Reklam analitiği daha iyi banner'lar oluşturmaya yardımcı olur

Reklam analizleri ve banner reklamlar – dijital cennette yapılan bir eşleşme mi? Şüphesiz, evet! Sonuçta kim daha iyi görüntülü reklam kampanyaları üretmek istemez ki? Yine de, markaların yarısından azı (yüzde 45) konu veri okumaya geldiğinde hızlanma hissettiklerini bildiriyor.

Akıllı telefonlarda, tabletlerde veya masaüstünde afişler, uygulama içi reklamlar yapmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Bannerflow gibi platformları kullanan markalar artık kolaylıkla oluşturabilir, yönetebilir ve yayınlayabilir. Ama bir yakalama var. Analitik veya ölçülebilir metrikler olmadan neredeyse kör olursunuz. Bilinçli kararlar alamazsınız. Sadece varsayımlarda bulunabilirsiniz. Bu makalede, görüntülü reklamcılığın optimizasyonunda analitiklerin neden kritik bir bileşen olduğunu açıklayacağız. Ve neden olağanüstü bir değer sunuyor!

Görüntülü reklam analizi nedir?

Reklam analizi, metriklerin kullanımını ve uygulanmasını açıklamak için kullanılan terimdir. Bunlar, çevrimiçi görüntülü reklamların oluşturduğu gösterimleri, tıklamaları ve dönüşümleri içerebilir. Hem bir kampanyayı hem de bireysel bir banner'ın etkinliğini ve performansını değerlendiriyor. Reklam analizi, içgörü sunmak için Google Analytics, reklam sunucuları, panel verileri ve diğer özel reklam teknolojisi hizmetleri gibi araçları kullanır. Görüntülü reklam analizinin amacı, bir banner'ın marka algısını iyileştirip iyileştirmediğini veya bir dönüşüme yol açıp açmadığını anlamaya yardımcı olmaktır. Ellis Brigham'ın e-ticaret başkanı Zak Hood, faydaları şöyle açıklıyor: "Yaptığınız her şey ölçülebilir. Paranın akıllıca harcanıp harcanmadığı konusunda neden kimse cahil kalmak istesin ki?” Yararlı ölçümlerle birleştiğinde, analitik bunu yapmak için gerekli kapsamı sunar.

Performansı izlemek için reklam analizlerini kullanın

Görüntülü reklam analizleri, iyi veriler ve endüstri standardı metrikler kullanmaya dayanır. Güvenilir verilerin önemini küçümsemeyin! Kullandığınız herhangi bir analiz platformu, endüstri standardı ölçümlere uymalıdır. Bunlar, Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) tarafından belirlenir. Bu, tüm gösterimlerin ve tıklamaların aynı şekilde sayılmasını sağlar. Durum böyle olmasaydı ve herkes farklı ölçümler kullansaydı, bir kampanyanın etkisini hesaplamak zor olurdu.

Analitikle ilgili bir sorun, farklı veri sağlayıcıların (DSP'ler ve yayıncılar, vb.) kendi önlemlerinin olması olabilir. Verilerin seyahat etmesi için dijital reklamcılık ortamının birçok katmanıyla, kesin rakamlar farklı olabileceğinden, bu büyük bir baş ağrısı olabilir. Yani her zaman farklılıklar olacaktır.

Bannerflow'ta Ürün Müdürü Bjorn Karlstrom için, “metriğin ne anlama geldiğini ve nasıl uygulanacağını anlamak çok önemlidir. Örneğin, görüntülenebilirlik: görüntülenen gösterimler. Bunlar ölçülebilir. Ancak uygulama içi bu mümkün değil ve mobil cihazlar için daha zor.” Analitiği uygulamadan önce, kampanyanız için kullanmanız gereken metrikleri bilmek önemlidir.

Bir banner kampanyasının kapsamı, analitiği nasıl kullanacağınıza karar verir.

Reklam analitiğinin kullanımı, afiş kampanyasının kapsamına bağlıdır. Analitiğin en iyi kullanımı, dönüşümlere ve tıklamalara odaklanan bir kampanyaya bakmaktır. En basit şekli, bir kampanya başlamadan önce sona erdiğinde gözden geçirilebilecek performans hedefleri belirlemektir. Banner kampanyası yayınlandı mı? Beklediğiniz şeyi başardı mı – işte burada analiz devreye giriyor.

Ancak açık olalım, incelemek için bir kampanyanın sonuna kadar beklemek artık iyi bir uygulama değil. MarketShare CEO'su Wes Nichols'a göre, "bir pazarlama planı oluşturma ve onun yolunda gitmesine izin verme günleri geride kaldı." Bir banner kampanyasının performansını gerçek zamanlı olarak izlemek bir gerçektir. Örneğin, Bannerflow gibi ürünleri kullanarak, kampanyanın ortasında harekete geçirici mesajı ayarlamak için verilere dayalı bir çağrı yapabilirsiniz. Daha da iyisi, çalışmayan alanlarda yayınlamaktan kaçının; performans göstermeyen afişleri bile kapatın.

Bir marka bilinci oluşturma kampanyasını ölçmek daha zordur. Anında etkiye dayalı değildir ve genellikle kanallar arasında gerçekleştirilir. Daha fazlasını yaparsınız ve analiz etmek daha zordur ama yapılabilir. Wes Nichols, Harvard Business Review ile konuşurken nasıl olduğunu belirtiyor. Yeni bir TV reklamı yayınlandıktan sonra bir banner reklamdaki tıklamalarda ani bir artış yakalamayı içerir. Ardından, bu etkiyi satın alma modellerindeki değişikliklerle ilişkilendirin. Nichols'a göre, "bu, spotun banner reklama olan "yardımını" yakalayacak ve TV reklamının yatırım getirisinin daha doğru bir resmini sağlayacaktır."

