Bağlı Kuruluş Pazarlaması ve Geri Gönderme URL Takibi: 2022'de Bilmek İsteyip Sormaktan Korktuğunuz Her Şey

Geri gönderme URL izlemesinden daha fazla soru ortaya çıkaran çok az konu vardır. Çoğu pazarlamacı için, bir bağlı kuruluş geri göndermesi, teknik baş ağrılarının en yaygın nedenlerinden biridir. Genellikle, bağlı kuruluş pazarlamacılarının çoğu, bir kampanya URL'sinin ne olduğunu, bir açılış sayfasının dönüşüm hunisinin tamamına sığdığı yeri bilir ve genel olarak bağlı kuruluş takibi hakkında belirsiz bir fikre sahiptir. Ama geri göndermeler?

" Hayır teşekkürler efendim. Onlarsız yaşayabilirim ”.

Ama gerçekten yapabilir misin? Aşağıdaki makale, geri göndermelerin ne olduğunu ve geri gönderme izlemenin nasıl çalıştığını açıklar.

Doğru dönüşüm verilerinin nasıl iletileceğini, bağlı kuruluş pazarlamasında izleme pikseli ile geri gönderme URL'si arasındaki farkın ne olduğunu ve reklamcılık bağlamında size en uygun satış ortağı izleme yönteminin ne olduğunu öğrenmek için okuyun.

Geri Gönderme URL'si nedir?

Geri göndermeler , genel olarak, dönüşümle ilgili bilgileri iletmek için kullanılan URL'lerdir. Bazen geri aramalar, sunucudan sunucuya (s2s) veya çerezsiz dönüşüm izleme olarak da adlandırılırlar. Dönüşümleri raporlamanın iki yönteminden biridir, diğeri dönüşüm veya izleme pikselidir.

Geri göndermeler, sunucuların birbirleriyle doğrudan iletişim kurmasını sağlar. Bir müşteri dahil değildir, bir ziyaretçinin bilgisayarında çerez kullanılmaz. Bir kaynak platform (bağlı kuruluş ağı veya izleyici) tarafından etkinleştirildiğinde, bu bağlantılar göz açıp kapayıncaya kadar hedef platforma (izleyici veya trafik kaynağı) bilgi gönderir.

Geri Gönderme URL'leri neden önemlidir?

Geri gönderme URL'leri birkaç farklı nedenden dolayı önemlidir. En önemli yönü, bağlı kuruluş pazarlamacılarının dönüşümleri bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarıyla ilişkilendirmesine ve ilişkilendirmesine izin vermesidir. Bu, satıcının "teşekkürler sayfasında" bir takip pikseline ihtiyaç duymadan yapılabilir.

Pazarlamacılar için bir başka avantaj da, Firefox veya Safari gibi tarayıcılar tarafından engellenebilecek çerezlere güvenmemeleridir. Ve çerezsiz bir dünyaya geçtiğimizde bu daha da faydalı olacak.

Esasen, bağlı kuruluşlara dönüşümleri anında kampanyalarıyla ilişkilendirme gücü verirler. Aslında kısa sürede reklam ağı. Bu durumda Zeropark dönüşüm verilerini alır, pazarlamacının herhangi bir dönüşüm ölçümüne dayalı olarak gelişmiş teklif stratejileri uygulamasına olanak tanır.

Bu, bağlı kuruluş pazarlamacısının Zeropark'taki bağlı kuruluş kampanyalarını ROI'ye (Yatırım Getirisi) veya belirli bir EBM hedefine (edinme başına maliyet) göre doğru bir şekilde optimize etmesine olanak tanır.

