir sığınakta oturduğunu söylüyor. Adolf ve karısı ortaya çıktığında, görünüşe göre tatsız yorumlar yapıldı ve bu da ilave kavgalara yol açtı.

Yıllar boyunca, iki marka arasındaki kavgalar sadece daha da kötüleşti. Her iki kardeş de göz göze gelmiyordu ve her ikisi de geçmişte yanlış söylenen sözler ve tartışmalar için diğerine kin beslemeye devam ediyor gibiydi.

O zamanın insanlarına göre, sonunda iki kardeşin aynı odada uzun süre kalması neredeyse imkansızdı.

Adidas ve Puma kardeşlerin hikayesi: Yarık

Çoğu tarihçi, Puma ile Adidas arasındaki savaşın, iki ayrı şirketin gerçekten var olmasından çok önce başlamış olduğu konusunda hemfikir. Dassler kardeşler arasında hem savaş sırasında hem de sonrasında, özellikle iki kardeş ayrı yollara zorlandıklarından, gerginlikler yüksekti.

Alman hükümeti, Adolf'u yararlı bir kunduracı olarak kabul etmişti, bu da onun savaşa hazırlanmaktan kaçınmasına izin verirken, Rudolf'a aynı nezaket gösterilmedi.

Dönemin vatandaşlarına göre, Rudolf buna çok kızmış, kardeşinin kendi hayatı söz konusuyken işlerinden para kazanmaya devam edebilmesine üzülmüştü.

Dassler kardeşlerin ortaklığı 1948'de resmen sona erdi. Savaşın neden olduğu gerilimler ve iki kardeş arasındaki sorunlu ilişkiler, iki kardeşin de birlikte çalışmaya devam edemeyecekleri anlamına geliyordu.

Dassler kardeşlerin rekabetinin bütün bir kasabayı böleceğini çok az biliyorlardı.

Dassler kardeşler ayrılırken, esasen küçük Herzogenaurach kasabasındaki herkes o zaman iki şirkette çalışıyordu. İki kardeş arasında kazanç, ekipman ve çalışan paylaşımı için müzakereler yapıldı.

Her iki kardeş de arayışlarına spor ayakkabı ortamında devam etmek istedi.

Puma'yı kim yarattı?

1948'de Puma resmen doğdu, ancak başlangıçta “Ruda” unvanıyla Rudolf Dassler'in adını aldı. Rudolf, şirketini adının ve soyadının ilk iki harfini kullanarak kurdu.

Şirket sonunda adını “Puma” olarak değiştirdi ve logosu ve markası için Puma kedisinin ikonik imajını aldı.

Adidas'ı kim yarattı?

Rudolf'un Puma markasını yaratmasından sadece bir yıl sonra Adolf, önceki ayakkabı şirketinden geriye kalan kaynakları “Adidas”a dönüştürerek devam etti.

Tıpkı Rudolf gibi, Adolf da şirketi için yeni bir isim yaratmak için “Adi” lakabının harflerini aldı ve soyadının ilk üç harfiyle birleştirdi.

Adidas ve Puma'nın devam eden tarihi

Ne yazık ki, iki ayrı şirkete ayrılmak bile iki kardeş arasındaki sürtüşmeyi ortadan kaldırmadı. Dassler kardeşler, artık hem iş dünyasında hem de özel hayatlarında birbirine düşman olan birbirlerinin gırtlağına kapanmaya devam ettiler.

Şu anda hiçbir şirket Dassler kardeşlerin torunları tarafından kontrol edilmiyor. Adolf ve Rudolf'un ikisi de vefat etti ve Puma şu anda öncelikle Fransız lüks mal üreticisi PPR'ye aitken, Adidas bir dizi küçük hissedara ait.

İlginç bir şekilde, her iki şirket de genel merkezlerini küçük Herzogenaurach kasabasında tutmaya devam etti.

Bu, üretimin hâlâ esas olarak Almanya'da gerçekleştiği anlamına gelmiyor. Her iki markanın da artık dünyanın dört bir yanına yerleştirilmiş üretim tesisleri var. Ancak, iki markanın doğduğu şehirdeki genel merkezinin sürekli kullanımı, bize iki marka arasındaki inanılmaz tarihin tamamını hatırlatmaya yardımcı oluyor.

