SEO Hakkında Her Şey: Küçük İşletme SEO Esasları

Yayınlanan: 2023-10-13

Çoğu e-ticaret işletmesi sahibi "SEO" terimini duymuştur, ancak arama motoru optimizasyon tekniklerini uygulamak bunaltıcı olabilir. E-ticaret satışları için temel optimizasyon tekniklerini, küçük işletme SEO'sunun en iyi uygulamalarını uygulamanın kolay yollarını ve SEO yardımı için nereye başvuracağınızı öğrenin. Etkiyi en üst düzeye çıkarmak için mevcut SEO tekniklerinin nasıl değerlendirileceğini ve güncelleneceğini anlayın. Bu web semineri FedEx ve Accion Opportunity Fund tarafından desteklenmiştir.

Uzmanlarla Tanışın

Duncan Castellino

Duncan Castellino, FedEx'te Dijital Talep Oluşturma Pazarlama Müdürüdür. Google ve Fedex.com'da çevrimiçi dönüşümleri artıran 13 yılı aşkın veri ve dijital pazarlama deneyimine sahiptir. Halen FedEx için Arama ve Ücretli Performans uygulamalarını yönetmektedir. Ekibinin ana KPI'sı, Fedex.com'a yeni hesaplar ve trafik çekmek.

Eric Adams

Eric J. Adams sıradan bir mutfak uzmanı değil; 15 yıldan fazla tecrübesiyle Dog & Whistle'ın arkasındaki beyindir. Gary, Indiana'dan gelen Eric'in hareketli restoran ortamından çıkan yolu, onu acil bir sorunla yüzleşmeye yöneltti: birinci sınıf malzemelerin israfı. Cevabı mı? Dog & Whistle, fazla yiyecekleri dört ayaklı dostlarımız için gurme lezzetlere dönüştüren yenilikçi bir girişim. FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startups ve Upcycled Food Association gibi programlarda ses getiren Eric'in vizyonu artık Las Vegas'ta ayakta duruyor, evcil hayvan yemi ortamını dönüştürüyor ve sürdürülebilir bir geleceği savunuyor.

Küçük İşletme SEO Esasları

SEO nedir ve küçük işletmelerin buna neden ihtiyacı var?

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Web sitesi sahibi için bu, web sitenizi, arama motorlarının web sitenizi daha üst sıralara çıkaracağı şekilde ayarlamak anlamına gelir. Tüketici için bu, SEO'yu etkili bir şekilde kullanan sitelerin aramanızda daha erken, sonuçlar sayfasının üst kısmına yakın bir yerde görüneceği anlamına gelir. SEO, dijital pazarlama stratejinizin önemli bir bileşenidir.

Küçük işletmelerin, hedef müşterinizin web sitenizi bulmasını kolaylaştırmak için SEO tekniklerini uygulaması gerekir. Başarılı SEO aynı zamanda müşteri katılımını ve çevrimiçi satışları da artırabilir.

Web sitenize SEO nasıl kurulur?

  • Anahtar kelime araştırması: Tüketicinizle en alakalı anahtar kelimeleri belirleyin.
  • Görsel optimizasyonu: Müşterinizin dikkatini çeken görseller kullanın ve görseldeki başlığın, alt etiketlerin ve HTML açıklamasının anahtar kelimenizi içerdiğinden emin olun. Google, sitenizi tararken tüm bu bilgileri okur. Doğru görüntü boyutunu kullanın; ne çok büyük (yüklenmesi çok uzun sürer) ne de çok küçük (düşük görüntü kalitesine neden olabilir).
  • Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Giderek daha fazla tüketici siteleri telefonlarından ziyaret ediyor.
  • Başlığınıza gerçekten önemli sayfalara bağlantılar ekleyin. Başlığınız web sitenizdeki her sayfada yer aldığından, başlığınızdaki bir bağlantı da dahil olmak üzere, arama motorlarına başlığın web sitenizin ana konularından biri olduğu sinyalini verir.