Geri Gönderme ve İzleme Pikselinin Karşılaştırması

Geri göndermelerin aksine, bir dönüşüm veya piksel izleme, dönüşümleri raporlamak için bir teklif sayfasında uygulanması gereken bir kod parçası anlamına gelir. Bu sayfa yüklendiğinde, komut dosyası bir hedef platforma istekte bulunur. Komut dosyası bir istemci tarafında çalışır. Bu, birkaç farklılık anlamına gelir:

• Çoğu bağlı kuruluş ağı, dönüşümleri bildirmek için pikseller yerine geri gönderme kullanır.
• Çoğu trafik kaynağı, geri göndermeler yoluyla dönüşüm almayı destekler. Büyük istisnalar, dönüşümleri kendi pikselleri aracılığıyla raporlamayı destekleyen Facebook ve Google gibi İnternet devleridir.
• Çoğu izleyici (bir izleme sunucusu), her iki yöntemi kullanarak dönüşümleri almanıza ve geçirmenize izin verir, ancak bu yöntemleri tek bir kampanya hunisinde karıştırmak (örneğin, bir bağlı kuruluş ağından ve pikselden bir trafik kaynağı platformuna geri gönderme) işe yaramayabilir.
• Pikseller %100 güvenilir olmayabilir, çünkü yazılım veya kullanıcı eylemiyle engellenebilir veya kaldırılabilir, bu da sizi, satış ortağı ağının veya satış ortağı programının ödemesi gereken reklamveren olduğunuza dair herhangi bir onay olmadan bırakır.

Her şey göz önüne alındığında, geri göndermeler genellikle önerilen yöntemdir ve piksel yalnızca bir yedekleme yöntemi olarak kullanılmalıdır.

Geri gönderme izleme neden yararlıdır?

Kısa bir an için bağlı kuruluş pazarlamasını düşünmeyi bırakın ve sohbetlerin nasıl çalıştığını düşünün. Birinin mesajınızı alıp almadığını ve görüp görmediğini bilmek faydalıdır, değil mi? Birçok sohbet, arka planda bir yanıt oluşturabilir ve mesaj okunduysa bir yanıt bırakabilir.

Bağlı kuruluş pazarlamasındaki geri göndermelerin özü budur - bir yanıt bırakmaya, bir onay vermeye, geri gönderme URL parametreleri aracılığıyla sunucudan sunucu tarafına yanıt geçirmeye yardımcı olurlar.

Bu, açıklamanın nihai “çok uzun, okumadım” versiyonuydu.

Bağlı kuruluş pazarlamasında, bir ziyaretçi bir dönüşüm gerçekleştirdiğinde bu yanıt tetiklenir. Genellikle bir ziyaretçiyi bir teklif sayfasına yönlendiren bir izleyiciye yöneliktir. Bir bağlı kuruluş bağlantısının tek başına doğru izleme sürecini veya izleme sistemini kurmak için yeterli olmadığını unutmayın. Bağlı kuruluş pazarlamacısı olarak, bağlı kuruluş programınızın veya bağlı kuruluş ağınızın reklamverene borçlu olduklarını ödediğinden emin olmanız gerekir. Anahtar, doğru aracı veya izleme yöntemini bulmak ve reklamlarınız için ödeme almaktır.

Ama merak etmeyin, bu takip yöntemiyle ilgili tüm detayları aşağıda bulabilirsiniz. Dönüşüm verilerini aktarmanın neden önemli olduğunu mu merak ediyorsunuz? Sunucudan sunucuya yanıt nasıl çalışır? Bağlı kuruluş bağlantısı, çerezler, izleme pikseli, dönüşüm pikselleri, s2'ler, tıklama kimliği değeri, dönüşüm değeri veya parametre adı gibi şeyler ne anlama gelir? Hadi bulalım!

Bağlı kuruluş pazarlama kampanyası veri akışı nasıl çalışır?

