Reklam Trendleri 2017 – Yeni yılda nelerin sıcak olduğuna bir bakış
Yayınlanan: 2016-12-07(Bu reklam trendleri makalesi artık bir yıldan daha eski. En son trendler makalemizi okumak isterseniz buraya tıklayın.)
Yeni yıl yaklaşırken, 2017'nin büyük reklamcılık trendlerinin neler olabileceğini araştırmaya başlamanın ve sizin için nasıl çalışabileceklerini görmenin zamanı geldi. Her yeni yılda olduğu gibi, yine de biraz düşünmek için iyi bir zaman.
2016 masaya birkaç yeni şey getirdi ve bazılarının 2017'de tamamen gelişmiş reklamcılık trendleri haline gelmesinin devamını görmemiz muhtemel. 2016'daki bazı büyük trendler de bundan çok önceydi, ancak kısa sürede zirveye çıkmaya başladı. yıl boyunca büyük bir yol. Programatik reklamcılık ve HTML5 kullanımı gibi şeyler, benzersiz bir yaklaşımdan ziyade artık yaygın ve neredeyse gerekli hale geldi.
Peki 2017'de daha çok ne göreceğiz? Reklam dünyasını kasıp kavuran ne olacak? İşte olasılıklardan sadece birkaçı…
1. Karanlık Sosyal
Bu kulağa gerçekte olduğundan çok, çok daha uğursuz geliyor. 'Karanlık ağ'la veya buna yakın herhangi bir şeyle ilgisi yok, ancak markaların kitleleriyle daha kişisel ve doğrudan bir şekilde iletişim kurmaya çalışmasıyla ilgili her şeye sahip.
Gerçek anlamı, doğrudan mesajlaşma ile ilgili değildir. Dark Social, tıklama oranı ve başarısının geleneksel web analitiği araçlarıyla ölçülemediği bağlantıların ve içeriğin paylaşılması anlamına gelir. Ancak daha pratik bir ifadeyle, bu, sosyal medyada paylaşılmak yerine özel mesajlaşma uygulamaları, metinler veya e-posta yoluyla paylaşılan içerik anlamına gelir.
Adın 'karanlık' kısmı, yönlendirme verilerinin izlenemeyeceği anlamına gelir, bu nedenle bağlantı verdiğiniz site de, dark sosyal'den gelen trafiğin nereden geldiğini doğrudan izleyemez.
Adidas zaten bunu gerçekten etkili bir pazarlama taktiği olarak kullandı. Hangi mesajlaşma uygulamalarının hangi yerlerde en popüler olduğuna baktılar ve bu ekipler tarafından kendileriyle paylaşılan Adidas içeriğini tüketecek hiper yerel topluluklar yaratmaya odaklanan dünya çapında "ekipler" (temelde marka savunucuları) topladılar.
Avrupa ve ABD'de Adidas öncelikle Whatsapp'ı kullandı ve Asya'da Wechat oldu. Teori, bu uygulamaları kullanan kişilerin zaten kendi mikro topluluklarını oluşturmalarıydı, öyleyse neden kendi mikro topluluklarını yaratan marka olmasın? Marka savunucularını kullanarak bu kanallarda içeriğin nasıl paylaşıldığı, tüketildiği ve tartışıldığı hakkında daha fazla veriye erişebilir ve hedef kitleleriyle daha yakın bir ilişki kurabilirler.
Peki, 2017'ye girerken diğer markalar Dark Social'dan nasıl yararlanabilir? Facebook, çoğu içeriğin Messenger uygulaması aracılığıyla paylaşılması ve tıklanması eğilimini gördü, bu nedenle markaların takipçileriyle (veya sayfalarını beğenen kişilerle) doğrudan iletişim kurmasına izin vermek için güncelledi.
Bu, daha hedefli, alakalı ve kişiselleştirilmiş bağlantılar, indirim kodları veya ilginç içerik göndermek için kullanılabilir. Bu aynı zamanda, markaların mesajlaşma kampanyalarının ne kadar başarılı olduğunu analiz etmelerine izin verdiği için bazı açılardan Dark Social'a da ışık tutuyor.
Yine de dikkatli ol. Ne de olsa, yakın zamanda güncelliğini yitirecek yiyeceklerle ilgili teklifler hakkında yerel süpermarketinizden özel mesajlar ister miydiniz? Mesajlaşma stratejinizin dikkatlice düşünülmesi ve formata çok uygun olması gerekir.
