AdTech Düşünce Liderliği: Header Bidding'e Hazır mıyız?

Bu yayın en son 8 Ekim 2020'de güncellendi

Bu ayki AdTech Düşünce Liderliği dizisinde, kapsamlı dijital medya şirketi CPXi'nin programatik bölümü olan bRealtime'ın Genel MüdürüBrian Weigel'i öne çıkarıyoruz.

AdTech'te yeni, burada daha fazla bilgi edinin.

Adtech'teki günümüzün en sıcak konusu hakkında en acil sorulardan bazılarını yanıtlıyor: Header Bidding .İşte Brian ile yaptığımız röportaj. Reklam sektörünün başlıktan teklif vermeye gerçekten hazır olup olmadığını öğrenin:

Bir başlık teklifi stratejisi kullanmayla ilgili olarak yayıncılar için olağan zorluklar nelerdir?

Başlıktan teklif verme yıllardır ortalıkta dolaşsa da, envanterden para kazanma ortamını dönüştürme potansiyeli açısından hâlâ nispeten yenidir. Aslında, başlıktan teklif vermenin dijital yayıncıların ve reklamverenlerin ağzından kaçırılmaması gereken bir konu haline gelmesi ancak son zamanlarda oldu. Bu tür bir benimseme eğrisi tüm hızıyla devam ederken, başlık teklifine yeni benimsenen bir teknoloji olma merceğinden bakma eğilimindeyiz ve yeni teknoloji, geliştirme, entegrasyon ve entegrasyon sonrası kararlardan etkilere kadar bazı fark edilebilir zorluklarla birlikte geliyor. teknoloji bir yayıncının web sitesine sahiptir ve bu nedenle nihai kullanıcı deneyimidir.

İnşa etmek veya satın almak: İşte bütün mesele bu

İlk zorluklar, yayıncıların sorması gereken ilk soruyla birlikte gelir: İnşa mı edeceğiz yoksa ortak mı olacağız? Bazı yayıncılar, talep ortaklarını yönetmenin anahtarlarını elinde tutmak ister. Kendi iç teknolojilerini oluşturmak ve geliştirme sürecini yönetmek istiyorlar. Diğerleri, 3. taraf sağlayıcılara güvenmenin ve sürekli destek sağlayabilen yönetilen hizmetleri alarak sektör uzmanlarından yararlanmanın daha değerli olabileceğini düşünüyor.

Sonraki zorluk: Gecikme

Oluşturma veya satın alma stratejisi belirlendikten sonra, sonraki zorluklar gecikme sorunları ve kullanıcı deneyimi açısından olası olumsuz etkilerle ilgilidir. Bu alanlar gerçekten de uygulama sürecini etkileyebilir ve bir yayıncı yeni ortaklar ekleme fikrini düşünmeye başlamadan önce ele alınmalıdır.

Bir yayıncının karşılaşabileceği pek çok zorluk vardır ve bunların herhangi bir yeni teknolojinin entegrasyonuyla gelen zorluklardan hiçbir farkı yoktur. Herhangi bir yayıncı için her strateji, işletmenin hedeflerine göre farklı olabilir. Mevcut tüm seçenekleri değerlendirmek ve her biriyle neyin mümkün olduğunu belirlemek, başlıktan teklif verme uygulamasından en yüksek değeri elde etmek için çok önemlidir.

Başlık teklifi sağlayıcılarının ve ağların başlık teklifi çözümü sunarken karşılaştığı zorluklar sizce nelerdir?

Bu zorluklar nasıl aşılabilir?

İleriye dönük olarak, başlık teklifi sağlayıcılarının karşılaşacağı en büyük zorluk, tek bir giriş noktasında birden çok kaynaktan envantere izin veren kapsayıcı veya ambalaj çözümleri, başlık teklifi geliştirmeleri fikrini benimseyip benimsememek olacaktır.

Rakiplerinizle bir teklif olarak çalışmak

Bağımsız sağlayıcıların, yayıncıların hâlihazırda sahip olduğu sarmalayıcı çözümlerini entegre edip etmeme konusunda bir karar vermesi gerekecek. Bu başlık teklif sağlayıcıları şu anda olumlu sonuçlar verirken, çoğu yalnızca yayıncılar üzerinde kendi pazarlarını işletiyor.

Bu sağlayıcıların anlaması gereken şey, tıpkı programatiğin orijinal yükselişinden sonra öğrenildiği gibi, bu alanda birden fazla iş ortağı/rakiple çalışmanın sonuçta yayıncı müşterilerine yardımcı olacağıdır. Piyasada daha fazla likidite yaratmak, çözüm sağlayıcıları korkutacak bir konu değil. Bunun yerine, bunu yayıncılara sundukları tekliflerin bir parçası olarak benimsemeleri gerekir.

İlgili: Reklam Ağları Başlık Teklifi Ortaklarımız olabilir

Yayıncılar için daha fazla kontrol ve şeffaflık

Sağlayıcılar, yayıncıların nihayetinde kontrol veya en azından bilgiye daha fazla erişim aradıklarını da öğrenmelidir. Bu yayıncı ihtiyacının üstesinden gelmek, sağlayıcıları; daha fazla şeffaflık yaratmak, alıcı tarafın ne aradığı hakkında yayıncılarla açık görüşmeler yapmak ve A/B testi sağlamak için doğrudan yayıncılarla çalışmak.

