Reklam, CTV'de Aboneliği Önler: Reklamverenlerin Yapması Gereken 6 Şey

COVID pandemisinin tetiklediği birçok kesintiden biri de bağlantılı TV izlemedir. Kuşkusuz, CTV izleme pandemiden önce kademeli bir yükselişteydi, ancak COVID benimsenmesini hızlandırdı ve 2020'de video görüntülemenin artmasına neden oldu. Aslında, CTV'lerinde YouTube izleyen kişi sayısı 2020'de %63 artarak 50. Hizmetin geçmişinde ilk kez % işareti.

COVID sonrası, CTV'nin ivmesi devam etti ve insanlar giderek artan bir şekilde geleneksel TV izlemeyi isteğe bağlı içerik tüketimiyle değiştiriyor. Roku/Harris tarafından yapılan bir araştırma, ABD'deki insanların artık kablolu TV izlemekten 78 dakika daha fazla içerik akışı harcadığını buldu.

ABD'de 2021'de sakinler CTV cihazlarında günde ortalama 80 dakika geçirdi. Başka bir rapor, CTV görüntüleme süresinin 2021'de %10'un üzerinde arttığını ve 2022'de %6,9 artmasının tahmin edildiğini gösterdi.

Açıkçası, hem tüketicilerin video içeriğine erişme biçiminde bir davranış değişikliği hem de normal TV'den isteğe bağlı TV'ye geçiş oldu. Beklendiği gibi, markalar ve reklamcılar, odaklarını giderek daha fazla etkileşimde bulunan bir TV izleyicisinin olduğu yere, yani bağlantılı TV izleyicisine kaydırıyor. Bu kılavuz, CTV reklamcılığına ilişkin bir açıklama olup, reklamverenlere sağladığı faydaları, en iyi uygulamaları ve başarılı bir CTV reklam kampanyası sağlamak için ipuçlarını vurgulamaktadır.

Bağlantılı TV kavramını tanımlayarak ve açıklayarak başlayalım.

Bağlı TV (CTV) nedir?

CTV, İnternet'e bağlanabilen ve dijital video içeriğini iletmek veya yayınlamak için kullanılan herhangi bir cihazdır. CTV'ler standart televizyonlarınızdan tipik olarak farklıdır çünkü normal bir kablo TV'den ve ayrıca dijital kaynaklardan video içeriği yansıtabilir, bu da daha fazla esneklik ve daha fazla kullanıcı kontrolü sağlar.

Connected TV, İnternet'e bağlanabilen akıllı televizyonları veya normal bir TV'yi İnternet'e bağlayan akış çubukları veya oyun konsolları gibi diğer akıllı cihazları içerir.

CTV ve reklamcılığın bağlantı noktası

CTV dijital tabanlı olduğundan, pazarlamacılara, özellikle gelişmiş hedefleme ve reklam sunumunda verimlilik gibi muazzam olanaklar sunar. Geleneksel TV reklamlarıyla elde edilemeyen CTV'de hedefleme ve reklam sunumunun verimlilik düzeyi, daha fazla reklamverenin CTV reklamcılığı için bütçe oluşturmasına ve reklam harcamalarını artırmasına yol açmıştır. Bir IAB raporuna göre, 2021'de pazarlamacıların %60'ı doğrusal TV reklam bütçelerini CTV reklamlarına yeniden tahsis etti.

CTV görüntülemesinin artmaya başladığı 2019'dan bu yana, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki CTV reklam harcaması sürekli artarak 2021'de 14 milyar doları aştı - 2020'ye göre %59,9'luk bir artış. Pazar tahminlerine göre, 2022'de CTV reklam harcaması 19,1 milyar dolara ve CTV reklamı Büyük akış sağlayıcıları (Netflix gibi) platformlarında reklam yayınlamaya izin vermeye başladığından, harcama tahminleri kolayca aşabilir.

CTV'nin 2022'de büyümeye devam edeceğine neden inanıyoruz?

