Bazen temel bilgiler onu kesmez.

İnternetteki her SEO blogunu taramış olmanız ve tüm temellerinizi kapsamış olmanız, web sitenizin SERP'lerin zirvesine çıkacağı anlamına gelmez.

Küçük eski web siteniz 30. sırayı geçmek için mücadele ederken, rakipleriniz muhtemelen hala Sayfa 1'e hükmediyor.

Ne yazık ki, bu olur - çoğu zaman değil.

SERP başarınızı sağlayabilecek (veya bozabilecek) binlerce faktör var.

Ama önemli olan bundan sonra ne yaptığın.

SEO söz konusu olduğunda, sonraki adımlar daha gelişmiş tekniklere yönelmek ve web sitenizi daha iyi optimize etmek (ve rakiplerinizi sudan çıkarmak) için daha derine inmektir.

Şşşt! Rakiplerinizin Bilmenizi İstemediği 7 Gelişmiş SEO Tekniği

İşte, 1. Sayfada yer alan pek çok sitenin gizlice kullandığı, ileri düzey ve oldukça az kullanılan yedi taktik…

Ve sıralamanızı güçlendirmek ve çevrimiçi rakipleriniz için gerçek bir tehdit haline gelmek için kendi sitenizde kullanabilirsiniz.

1. Site Yapınızı Düzleştirin ve URL'lere Öncelik Verin

Birincisi, site yapınızı düzleştirmektir.

Ne hakkında konuştuğumu merak ediyor musun? İşte basit bir açıklama:

Site yapınızı düzleştirmek, birinin ana sayfadan bir URL'yi ziyaret etmek için yapması gereken tıklama sayısını azaltmak anlamına gelir.

Bu resim pratikte gösteriyor:

Düz yapıda herhangi bir URL'ye ana sayfadan üçten fazla tıklama olmadığına dikkat edin.

Hedeflemeniz gereken şey budur, çünkü Google'ın örümceklerinin ana sayfadan daha uzaktaki sayfaları taraması uzun zaman alabilir, bu da yavaş sıralamalara (ve sıkı çalışmanızın karşılığını almak için daha uzun süre beklemeye) neden olabilir.

Üçten fazla tıklamadan sonra keşfedilebilen bağlantılar, bir kullanıcının sitenizde sahip olduğu deneyim için de herhangi bir fayda sağlamaz.

Web sitenizin derinliklerinde gizlenmiş bu sayfaları bulmak zor ve kullanıcı deneyimi herhangi bir arama motorunun algoritmasında büyük bir sıralama faktörü olduğundan, URL ne kadar iyi optimize edilmiş olursa olsun sıralamalarınız hızla yükselmez.

Gezinme çubuğunuzdan başlayarak site yapınızı düzleştirerek bunu uygulamaya koyabilirsiniz.

Örneğin:

• Ana Sayfa > Hizmetler > İçerik Pazarlama
• Ana Sayfa > Blog > Blog Yazısı
• Ana Sayfa > Kategori > Ürün

… Ana fikri anladınız mı?

Dikkate almanız gereken ikinci şey, her bağlantının öncelik sırasıdır.

Ana sayfadan uzaklaştıkça her bir bağlantının otoritesi azalır.

Bu nedenle, Google'ın örümcekleri önce onları tarayacağından, ana sayfaya daha yakın olan bağlantılara öncelik verilmelidir.

Maple Holistics'in Pazarlama Direktörü Nate Masterson, şirketinin tüm web sitesi mimarisini nasıl düzleştirdiğini ve inanılmaz sonuçlar elde ettiğini anlattı:

“Web sitelerinin, özellikle arama motorlarının web sitelerini taramak için kullandığı yöntemler göz önüne alındığında, karmaşıklık ve basitliğin mükemmel dengesini bulması giderek daha önemli hale geliyor.

Düz bir site yapısı, içeriği yönetmek, sayısız sayfa taraması yapmak ve genel olarak kullanıcı dostu bir deneyim oluşturmak anlamına gelir.

