Reklam Teknolojisi Trendleri 2017

2017 Reklam Teknolojisi Trendlerine baktığımızda, sadece tek bir özel, akıllara durgunluk veren gelişmenin değil, hepsinin eşiğinde olduğumuzu hissedebiliriz. 2016'da, Artırılmış Gerçeklik ve Sanal Gerçeklik gibi yeni teknolojilerdeki yeniliklerin yanı sıra programlılığın devam eden yükselişini gördük. Bu yıl, işler daha da gelişmiş ve yenilikçi hale gelirken, aynı zamanda reklamverenler için işleri daha kolay ve verimli hale getirecek gibi görünüyor.

1. Programlı B2B

Teknoloji bu fikri yakaladığından beri programatik harcama hızla artıyor ve yavaşlama belirtisi göstermiyor. 2016 yılında, programatik satın almalara harcanan 22 milyar dolarla ABD'deki tüm dijital reklam harcamalarının üçte ikisini oluşturdu. Muhtemelen, bu onu 2016 için bir trend haline getiriyor, değil mi? Eh, işletmeden işletmeye (B2B) reklamcılık açısından değil.

Programatik reklam satın alımlarının çoğu, işletmeden tüketiciye (B2C) sektöründe olmuştur ve başarının çoğu burada görülmüştür. B2B şirketleri, programatik kullanarak satın alma yaptıkları için daha fazla zor zamanlar geçirdiler, ancak aynı düzeyde katılım veya aynı yatırım getirisini (ROI) görmediler.

Bunun nedenleri kesin olmaktan uzaktır, ancak genel olarak B2B alanı daha karmaşık, niş ürünleri içerir.

Bu, mesajın daha karmaşık olduğu ve hedef kitlenin daha küçük olduğu anlamına gelir, bu nedenle programatik aracılığıyla satın alınan reklam alanı en alakalı kullanıcılara ulaşmakta zorlanabilir. Teknoloji gelişmeye devam ettikçe ve bilgideki artışla birlikte, bu durum değişecektir.

B2C'den daha yavaş olmasına rağmen, B2B pazarlamaya yönelik programatik harcamalar hala istikrarlı bir şekilde artıyor. Ayrıca, hedefleme artık her zamankinden daha karmaşıktır, bu nedenle reklamverenler, reklamların doğru kişiler tarafından görüldüğünden daha emin olabilir.

Şirketler de bunu farklı şekillerde kullanıyorlar – tek başlarına yürütmek ve dönüşüm sağlamalarını beklemek yerine diğer reklam kampanyalarını ve içerik stratejilerini tamamlayarak. Bu yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterileri satış hunisinde daha da aşağılara taşımaya yardımcı olur. 2017'de daha fazla işletmenin harika, yenilikçi programatik stratejiler oluşturduğunu görmeyi bekleyin.

2. Chatbotlar ve Yapay Zeka

Ad Trends 2017 makalemizde sohbet robotlarından kısaca bahsettik, ancak yapay zekaya (AI) çok yakın oldukları için tekrar bahsetmeye değer. Gittikçe daha fazla web sitesi bot kullanıyor ve her geçen gün daha gelişmiş, daha insani hale geliyorlar.

Botun nerede bittiğini ve insanın nerede başladığını söylemenin zor olduğu bir noktaya geliyor, ki bu çok etkileyici. Aynı zamanda korkutucu açıkçası. Ne de olsa robotlar işlerimizi alıyor (aslında bunu düşünmüyorum. Ama insanlar var, gerçek insanlar var. Belki de yapay zeka ileriye giden yoldur).

Bu botlar, şirketlerin müşterileri hakkında da daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur. Sadece sordukları sorularla değil, aynı zamanda satın alma alışkanlıklarıyla, tercih ettikleri iletişim şekliyle ve ait oldukları demografi hakkında daha fazla bilgiyle. Bu da şirketlerin tekliflerini değiştirmelerine ve uyarlamalarına ve nihayetinde gelirlerini artırmalarına yardımcı olur.

Bu, AI'nın yalnızca bir kullanımıdır. Çok, çok daha fazlası var ve 2017'ye girerken bu sadece artacak. Her ürün tavsiyesi aldığınızda? Bu bir AI şeklidir. Hedeflenen reklamlar? AI. Telefonunuzda dil tanıma? Evet, bir kez daha AI. Her yerde ve genişliyor.