Başlık teklifi nereye gidiyor ve nereye gitmeli:

(a) yayıncılar;ve (b) başlık teklifi sağlayıcıları/ağları yatırım yapıyor mu?

yayıncılar için

Başlıktan teklif verme, pazarda her zamankinden daha yaygın olmaya devam edecek. Yayıncıların, pazardaki yeniliklere ayak uyduracak şirket içi teknolojilere ve ekiplere yatırım yapıp yapmamaya veya kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmaya odaklanıp başlık teklifi çözümlerine odaklanan şirketlerle stratejik ortaklıklara yatırım yapmaya karar vermesi gerekecek.

Kurulumsuz başlık teklifini okuyun.Her şeyle biz ilgileniriz.

Header Bid sağlayıcıları ve ağları için

Yayıncıların mevcut entegrasyonlarla henüz görmediği, satın alma tarafında hala çok fazla kullanılmayan potansiyel olsa da, anlaşılması gereken şey, başlık teklifinin gerçekten alıcıların borsalar ve borsalar arasındaki gürültüyü azaltmasına izin veren boru hattı olduğudur. diğer 3. taraf sağlayıcılar.

Okuyun: Header Bidding, Herkes İçin Dinamik Tahsistir!

Uzun vadede, başlık teklifi daha çok birinci sınıf bir oyun olacak. Masaüstü ve mobil envanter genelinde standart IAB boyutlarına bağlı olmayacaktır. Yükselen yıldızlar, ana sayfa devralma ve özel reklamlar gibi daha zengin medya odaklı birimlerin konuşlandırılmasına izin verecektir. Bunlar, markalar için daha iyi görünürlüğe sahip olacak ve programatik talep için daha kolay erişilebilir olacak.

Uzun vadede gerçekten başarılı olacak teknoloji sağlayıcılar, geniş ölçekte şeffaf, öngörülebilir ve yürütülebilir envanter sunmak için pazarlamacı ile yayıncı arasındaki sürtüşmeyi azaltabilenlerdir.

Başlık teklifini kullanarak bir yayıncının reklam geliri potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için ideal stratejinin ne olduğunu düşünüyorsunuz?

Her yayıncının başlık teklifli ideal stratejisi, hedeflerine, reklam yığını kurulumuna ve dahili kaynaklara bağlı olarak farklı olacaktır. Gecikme etkilerini sınırlayan bir kapsayıcı çözümü (tescilli, açık kaynak veya ortak) aracılığıyla daha fazla talep kaynağı eklemenin genellikle yayıncılar için iyi bir karar olduğunu bulduk. Envanter için rekabeti en üst düzeye çıkarmak, BGBM'leri artıracak ve daha yüksek reklam geliri sağlayacaktır. Ancak ideal iş ortakları, entegrasyon ve yapılandırma farklı olacaktır.

İlgili: Header Bidding için En Uygun Kurulum Nedir?

Yayıncılar, seçenekler ve kendi benzersiz durumları için ideal kurulum konusunda eğitimli olduklarından emin olmalıdır. Bu, şirket içi bir uzman veya bir danışman teknoloji ortağı aracılığıyla olabilir. Bir yayıncının başlık teklifi stratejisinin, yalnızca başlık teklifi entegrasyonundan elde edilebilecek gelir artışını değil, aynı zamanda entegrasyon, optimizasyon ve ileriye dönük destek için ek kaynak gereksinimlerinin ne olacağını da hesaba katması önemlidir.

MonetizeMore sizi sorunsuz, kurulum gerektirmeyen bir başlık teklifi çözümüne davet ediyor - MonetizeMore Demand beta sürümüne kaydolun.

Yazar hakkında:

Brian Weigel

GM, bRealTime

Brian Weigel şu anda kapsamlı dijital medya şirketi CPXi'nin programatik bölümü olanbRealtime'ınGenel Müdürü olarak görevyapıyor.

bRealTime, reklamverenlere programatik satın almadan talep ettikleri sonuçları ve yayıncılara bekledikleri getiriyi sağlamak için teknoloji ve hizmetlerin entegrasyonunda uzmanlaşmıştır.Gelişen programatik ortamda on yıldan fazla bir deneyime sahip olan bölüm, kaliteli içerik yayıncılarıyla ve hem talep hem de arz tarafı ortakları için çözümler sağlayan çok sayıda platform entegrasyonuyla geniş ilişkiler kurmuştur.

Brian, CPXi'de geçirdiği yıllar boyunca küresel düzeyde operasyonların ve satışların tüm yönlerinde şirketin ilk resmileştirilmiş Yayıncılık bölümünün kurulmasında etkili oldu.Genel Müdür olarak Brian'ın birincil odak noktası, bRealTime'ı sektörün ön saflarında tutmak, yayıncı ortaklarının tüm medya biçimlerinde maksimum değer elde etmesini ve müşterilerin geniş ölçekte maksimum satın alma verimliliği yaşamasını talep etmesini sağlamaktır.

Brian, CPXi'ye katılmadan önce Pazarlama ve Yönetim alanında lisans derecesi aldı ve New York'taki Siena College'dan Amerikan Tarihi alanında yan dal derecesi aldı.