Reklam Doğrulamaya Giriş

Her yıkıcı yeniliğin bir Aşil topuğu vardır: dijital pazarlama ve programatik sistemler istisna değildir.

Yıllar boyunca, dijital reklamcılık endüstrisi, hepsi reklamverenleri reklam bütçelerinden ayırmaya çalışan, bot trafiğinden sahte kullanıcılara kadar çeşitli reklam sahtekarlığı sorunlarıyla boğuştu.

Reklam sahtekarlığının neden olduğu kayıpların hacmini tahmin etmek zor olsa da, çeşitli endüstri kaynakları bunların önemli olduğunu belirtiyor.

Statista'ya göre, 2021'de küresel olarak reklam sahtekarlığının maliyeti 65 milyar dolardı. Dolandırıcılık kaynaklı kayıpların 2023 yılına kadar 100 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Ancak, kasıtlı dolandırıcılık eylemlerine ek olarak, dijital kampanya çabalarının başarısızlığına ek faktörler de katkıda bulunur. Uygunsuz reklam yerleşimi, düşük görüntülemeler, düşük katılım oranları vb. olabilir.

Bununla birlikte, umutsuz bir durum değildir. Reklam sahtekarlığı ve kampanya verimsizlikleriyle mücadele etmek için çeşitli çözümler getirilmiştir. Bunlardan biri reklam doğrulamadır.

Reklam doğrulama, karma bir çözüm gibidir; yalnızca sahtekarlığı önlemek için bir araç değil, aynı zamanda reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmaya ve kaliteli gösterimler sağlamaya yardımcı olur.

Bu makale, reklam doğrulama çözümünü açıklayarak yararlarını, amacını ve ortaklarını vurgulamaktadır.

Reklam doğrulama nedir?

Reklamcılar, dijital reklam kampanyalarının görüntüleme parametrelerinin ayarlarda seçilen belirtilen terimleri yansıtıp yansıtmadığını belirlemek için reklam doğrulama çözümleri kullanır.

Bu araç ile reklamcılar, reklamlarını gerçek kullanıcıların mı görüntülediğini, yoksa reklamların uygun web platformlarında ve platform içinde doğru yerleşimde mi görüntülendiğini doğrulayabilir.

Reklam doğrulama süreci proaktif bir stratejidir ve dijital reklamcılık ekosistemi daha ayrıntılı, sofistike ve çok oyunculu bir sisteme dönüştüğü için gerekli hale gelmiştir.

Uzak geçmişte, reklamcılar web sitelerinde reklam noktaları için doğrudan yayıncılarla pazarlık yapıyorlardı. Ardından, reklamın konumunu ve gösterim süresini doğrulamak kolaydı.

Programatik teknolojinin ve diğer otomatik reklam sunma araçlarının dahil edilmesiyle, reklam yerleştirmek daha kolay hale geldi ve doğrudan müzakerelerin stresi artık isteğe bağlı.

Ancak, reklam verenlerin reklamlarının hangi platformlarda ve platformlar içinde hangi alanlarda görüntüleneceğini kolayca belirlemelerinin de daha zor olduğu ortaya çıktı.

Ve reklam görüntüleme platformlarının (web siteleri ve uygulamalar) ve reklam biçimlerinin çoğalmasıyla, sistem içinde, şüphelenmeyen alıcılara sahte reklam gösterimleri satan kötü aktörlerin olması çok kolay.

Reklam doğrulama teknolojisi sayesinde işletmeler ve pazarlamacılar, ödedikleri her reklam gösteriminin gerçek olmasını sağlayabilir. Ayrıca, reklamlarının doğru bağlama yerleştirildiğini doğrulayabilirler.

Reklam doğrulama nasıl çalışır?

Reklam doğrulama, sitenin kampanyanın amacı ve tercihleriyle alakalı olduğunu doğrulamak için, genellikle bir web sayfası olan bir reklam görüntüleme kanalındaki içeriği değerlendirerek çalışır. Bu, reklam işaretlemesine işaretçi olarak da adlandırılan doğrulama etiketleri yerleştirilerek yapılır.

Bu reklam etiketleri, görüntüleme oranlarını, reklam yerleşimlerini veya performans verilerini toplar ve bunları doğrulama sağlayıcısına iletir.

Bilgi sonunda incelenmek üzere reklamverene veya ajansa ulaşır. Hem reklamveren hem de ajans, doğrulama satıcısına ayrı oturum açar.