Aynı şekilde, düz bir site yapısı, ziyaretçilerin sitenizdeki herhangi bir sayfayı en az tıklamayla bulmasını sağlar. Ancak, site mimarinizi düzgün bir şekilde biçimlendirmek için ciddi bir SEO çevikliği gerekir.

Sitemizi düzleştirmenin en kolay yolunun, dahili bağlantılar aracılığıyla alt sayfaları tanıtmak olduğunu gördük.

Bu süreci Ocak ayı başında başlattık ve Şubat ayı sonunda olumlu sonuçlar ve Mart ayı sonunda olağanüstü rakamlar gördük. Organik trafik oranlarımız Ocak ayında 30 binin biraz altındaydı, Şubatta 37 bin civarına fırladı ve Mart ayına kadar 70 binin üzerine çıktı.”

Ancak tüm site yapınızı elden geçirmek için acele etmeden önce, düzenlenen bağlantıların yeniden yönlendirilmesi gerektiğini unutmayın.

Eski, düzenlenmiş bağlantıları bir yeniden yönlendirme zincirine eklememek, bir dizi bozuk bağlantıya ve 404 hataya yol açacaktır (bundan biraz daha fazlası).

2. Şema İşaretlemesinden En İyi Şekilde Yararlanın

Şema işaretlemesi, Google'ın onu daha iyi anlamasına yardımcı olmak için bir web sayfasına eklenen kod parçalarıdır.

Yıldız tabanlı derecelendirmeler, resimler ve okuma süreleri için SERP zengin snippet'lerini görüntülemek için kullanabilirsiniz - bu örnekte olduğu gibi:

Ancak şema işaretlemesi SEO için neden bu kadar harika?

Cevap basit, gerçekten: SERP'lerde daha fazla alan gerektirir ve arama yapanlara sitenizi görme ve siteye tıklamaya daha yatkın olma şansı verir.

Bu, bilinen bir sıralama faktörü olan daha yüksek bir organik tıklama oranı (TO) ile sonuçlanır.

Bunu düşün:

Google bir arama terimi için on sonuçtan oluşan bir liste görüntülüyorsa, en çok tıklamayı alan muhtemelen en alakalı olanıdır, değil mi? Bu yüzden daha üst sıralarda yer alacaktır.

İnsanların SERP'lerde girişinizi görüntülediğini ve daha fazlasını öğrenmek istediğini Google'a kanıtlamak için organik TO'nuzu olabildiğince yüksek yapmak isteyeceğinizi söylemeye gerek yok.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere çeşitli web sayfası türlerine şema işaretlemesi ekleyebilirsiniz:

• Olaylar
• İnsanlar
• Tarifler
• Ürün:% s
• Yer

Başlamak için Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'na gidin. Kodu sitenize nasıl yerleştireceğinizle ilgili tüm talimatları bulacaksınız.

Beceri seviyenize bağlı olarak, yardımcı olması için bir geliştiriciye ihtiyacınız olabilir veya olmayabilir.

Kodlama hatası yaparsanız web sitenizin yedeğini aldığınızdan emin olmayı unutmayın. WordPress kullanıyorsanız bunun için UpDraftPlus gibi araçları kullanabilirsiniz.

Ayrıca cep telefonları, bilgisayarlar ve tabletler de dahil olmak üzere çeşitli cihazlarda yaptığınız değişiklikleri iki kez kontrol etmeniz gerekecek. Bu şekilde, yapmaya çalıştığımız kullanıcı deneyimi noktasını yenebilecek önemli hataları tespit edebilirsiniz.

3. Tarama Hatalarını ve Kırık Bağlantıları Düzeltin

404 hatalarına inmenin nasıl sinir bozucu olabileceğine kısaca değindim. Tam bir beklentiyle bir bağlantıya tıklamaktan daha kötü bir şey yoktur, yalnızca ekranınızda “ Üzgünüz, sayfa bulunamadı ” kelimelerinin aydınlandığını görmek için, değil mi?

Bu sayfalar, bozuk bir bağlantıya tıklandıktan sonra bulunursa, tarama hataları olarak adlandırılır.

