Affiliate Marketer'ın görüşü: Metaverse Reklamcılığına Girmeli misiniz?

Yelkenler açıldı ve tekne, yaşama, rahatlama, çalışma ve reklam verme biçimimizde potansiyel olarak devrim yaratacak yeni Metaverse macerasına çıkmaya hazır.

Ancak uçağa biniş hala bitmedi ve en rahat ranzalara sahip en iyi yerleştirilmiş kabinlere erken giriş yapmak isteyip istemediğiniz bir reklamcı olarak size kalmış.

Sadece soyut düşüncenizi açın ve bağlı kuruluş pazarlamasının Metaverse'in gizemli sularına nasıl girdiğini görün.

Metaverse tam olarak nedir?

Çoğu insanın henüz Metaverse kavramına kafa yoramadığının farkındayız. Ve dürüst olmak gerekirse, tamamen iyi, fikir henüz tam olarak kristalleşmedi ve mevcut kelime dağarcığı bile yetişemiyor. Zeropark'ta , konuyla ilgili yargıda bulunmaktan hala çok uzaktayız, ancak her zamanki gibi, tüm bağlı kuruluşlar için neler olup bittiğini takip etmek şiddetle tavsiye edilir.

Karşı karşıya olduğumuz şey, yeni doğmakta olan pazar ve medyayı ve muhtemelen yaşamı da yeniden tanımlayacak oldukça olası bir nesil değişimi. Kulağa korkutucu geliyor, değil mi?

Metaverse'i daha çok sanal dünyalar ile gerçek hayatın teknolojik birleşiminde bir başka adım olarak düşünün. Hâlâ şekilleniyor, hem konsept hem de teknik olanaklar, Metaverse'i (neredeyse) gerçekleştirebileceğimiz en uygun noktaya doğru ilerliyor.

'Yeni medya' ve İnternet'in tarihi sezgisel olarak farklı nesillere ayrılabilir:

• İnternet 1.0 – bilgilerin birbirine bağlandığı ve herkes için yüksek oranda erişilebilir hale geldiği İnternet'in ilk kullanıcıya dönük aşaması.
• İnternet 2.0 – geçtiğimiz yıllarda tanık olduğumuz sosyal medya odaklı çağ. Burada insanlar birbirine bağlı ve mobil cihazlarından ayrılamaz hale geldi. Çevrimiçi reklamcılığın tam potansiyeli keşfedildi ve AdTech'in övünmesi için talimatlar belirlendi.
• İnternet 3.0 – yakınsama burada gerçekleşir ve gerçek hayat sanal gerçeklikle kaynaşır. Blockchain, VR, AR, 5G ve diğer devrim niteliğindeki teknoloji parçaları, insanların çalışabileceği yeni, kodlanmış bir ortam yaratmak için bir araya geliyor. Ve bu, kavramsal olarak, gerçek Metaverse – kişinin yaşamının belirsiz bir çevrede çoğaltılması ve uzatılmasıdır. Ama bu bir yapı ve gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini hala göreceğiz. Burada reklam yapmak daha sürükleyicidir ve yeni teknoloji, daha kesin hedefleme ve hedef kitleleri yakalamanın anahtarı haline gelir.

Metaverse girişine izin veren teknik gelişmeler

Bugün itibariyle, mevcut çözümler Metaverse fikirlerinin tam olarak gerçekleştirilmesini tam olarak sunmuyor, yalnızca 'metaversesque deneyimleri' diyeceğimiz bir şey sunuyor. Yine de bu, ne olabileceğine dair harika bir vitrin. Bağlı kuruluşlar ve markalar için daha da önemli olan şey, bunun yeni hedef kitleler ve onlar için sürdürülebilir reklamcılık çözümleri yaratma alanı için bir temel olmasıdır. AdTech nişinin bu konuda eller ve fikirlerle dolu ellere sahip olacağından eminiz.

Mükemmel Metaverse, yalnızca aşağıdakiler gibi farklı teknolojik gelişmelerin işlevlerini birleştirerek elde edilebilir:

• 5G
• Blockchain ve kripto para birimleri
• Sanal Gerçeklik, Artırılmış Gerçeklik, Karma Gerçeklik
• 3D tarama ve model oluşturma
• ve dahası.

Metaverse pazarlaması için hedef kitle

Elbette, geleceğin Metaverse reklamverenleri ve bağlı kuruluşları olarak, bu trafikle ne tür kitlelere erişebileceğinizi öğrenmek için can atıyorsunuz. Konsept, Metaverse reklamcılığının herkese ulaşabilmesidir, ancak şimdilik, bu hala yalnızca bir konsepttir.