Reklam doğrulama, gelecekteki ve devam eden sahtekarlığı önlemek için sahte yayıncıları ve sahte reklamları belirlemeye yardımcı olur. DSP'ler, reklam ağları ve reklamverenler, reklam doğrulama çözümlerinden ve iş ortaklarından dolandırıcılık yapan yayıncıları ve düşük trafikli siteleri kara listeye almak için elde edilen bilgilerden yararlanabilir.

Reklam doğrulamanın dört temel direği

Reklamverenleri korumak için reklam doğrulamanın kapsadığı dört temel alan vardır ve bunlar arasında şunlar yer alır:

• Dolandırıcılık faaliyeti;
• Marka güvenliği ve uygunluğu;
• Görüntülenebilirlik;
• Coğrafi hedefleme.

Dolandırıcılık faaliyeti

Dijital reklamların başlangıcından bu yana, geçersiz trafik, bilgisayar korsanlığı vb. dahil olmak üzere dolandırıcılık faaliyetleri, reklamların verimsizliğinin ve reklam harcamalarının israfının çoğunu hesaba katan sürekli bir sorun olmuştur.

Statista'nın reklam sahtekarlığına ilişkin tahminlerinin bir dökümü, günlük kayıpları 200 milyon doların üzerine çıkarıyor. Bu, gözden kaçırılması gereken oldukça önemli bir miktardır.

Dolandırıcılıkla mücadele çabalarının etkisini yavaşlatan en büyük zorluklardan biri, reklam sahtekarlığı faaliyetlerinin farklı varyasyonlarda ortaya çıkmasıdır. İşte birkaç örnek:

• Reklam istifleme. Reklam yığınlama, izleyicilerin yalnızca en üstteki reklamı görebilmesi için erişilemeyen birkaç reklam içeriğini tek bir noktada yığmayı içerir. Bu reklam sahtekarlığının amacı, birden çok reklam için bir gerçek reklam gösterimi sayarak reklam gösterimlerini artırmaktır. Reklamlar üst üste yığıldığından, tüm reklamların gösterimleri, görünür olmasalar bile kaydedilir.
• Gösterim aklama. Bu tür dolandırıcılık, reklamların gösterildiği gerçek web sitesini maskeler. Bu, özellikle web sitesi marka açısından güvenli olmadığında yapılır.
• Atıf manipülasyonu. Bu durumda, insan benzeri eylemleri gerçekleştirmek için botlar kullanılır. Sahte tıklamalar, yüklemeler ve uygulama içi etkinlikler sunarlar ve gerçek dışı uygulama içi etkileşimi talep etmek için bunları ilişkilendirme sistemine gönderirler.

Piksel Doldurma. Piksel doldurma, birden fazla reklamın tek bir 1x1 piksel alanına yerleştirilmesini ifade eder. Tipik olarak, sahtekarlar bu tür reklam sahtekarlığını kullandıklarında, piksel tabanlı "reklam" gösterimlerinden kazanç sağlarlar.

• Coğrafi Maskeleme. Dolandırıcılar, düşük kaliteli trafiği yüksek kaliteli trafik olarak gizlemek için coğrafi maskeleme kullanır, böylece medya alıcılarına premium düzeyde satabilirler.
• Reklam kaçırma. Bu dolandırıcılık, yayıncıları ve reklamverenleri etkiler. Burada kötü amaçlı yazılım, bir web sitesindeki reklam alanını ele geçirir ve orijinal reklamların yerini alır. Amaç, saldırganın gösterimlerden faydalanmasıyla geliri yönlendirmektir.
• Hijack'leri tıklayın. Saldırgan, kullanıcının tıklamasını çalabilir; bu, müşteriyi çalmak amacıyla bir reklam tıklamasını farklı bir web sitesine yönlendirerek yapılır.
• Bot dolandırıcılığı. Bu, bulut sunucularının, proxy'lerin vb., sahte tıklamalar yoluyla sahte trafik ve oyun ilişkilendirme modelleri oluşturmak üzere tasarlandığı yaygın bir reklam sahtekarlığı taktiğidir. Bununla birlikte, pazarlamacılar gerçek insanlardan geldiklerine inanıyor.