Dassler kardeşlerin iki mezarı da memleketlerinde bulunuyor. Ne yazık ki, bu mezarların yerleşimi, bir mezarlığın bir ucunda, diğeri ise karşı tarafta yer aldığından, çiftin asla barışmamış olabileceğini gösteriyor.

Dassler kardeşlerin hikayesinin tamamen kederle bitmediğine inanan bazı insanlar var. Yıllar boyunca tarihçilerle konuşan insanlara göre, 1974'te, Rudolf'un ölümünden sadece altı ay önce kardeşler arasında bir toplantı yapılmış.

Görünüşe göre iki iş lideri, sürücülerine onları yarım gün boyunca Nürnberg'deki gizli bir buluşma yerine götürmelerini sağladı.

İlginç bir şekilde, birçok uzman kasabanın aynı zamanda bir ayakkabı müzesine de ev sahipliği yapması gerektiğine inanıyor, bu da Dassler kardeşlerin hikayesinin bir kısmını ve bunun yerel halkı yıllar içinde nasıl etkilediğini detaylandırmaya yardımcı oluyor.

Tarihçilere göre, o dönemde kasabada büyüyen herkesin rakip kardeşler hakkında anlatacak çok hikayesi vardı ve hala hikayelerini anlatacak aileler ve soylar var.

Hangisi daha başarılı, Adidas mı Puma mı?

Hem Adidas hem de Puma, bugün atletik ve spor giyim ortamında büyük güç merkezleridir. Adidas ve Puma kardeşler, girişimlerini dünyayı değiştiren markalara dönüştürmek için mükemmel bir iş çıkardılar.

2020 itibariyle Adidas yaklaşık 674 milyar avro net gelire sahipken, Puma 229,7 milyon net gelire sahipti.

Adidas, genel olarak Puma'dan daha başarılı oldu. Bununla birlikte, her iki şirket de dünya çapında kritik beğeni topladı. Hem Puma hem de Adidas, son birkaç yılda çeşitli sponsorlukların arkasındaki şirketler oldu.

Puma bugün

Puma markası antrenman, fitness, golf, koşu, basketbol, ​​futbol ve “spor stili” için ürünler sunuyor. Yıllar boyunca, Colin Jackson, Tommie Smith ve Michael Schumacher gibi bir dizi efsanevi sporcuya sponsor oldu.

Şu anda Neymar, Luis Suarez ve Marco Reus gibi uluslararası futbolcuların hepsi Puma futbol ayakkabısı giyiyor. Ek olarak Puma, Manchester City FC gibi bir dizi futbol kulübüne sponsorluk yapıyor.

Atletizmde (veya atletizmde), puma dünyanın dört bir yanından çeşitli atletik derneklere ve saha sporcularına sponsorluk yapar.

Puma ayrıca:

• 2018 yılında Yeni Zelanda milli netbol takımının resmi sponsoru oldu.
• Formula 1'den çok sayıda yarış takımını donatıyor.
• Çeşitli önde gelen basketbol sporcularına sponsorluk yapar.

Puma Adidas'a mı ait?

Puma hiçbir zaman Adidas'a ait olmadı ve iki şirketin birleşmesi pek olası değil. Bu şirketlerin arkasındaki kardeşler hem vefat etmiş hem de markalar akrabalarının eline geçmemiş olsa da aralarındaki husumet devam ediyor.

Adidas şu anda Puma'dan çok daha yüksek bir gelire sahip olsa bile her iki şirket de birbirini büyük rakipler olarak görmeye devam ediyor.

Puma'nın sahibi şimdi kim?

Puma bugün atletik ve gündelik ayakkabılar, aksesuarlar ve giysiler tasarlamak ve üretmekten sorumlu çok uluslu bir Alman şirketidir. Puma, Frankfurt Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem gören halka açık bir şirkettir ve Kering (Fransız lüks grubu) yaklaşık %9,8'e sahiptir.