Cihazların yüksek fiyatları ve Metaverse teklifinin genel tüketici karakteri, izleyicilerin teknolojik olarak son derece gelişmiş ve ekonomik olarak gelişmiş GEO'lardan geldiği anlamına gelir. Bu nedenle, dünyayı Metaverse'e yönelmeye yönlendiren üç ülke ABD, Çin ve Kore'dir ve hepsi borsalarında birden fazla Metaverse şirketi kaydetmektedir.

Dünyanın en yeni çözümleri anlaması için çok fazla açıklama yapılması gerekecek. Şimdilik, araştırmalar ABD vatandaşlarının %96'sının bile blockchain, NFT ve kripto para birimlerinin temellerine aşina olmadığını gösteriyor. Bu, Metaverse'in temelleri olan yapı taşlarını anlamadıkları anlamına gelir, ancak bu, pazarın hedefsiz olduğu anlamına gelmez.

Metaverse'deki oyun izleyicileri

2021 Fortune Business Insights araştırması, Metaverse'in pazar bölümlemesini sundu. Fortnite ve Roblox'un her gün 42 milyondan fazla kullanıcısı olduğu için, neredeyse %50'sinin Fortnite ve Roblox gibi oyun platformları tarafından alınması şaşırtıcı değil.

Oyun ve canlı yayın toplulukları teknoloji konusunda oldukça yetkin ve küresel oyun pazarının 2024 yılına kadar 200 milyar dolar kazanması bekleniyor. Bu, çoğu VR ve AR çözümünün benimsendiği ve fiziksel ve dijital dünyaların en sorunsuz şekilde birleştiği pazar segmentidir.

Oyun içi reklamcılık ve alışveriş, Metaverse meraklılarına çok fazla umut getiren en etkileyici gelişmiş sektörlerden biridir. Tahminler , oyun içi reklamcılığın Bileşik Yıllık Büyüme Hızının 2020-2025 döneminde neredeyse iki katına çıkacağını ve 3.54 milyar dolar artacağını iddia ediyor. En önemlisi, büyümenin çoğunun (üçte birinden fazlasının) APAC (Asya Pasifik) bölgesinden kaynaklanacak olmasıdır.

Bağlı kuruluş kampanyalarında kripto para birimleri

Merkezi olmayan finansal çözümler geçtiğimiz yıllarda büyük ilgi gördüğünden, kripto, bağlı kuruluşlar için Metaverse ile ilgili en ilginç dikeylerden biridir (teşekkürler, Elon). Ayrıca, kripto para birimleri ve blok zinciri teknolojisinin, merkez bankaları olmadan çalışan sanal bir dünya beklentisiyle, merkezi olmayan bir Metaverse ortamının önemli bir parçası olduğu da oluyor.

Kripto piyasası dalgalanıyor, ancak tıpkı Fungible Tokens (NFT'ler) gibi daha az popüler hale gelmiyor. Bu nişlerde bulunan sanal sahiplik ilkeleri, sanal alanları ve mülkü nasıl tanımladığımıza aktarılacak ve en büyük Metaverse oyuncularının da kripto şanslarını nasıl benimsemeye çalıştıkları kolayca gözlemlenebilir.

Bu nedenle, bir reklamveren olarak kripto teklifleri arıyorsanız, Zeropark'ın Kripto Dikey Satış Ortaklığı Pazarlama Kılavuzuna göz atın. Ancak kampanyalarınızı yürütmek için bir segmentin o kadar kolay olmadığını unutmayın.

Metaverse kitlelerine erişme

Meta veri tabanındaki reklamcılık şekillendirilmesi gereken bir şey olmaya devam ediyor, ancak bugün bile reklamcılar için neyin en önemli olacağını belirleyebiliriz. İster yeni tüketici davranışları, ister teknolojinin açtığı yeni kapılar olsun, kampanyaları olabildiğince etkili kılmak için bunları bir an önce benimsemeniz şart.

Tamamen yeni bir satış hunisi

Yeni biçimler, reklamverenlerin kullanıcıları dönüşüm hunisinde yönlendirmek için yeni yollar bulması gerekeceği anlamına geliyor. Metaverse deneyimlerinin gerçek hayattaki alışverişe benzeyebileceğini göz önünde bulundurarak, reklamcılar Ev Dışı reklamcılığın etkileşimli ve programlı sürümlerini başlatabilir.

Metaverse ve NFT trendinden yararlanmak isteyen bağlı kuruluşlar için takip edilmesi iyi bir yol olabilir. En son UX trendlerini öğrenmek ve yeni mekanizmaları anlamak, kampanyalarınızda hangi teklifleri izlemeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir. Özellikle hedef kitle aynı hızla büyümeye devam edecekse.