• Popunder'lar. Bu dolandırıcılık tekniği, reklamı ana web sayfasının önüne değil arkasına yerleştiren bir açılır pencere gibidir. Dolandırıcılar, bu tekniği reklamları göstermeden sahte gösterimler yapmak için kullanabilir.
• Sahte kullanıcılar. Kötü aktörler, insan davranışını taklit etmek için mobil uygulamaları veya bilgisayarları kullanır. Bu yöntem, çok büyük sahte kullanıcı kitleleri oluşturmak için genellikle botlar, kötü amaçlı yazılımlar, tıklama veya uygulama yükleme çiftlikleri vb. gibi teknikleri birleştirir.
• Sahte kurulumlar. Kurulum çiftlikleri, insan faaliyetlerini taklit etmenin başka bir yöntemidir. Gerçek insanlar, uygulamaları yüklemek için özel emülatörler olarak kullanılır. Bir uygulamayı birden çok kez yeniden yükleyen birkaç kişi olabilir.
• Reklam doğrulama ile reklamverenler, geçersiz trafiği belirleyerek ve reklamlarının nereye yerleştirildiğini bilerek bu sahtekarlık tekniklerinin çoğunu önleyebilir.

Marka güvenliği ve marka uygunluğu

Marka güvenliği, marka itibarını etkileyen istenmeyen izlenimleri önlemeye yönelik bir önlemdir. Bir markayı olumsuz çağrışımlardan ve zararlı etkilerden korumaya çalışır.

Çevrimiçi reklamcılıkta, reklamların olumsuz bir ortamda (web sitesi) görünmesini önlemek için marka güvenliği önlemleri uygulanır. Bu aynı zamanda marka uygunluğu olarak da bilinir.

Web sayfasının bağlamsal ayarı (anahtar kelimeler, metinler veya resimler) veya web sitesinin genel nişi olabilir. Örneğin, bir reklamveren, Şükran Günü satış reklamının can kaybına neden olan bir doğal afetle ilgili bir son dakika haber sayfasında görünmesini istemez.

Bu duyarsız olarak kabul edilebilir. Ayrıca oyuncak ve çocuk ürünleri pazarlamacıları, reklamlarını yetişkinlere yönelik web sitelerinde istemezler. Saldırgan içeriğin yanına bir reklam yerleştirmek, markanın onu onayladığı izlenimini verebilir.

Reklam doğrulama ajansları, reklamverenlerin marka uygunluklarını belirlemelerine yardımcı olmak için çeşitli sınıflandırmalar tanımlamıştır.

Bu analizle pazarlamacılar, reklamların istenmeyen yerlerde görüntülenmesini önlemek için uygunsuz içeriği ve web sayfalarını kara listeye alabilir.

Sınıflandırmalardan bazıları şunlardır:

• Şiddeti ve silahları destekleyen içerikler;
• Yetişkin içerik;
• Küfür.

görüntülenebilirlik

Görüntülenebilirlik, bir reklamın web sayfasında izleyicinin kolayca görebileceği göze çarpan bir yere yerleştirilip yerleştirilmediğini kontrol eder. Bu genellikle reklamverenin veya ajansın belirlediği tanımlanmış reklam yerleşimi parametreleriyle karşılaştırılır.

Görüntülenebilirlik örnekleri, reklam piksellerinin yüzdesini ve bir reklamın görüntülenebilir bir alanda ne kadar süreyle görüntülendiğini içerir. İyi görüntülenebilirlik, reklamverenlerin parasının boşa gitmemesini sağlar.

İyi görüntülenebilirliğin ne olduğunu tanımlayan hiçbir belirtim yoktur; genellikle web sayfasında göze çarpan iyi bir noktayı ifade eder.

Bu, bir kitlenin dikkatini çeken veya alakalı içerikle ilgilenen bir alan olabilir. İyi bir noktayı tanımlayan şey, çeşitli platformlar için farklı olabilir.

Coğrafi hedefleme

Bu bağlamda coğrafi hedefleme, konum doğrulama olarak da adlandırılabilir. Coğrafi hedefleme, son derece kişiselleştirilmiş reklamları alakalı bir kitleye göndermek için etkili bir stratejidir.

Bu yöntem lokasyon bazlıdır; hedef kitleye belirli bir yerde kendileriyle alakalı reklamlar sunulur.

Reklam doğrulama çözümleri, kampanyanız için hedef izleyiciler tarafından bir reklamın görülüp görülmediğini belirlemek için IP adreslerini kullanır.

Ayrıca, reklamınızın hedeflediğiniz pazarın yer kapsamı dışına yerleştirilip yerleştirilmediğini de belirtebilir ve kampanya parametrelerinizi ayarlamanıza olanak tanır.

Reklam doğrulama, yayıncılar için neden önemlidir?

