Viral Bir Mesajın Anatomisi

Viral içerik: Herkes onu yaratmak ister, ancak çok azı bunu başarır. Bu bir pazarlama tek boynuzlu atı. Birçoğu için viral bir gönderi, efsanevi bir yaratık gibi geliyor. Sonuçta, viral içerik oluşturmanın bir formülü yok. Yine de markalar ve etkileyiciler, sihirli, paylaşılabilir gönderiler oluşturmak için çok fazla zaman ve enerji harcarlar.

İçeriğinizin viral olacağına dair bir garanti olmasa da viral içeriği inceleyebilir ve ondan ilham alabilirsiniz.

Viral içerik nedir?

Viral içeriği ayırmaya başlamadan önce, onu tanımlayalım.

Viral içerik, tıpkı bir virüs gibi hızla yayılır. Bir resimden videoya kadar pek çok şekilde olabilir ve Instagram'dan TikTok'a kadar birçok farklı platformda dolaşabilir.

Viral içerik genellikle ilginç ve özgündür; bir "o" faktörü vardır.

İçeriğin viral olarak kabul edilmesi için kaç görüntüleme gerekir?

Dijital Pazarlama Enstitüsüne göre viral içerik genellikle 5 milyon veya daha fazla görüntüye sahiptir.

1 milyon görüntülemeye ulaşmak "orta düzeyde viral" olarak kabul edilir ve kesinlikle bir başarıdır. Bununla birlikte, içeriğin "viral olması" için 5 milyon görüntüleme engelini aşması gerekir.

3 viral içerik örneği

Ortak yönlerini görmek için birkaç viral kampanyaya bakalım.

elf #eyeslipsface meydan okuması

Kozmetik markası elf, #eyeslipsface adlı viral bir TikTok kampanyası oluşturdu. Marka, Z kuşağı müşterilerini çekmek için heyecan verici bir kampanya istedi ve bu nedenle, kampanya için özel olarak içinde “gözler, dudaklar, yüz” kelimeleri bulunan bir film müziği yarattı ve izleyicilerini bu özellikleri sergileyen TikTok'lar yaratmaya davet etti.

Zorluk viral hale geldi ve aktris Jessica Alba'nın video paylaşımı da dahil olmak üzere büyük isim etkileyicileri yarışmaya katıldı.

Aslında şirket adının temsil ettiği #eyeslipsface adlı kampanya hashtag'i 9,3 milyar izlenmeye sahip ve onu bugüne kadarki en başarılı TikTok kampanyalarından biri yapıyor.

Dollar Shave Club komik bir video hazırladı

Bir abonelik jilet dağıtım hizmeti olan Dollar Shave Club, ürünün faydalarını vurgulayan bir video hazırladı. Bu kulağa biraz sıkıcı gelse de, şirket CEO'su izleyicileri şaşırtmak için bir miktar mizah ekledi.

Kampanya yıllar önce, 2012'de oluşturuldu, ancak yine de uygun fiyatlı viral içeriğin en iyi örneklerinden biri. Şirket, reklamı yapmak için yaklaşık 4.500 dolar harcadı, ancak o kadar popülerdi ki, web sitesi trafiğindeki artış şirketin sitesini çökertti. Bugün 27 milyon izlenmeye sahip.

Zoom, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ister (UGC)

Video konferans platformu Zoom, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik kampanyasıyla pandemi sırasında kullanıcı sayısındaki artıştan yararlandı. Marka, kullanıcılardan konferans görüşmesi sırasında kullanılabilecek benzersiz Zoom arka planları göndermelerini isteyen aylık bir yarışma düzenledi.

Zoom, gönderileri topladı, ödüller dağıttı ve Twitter'da bu T-Rex arka planı gibi kazananları paylaştı.

Viral içerik oluşturmak için ipuçları

bir planın olsun

Her pazarlama kampanyası gibi, bir plana ihtiyacınız var. Amaç nedir? Hedef kim? Kampanyanın başarısını nasıl ölçeceksiniz?

Viral videolar gelişigüzel oluşturulmuş gibi görünse de yukarıdaki örneklerden her kampanyanın özenle planlandığını görebilirsiniz.

Olumlu ol

Viral içerik duygu uyandırır, ancak hangi duygu en iyisidir? Çalışmalar, Convince & Convert'e göre, pozitifliğin negatifliğe karşı kazandığını gösteriyor . Araştırmasına daha yakından bakıldığında, izleyicilerin mutluluk veya sürpriz yaratan pozitifliğe tepki verdiğini gösteriyor.

Videoyu tercih et

Bir resim, blog veya grafik viral olabilir, ancak şu anda video gitmenin yolu. Videonun viral hale gelmek için ihtiyaç duyduğunuz etkileşim türünü kazanma konusunda daha iyi bir şansı var. Statik kampanyalar yerine video kampanyalarını destekleyen çok sayıda araştırma var.

Facebook video reklamları , resimlerden iki kat daha fazla tıklama ve %20-30 daha yüksek dönüşüm sağlar.

Bu arada TikTok patlıyor. 2020'den beri dünya çapında 2,6 milyon kullanıcı uygulamayı indirdi.

Eğilimlerden yararlanın

Sosyal trendleri takip edin. Örneğin, TikTok'ta dans zorlukları başlıyorsa, kampanya kararlarınızı etkileyebilir. Her trende atlamalı mısınız? Hayır. Trend markanız için anlamlı olmalıdır.

Reklam satın almayı düşünün

Viral olma olasılığını artırmak için, kampanyanızın görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için sosyal reklamlar satın almayı düşünün. Viral kampanyalar %100 organik görüntüleme değildir. Kampanyanıza farkındalık yaratmak için diğer araçları kullanabilirsiniz.

Etkileyicilerle ortak olun

Kampanyanızın erişimini artırmak için reklam satın almanın yanı sıra birkaç etkileyiciyle işbirliği yapın. Markanıza ve hedef kitlenize uygun bir influencer bulun ve birlikte bir kampanya planlayın.

Etkileyicileri nerede bulacağınızdan emin değil misiniz? Etkileyici pazarlama platformumuzu deneyin .

onunla kal

İzleyiciler kararsız. İlk denemenizde viral içerik oluşturma ihtimaliniz mümkün ama zayıf. Her kampanyayı bir öğrenme fırsatı olarak değerlendirin. Metriklerinizi gözden geçirin. Görüşleriniz nasıldı? Kim izledi? Gelecekte ne ince ayar yapabilirsiniz?

Viral içerik oluşturmak, ısrar ve belki de biraz şans gerektirir. Devam et.

Viral kampanyaları keşfederek ve yukarıdaki ipuçlarından yararlanarak viral bir kampanya oluşturmaya çalışabilirsiniz. Sadece gerçekçi beklentiler belirlemeyi ve azim göstermeyi unutmayın.

Etkileyenler:

Sektör lideri markalarla ortak olmak mı istiyorsunuz? Ücretsiz profilinizi bugün oluşturun.

Pazarlamacılar:

Dünyanın en büyük markaları IZEA'nın influencer pazarlama yazılımına ve yönetilen çözümlerine güveniyor. Hangi çözümün size uygun olduğunu bulun.