15 Dakikalık Video İçin Adwords Kılavuzu

"Boş bira kutularını bana ver, eve dönüş yolculuğuna ben bakarım." Kulağa iyi geliyor?

Görünüşe göre, Brezilya'daki Rio Karnavalı'ndaki karnaval müdavimleri için bu harika bir fikir, bu yüzden Bira Turnike pazarlama kampanyası bir cazibe gibi çalıştı.

a

AmBev'in Antarktika birasını tanıtmak için reklam ajansı AlmapBBDO tarafından geliştirilen kampanya, karnaval müdavimlerini, evlerine bir tren yolculuğu için bir “bilet” olarak kullanabilmeleri için etkinliğin sonuna kadar boş bira kutularını yanlarında bulundurmaya davet etti. Kampanya sonucunda “turnike, normal trafikten yüzde 86 daha yüksek, saatte yaklaşık 1.000 kullanıcı gördü. Cool Australia'ya göre, o akşam sarhoş sürüş olaylarının sayısı da yüzde 43 düştü.

Şimdi, bu her kampanyanın başaramayacağı bir şey. Bazı kampanyalar işe yarıyor bazıları çalışmıyor. Mesele şu ki, trende göre gitmek, hedeflerinize daha iyi ulaşmanızı sağlar. Olağan bir reklam kampanyası oluşturmak, trend olan bir reklam biçiminin sahip olabileceği kadar büyük bir etkiye sahip olmayabilir. Yani, işte en kolay çözüm!

Trendi yakalayın: Video reklamları yapma bilgi grafiğini buradan alın!

Videolar genel olarak son derece etkilidir ve bu da onu reklam vermenin en iyi yollarından biri yapar. Hoş geldin videosu veya reklam olması önemli değil. İnsanlar videoları hatırlar. Aslında, bir araştırma, İnternet kullanıcılarının yüzde 80'inin geçen ay ziyaret ettikleri bir web sitesinde bir video gördüğünü hatırladığını ve bu kullanıcıların yaklaşık yarısının gördükleri videoyu izledikten sonra harekete geçtiğini buldu.

Reklam biçimlerinin tek bir görselden bir video reklamına kayması nedeniyle, video için Adwords bu nedenle doğru zamanda ortaya çıkmıştır.

a

a

Herhangi bir değişiklik, hatta daha iyisi için bir değişiklik, her zaman dezavantajlar ve rahatsızlıklarla birlikte gelir. -Arnold Bennett

AdWords arayüzündeki yeni özellik olan Video için AdWords, başlatılan her yeni özellik için yapılan aynı düşünceye sahip olmalıdır. Çoğunuz kampanyalar/reklam grupları/anahtar kelimeler vb. ailenizi kökten söküp yeni bir alana taşımak konusunda biraz tereddütlü olabilirsiniz. Bu yüzden, “Yeni ev eski evimden ne kadar farklı” ve “Taşımanın maliyeti ne olacak” diye yeni mahalleyi araştırmaya karar verdim. Bu, Adwords'teki videolar için bu yeni özellikleri daha iyi değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

a

I. Video için Adwords başlatılırken nelere dikkat edilmelidir?

Adwords'ten video reklamların nasıl oluşturulacağını öğrenmeye devam etmeden önce, Video için Adwords ile daha iyi çalışmanıza yardımcı olacak bilmeniz gereken birkaç şey var.

a

A. Reklam Grubu yok – Bu nedenle hedef kitlenizi akıllıca seçin!

Bunun kabaca eşdeğeri Hedefleme Grupları gibi görünüyor, ancak aynı şekilde çalışmıyorlar. Hedefleme Grupları, daha sonra birlikte gruplandırılabilen ve daha sonra reklam oluşturan videolara atanabilen demografik bilgiler, konular ve ilgi alanları gibi hedefleme yöntemleridir. Ve bunlar, video reklamlar için kullanılabilen hedefleme yöntemleridir:

1.Demografik gruplar : Ulaşmak istediğiniz kitlenin yaşını, cinsiyetini ve ebeveynlik durumunu seçebilirsiniz.