Bu tarama hatalarını, bağlantılar kaldırıldığında veya düzenlendiğinde ancak bir yeniden yönlendirme dizisine eklenmediğinde toplayabilirsiniz.

Örneğin: Ürün sayfanızdan bir blog gönderisine bağlantı verir, ancak blog gönderisini siler ve bağlantıyı bırakırsanız, hedef kitlenizi (ve Google örümceklerini) bir 404 hata sayfasına gönderirsiniz.

Bu, bir geri bağlantı topladıysanız ancak işaret ettiği sayfayı sildiyseniz, harici bağlantılar için de olabilir.

Her iki durumda da bağlantı suyunu kaybediyorsunuz.

404 hataları, esasen insanları ve arama motorlarını çıkmaza sokar ve bu da kullanıcı deneyimine yardımcı olmaz.

Neyse ki, temizlenmesi çok zor değil. Google Arama Konsoluna gidin ve Kapsam raporunuzu açın.

Burada, Google örümcekleri tarafından bulunan tarama hatalarının tam listesini bulacaksınız:

Bulduğunuz her tarama hatası için, eski URL'yi yeni URL ile değiştirmek için Yönlendirme gibi bir araç kullanın.

Yine de insanları ana sayfanıza yönlendirme tuzağına düşmeyin. Yeni URL yönlendirmesi, insanları bir sonraki en alakalı sayfaya itiyor olmalıdır.

Örneğin, "içerik pazarlama avantajları" konulu silinmiş bir blog gönderisini bir ana içerik pazarlama kategorisine veya alt kategori sayfasına yönlendirirsiniz.

Alakasız yönlendirmeler, kullanıcı deneyimi için kötüdür.

İçerik pazarlaması hakkında bilgi edinmeyi umuyorsanız, evcil hayvan maması hakkında bir makaleye denk gelmek istemeyeceksiniz, değil mi?

Aslında bu, organik sıralamaları da etkilediği bilinen yüksek bir hemen çıkma oranına yol açacaktır.

Son olarak, Google Arama Konsolunuza geri dönün ve tarama hatasını düzeltildi olarak işaretleyin. Google daha sonra bozuk bağlantıyı yeniden tarar ve bağlantı suyunu yeni URL'ye geri gönderir:

Candour Pazarlama Direktörü Mark Cook, bu gelişmiş SEO ipucunun müşterisinin SEO performansını güçlendirmesine nasıl yardımcı olduğunu anlattı:

“Marka güncellemesinin ve teknik yeniden yapılanmanın bir parçası olarak, AlanBoswell web sitesinin dahili bağlantı ve içerik yapısına bakma fırsatını yakaladık.

İlk araştırmalarımız sırasında, yıllarca içerik eklemenin kendi sorunlarına yol açtığı, bazı sayfaların birkaç tıklama derinliğinde kaybolması, birçok dahili bağlantının kırılması veya zincirleme yönlendirmelerden geçmesi ve çok sayıda küçük sayfanın yamyamlaşan ortak sorunu ile ortaya çıktı. herbiri.

Müşteriyle, işlerinin temel alanları olduğuna inandıklarını belirlemek için yakın bir şekilde çalıştık ve bunu, gerçek müşterilerin sitedeki bilgileri nasıl arayacaklarını ve bunlarla nasıl etkileşime gireceklerini araştıran kullanıcı panelleriyle çapraz referans aldık.

Bu bilgiler, potansiyel olarak değerli sayfaları kaldırarak kimsenin elinden işi bırakmadığımıza güvenirken, içeriği tercihli bir 'göbek ve iletişim' modelinde düzenlememize izin verdi. Taşıma sırasında, yönlendirmelerdeki orta adımları kaldırma ve tarama hatalarını düzeltme fırsatını da yakaladık.

Tek bir bağlantı oluşturmadan, yeni site lansmanından sadece haftalar sonra sorgularda %33'lük bir artışla birlikte organik ziyaretçilerde %56'lık bir iyileşme gördük."

