Amazon Prime Day 2022: Sonuçlar Açıklandı

Ve bu bir sarma! Amazon Prime Day, e-ticaret devi için bir başka başarıydı. Şimdi, özel sonuçlar kapsamımızla sektörünüzün nasıl etkilendiğini görme şansınız var.

Bu Prime Day performansına yön veren tüketici davranışını anlamaya yardımcı olmak için , e-ticaret zekası platformumuz Shopper Intelligence'ı kullanarak trendleri kategori ve marka düzeyinde 7 ana kategoride sektör uzmanlarımızdan özel içgörülerle analiz ettik:

1. Bakkal ve Gurme
2. Sağlık ve Ev
3. Evcil Hayvan gıda
4. Güzellik ve Kişisel Bakım
5. Spor Giyim
6. Oyuncaklar ve Oyunlar
7. Tüketici Elektroniği

Amazon Prime Day 2022: bilmeniz gereken her şey

Amazon Prime Day, yılın tarihsel olarak yavaş bir döneminde çevrimiçi alışverişi artıran yıllık bir yaz etkinliği haline geldi. 12-13 Temmuz 2022 tarihlerinde gerçekleşen etkinlikle bu yıl da durum farklı olmadı.

Yedinci yıl dönümünü kutlayan perakende etkinliği yalnızca Amazon'u canlandırmakla kalmadı, paralel etkinlikler düzenleyen diğer perakendeciler üzerinde de bir “halo etkisi” yarattı (örn . Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Prime Day 2022, Prime üyelerinin 1,7 milyar dolardan fazla tasarruf etmesiyle Amazon'un iş ortakları için bugüne kadarki en başarılı günüydü. Gelir, iki günlük etkinlikten önceki 20 günde günlük ortalamaya göre %300'ün üzerinde arttı.

Bu yılki Amazon Prime Day sonuçları, satın alma dönüşüm hunisinin her aşamasında elde edilen başarıları da gösteriyor . Yıldan yıla (YoY) bakıldığında, aynı dönemde gelir %30 arttı, ürün görüntülemeleri %126 arttı ve birim satışlar %15 arttı. Bu, alışveriş yapanların istikrarsız piyasa koşullarına rağmen geçen yıla göre daha fazla harcama yaptığını gösteriyor.

1. Bakkaliye ve Gurme: Raf ömrüne sahip ürünler başı çekiyor

Market ve Gurme alt kategorisi, taze ve bozulmayan gıda alt kategorilerinin büyümesi arasında bir ayrım gördü ve bozulmayan ürünler açık ara başı çekti.

Tekli Otlar ve Baharatlar alt kategorisi için yapılan satın almalar yıldan yıla %114 arttı ve bu, Amazon'un market kategorisi için artan yapışkanlık ve başarılı penetrasyona işaret ediyor. Aynı zamanda, çabuk bozulan gıda alt kategorilerinde düşüş görüldü; Paketlenmiş Ürünler ve Taze Sebzeler sırasıyla %26 ve %24 azaldı. Tüketicilerin uzun süre dayanacak şekilde yapılmış, rafta dayanıklı ürünleri stoklamayı tercih ettiğini anlayabiliriz.

En Hızlı Büyüyen Bakkal ve Gurme Kategorileri

Amazon.com, Masaüstü, Mobil Web ve Mobil Uygulama, 12 – 13 Temmuz 2022 ile 21 – 22 Haziran 2021 karşılaştırması

Amazon'un Tek Otları & Baharat alt kategorisi Prime Day'de yıllık bazda %114 büyüdü

2. Sağlık ve Ev: Yiyecek deposu temizlenir

Gıda Saklama Torbaları (Ziploc gibi markaları içerir) için birim satışları yıllık %468 artışla, Gıda saklama alt kategorileri Sağlık ve Ev içinde önemli bir artış gördü. Benzer şekilde, Bulaşık Deterjanı birim satışları da bir önceki yıla göre %429 arttı ve bu da insanların evde yemek yemeyi daha çok tercih ettiğini gösteriyor.

En yavaş büyüyen alt kategoriler arasında Vitaminler ve Diyet, Takviyeler ve Sporcu Beslenmesi yer alıyor. Covid ile ilgili kısıtlamaların azalmasıyla birlikte tüketicilerin vücutlarına koyduklarına pandeminin zirvesinde olduğundan daha az odaklandıkları varsayılabilir.

3. Evcil hayvan yemi: doğru ağaca havlayan markalar

Kedi mamaları, Amazon'daki herhangi bir evcil hayvan kategorisi arasında en büyük Prime Day artışını gördü ve alışveriş yapanlar, Prime Day'de 20 günlük hazırlık döneminde yaptıklarından yaklaşık 8 kat daha fazla ödül satın aldı. Kedi mamalarının birim satışlarında yıllık bazda %230 gibi büyük bir artış görüldü.

