Alternatif arama motorları ve pazarlamanızı nasıl etkiledikleri

Google, uzun yıllardır arama motoru pazarlamacılığı dünyasına hakim durumda. Ancak, son birkaç yılda Google'ın arama alanında giderek daha fazla rekabetle karşı karşıya kaldığını görüyoruz. Alternatif arama motorları konusu pek çok pazarlamacı için giderek artan bir ilgi görüyor ve platform seçimi tartışmalarında gündeme gelmeye devam ediyor. Alternatif arama motorlarından bahsettiğimizde ne demek istiyoruz? Pazarlama stratejinizi ve genel bulunabilirliğinizi nasıl etkilerler?

Alternatif arama motorları nelerdir?

Alternatif arama motorları, kitlelerine hangi içeriğin sunulacağını belirlemek için kendi algoritmalarına sahip Amazon, YouTube, Pinterest ve diğer platformlar gibi şeylerdir. Sorun şu ki, aynı zamanda seyirciniz.

Çeşitli faktörlere dayalı olarak oluşturduğunuz içeriğin kitlelere nasıl sunulacağını belirleyen platformların yükselişi, markalar, ürünler ve hizmetler için bulunabilirliği daha da büyük bir zorluk haline getiriyor. Şimdi tartışmak için örnek arama motorlarımızın her birine biraz bakalım.

Amazon

Amazon artık birçok insanın sadece satın almak için değil, aynı zamanda ürün incelemeleri için de gittiği varsayılan yer. Bu, tüketiciler ve pazarlamacılar için alışverişin nasıl gerçekleştiği konusunda BÜYÜK bir değişimdir. Amazon'un A9 algoritması, çeşitli faktörleri göz önünde bulundurarak ürünler sunar. Ürünleri için bu en iyi yerleşimlere ulaşmaya odaklanan pazarlamacılar, kullanıcı incelemeleri, ürün açıklamaları, resim kalitesi ve daha fazlası gibi şeylere odaklanır.

Hala önemli olan nedir? Bir tüketicinin ürünü ararken hangi anahtar kelimeleri kullanacağını anlamak. Bu, Amazon pazarında ürün sayfalarımızı nasıl oluşturmamız gerektiğini ve açıklama ve bilgi bölümlerimize hangi anahtar kelimeleri dahil etmemiz gerektiğini bilmek için Amazon arama zekasına ihtiyacımız olduğu anlamına gelir. Bu artık birçokları için niş bir pazar. İlgideki büyük artış nedeniyle, ele almak için bir platform ürünü geliştirdik. Amazon'a özel ajanslarda ve araçlarda gözle görülür bir artış görmeye başlıyoruz.

Youtube

Alternatif arama motorlarının kullanıldığı tek yer Amazon değil. YouTube, içeriğini geleneksel bir arama motorunun sunduğundan farklı şekilde sunan başka bir platformdur. Size ne tür video içeriği sunacağını ve daha sonra ne oynatacağını belirlemek için kendi algoritmasını kullanır. Bu, son zamanlarda siyaset gibi aşırı konular ve bunun birinin seçim yapma yeteneğini nasıl etkileyip etkilemeyeceği konusunda haberlerde çokça yer aldı.

Daha az uç bir konu, bir satın alma araştırması yaparken ürün seçimleri gibi bir şeydir. YouTube'a girersek ve belirli ürün bilgilerini arıyorsak, YouTube'un aramanızla birlikte önerdiği video türleri, gelecekteki ürün satın alma kararlarını büyük olasılıkla etkileyecektir. YouTube'un arama sonuçları, reklamların ve etkileyici içeriğin ötesinde, markaların pazarlamasında büyük rol oynuyor.

Pintrest

Alternatif arama motoru olarak hizmet veren bir diğer platform ise Pinterest. Pinterest, ev tüketim ürünleri, sağlık, güzellik, moda, kendin yap projeleri ve bu sektörlerle ilişkili tüm ürünler gibi şeyler için çok büyük. Pinterest'in size nasıl içerik sunacağını bulma şekli birçok farklı faktöre dayanır. Pinterest'in bu kararları nasıl verdiğini anlamak, ürünleri için içerik oluştururken pazarlamacılar için yararlıdır.

Bu da hashtag kullanımını gündeme getiriyor. İnsanların farklı içerikleri nasıl bulduklarına baktığımızda, birçok pazarlamacı birinin işe yarayacağını umarak çok sayıda hashtag biriktiriyor. Bir endüstri olarak bakmaya başladığımız şeylerden biri, bu alternatif arama motorlarının ve ilgili algoritmaların yalnızca belirli hash etiketlerinden bir şeyler çekip çekmediğidir.