Analytics, reklamlarınızın bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir

Seçilen hedef kitleye doğru zamanda, doğru mesajla bir banner reklam sunmak çok önemlidir. Reklam analizi, kampanyanızın performansını incelemenize olanak tanıdığı için bunu başarmanıza yardımcı olabilir. Önerildiği gibi, bir alanda bir reklamla başarısız oluyorsanız, farklı alan adlarını deneyin. Kullanıcıların farklı zamanlarda bir banner'ı nasıl tıkladığını izlemek ve kampanyanızı ayarlamak için analitiği kullanın. Oyunun adı, trafiği ve sonuçta dönüşümleri artırmaktır.

Analytics ayrıca, banner kampanyanızın mobil, tablet veya masaüstünde görüntülenmesi fark etmeksizin cihazlarda nasıl performans gösterdiğini izlemenize yardımcı olabilir. Harika bir kullanıcı deneyimi yaratın. Farklı platformlar için optimize edilmiş bir banner, dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olacaktır.

Reklamlarınızı ve bütçenizi optimize edin

Afişler için reklam analitiğinin kullanılması, hem tasarımı hem de kopyayı optimize ederken çok önemlidir. Sonuçta, işe yarayan şeyleri büyütmek iyidir! Analitiği kullanmak, hangi kampanya motiflerinin, tasarımlarının veya anahtar kelimelerin başarılı olduğunu belirlemenize olanak tanır. SAS Enstitüsü'nden Adele Sweetwood'a göre, bu analitik kullanımı, kullanıcıların bir gün içinde işlerin yolunda gidip gitmediğini bilmelerini sağlıyor. [Gör] Neleri değiştirebileceğimi ve neleri değiştirebileceğimi… daha fazla sonuç elde ediyorum.” A/B testinin yanı sıra gerçek zamanlı analizlerin kullanılması, banner varyasyonlarının sürekli olarak yayınlanabileceği ve sonlandırılabileceği anlamına gelir.

Sıfır bütçeli pazarlama çağında - reklam analitiği, reklam bütçenizi de optimize etmenize olanak tanır. Analitik için para harcamak, kötü kampanyalara daha az harcamak anlamına gelir. Banner kampanyaları artık bilgilendirilmiş ve ayarlanabilir. Müşterilerin değişen değer ve tutumlarının nabzını tutmak, sınırlı bir maliyetle sağlanabilir. Bannerflow'dan Bjorn Karlstrom için: “Akıllı platformlarla markaların uyum sağlaması ve değişmesi çok daha ucuz. Daha bireysel ve alakalı reklamlar yapmak performansı artıracaktır.” Bunun tersi, pazarlama bütçenizin kötü görüntülü kampanyalarda boşa harcanmamasıdır.

Yeni nesil banner analitiği…

Ama neden orada dursun? Yeni nesil analitik, banner optimizasyonunu daha da geliştirme potansiyeline sahiptir. Gelecek, bir kullanıcının bireysel bir banner ile etkileşimini ölçmektir. Veriler mevcut, size bir başlıktaki fareyle üzerine gelme ve tıklama alanlarını söyleyebilen bir platforma sahip olma durumu.

Pazarlama Teknologundaki adamlar, burada okuyabileceğiniz ilginç bir deneme hazırladı. Greenhouse Group'ta Dönüşüm Optimizasyon Uzmanı olan Inge van Beekum'a göre, afiş analizinin geleceği parlak: "Kullanıcıların bir banner'da nasıl etkileşime girdiğini görmek daha kolay hale geliyor, bu yüzden artık kullanıcıların neden bazı öğelerle etkileşime girip girmediğine daha derinlemesine odaklanabiliyoruz. 't". Bu etkileşimleri analiz ederek bilinçli tasarım ve kopya seçimleri yapılabilir. Örneğin, düğme koymak için en iyi yer neresidir? Burada Bannerflow'ta hemfikiriz ve bu nedenle benzer araçlar geliştireceğiz.

Çözüm

İşte o zaman, reklam analizine ve bunları görüntülü reklam kampanyalarınızı optimize etmek için neden kullanmanız gerektiğine kısa bir giriş yapıyoruz. Ancak Spotify'ın uluslararası pazarlama kıdemli direktörü Nikki Lambert'ten bir tavsiye: “insan dokunuşunun yerini alamazsınız”. Verileri yaratıcılıkla birleştirmeyi unutmayın! Evet, tasarım ve kopyalamayı optimize etmek için veriler harika, ancak banner'ınızın yine de dikkat çekici olması gerekiyor. Bannerflow'un görüntülü reklam platformunda bulunanlar gibi analiz araçları tek bir çözümdür.

Ancak analitik ve banner reklamlar için sırada nerede? Hareket halindeyken optimize edilmiş daha karmaşık veriye dayalı dinamik reklamlar - performansları her tıklamada izlenir. İşte tam da bu noktada yeni anlayışlı analitikler ve metriklerin kullanımı tüm farkı yaratacaktır. Gelecekte reklam teknolojisinin müşterilerin afiş tasarlamasına yardımcı olacağı önerisi bile var. Banner tasarımı ve belirli kitleler için otomatik olarak ayarlanan harekete geçirici mesaj ile.

Mobil cihazlar için görüntülü reklamcılığı optimize etmek, reklam performansını artırmanın temel taşlarından biridir. Mobil görüntülü reklamcılık performansını artırmanın 7 yolunu buradan öğrenin.