Daha önce kurulduğu için, reklam dolandırıcılığını önlemek ve reklam bütçelerini korumak için reklam doğrulama çok önemlidir. Ancak, reklamverenlerin yanı sıra yayıncılara da çeşitli şekillerde fayda sağlar.

Yayıncıların, platformlarında görüntülenen kötü amaçlı reklamların kurbanı olabilecekleri için marka güvenliği önlemleri almaları gerekir.

Yayıncının platformunda olumsuz veya yanıltıcı reklamlar sunulabilir. Bu, kullanıcıların diğer daha güvenli alternatifler için web sitesini terk etmesine neden olabilir.

Reklam doğrulama, yayıncılara web sitelerinde görüntülenen reklamlar üzerinde daha iyi kontrol sağlar ve hileli reklamlar yayınlama riskini en aza indirir. Bu, bir reklam kalitesi standardının uygulanmasına yardımcı olabilir.

Reklam doğrulama iş ortakları nedir?

Reklam doğrulama iş ortakları, reklam doğrulama hizmetleri sunan reklam teknolojisi ekosisteminin bir parçasıdır. Çeşitli firmalar bu hizmeti vermektedir. Bazıları, yalnızca birkaç alanı kapsayabilecek özel dolandırıcılık tespit hizmetleri düzenler; diğerleri, daha geniş bir reklam sahtekarlığı algılama çözümleri yelpazesi sunabilir.

Hangi tehdide maruz kalma olasılığınız yüksek olduğuna bağlı olarak bir ortak seçmelisiniz. Örneğin, sahte yüklemelerse, bu risk için en iyi çözüme sahip reklam doğrulama şirketleriyle ortak olmalısınız.

Ancak, birden çok reklam dolandırıcılığı tehdidiyle karşı karşıya kalırsanız, birden çok çözüm sunan daha güçlü bir reklam doğrulama iş ortağıyla işbirliği yapmalısınız. Bazen reklam doğrulama sağlayıcıları, talep tarafı platformlarla sorunsuz bir şekilde entegre olur.

Yayıncılar partinin dışında kalmıyor; zorluklarına hitap eden reklam doğrulama şirketleri de var.

Reklam doğrulama iş ortaklarına örnekler

SunBlock Projesi

Project Sunblock, reklamların uygun ortama yerleştirilmesini sağlayarak pazarlamacılar için içerikle ilgili marka koruması sağlar. Bu, reklam amacına veya önceden belirlenmiş kriterlere göre zararlı olan istenmeyen öğeleri belirlemek için sayfa içeriklerini ve resimleri analiz ederek gerçekleştirilir.

DoubleVerify

DoubleVerify, reklamcılar, reklam ağları, yayıncılar, talep tarafı platformları, reklam değişimleri vb. dahil olmak üzere çeşitli paydaşlara çözümler sunan güçlü bir sahtekarlık algılama ve reklam doğrulama şirketidir.

Şirketin hizmetleri arasında reklam kampanyaları performans ölçümü, şeffaflık, analitik, görüntülenebilirlik, reklam kalitesi izleme ve marka güvenliği önlemleri yer alıyor.

adometry

Bu çözüm, pazarlamacıların kampanya performanslarını kanallar arasında entegre etmelerini ve değerlendirmelerini sağlar. Bunu, reklam dağıtımını optimize etmeye yardımcı olabilecek alakalı bilgiler üretmek için farklı veri kümelerini birleştirerek ve analiz ederek yapar.

GeoEdge

GeoEdge, uyumsuzluk, kötü amaçlı yazılım, saldırgan içerik, veri sızıntısı, operasyonel sorunlar ve kampanya kusurlarına karşı reklam kalitesi izleme ve koruma sağlar. Çözümlerini yayıncılara, reklam platformlarına, borsalara ve ağlara sunar.

Diğer dikkate değer sözler, Integral ad Science'ı içerir.

sarmak için

Yayıncılar, reklamcılar ve internet kullanıcıları da dahil olmak üzere herkes bir şekilde reklam sahtekarlığından etkilenir; bu nedenle, uyumlu bir çaba gerektirir.

Reklam doğrulama, dijital reklam alanında şeffaflığı teşvik etmek ve dolandırıcılık faaliyetlerini engellemek için devam eden çabaların bir parçasıdır.

Pazarlamacıların medya satın alma şeklini ve yayıncıların envanterlerini yönetme şeklini değiştiriyor. Tüm Adtech paydaşlarını bu çözümün kullanımını ve uygulanmasını desteklemeye çağırıyoruz.