2. İlgi Alanları : Belirli konularla ilgilenen kişilere, diğer konularla ilgili sayfaları ziyaret ediyor olsalar bile ulaşmak için mevcut hedef kitle kategorileri arasından seçim yapabilirsiniz. Kitleler hakkında daha fazla bilgi edinin.

• Yakın ilgi alanı kitleleri: Alakalı konulara zaten güçlü bir ilgi duyan kişilere ulaşarak marka bilinirliğini artırın ve TrueView video reklamlarınızla üzerinde düşünmeyi artırın.
• Özel yakın ilgi alanı kitleleri: Özel yakın ilgi alanı kitleleriyle, TV benzeri geniş yakın ilgi alanı kitlelerimize kıyasla markalarınıza daha uygun kitleler oluşturabilirsiniz. Örneğin bir koşu ayakkabısı firması Sporseverlere ulaşmak yerine Avid Marathon Runners'a ulaşmak isteyebilir.
• Pazardaki kitleler: Ürünleri araştıran ve sunduğunuz hizmetlere benzer bir hizmet veya ürün satın almayı aktif olarak düşünen müşterileri bulmak için bu kitleler arasından seçim yapın.

3.Yerleşimler : İçlerindeki benzersiz kanalları, web sitelerini veya yerleşimleri hedefleyin. Örneğin, yüksek trafikli bir blogun tamamını veya popüler bir haber sitesinin ana sayfasını hedefleyebilirsiniz. Bunlara YouTube İş Ortağı Kanalları, YouTube Videoları ve Siteleri dahildir (Görüntülü Reklam Ağı - bir yayıncı sitesi olarak YouTube.com'u içerir).

4.Anahtar Kelimeler : Video reklam biçiminize bağlı olarak, video reklamlarınızı bir YouTube videosu, YouTube kanalı veya kitlenizin ilgilendiği web sitesi türü ile ilgili kelime veya kelime öbeklerine (anahtar kelimeler) dayalı olarak gösterebilirsiniz.

a

B. Harekete Geçirici Mesaj Yerleşimi

Bir "Video"da, eski Tüm Çevrimiçi Kampanyalar alanında yapılamayacak bir şey olan Harekete Geçirici Mesaj Yer Paylaşımı atayabilirsiniz. Bu harika çünkü YouTube'daki video varlıklarından dönüşümlerin yapılabileceği YouTube dışı açılış sayfalarına trafik çekmek için ek bir yetenek ekliyor.

AdWords hesabınıza bağlı bir YouTube kanalınız varsa, YouTube genelinde video oynatma için CTA yer paylaşımları oluşturabilirsiniz (video oynatmanın bir video reklam tarafından tetiklenip tetiklenmediği). Yer paylaşımı, video oynatılmaya başlar başlamaz görünür ve izleyici tarafından kapatılabilir. İzleyiciler yer paylaşımını tıkladığında, yer paylaşımının nihai URL'sinde belirtildiği gibi harici sitenize yönlendirilirler.

Şu anda, video artık tanıtılmasa bile CTA'lar video sahibi seçtiği sürece videoda kalır.

a

a

C. Görüşler Vs. Tıklamalar

Elbette, "tıklamalar" yerine eylemlere "görünümler" adının verilmesi üzerinde bir vurgu vardır; bu, açıkça uygun olmakla birlikte, paradigmada farklı ve gerekli bir değişikliktir. Bununla birlikte, kullanıcıların reklamları izlemeyi ne zaman bıraktığını bilme yeteneği de gelir. Bu harika çünkü gelecekteki videoların geçmiş verilerle kanıtlanmış performansa dayalı olarak oluşturulmasına izin veriyor.

Kampanyanın Temel performansı şunlardan bahseder:

• İnsanların videonuzu kaç kez izlediğini veya videonuzla etkileşim kurduğunu gösteren görüntüleme sayısı. TrueView video reklamları için görüntüleme sayısı, herkese açık YouTube hesabınız için de geçerlidir.
• Video reklamınızın aldığı görüntüleme veya etkileşim sayısının reklamınızın gösterilme sayısına (video ve küçük resim gösterimleri) bölünmesini gösteren görüntüleme oranı.
• Ort. Bir izleyici videonuzun 30 saniyesini (veya 30 saniyeden kısaysa süreyi) izlediğinde veya videonuzla etkileşim kurduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödediğiniz ortalama tutar olan GBM. Ortalama GBM'nizin maksimum GBM'nizle aynı olmayabileceğini unutmayın. Maksimum GBM'niz, bir reklam görüntüleme için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır.