SEO tekniklerinizin işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız?

SEO, kredi puanınızı yükseltmeye benzer, uzun vadeli bir oyundur. Aylar boyunca trendlere bakmanız gerekiyor. Google botlarının geri gelip sitenizi taraması genellikle haftalar alır, dolayısıyla değişiklikler bir gecede gerçekleşmez. Google Search Console aracılığıyla Google'ın sitenizi daha kısa sürede yeniden dizine eklemesini isteyebilirsiniz, ancak bu bile zaman alır.

SEO çabalarınızın sonuç verip vermediğini öğrenmenin diğer yolları arasında izleme yer alır:

  • E-posta açılma oranları: E-posta açılma oranlarını ve tıklama oranlarını izlemek için saygın bir e-posta servis sağlayıcısı kullanın. Güncel ve temiz bir e-posta listesi tutun ve e-posta konu satırlarını kişiselleştirilmiş, alakalı ve eyleme geçirilebilir olacak şekilde optimize edin. Popüler e-posta servis sağlayıcıları şunları içerir:
    • Sürekli İletişim
    • MailChimp
  • Google Analytics: Google Analytics, sayfa görüntüleme, tıklama oranları, etkileşim ve trafik kaynağı dahil olmak üzere web sitenize gelen trafik hakkında zengin bilgiler sağlar.
  • İş sonuçları: E-satış olarak da bilinir. E-ticaret platformunuz, SEO'ya dayalı olarak satışlardaki değişiklikleri takip etmenize yardımcı olabilir.

SEO Anahtar Kelimeleri Nasıl Araştırılır?

Google, bir soruyu yanıtlayan bir sayfa ister; bu nedenle, web sitenizdeki her web sayfası için bir anahtar kelimeye öncelik vermeniz önemlidir. Peki hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı nereden biliyorsunuz?

  1. Anahtar kelimeler hakkında beyin fırtınası yapın. Hedef müşterilerinizden biri olduğunuzu hayal edin, web sitenizi bulmak için bir arama motoruna ne koyabilirler? Google Trendler, popüler arama terimlerini belirlemenize yardımcı olabilir.
  2. Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanarak benzer anahtar kelimelere bakın. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerden (daha uzun ifadeler, çok spesifik aramalar) korkmayın. Bazen rekabet bu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemediğinden, daha kısa bir anahtar kelime yerine yirmi uzun kuyruklu anahtar kelimeyle yüksek sıralamaya sahip olmak daha iyidir.
  3. Bu anahtar kelimenin aranma hacmini analiz edin. Bu terimin ayda kaç arama aldığına bakın.
  4. Rekabeti analiz edin. Bu anahtar kelimeler için rakipleriniz kimler? Kaç kişi onlar için savaşıyor? Arama hacmi ile rekabet arasında bir denge kurun.
    1. Rakip web sitesine gittiğinizde, onların sitesini okuyun ve hedefledikleri anahtar kelimeleri belirlemek için hangi kelime ve kelime öbeklerinin tekrarlandığını görün. Rakiplerinizin anahtar kelimelerini belirlemenize yardımcı olabilecek ücretli hizmetler vardır, ancak bunlar pahalı olabilir. Biraz zaman ve pratikle kendiniz de oldukça iyi bir fikir edinebilirsiniz.
    2. Anahtar kelimelerle rekabet etmek yerine, bitişik veya uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyerek kendinizi rakiplerinizden öne çıkarın.
  5. Rakip araştırması yapın. Kendinizi tüketicinin yerine koyun ve ürününüz veya hizmetinizle ilgili arama terimlerini girin. Kimin sizden daha üst sırada olduğunu görmek için sonuçları inceleyin. Neden daha üst sıralarda yer aldıklarını belirlemek için rekabet web sitelerini okuyun.

En iyi SEO Araçları nelerdir?

