Amazon EBC, ABC Kadar Kolaylaştırıldı

"EBC 123 kadar kolay. Doe, ray, ben kadar basit..."

Tamam, bunlar tam şarkı sözleri değil ve Jackson 5, mağazanızı Amazon'da nasıl yöneteceğinizden bahsetmiyordu, ancak buradaki tavsiye yanlış değil. Benzersiz bir şey yaparsanız öne çıkarsınız, bu da satışlarınız söz konusu olduğunda büyük fark yaratır – Gelişmiş Marka İçeriğini (EBC) kullandığınızda bu ABC kadar kolaydır.

Hadi gidelim.

EBC nedir?

Amazon Geliştirilmiş Marka İçeriği, ürün liste kayıtlarınıza ek içerik eklemek için kullanılan bir özelliktir. A+ İçerik olarak da bilinir, ürün sayfalarınızı ek görseller ve özel metin yerleşimi ile görsel olarak zenginleştirmenizi sağlar. Ürününüz veya markanız hakkında bir hikaye anlatmak ve potansiyel müşterilere ürününüze daha yakından bakmak için kullanılabilir.

EBC ile ekleyebileceklerinize birkaç örnek:

• Ürünün müşterinin günlük yaşamına nasıl uyacağını gösteren yaşam tarzı resimleri
• Bu ürünün diğer ürünlerle karşılaştırmasını gösteren karşılaştırma tabloları
• Özel paragraflar, başlıklar ve resimler
• Müşterilerin sahip olabileceği sık sorulan sorular
• Talimatlar veya montaj kılavuzları
• Müşterileri satın almaya teşvik edebilecek ek metin

Markasını Amazon'da kaydeden herkes, gelişmiş marka içeriği oluşturabilir. Tek ihtiyacınız olan, marka adınız için aktif bir tescilli ticari markadır. Markanız kurulduktan sonra, markanız altında kayıtlı tüm ürünleriniz için EBC kullanmaya başlayabilirsiniz.

EBC'nize videolar, resim döngüleri ve gelişmiş tablolar eklemek isterseniz Amazon zaten ücret alır. Bu, Premium A+ İçeriği olarak bilinir veya bazen A++ İçeriği olarak adlandırılır. Ancak geri kalanı ücretsizdir.

Profesyonel ipucu: Bugün, A+ gelişmiş içerik oluşturmak ücretsizdir, ancak Amazon gelecekte bunun için ücret almaya başlayabileceklerini söylüyor. Bir ücret almaya başlamadan önce ayarlarsanız mevcut içeriğiniz etkilenmez.

Amazon Geliştirilmiş Marka İçeriğini neden kullanmalısınız?

EBC, sayfanızı Amazon'daki diğer benzer ürün sayfalarından ayırmanın harika bir yoludur. Başlık ve resimlerinden açıklama ve incelemelerine kadar tüm ürün sayfaları genel olarak aynı yapıya sahiptir. EBC ile, potansiyel müşterileri ürün listelemelerinizde daha uzun süre tutabilecek farklı düzenler ve ek içerik oluşturabilirsiniz.

Amazon'un kendisi, EBC'yi etkili bir şekilde kullanmanın daha yüksek dönüşüm oranları, artan trafik ve artan satışlarla sonuçlandığını söylüyor. Ancak bundan daha incelikli, işte EBC'yi kullanmak için en önemli üç nedenimiz:

1. Eşsiz satış teklifinizi güçlendirin

Elbette, ürün açıklamanızda özelliklerinizi listelediniz, ancak burada bu özelliklerin neden önemli olduğunu gösterebilirsiniz. Ürünlerinizin özelliklerinin neden önemli olduğunu ve neden olmazsa olmazlar olduğunu gösteren diyagramlar, çizelgeler veya ek resimler oluşturabilirsiniz.