4. Ana CRO İlkelerini Açılış Sayfalarına Uygulayın

Web sitenizde çok sayıda yerel açılış sayfanız olabilir (bunu kekelemeden söylemeyi deneyin), ancak SEO'nuz için gerçekten çok şey yapıp yapmadıklarını düşünün.

Bu sayfalar, potansiyel müşteri indirmeleri veya video açılış sayfaları gibi diğer açılış sayfası türleri ile birlikte dönüşümler için optimize edilmelidir.

Ancak dönüşümler için tam olarak nasıl optimize edersiniz?

GetUplift'te CRO Uzmanı Talia Wolf, dönüşümleri iyileştirmek için geçmiş SEO verilerinizi nasıl kullanabileceğinizi anlatıyor:

"En yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları, potansiyel müşterilerin baktığı ve kendilerini onlarda hemen görebilecekleri sayfalardır.

Bu tür açılış sayfaları, insanların sizin teklifinizden rakiplerin tekliflerine atlamasını engeller ve onların gerçekten sayfada kalmalarını, teklifinize hayran kalmalarını ve tereddüt etmeden harekete geçmelerini sağlar.

Bu tür sayfaları oluşturmanın yollarından biri , açılış sayfası içeriğinizin, potansiyel müşterilerin beklediği ve içermesini istedikleriyle tam olarak eşleştiğinden emin olmaktır .

Beklentiler, dönüştürmeden önce beş farkındalık aşamasından geçer:

• Habersiz – Bir sorunları olduğunun farkında olmayan insanlar

• Ağrının farkında - Bir sorunu olduğunu bilen ancak çözümlerinin olduğunun farkında olmayan insanlar

• Çözüm farkındalığı – Çözüm bulma, makale okuma ve araştırma sürecinde olan kişiler

• Ürün farkındalığı – Ürünlerine yönelik farklı seçeneklerin ve çözümlerin farkında olan ancak yine de belirli bir ürün tarafından ikna edilmeyen kişiler

• En bilinçli – İkna olmuş ve onları bir eyleme yönlendirmek için doğru CTA'ya ihtiyaç duyan insanlar

Potansiyel müşterilerinizin hangi aşamada olduğunu bulmak, açılış sayfanız için yüksek dönüşüm sağlayan içerik yazmanın anahtarıdır.

Örneğin, açılış sayfası ziyaretçiniz 'habersiz' aşamasındaysa ürününüze, fiyatına veya özelliklerine odaklanmak hemen çıkma oranınızı ve dönüşüm oranlarınızı ciddi şekilde düşürebilir.

Güzel haberler? Sadece SEO verilerinize bakarak açılış sayfası potansiyel müşterilerinizin hangi farkındalık aşamasında olduğunu belirleyebilirsiniz.

İnsanların sayfanıza gelmek için kullandığı ana anahtar kelimeleri incelemek için zaman ayırın.

• Markanızı mı arıyorlar? Bu muhtemelen ürünün farkında oldukları anlamına gelir.

• Yaşadıkları acıyı mı arıyorlar? Çözümün farkında olma aşamasında olabilirler.

• Rakibinizi aradılar ve açılış sayfanıza mı ulaştılar? Muhtemelen ürün de farkındadır .

Bunları anlamak için zaman ayırın; böylece, insanların onları anladığınızı, neye ihtiyaçları olduğunu ve teslim etmek için orada olduklarını hemen görebilecekleri, yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları oluşturabilirsiniz.

Talia tarafından önerilen bu etkinliklerin her biri, kullanıcıların arama yoluyla sitenizde geçirdikleri süreyi artırabilir.

Açılış sayfası dönüşümler için optimize edilmişse, insanlar burayı tıklayarak daha fazla zaman harcar ve formunuzu doldurma veya başka bir işlemi tamamlama olasılıkları daha yüksektir.

Bu, sitede daha uzun süre ve daha düşük bir hemen çıkma oranına yol açar ve bu da genel sıralamanızı iyileştirir.

5. Arşivinizi, Etiketinizi ve Kategori Sayfalarınızı Optimize Edin

Web siteleri, arşiv, etiket ve kategori sayfaları gibi sayfaları otomatik olarak oluşturur.