VR, AR, MR

Araştırmacılar , 2024 yılına kadar AR ve VR teknolojisine yapılan küresel harcamanın 12 milyar dolardan (2020'de) 72.8 milyar dolara çıkacağını iddia ediyor. Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçeklik, meta veri deposunun kurucu blokları ve etkileşimli ve sürükleyici 3B ortamlar sağlamanın anahtarı olduğu için, kesinlikle onlara artan bir talep olacaktır. Özellikle büyük şirketler VR kulaklık yatırımlarını yoğunlaştırırken – Zuckerberg'in Meta'sı, özellikle iş ortamı metaverse projeleri için tasarlanmış kulaklık olan Project Cambria'nın ilk başarısını kısa süre önce duyurdu.

İştirakler, VR donanımına odaklanan e-ticaret teklifleriyle de çoğunluğa atlamaya çalışabilirler. Kampanyanın yatırım getirisini artırmak için trendleri kullanmak yine kişinin yaratıcılığına ve reklamcılık sezgisine bağlıdır.

Bu yıl bağlı kuruluş dünyasındaki en sıcak konuların neler olduğunu öğrenmek için makalemize bakın.
2022'de Satış Ortağı Pazarlama Trendleri hakkında bilgi edinin

NFT ve kripto teklifleri

Kullanıcılar blok zinciri çözümlerini tamamen benimsedikleri için kripto para birimleri ve NFT'ler Metaverse'in en çok bilinen parçaları haline geldi. Düşüşler ve yükselişler oluyor, ancak bu, izleyicinin hala Fungible Tokens ve Cryptocurrencies ile ilgilendiği gerçeğini değiştirmiyor.

Blockchain, Metaverse'in İnternet 3.0 içindeki sanal varlıkların mülkiyetine nasıl yaklaştığını tanımlar. Şimdilik, NFT'ler çoğunlukla yalnızca dosyalardır, ancak yakında avatarların kullanabileceği giyilebilir cihazlar, özellikler ve araçlar haline gelebilirler.

Yalnızca 2021'de NFT'nin toplam ticareti %21.000 artışla 17,6 milyar dolara ulaştı ve satıcıların toplamda 5,4 milyar dolar kar elde ettiği bildirildi. Kripto para birimleri bu kadar etkileyici bir hızla büyümüyor, ancak segmentin CAGR'sinin (Bileşik Yıllık Büyüme Oranı) 2026'ya kadar %7,1 sabit olması bekleniyor.

Kripto teklifleri ve NFT, reklamverenler için yayınlanması en kolay yol değildir, bu nedenle, son derece dikkatli olmanızı ve bütçenizi iyi düşünülmemiş kampanyalara harcamamanızı öneririz. Bu sektörde optimizasyon son derece zorlu hale gelebilir, bu nedenle en iyi dönüşüm sağlayan hedeflerinizi belirlerken veri odaklı ve sabırlı olduğunuzdan emin olun.

Oyun kazanmak için oyna

Oyun topluluğu muhtemelen Metaverse çözümlerine en açık olanlardan biri olduğundan, blockchain teknolojisinin alana girmesi için uzun süre beklemek zorunda kalmadık. Gelişmekte olan P2E (Play to Earn) endüstrisinin devreye girdiği ve kullanıcılara mobil ve masaüstü oyunlar oynayarak kripto para birimleri ve NFT'ler kazanma şansı sunduğu yer burasıdır. Oyunlaştırma, Metaverse iş operasyonlarını kullanıcılar için eğlenceli hale getirdi ve kavramı pratikte anlamak isteyen herkes için iyi öğrenme platformları sağladı.

Sanal olarak geliştirilmiş gerçek dünya reklamcılığı

AR ve VR teknolojisi, yalnızca sıfırdan tamamen yeni sanal dünyalar yaratmamıza izin vermekle kalmadı, aynı zamanda çevremizde gördüklerimizi de iyileştirdi. Artırılmış Gerçeklik özellikleri, canlı kamera filtreleri ve örnek olarak Pokemon GO'nun yükselen başarısı ( yalnızca 2021'de 1,21 milyar dolar gelir ) ile sıcak bir konu haline geldi.

Bu çözümler, uygun bir deneme özelliğine izin verdikleri için büyük giyim ve mobilya markaları tarafından istikrarlı bir şekilde uygulanmaktadır. Örneğin, IKEA Place uygulaması AR kullanır, böylece her kullanıcı bir mobilya parçasının 3D modelini doğrudan odasına yerleştirip nasıl uyduğunu görebilir.

