Reklam Sahtekarlığı Dijital Kampanyalarınızı Nasıl Etkiler?

Dijital pazarlama kampanyaları, maruz kalma üzerine çalışır. Ve İnternet yoğun bir yer, bu nedenle markanızı gürültüden farklı kılmak çok zor bir iş olabilir.

İster düşük maliyetli dijital pazarlama stratejileri arıyor olun ister daha pahalı yöntemlere yatırım yapıyor olun, markanızı tanıtmanın doğru yolunu bulmak dijital kampanyalarınızın başarısında büyük fark yaratabilir.

Ve bir kez kampanyanızı mükemmelleştirmek için zaman ayırdığınızda, istediğiniz son şey, kampanyanın reklam sahtekarlığının kurbanı haline gelmesidir.

Reklam sahtekarlığının ne olduğunu ve dijital kampanyaları nasıl etkilediğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Reklam sahtekarlığı nasıl çalışır?

Reklam sahtekarları genellikle 2 amaçtan birini gerçekleştirmeye çalışır:

1. Trafiği sitelerine yönlendirmek için.
2. İşletmenizin reklam bütçesinden çalmak.

Her iki durumda da, özellikle dijital varlığınız yeni temellerini bulmaya başlıyorsa, bu işiniz için maliyetli bir çaba olabilir.

Bu nedenle, dolandırıcılar tarafından kullanılan belirli kötü amaçlı uygulamalar hakkında bilgi edinmek isteyeceksiniz.

Reklam sahtekarlığının kapsamı

Özellikle çarpıcı olan şey, ne kadar yaygın olduğudur. HUMAN (eski adıyla White Ops) tarafından yürütülen araştırma, kurumsal katılımcıların üçte ikisinin 2021'de bir tür dijital reklam sahtekarlığı yaşadığını ortaya koydu.

Reklam sahtekarlığının tehlikesi, her yerde bulunmasında yatmaktadır. Çoğu zaman, asıl failler örgütlüdür ve kötü niyetli eylemlerinden büyük paralar kazanırlar. Dünyanın her yerinde faaliyet gösterirler ve amaçlarına ulaşmak için çeşitli yöntemler kullanırlar. Bu, ister TBM ister markalar için elçi programları olsun, işletmenizin izlediği reklam rotası ne olursa olsun , her zaman dolandırıcılara karşı savunmasız kalacağınız anlamına gelir.

Reklam sahtekarlığının yaygın örnekleri

Reklam sahtekarlığını daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için, bu alanda kötü niyetli kişilerin kullandığı en yaygın yöntemlerin bir listesini derledik:

Bot görünümleri

En temel reklam sahtekarlığı türü, reklamlarınızda sahte gösterimler yapmak için 'bot'ları kullanır.

Bir bot, çalıştırıldığında bir etki alanını onun meşru bir insan ziyaretçi olduğunu düşünmesi için kandıran bir kod parçasıdır.

Kötü amaçlı komut dosyası, ilgili pazarlama verilerinin toplanabileceği virüslü bir PC veya IoT cihazı tarafından gerçekleştirilebilir.

Bu tür dolandırıcılık, özellikle BGBM reklam kampanyaları için yıkıcıdır. Bu, bir reklamdaki 1.000 gösterime (görüntülemeye) dayalı olarak ödeme yapan kampanyalardır. Bu kampanyaların mantığı, reklamınıza çok sayıda insan maruz kalırsa, en azından bazılarının reklamı takip edip tıklama ihtimalinin yüksek olmasıdır.

Bu reklamların etkinliğinin, her iki izleyiciye de maruz kaldıklarında ciddi şekilde azaldığını hayal edebilirsiniz. Reklamlarınızın 1000 görüntülemeden 750'si botlardan geliyorsa, bütçenizin %75'i boşa gidecek demektir.

İşte tam da bu nedenle, her reklamveren, potansiyel bot trafiğinin daha fazla filtrelenmesini ve kontrolünü sağlayan en etkili araçları kullanmalıdır. En değerli tavsiyemiz, geri bildirim alışverişinde bulunmak ve hedefler ve optimizasyon konusunda tavsiye almak için Ad exchange'in Uyumluluk ve Kampanya Yönetim Ekipleriyle sıkı bir şekilde işbirliği yapmaktır.

Çiftçilik tıklayın

Biraz daha karmaşık bir reklam sahtekarlığı biçimi, 'tıklama çiftçiliği'ni içerir. Bu, dolandırıcıların reklamınızla ilgilenmeleri için gelişmekte olan ülkelerde düşük ücretli işçilere ödeme yaptığı zamandır. Bu, sahte hesaplardan yüzlerce beğeni toplayarak popüler bir gönderi gibi görünmesi anlamına gelir.