Ancak bu sayfalar genellikle tam avantajları için kullanılmazlar, çünkü insanlar genellikle sıralamada olsalar bile onları optimize etmeye nadiren zahmet ederler!

Korkma. Bu sayfaları optimize etmenin en basit yolu, meta başlığınızı aşağıdaki yapıyı kullanarak düzenlemektir:

• Arşiv sayfaları : “Arşivlerden *blog konusu* hakkındaki Blog Yazılarını Okuyun”

• Etiket sayfaları : “*tag* İle Etiketlenen Tüm Blog Yazılarını Oku”

• Kategori sayfaları : “Tüm *kategori adı* Blog Yazılarını *marka adından* okuyun”

Ardından, insanlara o sayfayı neden ziyaret etmeleri gerektiğini söylemek için meta açıklama alanını düzenleyin.

Belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinebilirler mi? Rakiplerinizden daha kaliteli içeriğiniz var mı? Bir kullanıcı ürün koleksiyonunuza kolayca göz atabilir mi?

Buradaki amaç, organik TO'yu artırmaktır, bu yüzden her şeyi yapın ve ikna gücünüzü test edin!

Search Engine Journal, "sosyal medya pazarlaması" sıralamasında SMM kategori sayfası için bunu şu şekilde yapıyor:

Bu sayfalardan herhangi birine yerinde içerik de ekleyebilirsiniz. Bu, Google'ın onu taramasına ve sayfanın ne yaptığını daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır.

Asla bilemezsiniz; bu sayfalardan arama trafiği alabilirsiniz ve bunlar sitede geçirilen süreyi iyileştirmeye ve hemen çıkma oranını düşürmeye de yardımcı olur.

Neden? Niye? Çünkü bu tür sayfaları ziyaret eden kişiler genellikle başka bir şeyi okumak için tıklarlar, yani birden fazla tıklama yaparlar ve sitenizdeki birden çok sayfayı ziyaret ederler.

6. Kendi Anahtar Kelimenizi Yaratın (ve Sıralayın)

Kulağa çılgınca geldiğini biliyorum ama beni bir dinle.

Google'ın arama sorgularının %15'i daha önce hiç aranmamıştı. Bu, fazla rekabet olmadan Sayfa 1'de kolayca sıralanabilecek çok büyük bir anahtar kelime hacmidir.

Hiç kimse sıfır arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedeflemek istemezken, kendi anahtar kelimenizi yarattığınızı, deli gibi paylaştığınızı ve sonunda onu iyi bilinen bir kelime öbeğine dönüştürdüğünüzü hayal edin?

Web sitenizde zaten temellere ve sıralama gücüne sahip olacaksınız, yani bu yeni arama yapanlar önce size maruz kalacaklar.

Brian Dean, "gökdelen tekniği" terimini icat ettiğinde Backlinko'da tam olarak bunu yaptı.

Terimi tanıtmak için iyi bilinen bir ifade olmadığı zamanlarda bir blog yazısı yazdı - ancak şimdi birkaç yüz düzenli aylık araması var ve bunun için 1. sırada yer alıyor:

Kendi anahtar kelimenizi oluşturup sonuna “teknik” veya “strateji” ekleyerek bunu kendi web siteniz için yapabilirsiniz.

Örneğin: Bir evcil hayvan şirketi, köpek eğitimine yardımcı olmak için "kulaklık tekniğini" icat edebilir veya bir ağaç kesme şirketi, ev sahiplerinin çalılarını kontrol etmesine yardımcı olmak için "kalkılmış çalılık stratejisini" icat edebilir.

Anahtar kelimeyi temelden almak için Moz'un 10x içerik çerçevesini kullanın ve net bir tanım da dahil olmak üzere icat ettiğiniz ifade etrafında epik bir içerik parçası oluşturun.

Ardından, blog gönderisini deli gibi tanıtın ve ilgi görüp görmediğini görmek için Google Trendler'e göz atın.