Mağazalar zaten teklifleri hakkında bilgi içeren QR kodları sunuyor ve bazı gıda üreticileri, müşterilerin yemek tariflerine erişebilmeleri için küçük QR kodları ekliyor. Bu, çevrimiçi içeriğin fiziksel alışverişi zenginleştirebilmesinin yollarından yalnızca biridir ve kesinlikle daha fazla gelişme için bir yol olacaktır.

Yeni içerik biçimleri

Bir sanatçının 12,3 milyon kişinin önünde canlı performans sergileyebildiği bir etkinliği atmak fiziksel imkanların ötesindedir. Ancak Epic Games , Fortnite'daki 2020 Travis Scott konseriyle tam da bunu başardı ve Metaverse'in fiziksel sınırları nasıl zorlayabileceğini gösterdi.

Gerçek dünyadaki sınırlamaları atlamak, Metaverse'de yerleşik internetin en çekici yönlerinden biridir. Sanal reklam panoları, geleneksel reklamcılığa yeni bir kalite getirebilir ve VR ile geliştirilmiş kullanıcı tarafından oluşturulan içerik de öyle.

Bir üye olarak tetikte olduğunuzdan ve kampanyalarınızda kullanmak için en son trendleri ve yenilikleri takip ettiğinizden emin olun. Metaverse ile doğrudan ilgilenmeniz gerekmese de, eğilimleri her zaman Internet 2.0 ortaklık tekliflerinize dahil edebilirsiniz.

Sosyal alanlarda reklam

Şimdilik Metaverse, toplulukların düşüncelerini paylaşabilecekleri ve birlikte vakit geçirebilecekleri ve iş yapabilecekleri oldukça sosyal bir alandır. Gittikçe daha fazla insanın sanal gerçekliğe girmek için fırsatlar aramasının ve markaların bu ortamlara sponsor olarak bundan yararlanmak istemesinin nedenlerinden biri de budur.

Arkadaşların alışverişe 'gidebileceği' sanal alışveriş merkezleri, tematik alanlar ve partiler, konserler, konferanslar ve defileler. Bunlar, kullanıcıların bir markanın logosu altında entegre edebileceği yerlerden yalnızca birkaçıdır.

Son derece satın alma odaklı kitleler

Mevcut Metaverse ortamlarında şu anda gözlemlediklerimize dayanarak, izleyiciler para harcamak için son derece motive oluyorlar. Araştırmalar, Z kuşağı müşterilerinin %75'inin yaşamları boyunca en az bir kez oyun satın alma işlemini tamamladığını gösteriyor.

Bu, markalar ve reklamverenler için son derece umut verici, çünkü satın almaları tamamlamak için yalnızca ciddi Metaverse fikir meraklıları değil. Kitle yelpazesinden alışverişe yönelik bu dürtü, reklamverenlerin takdir etmesi gereken bir şeydir.

Bu aynı zamanda Metaverse pazarının genişleyebileceği ve yalnızca lüks olmayacağı anlamına gelir. Ortak öğeler ve daha küçük değerli satın alımlar, farklı türdeki kampanyalar için de hacimli bir hedef kitle sağlamalıdır.

Sanal dünya reklamcılık zorlukları

Hiç şüphe yok ki Metaverse bir trend. Ve kesinlikle pazarlama, teknoloji, e-ticaret ve medyadan ve çevrimiçi ortamdan etkilenen diğer alanlarda yükselen bir güç. Ancak bu konuyla ilgili çok fazla umut olduğu gibi, bazı haklı endişeler de var.

Metaverse reklamcılığında etik şüpheler ve gizlilik

Metaverse, sanal ortamlarda reklamcılık için büyük fırsatlar vaat ediyor - evet, bu doğru. Ancak çevrimiçi gizlilik, AdTech topluluğu içinde geniş çapta vurgulanan bir konu olmuştur ve insanlar Metaverse'e tamamen girme yeteneğine sahip olduklarında gizliliğin nasıl çalışacağı henüz belirlenmemiştir.

İnternet 2.0 çağında, kullanıcılar artan ve nihayetinde reklam endüstrisinde büyük bir değişimle sonuçlanan gizlilik endişelerini dile getirdiler . Üçüncü taraf veri işleme ve tanımlama bilgileri hala olası bir çözüm olsa da, bunlardan uzaklaşmak iyi bir uygulama haline geldi. Özellikle modern reklamcılık, kullanıcının amacına göre daha kesin hedeflemeye izin verdiğinden.