Geri göndermeler hakkında daha fazla konuşmadan önce, büyük resme bakmamız gerekiyor. Genel olarak, bağlı kuruluş pazarlaması, ziyaretçiler tarafından bir reklamdan teklif sayfasına yolculukları sırasında oluşturulan verileri yönetmekle ilgilidir. Tipik bir kampanya dönüşüm hunisinde akışın dört bölümü vardır:

1. Bir ziyaretçi, bir reklamı tıkladıktan sonra (kullanılıyorsa izleme yazılımı aracılığıyla) bir açılış sayfasına yönlendirilir. Kullanılan URL'ye kampanya URL'si denir.
2. Bir ziyaretçi, bir açılış sayfasındaki bir CTA düğmesini tıkladıktan sonra (yine, izleme yazılımı aracılığıyla) bağlı kuruluş ağı tarafındaki bir teklif sayfasına yönlendirilir. Kullanılan URL'ye tıklama URL'si denir.
3. Bir bağlı kuruluş ağı, bir ziyaretçi bir dönüşüm işlemi gerçekleştirdikten sonra bir geri gönderme URL'sini etkinleştirir ve geri gönderme izleme, ilgili bilgilerin bağlı kuruluş izleme yazılımına gönderilmesine olanak tanır.
4. İzleme yazılımı, bu dönüşümü bir trafik kaynağı platformuna bildirmek için bir trafik kaynağı geri gönderme URL'sini otomatik olarak etkinleştirir.

Yukarıdan da görebileceğiniz gibi, ilgili bir izleyici ile kullanılabilecek iki geri gönderme vardır:

• Geri gönderme URL'si , dönüşümleri bir izleme platformuna bildirir,
• Bir trafik kaynağı geri gönderme URL'si , bunları bir trafik kaynağı platformuna bildirir.

Kampanya huninizde bir izleyici kullanmak istemiyorsanız, bağlı kuruluş ağı platformunuzda geri gönderme URL'si olarak bir trafik kaynağı geri gönderme URL'si kullanabilirsiniz. Ancak bir izleyici kullanmak, bağlı kuruluşlar için tipik bir uygulamadır, bu yüzden bu makaleye bir izleyici dahil ederek devam edeceğim.

Yukarıda belirtilen geri göndermelerden herhangi biri, özellikle ikincisi isteğe bağlıdır. Kampanya hunisi onlarsız çalışacaktır. Ancak, daha önce de söylediğimiz gibi, bilgi anahtardır. Ne kadar çok sahipseniz, o kadar eksiksiz bir resim göreceksiniz. Bu nedenle, mümkün olduğunda her iki geri göndermeyi de kullanmanızı öneririz.

Açıkçası, yukarıdaki akış çok daha karmaşık olabilir ve birkaç açılış sayfası ve dönüşümlü teklifler içerebilir. Veya herhangi bir açılış sayfası olmadan daha basit olabilir. Geri gönderme takibinin arkasındaki mantığı göstermek için size burada klasik ortaklık senaryosunu gösterdim. Ancak diğer senaryolar için de geçerlidirler.

Geri gönderme izleme nasıl çalışır? Nasıl geri gönderme URL'si oluştururum?

Bu, bir geri gönderme URL'si örneğidir:

https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={ödeme}

Neresi:

domain.com – bulut tabanlı veya kendi kendine barındırılan izleyicinizden herhangi biri olan izleme alanınızdır.

" ? ” karakteri, bağlantının ana bölümünü izleme parametrelerinden ayırır.

“ & ” karakteri, izleme parametrelerini birbirinden ayırır.

cid , ödeme , değerleri ileten izleme parametreleridir. Hedef platforma özeldirler (bu durumda bir izleyici).

{s2} , {payout} , bağlantı etkinleştirildiğinde değerlerle değiştirilecek olan jetonlardır. Kaynak platforma özeldirler (bu durumda bağlı kuruluş ağı).