CTV yayıncılarına sunulan çeşitli para kazanma modelleri nedeniyle, her CTV platformu reklamcılığı desteklemez. Bu para kazanma modelleri şunları içerir:

• Talep Üzerine Reklam Videosu (AVOD): AVOD platformları, kullanıcılara reklam görüntülemeleri karşılığında ücretsiz içerik sunar. Özünde, kullanıcılarına reklamları destekler ve sunarlar.
• İsteğe Bağlı Abonelik Videosu (SVOD): Bu modeli benimseyen CTV platformları, reklamları desteklemez, ancak bir abonelik ücreti alarak platformlarından para kazanır.
• Talep Üzerine İşlemsel Video (TVOD): Bu, SVOD modeline benzer, ancak bu durumda, kullanıcılar belirli bir süre için değil, izleme başına ödeme yapar.
• Hibrit model: Bu, AVOD ve SVOD modellerinin bir birleşimidir.

AVOD ve SVOD para kazanma modelleri en popüler ve en çok benimsenen modeller olmasına rağmen, son zamanlarda kullanıcıların tercihleri ​​değiştikçe SVOD modeli alaka düzeyini hızla kaybediyor.

Bir eMarkerter araştırması, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dijital video izleyicilerinin yarısından fazlasının (140 milyon kişi) AVOD platformlarını tercih ettiğini ortaya koydu. Başka bir araştırma, bu reklam modelinin tüm modellerden elde edilen toplam gelirin %51,1'ini oluşturduğunu gösterdi. AVOD platformları hızla yeni izleyiciler kazanırken ve kullanıcı tabanlarını genişletirken, SVOD platformları mevcut kullanıcıları elde tutmakta zorlanıyor.

En iyi örnek Netflix'tir. Popüler akış platformunun, abonelikten para kazanma modelini benimsediği bilinmektedir. Bu model geçmişte başarılı görünse de, SVOD ivme kaybettiğinden ve kullanıcılar yüksek abonelik ücretleri ödemekten giderek daha fazla memnun kaldıkça gelgitler değişiyor.

Netflix, 2022'nin ilk çeyreğinde 200.000'den fazla aboneden oluşan büyük bir göç yaşadı - on yılın en kötü abone kaybı. Şirket ayrıca, yıl sonuna kadar 2 milyon abone daha kaybetmeyi beklediğini açıkladı.

Beklenmedik bir olayda, Netflix'in eş CEO'su, şirketin devam eden çıkışı azaltmak ve daha kullanıcı odaklı hale gelmek için daha ucuz, reklam destekli bir plan sunma planlarını tamamladığını duyurdu. Açıkça görülüyor ki, kullanıcılar daha kullanıcı odaklı oldukları ve daha fazla değer sundukları için reklam destekli platformlara yöneldikleri için CTV alanında büyük bir değişim oldu.

CTV reklamcılığının markalar ve pazarlamacılar için faydaları nelerdir?

CTV reklamcılığı, markalar ve reklamverenler için daha ölçülebilir ve verimli reklam sonuçlarına olanak tanıyan büyük fırsatlar sunar. Lineer TV reklamlarında mümkün olmayan programatik reklam sistemlerinin dahil edilmesiyle reklamcılar, gelişmiş hedefleme seçeneklerine ve iyileştirilmiş reklam gösterim oranlarına sahip oldular.

CTV reklamlarının belirli avantajlarını ele alalım.

CTV gelişmiş hedefleme sunar

CTV reklamları, dijital reklamlar kategorisine girer; bu nedenle, diğer dijital reklam biçimleri için kullanılabilen reklam kurulumu ve hedefleme seçenekleri burada da geçerlidir. Çoğu CTV sistemi, kullanıcıların e-posta adresleri, konumlar ve dil gibi, hedefleme amaçları için düzenlenebilen ve analiz edilebilen temel verileri girmesini gerektirir. CTV kampanyalarınız için programatik reklam teknolojisini kullanırsanız, reklamları belirli hedef kitlelere yansıtabileceğiniz için hedefleme daha iyi ve daha tanımlı hale gelir.

