AdOps Durgunluğu 2023: Çılgın Bir Yolculuk

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Giriş

2022'nin ilk çeyreğinden bu yana reklam teknolojisi sektörü, yayıncıların planlandığı gibi büyümesini zorlaştıracak bir dizi zorlukla karşı karşıya.

Bu zorluklar arasında, reklam engelleme yazılımlarının yükselişi, azalan oturum BGBG'leri (bin başına gelir) ve geleneksel banner reklamlardan daha gelişmiş ürünler gerektiren oldukça rekabetçi bir pazar yer alıyor.

Önümüzdeki aylarda yayıncılar, durgunluk sırasında bile büyümeye devam edebilmek için bu zorlukların üstesinden gelmenin yollarını bulmak zorunda kalacak. Devam eden zorlukların derinliklerine inelim.

Yayıncılar bir gerileme için hazırlanırken, küresel reklam harcamalarındaki yavaşlama gerçektir

Reklam harcamaları yıllardır düşüşte ve zamanla daha da kötüleşecek. Ama neden? Birkaç sebep var. Bunlardan biri küresel ekonominin yavaşlaması. Dünyanın dört bir yanındaki ekonomiler yavaşladığında, bir yayıncı olarak reklam gelirinizin çoğundan sorumlu olan büyük markalar da dahil olmak üzere herkes daha az para harcar.

Diğer bir neden de, tüketicilerin çevrimiçi olarak çok fazla reklam görmek (veya hiç) istemediklerinin daha fazla farkına varmasıdır. Bunun nedeni, reklamlardan tamamen bıkmış olmaları veya gün boyu telefonlarında, tabletlerinde ve dizüstü bilgisayarlarında düşük kaliteli reklamlar görmekten bıkmış olmaları olabilir! Her iki durumda da: hayatta kalmak için reklam dolarlarına güvenen yayıncılar için kötü haber!

Ekonomi çökerken, kesintiler yalnızca yayıncılar için bir sorun değil

Yayıncılar sıkıntıyı hissediyor. Adtech satıcıları da öyle. Yayıncılar ve yayıncılar için BGBM oranları ikinci çeyrekten bu yana istikrarlı bir şekilde düşüyor ve bu eğilim yakın zamanda yavaşlayacak gibi görünmüyor.

Reklamverenler de bu yavaşlamanın hararetini hissediyor; Digiday'de bildirilen AdExchanger araştırmasına göre, BGBM'lerin Mart 2022'den bu yana yüzde 50'ye kadar düştüğünü gördüler. Bu, reklamverenler reklam envanteri için tekliflerini yavaşlatırsa, yayıncıların reklam gelirlerini planlandığı gibi ölçekleyemeyecekleri anlamına gelir.

Yayıncılar da baskıyı hissediyor

Yeterli sermayeniz olmayan bir yayıncı veya yayıncıysanız, o zaman gerçekten çok hızlı bir şekilde iflas edeceksiniz! Ama belki de bu rakamlardan daha da endişe verici olan, olaylara saatlik bazda baktığımızda olan şey: reklam satış elemanlarının artık çalışamayacak durumda olması!

Bu doğru - şu anda adtech'te çalışan çoğu insan için bu imkansız (veya yakın) çünkü bu şirketlerin müşterilerinin hesaplarından para girişi olmadığı için çalışanlarına ödeme yapamıyorlar - ve kabul edelim: pek olası değil hızla başka bir iş bulacaklar çünkü devam eden durgunluk nedeniyle tonlarca çalışanını işten çıkaran şirket sayısı göz önüne alındığında şu anda yeterli açık pozisyon yok.

Stok talebinin azalması nedeniyle ikinci çeyrekte gelir artışında yavaşlama oldu

İkinci çeyrek boyunca reklam geliri planlandığı gibi ölçeklenmese de, 2. çeyrek yayıncılar için beklendiği kadar karlı olmadı.

Bunun dışında, ikinci çeyrek boyunca reklam envanteri talebi de yumuşadı, bu da yayıncıların mevcut ürün ve hizmetlerinden 2021'de elde ettiklerinden daha düşük gelir elde edecekleri anlamına geliyor.