Bununla birlikte, bu yüksek katılım yalnızca bir yanılsamadır, çünkü bu hesapların hiçbiri istenen dönüşümü sağlamaya devam etmeyecektir.

Bu reklam sahtekarlığı biçimi, TBM reklam kampanyalarını kötüye kullanma amaçlıdır. Bu kampanyalar, biri reklamınızı her tıkladığında ödeme yapar ve bu da onları tıklama çiftliği dolandırıcıları için olgun bir hedef haline getirir.

Ortak yönlendirme hırsızlığı

Tıklama çiftçiliğinin karmaşık olduğunu düşünüyor musunuz? Bize güvenin, henüz hiçbir şey görmediniz…

Satış ortağı yönlendirme hırsızlığı, reklam sahtekarlığının daha da sinsi bir şeklidir. Bu yöntem, tarayıcınızı çerezlerle (genellikle XSS komut dosyaları gibi kötü amaçlı yazılımlar aracılığıyla) dolduran dolandırıcıları içerir.

Sebep? Çerezler, web sitesine trafiğinin kaynağını söyler. Bu, site ziyaretçilerinin meşru bağlı kuruluş kaynaklarından yönlendirilebileceği anlamına gelir. Bu nedenle, dolandırıcılar, ödemeyi , aslında bağlı kuruluş pazarlamacısı için tasarlandığı zaman , yönlendirme yazılım programından tahsil edebilir .

Bu reklam sahtekarlığı, işletmenin seçilen dönüşüm türü için ödeme yaptığı EBM reklam kampanyaları için zararlıdır.

Programatik reklamcılığı kötüye kullanma

Güvenilir bir reklam performansı platformu olmadan, kampanyalarınız korsanlık ve porno web siteleri gibi bazı güvenilmez veya istenmeyen kaynaklara maruz kalabilir. Bunun markanızın güvenliği için ne kadar kötü olacağını vurgulamak, bariz olanı belirtmek gibidir. Bunun yerine, güvenilir bir kaynak portföyü görmek ve bunu Ad Exchange platformu temsilcilerine danışmak her zaman daha iyidir.

Reklamlarınızın görüntülenmesi için güvenilir ve optimize edilmiş yayıncılardan oluşan bir beyaz liste kullanmanızı önemle tavsiye ederiz .

Alan adı sahtekarlığı reklam dolandırıcılığı

Etki alanı sahtekarlığı, URL'nin güvenilir bir web sitesine benzer görünmesini sağlayarak bir etki alanının gerçek kimliğini maskelemeyi içerir. Gerçek web sitesine benzer görseller ve renk şemaları kullanabilirler, muhtemelen meşru görünmek için en iyi ücretsiz stok fotoğraf sitelerini kullanabilirler. Bu sahtekarlıkla kandırılan pazarlama departmanları, reklamlarını bu sözde güvenilir kaynaklarda göstermekten genellikle mutlu olacaktır.

Bu dolandırıcılık modelinin başarısı, yukarıda bahsedilen beyaz liste savunmasının bir zayıflığıdır. Bu durumda, sahte web siteleri, kampanyaların beyaz listelerine girebilir. Bu, pazarlama ekiplerinin kampanyalarının işlerine neden olduğu mali zarar konusunda daha akıllı olmayacağı anlamına gelir.

Reklam dolandırıcılığı dijital kampanyalarınız için neden zararlıdır?

1. İşletmenize pahalıya mal oluyor

Dolandırıcılara giden her kuruş, çalınan bir kuruştur. Bunu meşru bir reklam kampanyasına daha iyi harcayabilirdin.

Aslında, küresel olarak, reklam sahtekarlığının 2023'te reklamverenlere 100 milyar dolara mal olması bekleniyor .

2. Ürün envanteriniz şişirilmiş olabilir

Reklam kampanyalarınızda gerçekleştirilen yüksek katılım veya 'eylemler' gerçekçi olmayan satış hedefleri belirleyebilir. Çok fazla stok sipariş ederseniz, bu sorun yaratabilir.

3. Kampanya analizi daha az güvenilir olacaktır

Ayrıca, reklam kampanyalarınızdan elde edebileceğiniz anlamlı istatistiklerden de mahrum kalacaksınız. Kaç gösterimin meşru olduğu konusunda çok az fikriniz olacağından, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair hiçbir fikriniz olmayacak.

Reklam kampanyası verilerinizi basitleştirilmiş API tabanlı bir veri kümesine entegre etmek mi istiyorsunuz? Bu RDD Programlama Kılavuzu , reklam verilerinizin çeşitli kaynakları arasındaki boşluğu kapatmaya yardımcı olacaktır.

4. Dolandırıcılık, olumlu bir geri bildirim döngüsüdür

Reklam sahtekarlığının kazançlı bir iş olduğunu belirledik. Şimdi, çalınan her dolar için, dolandırıcıların bunu, reklam paranızı çalmak için yeni, daha gelişmiş yöntemler geliştirmeye yatırabileceğini düşünün.

