Doğru Reklam Sıklığı Kampanya Performansınızı Nasıl Artırabilir?

Her reklamveren, programatik pazarlama çabalarınızın başarısını tanımlayan çok sayıda faktör olduğunu bilir. Bazıları kesin ve tahmin edilebilirken, diğerleri en deneyimli pazarlamacılar için bile bir sır olarak kalabilir. Bunlar arasında, reklam sıklığı genellikle göz ardı edilebilir, ancak aslında, kampanyanın hedeflerinden bağımsız olarak herhangi bir DSP için genellikle önemli bir seçenektir. Bu gönderide, etkili bir sıklık sınırı belirlemenin faydalarının neler olduğunu ve bunu DSP'nizde nasıl kullanacağınızı tartışacağız. Reklam sıklığı tanımıyla başlayalım:

Sıklık sınırı nedir?

Reklam kampanyaları için sıklık sınırı, aynı tüketicinin belirli bir süre içinde bir reklama kaç kez maruz kalacağını tanımlar. Dünyanın her yerinden reklamcılar bu gizemi çözmeye çalışıyorlar - hangi sayı günde ve haftada en fazla etkiyi yaratıyor, böylece marka mesajı tanınabilir ve yine de çok sinir bozucu değil. Bu konudaki görüşler değişiklik gösterir, ancak kesin olarak söylenebilecek şey, etkili frekans reklamcılığının herhangi bir sektör için sayısız fayda sağladığıdır.

Etkili bir reklam sıklığı belirlemek, şunları yapmanıza yardımcı olabilir…

• Yeni kitleye etkili bir şekilde ulaşın

Yeni müşteriler edinmek, genellikle birkaç kişinin markanız hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamadan yürümez. Hedef kitlenizi ne kadar iyi tanıdığınız veya mesajınızın ne kadar ilgi çekici olduğu gibi satın alma döngüsünde daha ileri gidip gitmeyeceklerini birçok faktör belirler. Ancak bunun dışında, reklamcılıkta erişim ve sıklık arasında güçlü bir bağlantı vardır.

Marka bilinirliği oluşturma aşamasında, her ayrıntı özellikle önemlidir çünkü ilk izlenim genellikle kullanıcının ürünü satın alıp almayacağını belirler. Reklamları yalnızca bir kez gören kullanıcıların onları fark etmemesi muhtemeldir. Aynı zamanda, kullanıcılar her gün reklamlarınızla bombardımana tutulurlarsa size hiçbir faydası olmaz - gerçekten sinirlenebilirler ve markanızla ilgili ilk çağrışımın rahatsız olmasını istemezsiniz.

Optimum bir sıklık belirlemek, belirli bir reklamın belirli bir kullanıcıya ne sıklıkta gösterileceğini belirlemenize olanak tanıdığından bu dengeyi bulmanıza yardımcı olabilir. Bu, reklam kampanyanızın yalnızca hedef kitleniz ve onlarla iletişim biçiminiz açısından kesin olmasını sağlar.

• Marka tutarlılığı oluşturun

Markanızın potansiyel müşterileriniz arasında tanınmasını sağlamak için tüm reklam öğelerinizin benzer bir havası olmalıdır. Bu tutarlılığın özü tekrardır - markanız için başarılı reklamcılık, farklı reklam öğeleri ve hatta kampanyalar için aynı logoyu, sloganı veya jingle'ı içermelidir. Farklı unsurlar oluşturmuş olmak, markanıza olan müşteri sadakatini önemli ölçüde artırabilir.

Ancak tüm bu unsurlar, yalnızca kampanyanızın kesin bir reklam erişimi ve sıklığına sahip olması durumunda fark edilebilir hale gelecektir. Logonuz veya sloganınız çok can sıkıcı olmadan tutarlı bir şekilde karşılanmalıdır ve temel olarak reklam kampanyaları için sıklık bu şekilde çalışır. Aynı mesajın varyasyonları ve tanınabilir öğelerle birleştiğinde, etkili bir reklam sıklığı belirlemek, marka reklam kampanyalarınızı başarıya bağlı hale getirecektir.

• Kullanıcıları rahatsız edici reklamlardan koruyun

Bazen, potansiyel müşteri reklamınızı günde çok sık alabilir ve bu da reklam yorgunluğuna neden olabilir. Ve markanızla ilgili ilk anısı can sıkıcı bir reklamsa, bu tür kullanıcıların tekliflerinize başvurmaları pek olası değildir.

Bu soruna bir çözüm, hedef kitlenizi genişletmek olabilir - bu şekilde bir reklam daha fazla kişiye gösterilecek ve her biri onu en uygun sayıda görecektir. Örneğin, bütçeniz 1000$ ve hedef kitleniz 100 kişiyse, hedef kitlenizi 200'e çıkarmak, reklamınızın aynı paraya daha fazla kişiye gösterilmesini sağlar.

Ancak daha basit bir yol var. Doğru reklam sıklığı ile, aynı kullanıcının mesajınızı kaç kez alacağına dair bir sınır belirleyerek reklam yorgunluğunu önleyebilirsiniz. Bu şekilde, hedef kitlenizi genişletmenize veya kampanyanıza başka herhangi bir değişiklik eklemenize gerek kalmaz. 1000$'lık aynı bütçe ve 100 kişilik bir hedef kitle için, yalnızca sınırlı sıklıkta reklamcılık yapmakla kalmaz, aynı zamanda kampanyanızın daha uzun süreli olmasını da sağlayabilirsiniz.