Kullanabileceğiniz yüzlerce ücretsiz ve ücretli SEO aracı var. Bazı popüler araçlar şunları içerir:

  • Yoast SEO gibi WordPress Eklentileri: sitenizin her sayfasında SEO'yu kolayca geliştirmenize yardımcı olur.
  • Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Sitenizdeki anahtar kelimeleri belirlemenize ve hedeflemenize yardımcı olur.
  • Google Trendler: Yaygın arama ifadelerini araştırmanıza ve bu arama terimlerinin popülerliğini değerlendirmenize olanak tanır.
  • SocialBlade: Sosyal medya hesabınızın rakiplerinize göre sıralamasını gösterir.
  • Google Analytics: Google Analytics, sayfa görüntüleme, tıklama oranları, etkileşim ve trafik kaynağı dahil olmak üzere web sitenize gelen trafik hakkında zengin bilgiler sağlar.

Küçük işletme SEO'nuzla ilgili ne zaman profesyonel yardıma ihtiyacınız var?

  • Oldukça rekabetçi bir sektördeyseniz veya çok büyük şirketlerle rekabet ediyorsanız, profesyonel yardım faydalı olabilir.
  • Artık arama motoru optimizasyonuna ayıracak zamanınız yoksa, web sitenizi yönetmenize yardımcı olması için bir SEO uzmanı tutmanın zamanı gelmiş olabilir.
  • SEO'nuz üzerinde aylardır ciddi ve bilinçli olarak çalışıyorsanız ve herhangi bir değişiklik olmadıysa bir profesyonele danışmanız faydalı olabilir.

Bir SEO uzmanını işe alırken, bir sözleşme imzalamadan önce diğer küçük işletmelerden referans istemek her zaman iyi bir fikirdir.

Sosyal Medyanızı “SEO”layabilir misiniz?

SEO ilkeleri, sosyal medya pazarlama stratejinizi güçlendirmek için sosyal medyanıza uygulanabilir. İşte nasıl başlayacağınız:

  • Biyografilerinizde ve profilinizde alakalı anahtar kelimeler kullanın.
  • Tüm sosyal medya hesaplarınızda tutarlı markalama ve adlandırma sağlayın.
  • Yorumlara yanıt vererek sosyal medya hedef kitlenizle etkileşime geçin.
  • Multimedya gönderileri oluşturun. Görsellerin, videoların ve metinlerin bir karışımını ekleyin.
  • Sosyal medyadan, e-postalardan ve dijital reklamlardan web sitenize bağlantı verin.
  • Müşterilerinizi ürününüz hakkında eğitmek ve markanızı daha da büyütmek için YouTube'u veya blog yayınlarını kullanın.

Küçük işletmenizin SEO'sunu geliştirmek için yapabileceğiniz en iyi beş şey nelerdir?

  1. Anahtar kelime araştırması: İşletmeniz için en iyi anahtar kelimeleri bulmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı veya Google Trendler'i kullanın.
  2. Belirlediğiniz anahtar kelimelere göre sitenizi optimize edin . Anahtar kelimelerinizi başlıklarda, başlıklarda ve resimlerde tutarlı bir şekilde kullanın.
  3. Yüksek kaliteli içerik yayınlayın: Web sitenizi ziyaret edenlere iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayın. İçeriğin alakalı olduğundan, gezinmenin net olduğundan ve mesajların tutarlı olduğundan emin olun.
  4. Diğer web sitelerinden veya AI araçlarından kopyalayıp yapıştırmayın . Web sitenizin bir bot tarafından değil, bir insan tarafından yapılmış gibi görünmesi gerekir. Tüketiciler farkı anlayabilir.
  5. Kullanıcı Deneyimine Öncelik Verin: SEO, web sitenizin nasıl görünmesi gerektiğine dair kesin bir rehber değil, web sitenizin nasıl göründüğüne dair bir girdidir. SEO'nuzu geliştirirken sitenizin amacını kaybetmeyin.