CTV hedefleme analitiğini kullanan reklamverenler, kampanyanızla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan ilgili bir kitleye kişiselleştirilmiş reklamlar sunarak daha iyi sonuçlara sahip olabilir. Ayrıca, reklamınızı belirli bir CTV gadget'ında görüntüleyen potansiyel müşterileri birçok cihazda tanımlayıp izleyebilirsiniz, çünkü takip ve yeniden hedefleme yapılabilir.

CTV'deki hedefleme olanakları şunları içerir:

• Konum
• Cihaz tipi
• İnternet ve içerik geçmişi
• Yaş
• Faiz

CTV'de reklam vermek daha ucuzdur

CTV'de reklam verdiğinizde reklam bütçeniz daha iyi yönetilir, çünkü reklamlarınızın ne zaman ve nerede görüntüleneceğini seçebilirsiniz. Bu, pazarlamacıların en başta belirli kitlelere odaklanmasını sağlar. Araştırma verilerine göre, CTV reklamları standart TV reklamlarından %53 daha ucuz ve daha etkili.

Daha geniş erişim sunar

Tüketicilerin CTV'ye olan ilgisi arttı ve reklamverenlere geniş kitlelere ulaşmak için daha fazla seçenek sağladı. ShowHeroes Group tarafından yürütülen bir ankete göre, Avrupalı ​​izleyicilerin %80'i geleneksel televizyon yerine CTV'yi tercih ediyor. Birleşik Krallık'ta izleyicilerin %50'sinden fazlası lineer TV'den daha fazla CTV izledi. Başka bir rapor, 2021'de ABD kablolu TV abonelerinin %25'inden fazlasının - 2020'de sona erdiği bildirilen sayının neredeyse iki katı - aboneliklerini durdurduğunu ortaya koydu. Lineer ve kablolu TV izleyicilerinde bir düşüş olsa da, daha fazla hane CTV gadget'larını benimsedikçe CTV izleyicileri büyük ölçüde artıyor.

CTV'nin daha ilgili bir kitlesi var

Kullanılabilir içerik seçeneklerinin rahatlığı ve çeşitliliği nedeniyle, CTV izleyicileri daha fazla etkileşime girer. Avrupalı ​​tüketiciler arasında yürütülen bir anket, Avrupalı ​​tüketiciler arasında CTV'nin %82'lik bir etkileşim oranına sahip olduğunu, buna kıyasla doğrusal için %69 ve sosyal video için %42 olduğunu buldu. Bu, bir CTV reklamının daha fazla kişi tarafından görüleceği ve daha fazla yanıt alacağı anlamına gelir.

CTV, birden çok reklam biçimini destekler

CTV'de reklam vermek, pazarlamacıların, doğrusal TV tabanlı reklamlarda bulunmayan etkileşimli video, zengin medya, geçiş reklamı, yerel reklamlar, pop-up reklamlar vb. gibi çeşitli reklam biçimlerini kullanmalarına olanak tanır. Böylece pazarlamacılar, belirli bir kitle veya kampanya türü için doğru formatla daha iyi sonuçlar elde edebilir.

Kampanya performansını izleme ve ölçme

Kampanya performans ölçümü, CTV reklamcılığının doğrusal reklamcılığa göre sahip olduğu en önemli avantajlardan biridir. Görüntüleme oranları, gösterimler ve dönüşüm oranları gibi metriklerle reklamcılar, kampanyalarını objektif bir şekilde analiz edebilir ve izleyebilir. Bu içgörüyle markalar ve reklamverenler, reklam öğesi, reklam görüntüleme süresi ve demografi gibi en iyi sonuçları üreten faktörlere odaklanabilir.

CTV hedefleme ipuçları

CTV pazarlamanızla en iyi sonuçları elde etmek için bazı yararlı CTV hedefleme ipuçları:

Kaliteli ortaklık(lar) aracılığıyla deneyimin avantajlarından yararlanın

CTV platformunu tanımak ve en üst düzeye çıkarmak için, bu konuda oldukça deneyimli biriyle (veya bir platformla) ortak olmalısınız. CTV reklamcılığını destekleyen reklam ağları ve DSP'ler vardır ve bunlarla çalışmak, CTV reklamlarınızda israfı, kayıpları, hataları ve hataları azaltmaya yardımcı olacaktır. En iyi sonuçları elde etmek istiyorsanız, yalnız çalışmayın!