a

D. Yeniden Pazarlama

Yeniden pazarlama listeleri, hesaptaki videodaki mevcut veya geçmişteki pazarlama çabalarına dayalı olarak oluşturulur. Daha önce bir kanala gitmiş olan kullanıcılara veya bir hesapla ilişkili diğer videoları görmüş kişilere yeniden pazarlama olanağı dahil olmak üzere gerçekten ilginç bazı hedefleme yöntemleri vardır. Bu aynı zamanda ilginçtir çünkü yeniden pazarlama çabaları piksellere değil, Google'ın verilerine dayanmaktadır. Yeniden pazarlama, oldukça önemli bir süre olan 540 güne kadar kullanıcıları hedefleyebilir. Kullanıcılar ayrıca yeniden hedefleme verilerini Google Görüntülü Reklam Ağı çabalarına uygulayabilir.

You Tube ile ilgili aşağıdaki işlemleri gerçekleştiren kişilere ulaşan yeniden pazarlama listeleri oluşturabilir ve ardından bu listeleri yeni veya mevcut video kampanyaları için hedefleme ayarlarınızda kullanabilirsiniz:

• Videolarınızdan herhangi birini izleyen kişiler.
• Herhangi bir videonuzda işlem yapan (beğenme, beğenmeme, yorum yapma veya paylaşma) kişiler.
• Videonuzu TrueView video reklamı olarak görüntüleyen kişiler.
• YouTube kanalınızı ziyaret eden veya abone olan kişiler

a

E. Sıklık Sınırı

Sıklık sınırı, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda aynı kişiye gösterilme sayısını sınırlayan bir özelliktir.

Video için adwords'te bir kampanya için sıklık sınırını açtığınızda, tek bir kullanıcının günlük, haftalık veya aylık olarak sahip olmasına izin vereceğiniz gösterim sayısı için bir sınır belirlersiniz. Ayrıca, sınırın her bir reklam, reklam grubu veya kampanya için geçerli olup olmayacağını da seçersiniz.

Sıklık Sınırını şu şekilde ayarlayabilirsiniz: AdWords Arayüzüne gidin > Video Kampanyanızı tıklayın > "Ayarlar" Sekmesine gidin > "Gelişmiş ayarlar" alt kategorisine gidin > "Reklam yayını" > Sıklık sınırını düzenle'yi tıklayın.

a

F. Maks. GBM Teklifleriyle Deneme

Dolayısıyla, video için adwords'ün çalışma şekli, video reklamınızın görüntülenmesi başına ödeme yapmanızdır. "Görüntüleme" yalnızca biri videonuzun en az 30 saniyesini (veya videonuz 30 saniyeden kısaysa tamamını) izlediğinde sayılır.

Artık, varsayılan olarak AdWords, sizin için otomatik olarak görüntüleme başına yaklaşık 10-20 sente ayarlanabilen Maks. GBM değerinizi seçme eğilimindedir. Ancak kendi Maks. GBM'nizi belirlersiniz ve size en az parayla en çok görüntülemeyi sağlayacak teklifle denemeler yaparsınız. Maks. GBM Tekliflerini yaklaşık 0,10 ABD dolarından başlayıp, ardından kampanyanız durana kadar yavaş yavaş 1 kuruş azaltarak test edebilirsiniz. bütçeyi kullandığınızda gösterimlerde/görüntülemelerde bir düşüş görürsünüz.

Bunlar, video için adwords ile daha iyi çalışabilmeniz için bilmeniz gereken bazı şeylerdi.

a

II. Adwords'ten Trueview video reklamları nasıl oluşturulur?

Ardından, bu kılavuz, yeni kampanya arayüzünü, yeni reklam konumlarını ve adwords'ten Trueview video reklamlarını nasıl oluşturabileceğinizi kullanma konusunda size yol gösterir.