2. Müşterilerinizi hikayenize ekleyin

Müşteriler hayatlarını sizin ürününüzle hayal edebilirlerse, satın alma işlemlerini tamamlama olasılıklarının daha yüksek olduğu bir sır değil. Müşterilere, ürününüzün yaşamlarını nasıl iyileştireceğini gösteren yaşam tarzı resimleri eklemek, satın alma olasılıklarını artırır.

3. Alışveriş deneyimini geliştirin

Müşteriler bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce önemli bir karar sürecinden geçerler. Karar vermelerine yardımcı olabilecek içerikler sunarak bu yolculukta onlara yardımcı olabilirsiniz.

Birincil örnek (kelime oyunu amaçlı), farklı ürünleri karşılaştırıyor veya incelemeleri okuyor olabilirler. Bu bilgiyi öne ve ortaya koyabilirsiniz, böylece onu aramak için zaman harcamak zorunda kalmazlar.

EBC'li veya EBC'siz: Müşterileri satın almaya iten nedir?

Belirli bir örneğe bakalım. Yeni bir vücut losyonu pazarındaysanız, hangisini satın alma olasılığınız daha yüksek olur?

1. Aroma Deposu Çiğ Mango Yağı
2. Afrika Karite Yağı

Bu, ilk seçenek hakkında sahip olduğunuz tüm bilgilerdir:

İkinci seçenek çok benzer bir açıklamaya sahiptir, ancak aşağı kaydırırsanız şunu görürsünüz:

Ek içerik bölümü, ürün ve markanın kendisi için bir vitrin niteliğindedir. Alıcının güvenini artırır ve size bu avantajları satmanız için ek bir platform sağlar.

Amazon gelişmiş marka içeriği örnekleri

Potansiyel müşterilere ne iletmek istediğinize bağlı olarak EBC'nizi düzenlemenin birçok yolu vardır. İşte birkaç Amazon EBC örneği.

Güçlendirici özellikler

Bu örnek, ürünün ana özelliklerini güçlendirerek potansiyel müşterilere daha fazla bağlam sağlar. Müşteriler, belirli özelliklerin önemini vurgulayarak rakiplerinden ziyade neden özellikle bu ürüne ihtiyaç duyduklarını anlayabilirler.

hikaye anlatımı

Bu, EBC hikaye anlatımının güzel bir örneğidir. Satıcı, potansiyel müşterilere tüm yıkama süreci boyunca ürünü nasıl kullanabileceklerini görsel olarak gösterir. Görseller, müşterilerin kendilerini ürünü kullanırken hayal etmelerini kolaylaştırır ve müşterilere ürünün hayatlarını iyileştireceğine dair güven verir.

Geliştirilmiş deneyim

Burada satıcı ürünü bir evde gösterir ve hatta müşterinin ihtiyaçlarını anlamasına yardımcı olacak bazı önerilerde bulunur. Bu satıcı, ücretsiz bir ürün için seçenekler sunar ve müşterinin odasına bağlı olarak doğru boyutu önerir. Bunlar, müşterinin satın alma kararını vermesine yardımcı olmanın harika yollarıdır.

Amazon EBC şablonları

Yaratıcı bir tip değilseniz ve bu güzel düzenleri görmek sizi bunalmış hissettiriyorsa, tahmin edin ne oldu? EBC'nizi sıfırdan oluşturmanız gerekmez. Amazon, beş EBC şablonu sağlar. Şablonlar, görüntülerin EBC'deki metne oranında biraz farklılık gösterir. Markanızın mesajını en iyi hangisinin anlatacağını seçebilirsiniz.

Sağlanan şablonlardan hiçbirini beğenmezseniz, kendinizinkini oluşturabilirsiniz. Amazon, içeriğiniz için seçebileceğiniz birden çok modül sağlar. EBC'niz bir marka logosu ve ürün açıklaması içermelidir ve gerisi size kalmış. İçeriğinizi oluşturmak için en fazla beş modül seçebilirsiniz. Her modül, farklı oluşumlarda düzenlenmiş resimler ve metinler içerir. Görme engelli tarayıcılar için ekran okuyucu uygulamalarında görüntülenecek metni siz yazarsınız, görselleri yüklersiniz ve resimleriniz için alt-text anahtar sözcükleri tanımlarsınız.