Birim Satışlarına ve Yıllık Değişime Göre En İyi Markalar

Amazon.com, Prime Day 2021 - 2022

Furhaven , evcil hayvan maması markaları arasında birim satışlarda yıllık bazda %796 artışla en etkileyici büyümeyi kaydetti. Bu arada, Amazon'un sahip olduğu birinci taraf (1P) markası WAG, yıllık bazda -%42 düşüşle birim satışlarında en büyük düşüşü gördü; ancak bu, amazon.com'un tek perakende satış şirketi olmasına bağlanabilir.

4. Güzellik ve Kişisel Bakım: ağız bakım ürünleri parlıyor

Amazon, Güzellik ve Kişisel Bakım kategorisinde popülaritesinde bir artış yaşadı. Ortalama günlük satış hacimleri, 2021'de 2,8 kattan Prime Day'de etkinliğe giden 20 güne kıyasla 2,9 kat daha yüksekti. Benzer şekilde, geçen yılki Prime Day'e kıyasla gelirde %31'lik bir artış, güzellik sektörünün gerçekten de resesyona dayanıklı olabilir.

Ağız bakım ürünleri, Güzellik ve Kişisel Bakım kategorisindeki ürün sayfalarına yapılan tıklamalarda ilk 15 aramadan altısını oluşturan yüksek talep görüyor. Bu aynı zamanda önceki 20 güne kıyasla satılan birimlerin artışına da yansıdı - diş beyazlatma şeritleri gibi daha yüksek bilet kalemleri satılan birimlerin 30 katından fazlasını gördü.

Toplam Ürün Tıklaması ile Benzersiz Kullanıcılar Tarafından En İyi Güzellik ve Kişisel Bakım

Amazon.com, Masaüstü, Mobil Web ve Mobil Uygulama, Prime Day '22

5. Atletik giyim: golf ve koşu

Genel olarak, Sports & Outdoors kategorisi için birim satışları geçen yıla göre -%7 düştü. Buna rağmen müşteriler, sosyal mesafeli faaliyetleri desteklemek için Amazon'a yönelmeye devam etti. Golf ve koşu gibi Covid dostu sporların popülaritesi artmaya devam etti.

Golf Giysileri ve Aksesuarları kategorisi, Prime Day'de önemli bir artış gördü ve yıllık bazda %66 arttı. Aynı trendi takip eden Erkek Spor Ayakkabıları da bir önceki yıla göre %64 büyüdü. Bu, Prime Day'in 1. gününde birim satışlarını 2021'den itibaren %522 gibi etkileyici bir oranda artırmayı başaran koşu ayakkabısı markası Saucony gibi şirketlerin başarısına da yansıdı.

6. Oyuncaklar ve Oyunlar: Bunch O Balonları büyük ilgi görüyor

Oyuncaklar ve Oyunlar kategorisinde hem birim satışlar hem de gelir, Prime Day 2021'e kıyasla arttı ve birim satışları Prime Day'den önceki 20 güne göre 4,1 kat arttı. Gelir, bir kısmı artan enflasyona atfedilebilecek şekilde, kategoride yıldan yıla %20 arttı.

Bunch O Balonları, kendinden sızdırmaz su balonu paketleriyle bir sıçrama yaptı ve her yıl %2560'lık şaşırtıcı bir Prime Day gelir artışı elde etmeyi başardı.

En İyi Oyuncak ve Oyun Markaları İlk Gün Performansı

Amazon.com, Masaüstü, Mobil Web ve Mobil Uygulama, 21 Haziran 2021 ile 12 Temmuz 2022 karşılaştırması

7. Tüketici Elektroniği: alımlar yatay seyrediyor

Artan enflasyon oranları ve tedarik zinciri sıkıntılarının zirveye ulaştığı istikrarsız bir ekonominin ortasında, Tüketici Elektroniği kategorisi nispeten cansız bir büyüme gösterdi. Amazon cihazları, Tüketici Elektroniği için Prime Day gelirinin yaklaşık %50'sini oluşturan e-ticaret devi ve yan kuruluşlarıyla, kategorideki en büyük artışı gördü.

Daha fazla içgörü ile hazırlanın

Prime Day performansına ilişkin ek bilgiler için 2022 Prime Day merkezimize göz atın . Ayrıca, her perakendecinin bilmesi gereken 87 A mazon istatistiğinin bir listesini ve Amazon SEO'yu doğru yapmak için ayrıntılı bir rehber derledik .

Amazon veya Target, eBay, Walmart ve Chewy dahil olmak üzere diğer pazar yerleri veya yılın herhangi bir zamanında genel e-ticaret ortamı hakkında daha fazla veri arıyorsanız, E-Ticaret İstihbaratının hızlı bir demosu için bize ulaşın .