2. Çevik Pazarlama
Diğer sektörlerdeki Çevik çalışma yöntemlerinden ilham alan pazarlamacılar artık reklam kampanyaları için metodolojiyi benimsemeye başladılar, ancak bu ne anlama geliyor?
Esasen, kampanyaların hem alaka düzeyi hem de etkinliği açısından yardımcı olan daha reaktif ve duyarlı bir şekilde pazarlama anlamına gelir.
Çevik bir şekilde çalışmanın arkasındaki temel kavramlardan biri sprintlerde çalışmaktır. Böylece kısa vadede hedefleri ve bunlara ulaşmak için yapmanız gerekenleri tanımlarsınız. Ardından her sprintin sonunda projenin başarısını ölçüp optimize eder ve öğrendiklerinize yanıt verirsiniz.
Bir pazarlama ve reklam ekibinin çalışma biçiminde devrim yaratabilir, ancak en büyük temel kazanımlardan biri, dış etkenlere hızlı bir şekilde yanıt vermenize ve çabalarınızın verimli olmasını sürekli olarak sağlarken pazarlama kampanyalarınızı güncel ve alakalı tutmanıza olanak sağlamasıdır. ve tamamen optimize edilmiştir.
Ne de olsa, geçmiş günlerde birçok pazarlama ekibi nispeten yavaş ve esnek değildi. Genellikle bir reklam kampanyasına dahil olan birkaç farklı taraf vardır, bu nedenle iletişim ve kararlar sonsuza kadar sürebilir. Bir kampanyanın başarısı tamamen belirli bir anda neler olduğuna bağlı olduğunda, bu etkili bir çalışma yöntemi değildir.
Bu nedenle, 2017'de daha fazla pazarlama ekibi bu çalışma şeklini benimseyecek ve bu kesinlikle kendi şirketiniz için araştırmanız gereken bir şey. Pazarlama çabalarınıza gerçek bir odaklanma sağlar ve yaptığınız her şeyi tamamen alakalı tutmanıza olanak tanır. Yalnızca harici reklamcılık çabalarınız değil, aynı zamanda ekip içinde çalışma şekliniz de.
Bunu iyi yaparsanız, çabalarınızın kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olur ve ekibinizin çalışma biçiminde devrim yaratabilir. Bunu benimseyen ekipler, üretkenlikte gözle görülür bir artış gördü, öyleyse neden aynı şeyi kendi şirketiniz için istemiyorsunuz?
3. Sosyal reklamcılık devasa olmaya devam edecek, ancak yalnızca doğru ağlarda
Sosyal medya aracılığıyla pazarlama harcamaları her yıl büyük miktarlarda artmaya devam ediyor. 2015'te harcama yaklaşık 24 milyar dolara ulaştı ve 2017'de emarketer'a göre 35 milyar doları aşması bekleniyor ve bu da toplam dijital reklam harcamasının yaklaşık %16'sını oluşturuyor. Büyümeye devam edecek olan manzaranın bir parçası, ancak bundan en iyi şekilde yararlanmanın anahtarı sadece harcamayı artırmak değil, aynı zamanda paranızı nereye harcayacağınızı belirlemek.
Örneğin Twitter'ı ele alalım. Kullanıcılar için hala oldukça popüler bir platform, ancak reklamlar işe yaramıyor. Harcama durgunlaştı ve format insanlarda yankı uyandırmıyor. Twitter'da kaç kez alakalı, ilginç bir reklam gördüğünüzü düşünün. Şimdi gerçekten birine tıkladığınızı hatırlamaya çalışın… bu bir mücadele, değil mi?
Gerçek şu ki, muhtemelen şu anki durumunda reklamcılık için doğru platform değil. İnsanlar Twitter beslemelerinde hızla gezinme eğilimindedir, bu nedenle muhtemelen kullanıcının dikkatini çekmek için yaklaşık bir saniyeniz vardır, ancak daha sonra gerçekten takip ettikleri hesaplarla doğrudan rekabet halindesiniz, bu nedenle zorlu bir başlangıç yapıyorsunuz.
Bunu, hedeflemenin genellikle biraz kapalı göründüğü gerçeğiyle birleştirin, yani reklamlarınızın onları gören kullanıcılarla ne kadar alakalı olduğundan emin olamazsınız ve Twitter reklamlarına çok fazla harcıyorsanız parayı çöpe atıyor olabilirsiniz.
Bunu, harcamaların büyük ölçüde arttığı ve markaların gerçekten başarılı olduğu Facebook'taki reklamcılıkla karşılaştırın ve 2017 için trendin ne olduğunu görmek kolay. Sosyal reklamcılığa para harcamak, ancak doğru yerlerde.