A. Reklam Biçimlerinizi Seçme

Buradan, reklamınızın kreatifini doldurur ve reklamınızın gösterileceği video biçimlerini önizleyebilirsiniz. Ayrıca aşağıdakilerden hangi biçimlerin ekleneceğini de seçebilirsiniz:

Yeni arayüz hakkında çok az şey farklı görünecek. Öncelikle, video kampanyaları arasında gezinmek için yeni bir seçenek (sol tarafta) ve yeni bir video kampanyası oluşturma seçeneği (kampanya menüsündeki "Yeni Kampanya" açılır menüsünde bulunur) dikkatinizi çekecektir.

Oradan, kampanya adı, bütçe, dil, konumlar, reklam dağıtımı ve zamanlama seçenekleri dahil olmak üzere birkaç tanıdık alanın bulunduğu bir ekran göreceksiniz.

"Video seç"i tıkladığınızda, bağlı YouTube hesaplarınıza yüklenen tüm videoların bulunduğu bir menüye yönlendirileceksiniz. Bu bölmeyi, video aramak veya içeriğinizi önizlemek için de kullanabilirsiniz. Ayrıca doğrudan arayüzden video yükleyebilirsiniz.

a

B. Video Kampanyası Oluşturma

• Önceden YouTube reklamları olarak bilinen, reklamınızı YouTube.com'un arama ekranında göstermenizi sağlayan aramada. İki farklı format mevcuttur. Google ayrıca, Google video aramalarında arama sonucu reklamları gösteriyor. Diğer özellikler gelecekte eklenebilir.
• Yayın içi, diğer video içeriğine önceden gösterilen reklam olarak gösterilen atlanabilir uzun biçimli video içeriği.
• Kullanıcıların, diğer video içeriğine atlanamayan bir videodan önce gösterilen reklam olarak çeşitli seçenekler arasından reklamınızı seçmesine olanak tanıyan seçenek listesi.
• Ekranda, üç biçimden birinde veya daha fazlasında. Bunlar, görüntülenen form hem reklamverenin hem de web yöneticisinin ayarlarına dayalı olarak Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilecektir.

a

C. Video Reklamınızı Hedefleme

Konular, belirli arama anahtar sözcükleri, bağlamsal temalar ve/veya yerleşimler için geçerli olan hedeflenen anahtar sözcükler için arama yapabilirsiniz. Web yöneticisi ayrıca belirli konular ve demografik bilgiler içinde reklam verme seçeneğine de sahiptir.

Bu ekran, daha önce yalnızca YouTube reklamverenleri için etkinleştirilen bir özellik olan "harekete geçirici mesaj yer paylaşımı" da dahil olmak üzere ek özellikleri özelleştirmenize de olanak tanır. Kampanyayı kaydettikten sonra hazırsınız.

a

D. Video Reklam Görüntülemeleriniz ve İstatistikleriniz

Kampanya istatistikleri segmentinizde, reklam performansı (gösterimler, görüntüleme oranı, görüntüleme başına maliyet [CPV], toplam maliyet ve web sitesi tıklaması) ve tüm reklam sorunları hakkında ayrıntılı geri bildirim görürsünüz.

Belirli bir reklamın bağımsız performansını alternatif biçimlerinde görmenize olanak tanıyan her videoyu genişleterek daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca, videolarınızın nasıl performans gösterdiğine dair geniş bir görünüm sağlayan "videolar" segmentine gidebilir ve bu performans verilerini diğer kampanyalarınızla karşılaştırabilirsiniz.

Mükemmel bir video reklam kampanyası bu şekilde oluşturabilirsiniz.

a

III. Video Raporları / Gösterge Tabloları / Şablonlar için Adwords Hakkında

Video için Trueview ve Adwords hakkında daha fazla konuşmak , daha önce tam olarak aynı platform değildi. TrueView video kampanyalarınızı oluşturmak ve yönetmek için AdWords'te özel bir bölüme gitmeniz gerekiyordu. Ayrıca, tüm kampanyalarınız genelinde raporlama ve optimizasyon yapmak istediğinizde ileri geri atlamanız gerekiyordu.

Ancak şimdi TrueView, AdWords arayüzündeki Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş kampanyalarına katılıyor.

a

a

Google, AdWords video raporlama arayüzüne üç yeni ölçüm özelliği ekledi. Bu geliştirmelerin, raporlamayı daha hedef odaklı hale getirdiği ve platformlar ve diğer medya biçimleri arasında kampanya performansını karşılaştırmayı kolaylaştırdığı iddia ediliyor.