Eğer öyleyse, diğer insanlar terimi kullanmaya başlamadan önce zaten sıralamaya girmiş olacaksınız ve size birkaç ay sonra yüzlerce aylık ziyaretçi toplama şansı vereceksiniz!

7. Görüntü Optimizasyonu ve Yerleştirme Konusunda Dikkatli Düşünün

Görüntü SEO ölümden geri dönüyor.

Google kısa süre önce algoritmalarında görsel aramaya daha fazla odaklandıklarını itiraf etti, bu yüzden uzmanlaşmak için gerekli bir teknik.

Buradaki amaç, bir sorgu için Google Görsel arama sonuçlarında gösterilmektir. Ancak, tıpkı normal metin tabanlı sonuçlarda olduğu gibi, oraya ulaşmak için biraz dirsek yağı eklemeniz gerekir:

• Net ve görüntülemesi kolay yüksek çözünürlüklü resimler yükleme

• Web sitenize yüklemeden önce resimleri anahtar kelimelerle adlandırma

• En alakalı anahtar kelimeleri içerecek şekilde resimlerin alternatif metnini düzenleme

Ancak, Google ekibi tarafından yapılan bu son duyurunun açıkladığı gibi, arama trafiğini artırmaya yardımcı olabilecek yalnızca görsel optimizasyonu değildir:

“…Uzun zaman önce bir görselin web sayfasını ziyaret ettiyseniz, oraya vardığınızda aradığınız belirli görseli bulmanız zor olabilir.

Artık görselin sayfanın merkezinde ve sayfanın yukarısında yer aldığı sitelere öncelik veriyoruz.

Bu nedenle, belirli bir çift ayakkabı satın almak istiyorsanız, söz konusu ayakkabıya ayrılmış bir ürün sayfasına, örneğin çeşitli ayakkabı stillerini gösteren bir kategori sayfasına yukarıda öncelik verilecektir.”

Özetle: Google, aramada görsellerin üst sıralarda yer aldığı sayfalara öncelik veriyor.

Yine de, resimlerin tüm arama tıklamalarının %3'ünü oluşturduğu düşünüldüğünde, bu şaşırtıcı değil. (Bunun kulağa pek hoş gelmediğini biliyorum, ancak genel arama trafiğinizde dünyalar kadar fark yaratabilir.)

Bu nedenle, web sitemdeki bir blog gönderisindeki bu örnekte olduğu gibi, fotoğrafları ve resimleri sayfanızın yukarısına yerleştirmeniz yeterlidir:

Bir avuç sayfadaki resimleri yeniden düzenleyerek ve ardından Monitor Backlinks hesabınızdaki sıralama farklılıklarını ölçerek, resim yerleştirmenin sıralamalarınız üzerindeki etkisini test edebilirsiniz.

Rank Tracker sekmesine gidin ve bu verileri bulmak için sonuçları sayfaya göre düzenleyin:

Geçmiş ve Sıralama sütunları, o anahtar kelime için zaman içinde nasıl performans gösterdiğinizi size söyleyecektir ve bu, yaptığınız resim değişikliklerinin sıralamalarınız üzerinde bir etkisi olup olmadığını görmeyi kolaylaştıracaktır.

Bu şekilde, aynı değişiklikleri site genelinde kullanıma sunmanın gerekip gerekmediğini belirleyebilirsiniz.

(Bir Monitor Backlinks hesabınız yok mu? 30 günlük ücretsiz deneme ile anahtar kelime sıralamalarınızı ve geri bağlantılarınızı hemen izlemeye başlayın! )

Boom! Artık rekabetinizi sudan çıkaracak gelişmiş SEO teknikleri ile iyi bir donanıma sahipsiniz, bunları uygulamaya koymanın zamanı geldi.

Yaptığınız değişiklikleri hayata geçirmeden önce her zaman tam olarak çalışıp çalışmadığını kontrol etmeyi unutmayın, sitenizin Google örümceklerinin ne kadar erişilebilir olduğunu düşünün ve ziyaretçilere A+ deneyimi sunmaya odaklanın.

Sıralamanızın kısa sürede yükseldiğini göreceksiniz!