Bu Facebook, Instagram, Snapchat veya önümüzdeki yıl patlayacak başka bir ağ olsun, önce hedef kitlenizin en çok hangisini kullandığını ve ardından onlarla en etkili şekilde nasıl iletişim kuracağınızı belirlemeniz gerekir.
Açık olan şu ki, sosyal reklamcılık büyümeye devam edecek ve hedef kitlenizle iletişim kurmanın en yenilikçi, kişisel yollarından biri olmaya devam edecek.
4. Artırılmış Gerçeklik Pazarlamasının devam eden yükselişi
Artırılmış Gerçekliğin (AR) pazarlamada kullanımı hakkında yılın başlarında yazdık ve önümüzdeki birkaç ay içinde gönderinin gerçekten ilgi çekmeye başladığını fark ettik. Bu, giderek daha fazla pazarlamacının daha ilginç yollarla daha geniş bir kitleye ulaşmak için AR'den nasıl yararlanabileceklerini araştırdığının bir işaretidir.
Daha önce, AR kullanımının esas olarak Microsoft tarafından piyasaya sürülecek Hololens gibi pahalı, ısmarlama kulaklıklarla sınırlı olduğu düşünülüyordu. Sadece Pokemon GO piyasaya sürüldüğünde ve Snapchat filtreleri giderek daha popüler hale geldiğinde, şirketler AR'yi kullanmayı anladılar, gerçekten ihtiyacınız olan tek şey bir akıllı telefon.
Soru şu ki, bu 2017'de reklam sektörünü nasıl etkileyecek? Öncelikle, bu işlevi kullanan daha fazla uygulama görmemiz muhtemeldir ve reklamverenler uygulama içinde gösterilen çeşitli reklamları deneyeceklerdir, ancak bu, olasılıklara bakmanın oldukça dar bir yoludur.
Gatorade'nin Snapchat filtreleriyle yaptığı gibi, daha fazla şirket AR işleviyle kendi uygulamalarını veya özelliklerini oluşturmaya başlayacak. Telefonunuzun ekranından baktığınızda çok daha heyecan verici bir şey haline gelen boş reklam panoları bile görmeye başlayabiliriz.
Lego mağazalarındaki ekranların çizgilerini düşünün. Bir kutuyu ekrana doğru tuttuğunuzda, tuttuğunuz kutunun üstünde kutunun içindekilerin animasyonlu bir versiyonu belirir. Süper havalı görünüyor ve hem çocukların hem de ebeveynlerinin hayal gücünü gerçekten ateşliyor.
Daha fazla marka bunun gibi yenilik yapmak isteyecek. İşiniz için işe yarayabilir mi? Sadece deneyerek öğreneceksiniz!
5. Sohbet Robotları
Chatbot kullanan markalar için 7/24 ulaşılabilir olmaları gibi bir takım avantajlar var, ancak reklam ve pazarlama açısından nasıl yardımcı olabilirler? Bunları doğru kullanıyorsanız, marka bilinirliği ve insanlara sordukları sorulara göre belirli ürünleri tanıtmak için harika olabilirler.
2017'de her zamankinden daha fazla işletme bunları kullanacak. Anahtar, botunuza akılda kalıcı bir ad vermek ve onu eğlenceli hale getirmektir. Botları denemenin bazı olumsuzlukları olabilir, ancak bir kez daha kalabalığın arasından sıyrılmak için kullanabileceğiniz yeni, yenilikçi bir teknoloji.
Çözüm
2016… ilginç bir yıldı. Pazarlama ve reklamcılık açısından büyük ölçüde harikaydı. Yeni teknoloji, rafine teknikler, sonsuz seçenekler ve pek çok yenilikçi kampanya. Diğer her şey için 2016… şok ediciydi. Hatırlanacak biri değil.
Şimdi 2017'yi yeniden harika yapmaya odaklanmanın zamanı geldi. Bu trendlerden yararlanmaya çalışın ve reklam kampanyalarınızda gerçekten yenilik yapın. Şaşırtıcı, göz alıcı, başarılı reklam kampanyaları oluşturmaya odaklanın ve 2017'nin işletmeniz için hatırlanması gereken bir yıl olduğundan emin olun.
Güzel banner reklamlar oluşturmanız gerekiyorsa, Bannerflow'un sizin için neler yapabileceğine bir göz atın veya iletişime geçin!