İçeriğe dayalı reklamlar yerleştirmeye odaklanın

eMarketer, ABD'deki hanelerin Haziran 2021'de 8,3 milyar saat CTV izlediğini tahmin ediyor. Bir araştırmaya göre, ortalama bir insan günde bir saatini bir CTV cihazının önünde geçiriyor.

Ancak, hedef kitlenizin ne kadarını çekeceğiniz, reklamlarınızın CTV platformlarında ne kadar alakalı olduğuna bağlıdır. Birleşik Krallık'ta yapılan bir ankette, katılımcıların %67'si, izledikleri içerikle alakalı CTV reklamlarını izlemeyi tercih edeceklerini söyledi.

Bu nedenle, CTV reklamlarınızdan en iyi YG için, mesajlarınızın görüntüleme ortamıyla oldukça alakalı olması gerekir. Bu nedenle, mevcut hedefleme seçeneklerini kullanarak reklamlarınızı ilgili bir kitleye göstermeye odaklanın.

Kullanıcı deneyimini geliştirmeye odaklanın

Reklamcılık söz konusu olduğunda iyi bir kullanıcı deneyimi son derece önemlidir ve CTV, reklamverenlere kullanıcı merkezli bir hedefleme stratejisi benimsemeleri için iyi bir fırsat sunar. Kullanıcı etkileşimini artırmak için, reklam medyanız net, yüksek kalitede olmalı ve günün doğru saatinde ve uygun sıklıkta sunulmalıdır. Bu, artan katılım ve dönüşüme dönüşen olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.

CTV reklamcılığını düşünen reklamverenler için yapılması gereken 6 şey

CTV reklamları yayınlamayı düşünüyorsanız, göz önünde bulundurmanız gereken 6 önemli noktayı burada bulabilirsiniz.

Hedef kitlenizi iyice anlayınh3>

Hedef kitlenizin davranışlarını, etkinliklerini, ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamak, CTV reklam performansınızı iyileştirmek için çok önemlidir. Bu nedenle, yaratıcı olun ve hedef kitlenizin en sık kullandığı cihazları ve bunların reklamlarla nerede, ne zaman ve nasıl etkileşime girdiğini bilin.

Markanızla tutarlı olun

Logo, renkler ve URL gibi marka silahlarını değiştirmeyin ve reklamınızla aynı kalitede yanıt beklemeyin. En iyi sonuçları elde etmek için tutarlı olmalısınız. Ayrıca, kitlenizin mesajınızla uyum içinde kalmasına yardımcı olmak için reklam boyutlarını ve yerleşimleri ayarlayın.

Marka güvenlik önlemlerini uygulayın

Marka güvenliği önlemleri, markanızı saldırgan veya uygunsuz yayıncı içeriğinin neden olduğu olumsuz kullanıcı algılarından korumak için atılan kasıtlı adımlardır. Reklam içeriğinizi yerleştirdiğiniz yerin marka açısından güvenli ve uygun olduğundan emin olun. Saygın CTV platformları, trafiklerinin bu kriterlere uygun olmasını sağlar.

TV ekranlarının ötesine geçin

CTV reklamlarınızı, dizüstü bilgisayar ekranları veya masaüstü ekranları gibi TV ekranları dışındaki çeşitli ekran boyutlarında görüntülenecek şekilde uyarlamak en iyi uygulamadır. Bu, CTV reklam erişiminizi ve sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Sesli harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin

CTV reklamları tüm ekranlarda tıklanabilir olmayabilir; bu nedenle, hedef kitlenin sizin yapılmasını istediğiniz uygun eylemi gerçekleştirebilmesi için harekete geçirici mesajı (CTA) eklemek iyi bir uygulamadır.