Yeni gösterge tabloları YouTube'dan daha fazla veri alıyor, böylece reklamverenlerin videolarının hem organik hem de reklam olarak genel olarak nasıl performans gösterdiğini anlamak için AdWords ve YouTube analizleri arasında geçiş yapmasına gerek kalmıyor. Dolayısıyla, her videonun bir hesabın performansına katkısına ilişkin yeni bir bütünsel görünüm var.

a

A. Erişim ve Sıklık

Ortalama Gösterim Sıklığı ve Ortalama Görüntüleme Sıklığı da dahil olmak üzere erişim ve sıklık metrikleri, reklamınızı kaç benzersiz izleyicinin gördüğüne ve reklamınızı ortalama kaç kez gördüğüne dair bir fikir daha vermek için adwords for video'daki arayüze eklendi. Reklamlarınızın fark edilmek için yeterli gösterim alıp almadığını, ancak kullanıcıları bombalayacak kadar çok gösterim alıp almadığını anlamak artık daha kolay.

Bu metrikleri bir kampanya, reklam veya hedefleme grubu düzeyinde görüntülemek için Sütunlar >> Sütunları Özelleştir'i tıklayın ve Performans bölümünün altına bakın.

a

B. Pazarlama Hedeflerine Uyarlanmış Sütun Kümeleri

a

a

Yeni sütun, pazarlama hedefine göre gruplandırılmış özelliklerle ilgili metrikleri ayarlar:

• Görüntüleme Sayısı: Görüntüleyenlerin ücretli video reklamınızı görüntüledikten sonra daha fazla videonuzu izleyip izlemediğini anlayın. Metrikler, takip eden görüntülemeleri ve benzersiz izleyicileri içerir.
• Kitle Geliştirme: Video reklamlarınızın insanları daha fazla içeriğinizi izlemeye ve bunlarla etkileşim kurmaya nasıl yönlendirdiğini anlayın. Metrikler, aboneleri ve takip eden görüntülemeleri içerir.
• Marka Bilinirliği: Video reklamınızın ne kadar geniş bir şekilde görüntülendiğini görün. Metrikler, benzersiz izleyicileri, ortalama görüntüleme sıklığını ve ortalama gösterim sıklığını içerir.
• Trafik ve Dönüşümler: Video reklamlarınızın izleyicileri nasıl harekete geçirdiğini görün. Metrikler, web sitesi trafiğini, dönüşüm sayısını, dönüşüm başına maliyeti ve reklamınızı görüntüleyen kişilerden gelen dönüşüm oranınızı içerir.

a

C. Coğrafi Görselleştirme

Yeni harita görünümünde, Görüntülemeler, Maliyetler, Ort. Görüntüleme Başına Maliyet, Görüntüleme Oranı, Dönüşümler veya Gösterimler dahil olmak üzere konuma göre kampanya istatistiklerini görebilirsiniz. Bunu bulmak için, Kampanyalar sekmesinden Harita Görünümü düğmesini tıklayın.

Bu yeni işlevler, kullanıcıya tek bir arayüzün basitliğini ve farklı kampanyalar arasında optimize etmeyi çok daha kolay hale getirecek daha tutarlı bir deneyim sunar. Ayrıca, video reklam kampanyaları oluşturan yöneticiler, birden çok TrueView kampanyası üzerinde çalışırken toplu yönetim araçlarından yararlanabilir. Bu özellikler, reklamverenleri insanların seveceği güçlü reklamlar oluşturmaya teşvik edecek ve aynı zamanda performansı daha iyi ölçmelerine yardımcı olacaktır.

Dolayısıyla, Video için AdWords'ün bu harika yeşil mahallesini gördükten sonra, artık bu yeni alana geçmeye karar verebilirsiniz!

AdWords Müşteri Raporlamanızı nasıl otomatikleştirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin!

Bu gönderi, bir PPC ve AdWords Müşteri Raporlama Aracı olan ReportGarden'ın Pazarlama Başarısı üzerine bir blog dizisinin bir parçasıdır. Burada ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.