2. Çeyrek, 3. ve 4. Çeyrek'te ne olacağına dair mutlaka bir tahminci olmayacak.

2. Çeyrek küçük bir örneklem boyutudur ve yılın geri kalanında ne olacağına dair bir tahmin olması gerekmez. Örnek olarak geçmiş verilere bakarsanız, reklamverenler tatil sezonunda en yüksek teklifi verdiğinden, en fazla geliri 4. Çeyrek elde ettiğini bilirsiniz.

Mevsimsellik ve reklamverenlerin reklamlarının sunulması için daha fazla para harcama eğiliminde olduğu diğer olaylar gibi burada yer alabilecek pek çok faktör vardır.

4. çeyrekte kazanabileceğiniz tahmini reklam geliri miktarını hesaplayın.

Yayıncılara reklam harcaması getirisi

Adtech durgunluğuyla ilgili anlaşılması gereken en önemli şeylerden biri, her şeyin bir kıyamet ve kasvet olmadığıdır.

Reklam ağı harcamaları son iki çeyrekte düşüş gösterse de yayıncıların 4. çeyreğe kadar reklam gelirlerinde artış görmesi bekleniyor.

İşletmenizin buna hazır olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

paketler

AdTech durgunluğu gerçek. Reklam harcamalarındaki yavaşlama yayıncıları etkiliyor, ancak iyi haber şu ki, her çeyreğin kendi bağımsız sonuçları olacak, dolayısıyla hala umut var.

Bu kılavuzu, mevcut iklimde gezinmenize ve aşağıdakilere odaklanarak gelecekteki başarınızı planlamanıza yardımcı olması için kullanabilirsiniz:

• Karar verme sürecinizi hızlandırmak için verileri kullanma
• İş modelinizi yeniden keşfetme (ister ajans olun ister yayıncı olun)
• Envanteriniz için en yüksek teklifi veren reklamverenlere sahip olduğunuzdan emin olmak için talep ortaklarını test edin.

Şimdi ne yapmalı?

En sonLuma raporu , genel programatik ortamın düşük performans gösterdiğini gösteriyor.Adtech yavaşlaması sektör için zorlu bir dönem oldu, ancak paniğe kapılmamak önemlidir. Genel olarak programatik pazarda meydana gelen mevcut durum hakkında endişelenmeyin. Bir AdOps şirketiyle iş ortaklığı yapıyorsanız, etkinin reklamverenden kaynaklandığını anlamanız gerekir.

Kısa vadeli performansa ve gelire odaklanmak cazip gelse de, yayıncılar bu kritik noktada çok fazla kesinti yapmak yerine uzun vadeli trendleri ve fırsatları göz önünde bulundurmalıdır.

Yapabileceğimiz en iyi şey, durumun normale dönebileceği 4. çeyreğe kadar beklemek. Sonuç olarak, anahtar, gelişen teknolojilerin iş modelinizi nasıl etkileyeceğini takip ederken gerektiğinde dönebilmeniz için yeterince esnek olmaktır.

MonetizeMore, en yüksek ödeme yapan reklamverenlere sahip olduğunuzdan emin olmak için yayıncılarına talep ortakları arasında bölünmüş test sunar.

Bu önemlidir, çünkü en yüksek harcama yapan reklamverenleri aldığınızdan emin olmanıza yardımcı olur. Popüler reklam teknolojisi şirketlerinin çoğu bu tür bir bölünmüş test sunmaz ve yayıncılar genellikle hangi reklam ağının onlara en çok ödeme yaptığını bile bilmezler. Yayıncılar, her bir talep ortağının envanteri için ne kadar ödeme yapabileceği konusunda net bir anlayışa sahip olduklarında, hangilerine öncelik verecekleri konusunda bilinçli kararlar verebilirler.

Durgunluk reklam gelirinizi mi etkiliyor? Bu sorunları ve daha fazlasını çözmenize yardımcı olabiliriz! Buradan başla.