Diyelim ki bir DIY projesi yapıyorsunuz ve banyonuzu yeniden şekillendirmeye çalışıyorsunuz. Siyah beyaz bir karo zemin yapmak istiyorsunuz. “Siyah beyaz karo zemin” veya “banyo karo zemin” için arama yaparsanız. Pinterest size yalnızca arama teriminizle ilgili bilgileri içeren sonuçları mı gösteriyor yoksa bundan daha mı derine iniyor? Bir pazarlamacı olarak, tüm çeşitli ürünlerimizin hedeflenen kitle tarafından bulunabileceğinden emin olmamız gerekir.

Deney yoluyla daha fazlasını anlama

Arama platformları neyi göstereceklerine nasıl karar verdiklerini açıklamadığından, birçok pazarlamacı neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için deneylere başvurur. Bunun geçmişte yapılmasının yollarından biri, sahte bir sayfa oluşturmak ve sayfaya anlamsız bir anahtar kelime eklemektir. Ardından, başlık etiketleri, H1 etiketleri ve H2 etiketleri gibi şeylere de ekleyebilir ve bu çeşitli öğelerden anahtar kelimeyi ekleyip çıkarmanın sonuçları nasıl etkilediğini görebilirsiniz. Bu, hashtag'ler ve resim etiketleri gibi benzer şeylerle yapılabilir.

Özellikle video içeriğine baktığımızda ilginç olan şeylerden biri de etiketlere koyduğumuz başlık ve açıklamanın önemli olmasıdır. Ayrıca yorumlarda videoyu tanımlamak için kullanılan kelimeler de önemlidir. Transkripsiyon, devreye girebilecek başka bir faktördür. Algoritma, videonun içeriğinin ne hakkında olduğunu transkripsiyona dayalı olarak anlıyor mu? Pazarlamacılar olarak, tüm bu faktörlerin aramayı nasıl etkilediğini anlayabilmeliyiz.

Çapraz kanal etkileri

Üzerinde çokça durduğumuz konulardan biri, bir kanalda pazarlamanın başka bir kanalda bulunabilirlik üzerinde ne kadar etkisi olacağını nasıl bileceğimizdir. Bazen bu etkiler, özellikle ücretli arama gibi şeylerde çok şeffaftır. Çok fazla fikir alamadığımız şey, kanallar arasındaki bu etkileşimin organik ile nasıl etkilendiğidir.

Ayrıca masaüstü ve mobil ve şimdi ses arasındaki çizgilerin bulanıklaştığını görüyoruz. Google'ın Mobile First'e geçişi ve Hız Güncellemeleri gibi şeylerle bu değişimin bir kısmını daha önce tartışmıştık. Bu alternatif arama motorları algoritmalarını bunu göz önünde bulundurarak nasıl değiştiriyor? Bu algoritmalar, bir mağazada arama yapıyorsanız ve ben yapmıyorsam farklı içerikler sunacak mı? Bu faktörler değişim sonuçlarını nasıl değiştirir ve biz pazarlamacılar olarak stratejilerimizi buna göre nasıl ayarlayabiliriz?

Hala doğru gibi görünen şeylerden biri, temellerin hala gerçekten önemli olduğudur. Bu platformların nasıl çalıştığını araştırmak çok önemlidir. Birisinin ürününüzü Amazon'da nasıl bulacağını biliyor musunuz? Pinterest'te mi? YouTube'da mı? Bunun cevabını bilmiyorsanız, sonuçlarınızı nasıl optimize edeceğinizi ve iyileştireceğinizi bilmiyorsunuz demektir. Bulunabilirlik için metin, resim veya video olsun tüm içeriği optimize etmek yine de önemlidir. Optimizasyon stratejileri muhtemelen bu farklı platformlarda farklılık gösterecektir. Bununla birlikte, temel konuların ele alınması bunun en önemli yönüdür ve bu içerik farklı platformlarda çapraz tanıtıldığından sonuna kadar fayda sağlayacaktır.

Yararlı içgörüler edinme

Uzun süredir var olan ve hala çok yararlı olan araçlardan biri küçük odak gruplarıdır. Ürünlerinizin bazı tüketicilerini bulmak ve onlara ürününüzü nasıl bulduklarını sormak oldukça yardımcı olabilir. Müşterilerinizin ürünlerinizi nasıl bulduğunu anlamak sizi şaşırtabilir ve rakiplerinizin dışında optimizasyon yapmanızı sağlar.

Trendler hakkında konuştuğumuzda, sesli aramanın başlamasıyla genişlemeye devam eden uzun kuyruklu aramaların da gerçek sorguların uzunluğunu etkilediğini gördük. Müşterileriniz sizi sesli arama ile buldu mu? Eğer öyleyse, bunu bilmek sitenizi optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Rakip araştırması, çok yardımcı olabilecek başka bir alıştırmadır. Belirli arama sorguları girildiğinde başka nelerin göründüğünü anlamak, çok fazla içgörü sağlar. Rakipleriniz başka neler sağlıyor? Tipik izleyici üyeleri kimlerdir? Zirvede kalabilmek için sitenizi optimize etmek için bu bilgileri nasıl kullanabilirsiniz? Tüm bu faktörleri anlamak, rekabette üstünlük sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Evrensel arama öğelerinin etkisi

Google'ı tartışırken, genellikle evrensel arama öğelerinden bahsederiz. Bunlara cevap kutusu, bilgi paneli, alışveriş sonuçları ve video gibi şeyler dahildir. Bu öğelerin sıfır konumunda olduğunu düşünüyoruz. Herhangi bir organik sonucun üzerinde görünürler. Bu evrensel arama öğeleri, genellikle arama yapanları SERP'de tutar ve SERP'den içeriğinize giden daha az arama yapan kişi buluruz.