Şu anda Puma CEO'su, unvanı 2013'ten beri elinde tutan Bjorn Gulden'dir.

adidas bugün

Adidas AG, bir dizi giyim eşyası, spor giyim ve resmi spor ekipmanı üretmektedir. Adidas'ın öncelikli odak alanlarından biri de futbol formaları. Şirket, bugün çok çeşitli uluslararası kulüpler için kitler tedarik etmeye devam ediyor ve ayrıca uluslararası rekabet için hakem kitleri üretiyor.

1970'den beri FIFA, Dünya Kupası turnuvaları için özel olarak tasarlanmış bir futbol topları yelpazesi yaratmak için Adidas'ı seçti. Bu, Adidas futbol toplarını dünyanın en iyi bilinenlerinden biri yapar. Toplar, son derece hafif ve aerodinamik olacak şekilde benzersiz şekilde tasarlanmıştır.

Futbolun dışında Adidas, Major League Baseball ortamında güçlü bir varlığa sahiptir ve ayrıca kullanıcıların ayaklarını korumaya yardımcı olmak için basketbol için bir dizi ayakkabı üretmektedir. 1970'lerde Adidas, çoğunlukla Alman pazarına odaklanarak kriket ayakkabısı üretmeye başladı.

Bugün Adidas ayrıca:

• Erkekler ve kadınlar için golf ayakkabıları, giyim ve aksesuarları üreticileri.
• USA Gymnastics aracılığıyla Team USA için erkek ve kadın jimnastik kıyafetleri sağlar.
• 2017 yılında Reebok yerine Ulusal Hokey Ligi için üniforma sağlar.
• Bir dizi lakros ekipmanı ve koruyucu parçalar oluşturur.
• Üreticiler, günlük kullanım için çeşitli koşu ve yaşam tarzı ayakkabıları.
• Takım binicilerinin imza modelleriyle özellikle kaykay için ayakkabılar yaratır.
• Oyunun liderleri için tenis ekipmanları üretir.

Yıllar geçtikçe, Adidas ürün portföyü uzun bir yol kat etti ve markayı ünlü yapan ayakkabılardan önemli ölçüde gelişti. Şirket kaydıraklı sandaletler, gözlükler, beyzbol şapkaları, çantalar, çoraplar ve hatta tıraş sonrası ve deodorantlar üretiyor.

Adidas'ın sahibi şimdi kim?

Puma'ya benzer şekilde, Adidas Dassler atalarının eline geçmedi, bunun yerine halka açık bir şirket olarak bir dizi hissedarın eline geçti. 2016 itibariyle Adidas'ın CEO'su, sektörde büyük saygı gören Danimarkalı bir yönetici olan Kasper Rorsted'dir.

Puma ve Adidas yaratıcılarının marka mirası

Dassler ürünleri aynı ürün grubunu üreterek hayata başlasa da, şirketler bölünmeden sonra hızla kendi kimliklerini kazandılar.

Puma marka kimliği

Puma şu anda dünyanın en büyük spor malzemeleri ve spor giyim üreticilerinden biridir.

Puma yola “Ruda” ismiyle başlasa da, marka imajı içindeki ana belirleyici unsurlardan biri olan puma kedisi imajını her zaman korumuştur.

Puma'nın orijinal logosu, kedinin Dassler adını temsil etmek için bir "D" harfinin üzerinden atlamasını içeriyordu.

Bugün Puma'nın logosu hassasiyet ve performansla ilgili bir markayı temsil ediyor. Puma yazısı, markanın evrensel erişilebilirliğini vurgulamaya yardımcı olmak için kavisli kenarlarıyla cesur ve göz alıcıdır.

Aynı zamanda, sıçrayan Puma kedisi, spor kıyafetleri satmaktan sorumlu bir şirket için ideal olan bir zarafet ve güç imajı yaratmaya yardımcı olur.

Puma'nın göz alıcı siyah beyaz logosu, şirketin markasının geri kalanına mükemmel bir şekilde eşlik ediyor. Şirketin misyonu, insanlara ellerinden gelenin en iyisini yapmaları ve inanılmaz şeyler başarmaları için yetki vermektir.

Puma, hayranlarını harika görünmeleri ve hissetmeleri için tasarlanmış giysi ve ayakkabılarla kendi hedeflerini belirlemeye ve bitiş çizgisine doğru yarışmaya teşvik ediyor.