• Para biriktir

Daha önce de belirttiğimiz gibi, bir sıklık sınırına sahip olmamak, kampanyanızın performansı üzerinde önemli olumsuz etkilere yol açabilir, ancak bu, reklam kampanyası bütçenizle nasıl bağlantılı? Sıklık sınırıyla kampanyanızın maliyet verimliliğinde yapılabilecek olası iyileştirmelere daha yakından bakalım.

Hedef kitlenizin her üyesi mesajınızı ilk kez aldığında, bir sıklık sınırı olmadan, tüm bütçeniz harcanana kadar mesajı tekrar tekrar alacaklardır. Ancak bu sayıyı sınırladığınızda, hedef kitlenizin belirli bir süre içinde kesin sayıda reklam almasını sağlar ve paranızı boşa harcamanıza gerek kalmaz. Bunun yerine, kampanyayı uzatabilir veya diğer pazarlama ihtiyaçları için bazı kaynakları serbest bırakabilirsiniz.

DSP üzerinden reklamlarda frekans nasıl kullanılır?

Gördüğümüz gibi, bir sıklık sınırı ayarlamak size hem reklam etkinliği hem de maliyet verimliliği açısından birçok avantaj sağlayabilir. Artık pratikte nasıl kullanılacağını öğrenmenin zamanı geldi.

Sihirli numaranızı bulmak

Optimum sıklık sınırınız nedir? Bazıları, bir reklamla 3 kez karşılaşmanın, olası tahriş olmadan yeterli marka bilinirliği sağladığını iddia ediyor. Diğerleri, "7 Kuralı"nın anahtar olduğu konusunda ısrar ediyor; bu, tüketicilerin dönüşüm için 7 kez bir reklamı görmeleri gerektiği anlamına geliyor. 10 kez bile yeterli olmayacağına dair görüşler de var. Genel olarak, belirli bir reklamın gösterilmesi için önerilen ortalama sayı 3 ile 7 arasındadır, ancak kendi araştırmanızı yapmanızı ve birkaç soruyu yanıtlayarak sihirli numaranızı bulmanızı öneririz:

• Markanız iyi kurulmuş mu? Bunu zaten ne kadar çok insan bilirse, yanıt almak için daha az maruz kalmaya ihtiyaç duyma olasılığı o kadar yüksek olur.
• Kampanyanızın amacı nedir? Her hedef farklı bir frekans gerektirir. Örneğin, marka bilinirliği kampanyalarının değişen tüketici fikirlerine kıyasla daha az teşhire ihtiyaç duyduğu düşünülmektedir.
• Pazarınız nedir? Duruma bağlı olarak, rakiplerinizden daha iyi performans göstermek için daha fazla reklam yayınlamanız gerekebilir. Teklifiniz ne kadar pahalıysa, kullanıcıların kararı vermek için o kadar fazla zamana ihtiyaç duyabilecekleri de önemlidir.
• Potansiyel müşterilerinizi ne kadar iyi tanıyorsunuz? Farklı insanlar farklı yaklaşımlara ihtiyaç duyar, çünkü bir grup insan için yeterli olan, diğerleri için çok fazla kabul edilebilir.

Günlük sıklık söz konusu olduğunda, önerimiz TBM kampanyaları için 1/24 ve BGBM için 3/24 sıklık sınırı kullanılmasıdır. Videolar veya etkileşimli reklamlar kullanıyorsanız, bu türler daha istilacı görünebileceğinden reklam yorgunluğunu önlemek için 1/24'ü seçin.

Tüm bu faktörleri göz önünde bulundurarak bu soruda gezinmenize yardımcı olması için aşağıdaki grafiği de kullanabilirsiniz. Aynı markanın farklı kampanyaları için bile farklı bir kazanma sıklık sınırı olabileceğini unutmayın; bu nedenle, belirli bir kampanyayı başlatmadan önce iyi bir araştırma ve A/B testi yapmak her zaman en iyisidir.

DSP'de kurulum

Bir DSP'de sıklık sınırı ayarlamak, bir acemi için bile zahmetsizdir. Bunu yapmak için:

• Bu seçeneğin kullanılmasına izin veren talep tarafı bir platforma kaydolarak başlayın.
• Kaydolduktan sonra, "Kampanyalar" bölümünde ilk kampanyanızı oluşturun. Ardından, çok çeşitli hedefleme çözümleri dahil olmak üzere temel kampanya ayarlarının yanı sıra bir kampanya türü seçebilirsiniz.

• Bundan sonra, sıklık sınırı da dahil olmak üzere reklam öğeleri eklemeye ve kampanya kontrolleri ayarlamaya başlayabilirsiniz. Frekans aralıklarını kullanıcılara veya IP adreslerine göre ayarlayabilirsiniz. Ardından, reklamınızı 24 saat içinde görüntülemek istediğiniz en yüksek sayıyı seçin ve birden fazla reklam öğeniz varsa, geri kalanı için de aynısını yapın.

• İşte buyur! Sıklık sınırınız ayarlandı ve şimdi tek yapmanız gereken kampanyanızı başlatmak ve sonuçların tadını çıkarmak.

SmartyAds ile hedeflerinize ulaşın ve bütçenizden tasarruf edin!