Makine öğrenimi ve yapay zeka, 2017'de reklamcılık teknolojisinin karmaşıklığında büyük atılımlardan sorumlu olacak. Daha alakalı hedeflemeyi kolaylaştıracak ve kullanıcı davranışına dayalı etkileşimi ölçecek ve optimize edecek. Müşteri bilmeden önce, müşteri hizmetine ne zaman ihtiyaç duyulacağını tahmin etmeye yardımcı olacaktır. Muhtemelen keşfedilmeyi bekleyen binlerce başka kullanım da vardır, tek gereken yeni bir fikre sahip bir pazarlamacı…

3. Artırılmış Gerçeklik

2016'nın Sanal Gerçeklik yılı olması gerekiyordu. Oculus Rift, HTC Vive, PlayStation VR kulaklığı ve telefonunuzu bir VR makinesine dönüştürecek her türlü alet vardı. Hepsi farklı derecelerde popülerdi, ancak reklamcılık açısından teknoloji gerçekten başarılı olmadı.

GIPHY aracılığıyla

Bunun yerine, hem halkın hem de pazarlamacıların dikkatini gerçekten çekmeye başlayan Artırılmış Gerçeklik (AR) oldu. Bu muhtemelen, pahalı gözlüklere ihtiyaç duymadan bir Akıllı Telefonu olan herkes için çalıştığı gerçeğine (bunları da alabilirsiniz) ve Pokemon GO'nun piyasaya sürülmesine ve anında bir hit olmasına bağlıdır. 100 milyondan fazla kez indirildi, bu nedenle insanlar muhtemelen farkında bile olmadan AR kullanıyor.

Ardından filtreleriyle birlikte bir AR biçimi olan Snapchat'imiz var. Yani AR ile eğlenen yüz milyonlarca insan var ve bunların çoğu yaptıklarının o teknoloji kategorisine girdiğini anlamayacak. Bu, reklamverenlerin nasıl yenilik yapacaklarını ve bundan nasıl yararlanacaklarını düşünmelerini sağladı.

2017'de, özellikle alışveriş deneyimini geliştirmeye çalıştıkları mağazalarda, her yerde AR için fırsatlar göreceksiniz. Belki bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek istersiniz, bu yüzden onu telefonunuzla tararsınız ve size daha fazlasını söyler. Ya da oturma odanızda bir sandalyenin nasıl görüneceğini bilmek isteyebilirsiniz, böylece onu kendi evinizin fotoğrafının üzerine yerleştirirsiniz.

Reklamverenlerin bununla neler yapabileceğini görmek ilginç olacak. Bir sonraki mantıklı adım, akıllı telefonunuzu kullanarak gerçek dünyaya yerleştirilmiş etkileşimli reklamlar olacaktır. Bu, yepyeni bir yaratıcılık ve kitlesel ilgi çekici reklamlar dünyasının kapısını açabilir, bu nedenle kesinlikle AdTech'in göz önünde bulundurulması gereken bir parçasıdır.

4. Pazarlama Otomasyonu

Küresel hakimiyet için baskısını sürdürürken, pazarlama otomasyonunun kullanımı 2017'de artmaya devam edecek. Pazarlama otomasyonunun ne olduğundan emin değilseniz, esasen daha önce manuel olarak yapılacak olan pazarlama süreçlerini otomatikleştirmenize izin veren yazılımın kullanılmasıdır.

Bu, belirli tetikleyicilere e-posta yanıtları ayarlamaktan, hedef kitlenizi farklı alıcı kişilere bölmeye ve her grup için özel olarak pazarlama kampanyaları tasarlamaya kadar her şey olabilir.

Doğru şekilde kullanıldığında üretkenlik için harikalar yaratabilir ve birçok seçenek mevcuttur. BannerFlow'da bu yıl Hubspot'u kullanmaya başladık ve bu büyük bir başarı oldu. Pazarlamanın eğlenceli ve yaratıcı tarafına daha fazla zaman ayırmamızı sağlayan birçok farklı süreci modernize ettik.

2017'ye girerken, giderek daha fazla şirket pazarlama otomasyon araçlarını kullanacak ve bu araçlar gelişmeye devam edecek. Bir bütün olarak endüstri için bu, daha yüksek katılım ve alaka düzeyi anlamına gelmelidir, bu nedenle AdTech bir kez daha reklam endüstrisinin ilerlemesini sağlıyor.

Çözüm

2017'nin olası reklam teknolojisi trendlerinden bazılarına baktığımızda, heyecan verici bir yıl olacağı kesin. Reklamverenlere sunulan teknoloji, yalnızca izleyicilere ulaşmayı kolaylaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda tüm sektörü daha heyecan verici bir yer haline getiriyor.

Bir pazarlamacı olarak, reklam teknolojisi dünyasında neler olduğuna bakmanız ve kendi işiniz için neyin anlamlı olduğunu bulmanız gerekir. Yeni, gelişmekte olan bir teknolojiyi ilk kullananlar arasında olabilirseniz, rakiplerinizden sıyrılmanıza yardımcı olacak ve bu da gelirlerinizi artıracak ve müşteri tabanınızı büyütecektir.

Bannerflow ve görüntülü reklamcılıkta adtech'in nasıl ön sıralarda yer aldığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bugün iletişime geçin!