Profesyonel İpucu: EBC'niz, Amazon SEO'nuzu geliştirmek için harika bir fırsattır! Ürün sayfalarınıza bir SEO desteği vermek için Amazon anahtar kelimelerinizi EBC metnine ve alt metin anahtar kelimelerine serpiştirebilirsiniz. İçeriğiniz için en iyi anahtar kelimeleri bulma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, pazar yeri SEO'nuzu optimize etmek içinBenzerweb'in araçlarına göz atın.

Amazon EBC ipuçları

EBC'nizi oluşturmak eğlenceli olabilir! Burası, ürünlerinize olan tutkunuzu potansiyel müşterilere çevirdiğiniz yerdir. İçeriğinizin en iyi mesajı verecek şekilde optimize edildiğinden emin olmanız önemlidir. En yüksek kalitede EBC'ye sahip olduğunuzdan emin olmak için Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler listemiz burada.

Yapmak

• İçeriğinizi müşteriler için en önemli olan şeye odaklayın. Müşteriler için neyin önemli olduğundan emin değilseniz, içeriğinizi onlara göre uyarlayabilmek için, alıcıların göz atma ve satın alma davranışlarını analiz etmek içinBenzerweb'in Alışveriş Zekası aracını kullanabilirsiniz.
• İçeriğinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Bugün, tüm e-Ticaret satışlarının yarısından fazlası mobilden geliyor, bu nedenle EBC'nizin cep telefonlarında iyi göründüğünden emin olun. Resimlerinizde metin varsa, resim mobil görüntüleme için yeniden boyutlandırıldığında metnin çok küçük olmadığından emin olun.
• Benzersiz görseller kullanın. Ürün listelemesine zaten yerleştirdiğiniz görselleri kullanmayın. EBC'nizin tümü orijinal olmalı ve potansiyel müşterilerin ürününüz hakkındaki anlayışını derinleştirmelidir.
• Markanıza uygun içerik oluşturun. Markanız belirli renklere, yazı tiplerine veya görsel türlerine odaklanıyorsa tutarlı olun!
• Kolay göz atmak için içeriğinizi düzenleyin. Bu, insanların ona soldan sağa, yukarıdan aşağıya baktığını varsaymanız gerektiği anlamına gelir. Akışınızın anlamlı olduğundan emin olun.
• Metni kısa ve tatlı tutun. Amazon'da gezinirken kimse roman okumak istemez. Özellikle göz gezdirerek öne çıkanları görmek isteyenler için içeriğin okunmasını kolaylaştırın.
• Düzeltme yapmak! İçeriğinizin hatasız ve dilbilgisi açısından doğru olduğundan emin olun. Hatalar anında potansiyel müşterilerin dikkatini çeker ve ürünlerinizin kalitesini sorgulamalarına neden olabilir.
• BONUS: A/B içeriğinizi test edin! Ürün listelemeniz iyi miktarda trafik alıyorsa Amazon, EBC'nizi ayrı ayrı test etmenize olanak tanır. Bu, hangi içeriğin müşterilere hitap ettiğini görmenin harika bir yolu olabilir, böylece içeriği optimize edebilirsiniz.