Reklamınızın sıklığını sınırlayın

Çoğu insan çok fazla reklam gösterilmesinden hoşlanmadığından, reklamlarınızı çok sık göstermek reklamcılık amacınızı engelleyebilir. Bu nedenle, saat/gün başına yalnızca uygun sayıda reklam göstermek, şiddetle tavsiye edilen en iyi uygulamadır.

SSS

CTV reklamcılığında yeni olan şirketler ve reklamverenler genellikle bazı kavramlardan dolayı kafaları karışır. Sonuç olarak, bu bölümde en sık sorulan soruların bir listesini derledik ve cevaplarını verdik.

S: CTV, OTT ile aynı mı?

C: Hayır, ama akrabalar.

OTT, İnternet üzerinden (kablo veya uydu yerine) iletilen herhangi bir video içeriğine atıfta bulunur. CTV, üst düzey (OTT) içeriği görüntülemenin bir yoludur. CTV, yalnızca İnternet özellikli televizyonlarla ilgilidir. Bu, TV'nin Samsung Smart TV gibi doğrudan İnternet'e bağlı olduğu veya bir web bağlantısını etkinleştirmek için bir İnternet cihazının TV'ye bağlı olduğu anlamına gelir. Oyun konsolları ve akış çubukları (Chromecast ve FireTV gibi), bir TV'de İnternet bağlantısını etkinleştiren cihazlara örnektir.

S: CTV reklamları için hangi ölçümü kullanıyorsunuz?

Y: CTV reklamları genellikle tıklanabilir değildir, bu nedenle TO'lar geçerli değildir. İşte CTV için bazı popüler ölçüm metrikleri:

• Ortalama kampanya gösterimi: Her kampanya için ortalama gösterim sayısı.
• Ortalama kampanya sıklığı: Tek bir hanenin bir kampanyaya ortalama kaç kez maruz kaldığı.
• Tekil erişim başına ortalama maliyet: Bu, her erişim için toplam maliyettir.
• Toplam erişim: Bir kampanyayı gören benzersiz hanelerin sayısı.
• Benzersiz erişim: Tek bir yayıncının ulaştığı benzersiz hane sayısı.

Tamamlanma oranı: Bir reklamın baştan sona izlenme sayısı, bu, tüm reklam boyunca kalan kişi sayısını yansıtır.

S: Bir DSP kullanarak bir CTV kampanyası yürütebilir miyim?

C: Evet, yapabilirsin!

CTV hedeflemesi, daha çok diğer dijital reklam türleri için yapılan hedeflemeye benzer. Birçok programatik DSP, CTV reklamları sunma kapasitesine de sahiptir. Reklamınız, tıpkı diğer dijital reklamlarda olduğu gibi, oldukça spesifik bir hedef demografiye sunulabilir. Hedef kitlenizin bunları göreceğini umarak yalnızca reklam envanterleri satın almıyorsunuz - sunulan her reklamla, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kitlelere hitap ediyorsunuz.

S: CTV reklamlarının türleri nelerdir?

Y: En popüler CTV reklamları arasında videolar bulunur: videonun ortasında gösterilen reklamlar, videodan önce gösterilenler ve videodan sonra gösterilenler.

S: Kablolu televizyon CTV lehine aşamalı olarak kaldırılacak mı?

C: Kablolu veya doğrusal televizyon, bağlı televizyon setlerinde giderek daha fazla izleniyor ve giderek İnternet üzerinden yayınlanacak. Sonuç olarak, doğrusal görüntüleme yavaş yavaş CTV izlemeye geçiyor.

Çözüm

Çoğu insan CTV'ye geçtiğinden, doğrusal TV izleme hızla azalıyor. Hem lineer TV'ye alışkın olan ancak CTV'nin esnekliğini tercih eden eski nesli hem de daha genç, dijital konusunda bilgili bir nesli hedefleyebilirsiniz. Bağlantılı TV reklamcılığı, reklamverenlerin erişimlerini genişletmeleri ve geniş ve çeşitli bir kitleyi hedeflemeleri için heyecan verici bir fırsat sunar.

Etkili CTV kampanyaları başlatmak için ihtiyacınız olan tek şey SmartyAds DSP!