5. Devlet düzenlemesini davet eder

Bu dolandırıcılıkların popülaritesi arttıkça, verdikleri zarar da artar. Bu, hükümetler üzerinde, işinize musallat olabilecek aşırı kapsamlı düzenlemeleri uygulamak için baskı yapar. Bunun yerine, endüstrinizin kendi kendini düzenleme yeteneğine sahip olduğunu göstermek isteyeceksiniz.

Resim setupad.com'dan alınmıştır.

Reklam sahtekarlığını önlemek için en iyi ipuçları

Dolandırıcılıkla mücadele araçlarını kullanın

Reklam sahtekarlığı için bir pazar olduğu gibi, sahtekarlarla mücadele etmek isteyen işletmeler için de bir pazar var. Bu, çeşitli reklam sahtekarlığı biçimlerini tespit etmeyi ve bunlarla mücadele etmeyi amaçlayan hizmetler biçiminde gelir. Dijital kampanyalarınızı büyüttüğünüzde bunu faydalı bulacaksınız.

Şu anda en büyük isimlerden bazıları HUMAN (White Ops), Appska, Virus Positive Technologies ve mFilterIt'tir. Bu hizmetler , karmaşık siber suçlular karşısında yüksek kaliteli bir uygulama sağlamak için sürekli performans testlerinden geçer.

Tam şeffaflık gerektir

Temel bir kural, yalnızca mutlak şeffaflık altında faaliyet gösteren reklamverenlerle çalışmaktır. Bu, size reklamlarınızın barındırılacağı kapsamlı bir alan listesi verilmesi gerektiği anlamına gelir.

Bir programatik reklam dolandırıcısının kurbanı olmamak için güvenilir siteleri beyaz listeye almayı düşünebilirsiniz . Alan adı sahtekarlarının bunu 'net üzerinden geçmek' için kullanabileceğini unutmayın, bu nedenle beyaz listedeki tüm web sitelerinizi kesinlikle iki kez kontrol edin!

Yalnızca kanıtlanmış reklam performansı ajanslarına güvenin

İster bir markayı temsil ediyor olun, ister bağlı bir pazarlamacı olun, tüm tehlikelerin en aza indirildiğinden emin olmak için güvenilir bir iş ortağına ihtiyacınız var. İyi tasarlanmış hedeflerin filtrelenmesi, reklam performansı platformuna adanmış deneyimli danışmanlar ve daha birçok özellik, güvenli bir reklam ortamını oluşturur.

Reklam oyununuzu değiştirin

Reklam sahtekarlığı sektörde o kadar yaygın ki, birçok işletme artık reklam portföyünü genişletmek ve alternatif dijital pazarlama biçimleri bulmak istiyor. İzlenimler için doğrudan ödeme yapmak yerine, 'doğal büyüme' veya 'ağızdan ağza' gibi kavramlara daha fazla değer verilir.

Bu, saygın bir reklam değişim şirketiyle çalışmak veya müşterilerin bloglarından veya sosyal medya sayfalarından referanslar almayı hedeflemek anlamına gelebilir. Hatta güvenilir iş ortaklarıyla birlikte çalışmanın bir yolu olarak ortaklık reklamcılığını keşfedebilirsiniz.

Çözüm

Şimdiye kadar, reklam sahtekarlığıyla ilişkili tehditleri anlamış olmalısınız. Umarım, bu dolandırıcıların nasıl davrandığı ve işletmenizin kampanyalarını korumak için neler yapabileceğiniz konusunda daha iyi bir fikriniz vardır.

Sonuç olarak, reklam sahtekarlığı pazarlama endüstrisine kötü bir isim vererek hepimize zarar veriyor. Neyse ki, siber suçlulara karşı savaşmak için teknolojiler geliştirdikçe, tehdit bir gün geçmişte kalacak. O zamana kadar, pazarlama departmanınızı reklam sahtekarlığının tehlikeleri hakkında bilgilendirmek en iyisidir, böylece güvenlik açıklarını tanıyabilir ve harekete geçebilirler.

Yazar hakkında:

Sam O'Brien – Pazarlamadan Sorumlu Başkan, Afise

Sam O'Brien , Global SaaS İş Ortağı Pazarlama Çözümü olan Affise'in Pazarlamadan Sorumlu Başkanıdır . Ürün yönetimi ve tasarım geçmişine sahip bir SW3 uzmanıdır. Sam'in yenilik, büyüme ve pazarlama teknolojisi tutkusu vardır. Sam ayrıca Brightpearl ve Marketing AI Institute gibi diğer alanlar için de yazmıştır . İşte onun LinkedIn'i .