yapma

• Amazon dışı bir iade veya geri ödeme politikası dahil olmak üzere herhangi bir garanti veya garanti bilgisi sunun.
• Şirketinizi bir satıcı veya distribütör olarak referans alın.
• Gönderim bilgilerini, (“ücretsiz gönderim” yok), QR kodlarını veya herhangi bir şirket iletişim bilgisini ekleyin.
• Müşterilerden veya özel kişilerden alıntılar ekleyin. Yazar, tarih; ve varsa yayın ve başlık.
• Ürününüzü rakiplerin ürünleri ile karşılaştırın. (Farklı özelliklere sahip olabilecek kendi ürünlerinizden ikisini karşılaştırabilir ve müşterilerin hangisinin kendileri için daha iyi olduğuna karar vermesine yardımcı olabilirsiniz.)
• Fiyatlandırma, promosyon veya indirim referanslarını ekleyin. "Ucuz", "bonus", "ücretsiz" veya "satış" gibi kelimeler yok.
• Ürününüzün "en iyi" veya "en beğenilen" olmasıyla övünün veya başka üstünlük ifadeleri kullanın.
• Müşterileri satın almaya yönlendirin. “Hemen Al!” Demeyin. veya "Sepete ekle" veya müşterilerden satın almalarını isteyen herhangi bir şey.
• Zamana duyarlı bilgileri dahil edin. "Şimdi", "yeni" veya "en son" hakkında hiçbir şey yok.
• Müşterileri Amazon dışındaki web sitelerine yönlendirin.
• İki yılı aşkın bir süre önce verilen referans ödülleri.
• Asılsız iddialarda bulunun. Ürününüz sürdürülebilirse veya tıbbi bir durumu tedavi ediyorsa, iddiayı doğrulayan metin veya simgeler eklemelisiniz.
• Bulanık veya düşük kaliteli resimler veya filigranlı resimler kullanın.
• Amazon'un logolarını veya markasını taklit eden resimler veya metinler kullanın.

Başardın!

Amazon'da daha az seyahat edilen bir yolculuk için bu nasıl? EBC'nizi oluşturup gönderdikten sonra Amazon'un onaylaması birkaç gün sürebilir. Ancak içeriğiniz yayınlandıktan sonra, ürün sayfalarınızı kontrol etmek için bir dakikanızı ayırın ve içeriği hayranlıkla izleyin. Sadece güzel değil, aynı zamanda Amazon dönüşüm oranınızda bir sıçramaya da yol açmalı ve bunu kim istemez ki?

SSS

Amazon EBC'yi neden kullanmalıyım?

Amazon EBC, ürün listelemelerinizi öne çıkarmak için harika bir fırsattır. Bu geliştirilmiş içerik, müşterileri ürünlerinizi satın almaya teşvik edebilir ve hatta iade olasılığını azaltabilir.

EBC oluşturmak için gereksinimler nelerdir?

Markasını Amazon'da kaydeden herkes, ürün listelemeleri için EBC oluşturabilir. Tüm ürünlerinizin markanızla bağlantılı olduğundan emin olmanız yeterlidir.

EBC oluşturmanın maliyeti var mı?

Amazon'da iki tür EBC vardır: Temel ve Premium. A+ İçerik olarak da bilinen Temel EBC bugün ücretsiz, ancak Amazon gelecekte bunun için ücret alabileceğini söylüyor. (Bu durumda, mevcut EBC etkilenmeyecektir.) Videolar, resim döngüleri ve diğer daha gelişmiş içeriği içeren A++ İçerik olarak da bilinen Premium EBC'nin maliyeti yüksektir.

EBC'min yayınlanması ne kadar sürer?

EBC'nizi Amazon'a gönderdikten sonra, Amazon'un bunu onaylaması veya reddetmesi yedi günü bulabilir. Onaylanırsa 24 saat içinde ürün listelemenizde görünmelidir.

EBC'm neden reddedildi?

Amazon'un EBC'yi reddetmesinin birkaç nedeni vardır. EBC'de hangi içeriğe izin verilip verilmediğini görmek için Amazon EBC ipuçları bölümüne gidin. EBC'niz bu içeriklerden herhangi birini içeriyorsa, düzeltebilir ve onay için yeniden gönderebilirsiniz.