Bir ziyaretçi dönüşüm sağladığında, bir bağlı kuruluş ağ platformu bu URL'yi etkinleştirir ve belirteçler somut bilgilerle değiştirilir - size istenen onayı verir. Etkinleştirilmiş geri gönderme URL'sine bir örnek:

https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1

Geri gönderme URL'lerinde izleme parametreleri

Kaydedilen verilerin doğruluğunu sağlamak için izleme platformları, bir ziyarette olan her şeyi tanımlamalıdır. Böylece benzersiz bir kimlik oluştururlar ve bunu her ziyaretçinin bir reklamın arkasına gizlenmiş bir kampanya URL'sine tıklamasına atarlar.

Bu, her tıklamanın, tıklama kimliği adı verilen kendi benzersiz değerine sahip olduğu anlamına gelir.

Dönüşümleri doğrulamak için tıklama kimlikleri kullanıldığından bu önemlidir. Sonuçta, dönüşüm, bağlı kuruluşlar ve reklamverenler için para üreten şeydir, bu nedenle hepsinin gerçek olduğundan ve bağlı kuruluş programınıza veya bağlı kuruluş ağınıza aktarıldığından emin olmalısınız. İzleyiciler, kendilerine gönderilen herhangi bir geri göndermeyi kabul etmezler. Yalnızca orijinal tıklamaya atanan kendi tıklama kimliği değerini içerenleri kabul ederler.

• Teklif URL'sinde, bir izleyicinin tıklama kimliği değerini bir bağlı kuruluş ağı platformuna iletirsiniz.
• Geri gönderme URL'sinde, bu dönüşümün ziyaretçiniz tarafından tetiklendiğinin kanıtı olarak geri gönderilir.

Tüm platformlar kendi tıklama kimliği değerlerini, trafik kaynağını atar ve bağlı kuruluş ağ platformları da bunu yapar. Ayrıca, orada olup biten her şeyi, özellikle de bağlı kuruluşlara ne kadar ödeme yapmaları gerektiğini veya reklamverenden ne kadar ücret almaları gerektiğini takip etmeleri gerekir.

Trafik kaynağı geri gönderme URL'si durumunda, bir kampanya URL'sindeki bir izleyiciye aktarılan bir trafik kaynağının tıklama kimliği değerini içermesi gerekir. İzleyici, kendi tıklama kimliğine sahip bir bağlı kuruluş ağı platformundan bir geri gönderme URL'si aldığında, bir trafik kaynağı geri gönderme URL'sini etkinleştirir ve trafik kaynağının tıklama kimliği değerini geri gönderir.

Ödeme veya işlem kimliği gibi diğer parametreler, dönüşüm izleme için isteğe bağlıdır.

Zeropark'ta Mevcut Takip Jetonları

Zeropark aşağıdaki jetonları sunar:

Bağlı kuruluş geri göndermeleri nasıl kurulur (s2s yöntemi)?

Geri gönderme şablonları, hedef platformlar tarafından sağlanır. Bu nedenle, bir izleme platformu tarafından bir geri gönderme URL'si sağlanırken, trafik kaynağı geri gönderme URL'si, trafik kaynağı platformu tarafından sağlanır. İlki bir bağlı kuruluş ağ platformuna, diğeri ise bir izleme platformuna gönderilmelidir.

Unutmayın, hem izleme hem de trafik kaynağı platformları size yalnızca bir şablon sağlar. Kaynak platform tarafından hangi belirteçlerin kullanıldığını bilmiyorlar, bu nedenle tipik olarak bir geri gönderme URL şablonu şöyle görünür:

https://domain.com/postback?cid=DEĞİŞTİR&payout=DEĞİŞTİR

Bu değerleri geçmek için ayrılmış doğru bir jeton koymanız gerekir. Tıklama kimliği durumunda, belirteç, bir teklif adındaki parametre adıyla aynı ada sahiptir, ancak parantez içine alınır. Örneğin, teklif URL'niz s2={clickid} parametresini kullandıysa, bir geri gönderme URL'sine cid={s2} veya cid=#s2# koymalısınız. Hangi belirteçleri kullanmanız gerektiğini öğrenmek için bağlı kuruluş ağınızın belgelerine bakın.