Puma'nın değerleri şunları içerir:

• Cesaret: Takımı ileriye taşıyan riskler almaktan korkmayın.
• Kendinden emin ol: Güçlü açıklamalar yap ve cesur olmaya devam et.
• Kararlı olun: Her zaman hedeflerinize ulaşmaya odaklanın.
• Neşeli olun: Hayatta devam ettiğiniz atletik maceraların tadını çıkarın.

Puma logosu hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Adidas marka kimliği

İlk günden itibaren Adidas, spor malzemeleri endüstrisinde küresel bir lider olmak için savaştı - bu, şirketin zaten belirli bir dereceye kadar başardığı bir şey.

İşletmenin şimdiye kadarki inanılmaz başarısına rağmen, şirket, dünyanın dört bir yanındaki sporcuları desteklemek ve güçlendirmek için ilerlemeye ve yeni fırsatlar keşfetmeye devam etmek istiyor.

Adolf Dassler, Adidas markasını üretmeye başladığında, marka için doğru imajı bulmakta biraz zorlanıyor. Sıçrayan kedinin kullanımıyla hemen hemen görsel kimliğini bulan Puma'nın aksine, Adidas birkaç farklı tasarım denedi.

Çoğumuzun bugün bildiği Adidas sembolü, 1970'lerde üç noktalı yonca tasarımıyla başladı. Adidas ekibi bu görüntüyü kendileri oluşturmak yerine, ikonik üç çizgili tasarımı Karhu Sports adlı başka bir markadan satın aldı.

Karhu Sports şirketi, ikinci dünya savaşından sonra hayatta kalma mücadelesi verdi ve logo markasını Adidas'a yaklaşık 1600 avro ve iki şişe viski sattı. Oradan, Adidas logosu değişmeye ve gelişmeye devam etti ve üç çizgiyi merkezi bir unsur olarak korudu.

Bugün, Adidas logosu, bir dağın zirvelerini temsil edecek, sporcuların kendileri için belirledikleri hedefleri ve kararlılıkla başardıkları inanılmaz şeyleri vurgulayacak şekilde ayarlandı. Bu eşsiz imaj, performansa ve tutkuya inanan markanın doğasını ve kişiliğini vurgular.

Adidas'ın temel değerlerinden bazıları şu anlama gelir:

• Performans: Yaptığınız her şeyde daima elinizden gelenin en iyisini yapmaya çalışın.
• Tutku: Tutkunuzun eylemlerinizi yönlendirmesine ve sizi motive etmesine izin verin.
• Bütünlük: Olağanüstü değer ve şeffaflık sunmaya odaklanın.
• Çeşitlilik: Herkesi eşit olarak destekleyin ve farklı insanları kucaklayın.

Adidas logosu hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Adidas ve Puma: İki markanın hikayesi

Açıkça, Dassler kardeşler inanılmaz şeyler başarabilen son derece yetenekli ve yaratıcı insanlardı.

Her iki kardeşin yarattığı çok uluslu markalar, yıllar içinde olağanüstü başarılar elde etti. Her ikisi de yıllık bazda milyonlarca dolar kazanıyor ve dünyanın her yerinde çalışanları işe almaya devam ediyor.

Bununla birlikte, Adidas ve Puma kardeşlerin hikayesi, herhangi bir marka aşığının, ikili farklılıkları uzlaştırabilseydi neler olabileceğini merak etmesi için yeterli.

Dassler kardeşler Puma kardeşler veya Adidas kardeşler olsaydı, bugün nasıl bir ayakkabı şirketine veya spor markasına sahip olabileceğimizi hayal edin.

Oluşturulan birleşik şirket, dünyadaki en yenilikçi ürünlerden bazılarını üretmiş ve Nike gibi pazar lideri markalardan bile daha büyük hale gelmiş olabilir.

Başka hiçbir şey olmasa da, Adidas vs Puma hikayesi bize gerçek dünyadaki ilişkilerin bir endüstrinin tarihini sonsuza kadar kolayca değiştirebileceğini gösteriyor.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.

Şimdi bunları okuyun:
—Yıllar boyunca Adidas logosu
—İkonik Puma logosunu kutlamak