Gizlilik yönergeleri ve Metaverse pazarlama çabalarına yönelik olasılıklar henüz netleştirilmemiştir. Kesin olan bir şey var - daha fazla ilgi çekmek için sanal alanın güvenli olması gerektiğinden, veri gizliliğinin tüm reklamverenler ve Metaverse hizmet sağlayıcıları için öncelik olması gerekiyor.

Belirsiz marka sınırları

Metaverse'in temel ilkesinin piyasanın merkezsizleştirilmesi olduğunu unutmayın. Bu, hiçbir şekilde evrensel bir yönetim organı olmayacağı anlamına gelir. Yönergeler düzensiz olabileceğinden, bu, reklamların hedef kitleye nasıl sunulduğunu ve reklamları ne tür kullanıcıların gördüğünü etkileyebilir.

Ancak mevcut NFT ve metaverse dijital reklamcılık görünümü umut verici görünüyor, çünkü birçok büyük marka alana girmeye karar verdi ve bundan faydalanıyor gibi görünüyor. Metaverse markasına farklı açılardan yaklaşan bazı değerli Coca-Cola, Gucci ve Nike örnekleri var. Soda şirketi, NFT'sini bazı ilginç koleksiyonlarla başlattı . Gucci, kullanıcılarının premium kıyafetlerini denemelerine izin vermek için AR'yi dahil etti ve ilk fiziksel olmayan ayakkabı modelini çıkardı.

Nike bir adım daha ileri gitti ve 2021'de şirket, son teknoloji spor ayakkabı şirketi RTFKT'yi satın aldı ve şimdiden, sanal gerçekliklerde avatarlar tarafından giyilebilecek Nike Dunks'ın Metaverse versiyonu olan CryptoKicks'i yayınladı .

Satış ortağı reklamverenleri bu yaklaşımı gerçekten dikkate almalıdır. Dünyaca ünlü markaların teklifleriyle bağlantı kurmak, güvenli ve son derece ödüllendirici bir seçim olabilir. Kullanıcılar, en büyük markaların hareketlerini büyük bir merakla takip ediyor ve onlara güvenme olasılıkları daha yüksek olacak.

Metaverse'de dijital pazarlama hedefleme stratejileri

Metaverse sosyal deneyimlerinin mevcut durumu, sanal bir alter egonun (bir avatar) gerçek kullanıcıdan büyük ölçüde kopabileceğini, dolayısıyla davranışlarının da değişeceğini gösteriyor. Bu, reklamcıların İnternet 2.0 fırsatlarından çok iyi bildiği hedeflemeyi potansiyel olarak karmaşık hale getirebilir.

Bu hala keşfedilmeyi bekleyen bir şey, ancak reklamcıların izleyicilerini gerçek hayattaki çevrimiçi kampanyalardan sanal ortama aktarabildiklerinden emin olmaları gerekiyor. Öte yandan, bazıları için Metaverse çok daha geniş ve satın alma odaklı kitleler getirebilir. Anahtar, tamamen dijital dünyada kullanıcı davranışlarını araştırmak ve yeni müşteri deneyimlerini anlamak olacaktır.

Aşırı içerik

Metaverse reklamlarının her yerde kullanılabilir olma olasılığı ile sosyal alanlara gireceği zaten söylenmişti. Fiziksel bir sınırlama olmadığı için sayısız reklam seçeneği vardır. Adem-i merkeziyetçilik aynı zamanda daha fazla özgürlük anlamına gelir, bu nedenle kullanıcıya kesintisiz olarak reklam sunulabilir ve bu da ciddi bir içeriğin ezilmesine neden olabilir.

Sponsorlu alanlar, pop-up'lar, tekrarlanabilirlik ve hatta kullanıcıyı takip eden insan benzeri yapay zeka (Blade Runner'ı hatırlıyor musunuz?) Bundan kaçınmanın basit ama etkili bir yolu da sağlıklı reklam uygulamalarını Metaverse'e aktarmak olacaktır. Kullanıcı tercihi odaklı olmayan hiçbir kampanya 2020'lerde dönüşüm sağlamayacaktır.

Sonuçlar

Metaverse reklam fırsatları hemen köşede ve popülerliğin ilk aşamalarını ve segmentteki yükselişi kaçırmak potansiyel olarak büyük bir israf olur. Kusursuz sanal dünyalar henüz burada değil, ancak gelişme temposu, pazarın yakında bu yönde gelişebileceğini gösteriyor.

Marka güvenli ve gizlilik odaklı reklamcılığı tamamen benimsemek için Zeropark tekliflerini kullanın. Yatırım getirinizi artırın ve hedef kitlenizi tam olarak hedeflemek için optimize edin.

Zeropark ile etkileşime geçin ve dönüştürmeye başlayın!