Kıyamet yorgunluğu: sürdürülebilirlik neden kayıyor?

2012'de dünyanın yok oluşuyla ilgili kadim kehanetler yayıldığında, çoğu insan bunlara kuşkuyla baktı. Ancak en iyi bilim adamları yerleşik bir "kıyamet günü saatinin" ellerini gece yarısına yaklaştırdığında, umutlu kalmak daha zor olabilir.

İnsanlar dünyanın daha iyi günler gördüğünü biliyor. Orman yangınları veya sıcak hava dalgaları gibi çevresel sorunları göz ardı edemesek de, aynı hikayenin tekrar tekrar anlatıldığını duymak yorucu olabilir: son teslim tarihimize yetişme yolunda değiliz ve muhtemelen de olmayacak. Kıyamet yorgunluğunun devreye girebileceği yer burasıdır.

Kıyamet yorgunluğu nedir?

Direnç, kıyamet yorgunluğunu “bir fark yaratmıyor gibi göründüğünde sonsuz ahlaki seçimler yapmak zorunda kalmanın yorgunluğu” olarak tanımlar.

Tüketiciler, iklim değişikliğinin alternatif sonlarını görmekten ve hükümet hedeflerinin bireylere veya şirketlere yönelik nihai bir uyarıdan ziyade ulaşılabilir bir ekip çalışması olduğuna inanmaktan fayda sağlamalıdır. Bunun gerçekleşmesi için markaların, özellikle enflasyon ve diğer krizlerin aklımızda alev alev yandığı bir ortamda, eko anlatıları daha az kıyamete benzer hale getirmeye yardımcı olması gerekiyor.

Afet kehanetleri son yıllarda arttı

Biri size çevreyi önemsiyor musunuz diye sorsa, muhtemelen “evet, tabii ki” diyeceksiniz. Yapmayanlara şaşırırdık.

Ancak milyonlarca tüketiciye sürekli olarak gezegeni önemseyip önemsemediklerini sorduğunuzda, işte o zaman büyük resmi görmeye başlarsınız.

Çevreye yardım etmenin kendileri için önemli olduğunu söyleyen insanların sayısı, 2020'den bu yana izlenen pazarlarımızın hemen hemen hepsinde ve en çok da şu anda iklim değişikliğinden en az etkilenen ülkelerden bazılarını bulacağınız Avrupa'da düştü.

Geçen yıl bu zamanlar, 11 pazarda iklim değişikliğinin kişisel olarak kendileri üzerinde hiçbir etkisi olmadığını söyleyen Amerikalılar olurken, İngilizler hemen arkasından geliyordu. Bu arada, insanlığın zaten hayatta kalamayacağı fikri olan #climatedoomism, büyük ölçüde Batılı bir akımdır ve muhtemelen insanları sorumluluktan muaf tutar.

Bu felaket kehaneti, küresel ısınma hakkında konuşma şeklimizi yenilemek için zeminimizi daha da güçlendiriyor.

Dahası, çevrenin algılanan önemi, geri dönüşüm de dahil olmak üzere, markaları çevre dostu olmaya ve yeşil ürünler için ödeme yapmaya istekli olmaya davet eden sürdürülebilirlikle ilgili pek çok trend çizgisinden yalnızca biridir. Ve bu modellerin çocuklar arasında da ortaya çıktığını görüyoruz.

Bunun için çeşitli açıklamalar var. Başlangıç ​​olarak, ESG birçok yönden eleştiri aldı ve iklim değişikliği konusunda "ağır işi" tüketicilerin yapması gerektiği fikri defalarca sorgulandı.

Ancak, genel olarak, insanların gezegenimiz hakkında birdenbire daha az endişelenmesi değil; daha çok, buna odaklanacak finansal araçlara veya duygusal boşluğa sahip değiller. Hayat şu anda yeterince zor ve her şey kıyamet ve kasvet olamaz.