Özetlemek gerekirse, bir geri gönderme URL'si yapılandırma adımları şunlardır:

1. Bir teklif URL'sindeki bir satış ortağı ağına bir izleyicinin tıklama kimliğini iletin
2. Bir izleme platformundan bir geri gönderme URL şablonu alın.
3. Belirli bir bağlı kuruluş ağının veya bağlı kuruluş programının belirteçlerini bu geri göndermeye ekleyin.
4. Geri gönderme URL'sini bağlı kuruluş ağı platformlarınıza gönderin.

Bir trafik kaynağı geri gönderme URL'si olması durumunda, adımlar benzerdir:

1. Bir kampanya URL'sindeki bir izleyiciye trafik kaynağı tıklama kimliği iletin.
2. Bir trafik kaynağı platformundan bir trafik kaynağı geri gönderme URL şablonu alın
3. Bu geri göndermeye bir trafik kaynağının tıklama kimliğini depolayan bir izleyici belirteci ekleyin.
4. Trafik kaynağı geri gönderme URL'sini bir izleme platformuna gönderin.

Bağlı kuruluş kampanya takibi neden gereklidir?

Bağlı kuruluş geri göndermelerinin ne olduğu ve nasıl kurulacağı hakkında kapsamlı bir şekilde konuştum. Bu sırada, dönüşümleri raporlamak için kullanıldıklarından birkaç kez bahsettim, ancak yine de merak ediyor olabilirsiniz: Neden dönüşümleri izlemeyi önemseyeyim? Neden tüm zorluklardan geçelim?

Her bütçeyi dengelemek, maliyetler ve ödemelerle ilgilidir. Maliyet bilgileri, bir ziyaretçi bir kampanya URL'sini etkinleştirdiğinde bir izleyici tarafından sayılır. Ödeme hakkında bilgi almak için geri göndermelere ihtiyacınız var. Geri gönderme URL'leri döngüyü kapatır. Onlarla aşağıdakileri elde edebilirsiniz:

• Hasılat
• yatırım getirisi
• Dönüşüm oranı

En önemli soruları yanıtlamanıza izin veriyorlar: Para kazanıyor muyum? Ve nasıl yapıyorum ?

EBM maliyet modeliyle çalışıyorsanız, trafik kaynağı geri gönderme URL'leri kullanılmalıdır. Bunu doğru bir şekilde hesaplamak için bir reklamverenin, bir trafik kaynağı platformuna, ziyaretçilerin kaç işlem gerçekleştirdiğini bilmesi gerekir. Ek olarak, bazı trafik kaynağı platformlarında, başarı oranınıza göre teklif stratejinizi geliştiren yapay zeka tabanlı mekanizmalar bulunur. Ayrıca çalıştırmak için dönüştürme bilgilerine sahip olmaları gerekir. Ve bir reklamveren için en önemlisi, bağlı kuruluş ağlarınız için bir onaydır.

Zaten bir bağlı kuruluş geri gönderme uzmanı mısınız?

Geri göndermeleri açıklamak, bağlı kuruluş pazarlamasını açıklamaktır. Bu nedenle, bu makaleye çerezler veya piksel takibi gibi birçok bilgiyi dahil etmem gerekti.

Hepsini almadıysanız endişelenmeyin. Pek çok platform, bir reklamveren olarak hayatınızı çok daha kolay hale getirmek için bir dereceye kadar birbiriyle zaten entegre edilmiştir. Bu, daha hızlı, adım adım yapılandırmaya izin verir.

Ayrıca, her zaman hesap yöneticilerinizden veya destekten yardım isteyebileceğinizi unutmayın. Onlar senin için oradalar.

Geri Göndermeler Doğru mu?
Şimdi Zeropark ile Reklam Yayınlama Zamanı!