Alternatif arama motorlarında, SERP'nin hedef haline geldiği yerde aynı davranışı görmüyoruz. Örneğin, kullanıcılar Instagram veya Pinterest'teyken, arama yapanlar içeriğinizi doğrudan görür ve onunla etkileşime girer. Bu çok büyük bir fırsat sunuyor. Bu alternatif arama motorlarında, Google'da evrensel arama öğelerinde gördüğümüz engellerle karşılaşmıyoruz. Ancak, bu platformlar bazı zorluklar sunan özellikler sunmaya başladı. Amazon, kendi evrensel arama öğeleri sürümünü dahil etti. Bunlar, Amazon'un önerdiği, Prime için mevcut olan veya sponsorlu ürünler gibi şeylerdir. Instagram sponsorlu içeriğe ve sponsorlu hikayelere sahiptir.

Tüm bu özellikler, organik içeriği sayfanın daha aşağılarına itebilir. Bu entegre içerik reklamı deneyimine yaklaşım, her platform için benzersizdir. Bu nedenle, nasıl çalıştıklarını gerçekten anlamak için her bir platforma ayrıntılı bir şekilde bakmanız gerekir. Bazı büyük şirketler, her biri belirli bir platforma odaklanan özel uzmanlara bile sahiptir. Bu tür kaynaklara sahip olmayan daha küçük şirketler, bu platformların nasıl değiştiğini anlamak için düzenli olarak araştırma yapmak zorunda olduklarını görüyorlar. Bu algoritmalar sürekli güncellenmekte ve içerik entegrasyonu ve reklam fırsatları bunlarla birlikte değişmektedir. Geçen ay bir platformda işe yarayanların gelecek ay artık çalışmaması oldukça olası. Bu değişikliklerin bir sonucu olarak nasıl uyum sağlanacağını anlamak, etkili bir pazarlama stratejisini sürdürmek için çok önemlidir.

Influencer pazarlama ve alternatif arama motorları

Geleneksel olarak, etkileyici pazarlama hakkında konuştuğumuzda, belirli bir marka dudak parlatıcısı veya bir çift kot pantolonu teşvik eden Kardashian'lar gibi bir şey düşünüyoruz. Ancak, alternatif arama motorlarında, etkileyiciyi neyin oluşturduğunu anlamamız gerekir. Sadece takipçi sayısına mı bağlı? Paylaşımlar ve beğeniler gibi etkileşim önemli mi? Başka önemli faktörler var mı? Bir etkileyicinin ne kadar etkili olduğunu anlamak, bu faktörlerin ağırlığını anlamayı gerektirir.

Bir pazarlama stratejisinin parçası olarak bir influencer kullanırken, satın alma kararları veren insanları gerçekten etkilediklerinden emin olmak istiyoruz. Bazı kişilerin “güçlü incelemeciler” olduğu inceleme siteleri gibi şeylerde de benzer durumlar görüyoruz. Bunlar, incelemeleri son derece güvenilir olan insanlar. Bunun nedeni, ürünleri düzenli olarak satın almaları veya kullanmaları veya başka bir faktör olabilir. Bunlar, bu alternatif arama motorlarının pazarlama içeriğiyle nasıl başa çıktığını etkilemeye devam edecek olan diğer faktörlerdir.

Arama pazarlama stratejinizi geliştirin

Bu alternatif arama motorları gelişmeye devam ederken, birkaç şeyi akılda tutmak önemlidir. Temeller önemlidir. Temel bilgilere bağlı kalın ve tüm içeriğinizin optimize edildiğinden emin olun. İçerik oluşturuyorsanız, bunun paylaşıldığı platformu düşünün. Alternatif bir arama motoruysa, araştırmanızı yapın ve insanların bu platformda bulabileceği türlere göre optimize edildiğinden emin olun.

İçeriğinizi bu platformlarda takip etmek de önemlidir. Performansta büyük bir düşüş görürseniz, bu platformda bir şeylerin değiştiğinin göstergesi olabilir. Eğer öyleyse, değişime en iyi nasıl yanıt vereceğinizi bulmak için biraz araştırma yapmanız gerekecektir. Alternatif arama motorları, arama pazarlaması dünyasına bir karmaşıklık katmanı ekler. Ancak, bir artı var. Pazar stratejinize etkin bir şekilde dahil edildiklerinde, içeriğinizin çevrimiçi bulunması için size daha fazla fırsat sunarlar.