Sürdürülebilirlik dünyaya mal olmamalı

Gelecek ayın faturalarını ödemekten endişe ediyorsanız, muhtemelen iklim değişikliği aklınıza gelmiyor.

Enflasyonun iklim yorgunluğuna katkıda bulunduğunu, birçok insanın giderlerinin gelirlerinin giderek daha büyük bir kısmını kapladığını ve sürdürülebilirliğin daha çok bir lüks gibi göründüğünü söylemek güvenli.

Aslında, satın alma gücü düşük olanların gıda, ev ürünleri ve enerji tedarikçileri seçerken sürdürülebilirliğe öncelik verme olasılığı, bir yıl öncesine kıyasla ve harcanabilir geliri daha fazla olanlara kıyasla çok daha az.

Ancak banka bakiyemizde durmamalıyız. Yukarıda özetlediğimiz sürdürülebilirlik tutumlarındaki düşüşlerin çoğu, birçok ülkenin tüketicilerin evde kalması veya mali yardımı bir kenara koyması nedeniyle rekor tasarruflar elde ettiği 2021 yılına kadar uzanıyor.

Bastırılmış talep, dikkate alınması gereken başka bir şeydir. Çevre ile ilgili bu düşüşlerin yanı sıra, Amerikalıların başka türlü kredi kullanarak karşılayamayacakları şeyleri satın alma isteklerinde istikrarlı bir artış gördük.

Ve tatiller, daha yüksek bastırılmış talep ile daha az eko eylem arasındaki ilişkiyi daha net bir şekilde gösteriyor. Karantinalardan bu yana, son 3-6 ayda yurt dışında tatil satın aldığını söyleyen ve satın almayı planlayan tüketici sayısında tutarlı bir artış gördük.

Kanada, Portekiz ve Fransa gibi ülkelerde, uluslararası mola satın alma niyeti artık 2019'dakinden daha yüksek .

Aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki salgın öncesi rakamlarla aynı seviyede, muhtemelen bu nedenle Amerikalıların seyahatin çevresel etkisine ilişkin endişeleri son dalgada %11 azaldı ve izlemeye başladığımızdan bu yana en düşük noktasında.

Çevre dostu ürünlerin maliyeti, onları satın almanın önündeki ana engeldir ve şu anda pek çok insan "ya/ya da" zihniyetine sahip ve sürdürülebilirlik genellikle 2020'de satın alamayacakları veya alamayacakları bir şeye kaybediyor. eğer yeşil satın alırlarsa bunu yapabilirler.

Markalar için geçici bir çözüm, çevre üzerinde olumlu etkisi olan maliyet düşürücü davranışları öne çıkarmaktır.

Yeniden kullanılabilir kahve fincanları bazı yerlerde bir Covid zayiatı olurken, Starbucks 2018'de tek kullanımlık olanlar için küçük bir ücret getirdiğinde kullanımda büyük bir artış bildirdi. katılma karşılığında bedava şeyler sunan geri alma programının arkasında.

Haberler ve kıyamet yorgunluğu el ele gidiyor

Bir dakikanızı ayırarak iklim değişikliğiyle ilgili yapabileceğiniz tüm filmleri zihninizde listeleyin; Yarından Sonra, Yıldızlararası veya WALL-E akla gelebilir. Her ne düşünürseniz düşünün, muhtemelen küresel ısınma felaketine dayanan bir tür kıyamet günü hikayesidir.

Bazı yorumcular, "filmde iklim değişikliğinin daha çeşitli tasvirine" ihtiyacımız olduğunu düşünüyor ve aynı ders medyaya da uygulanabilir.

Tıpkı çevreye yönelik iyimserlik gibi, hepimiz Covid açısından neler olup bittiğine ayak uydurmaya çalışırken, haber kanallarıyla etkileşim 2020'nin 2. çeyreğinde zirveye ulaştı.

O zamandan beri, haber güncellemeleri yeni virüs türleri, savaş, süper güç gerilimleri, enerji krizi ve enflasyon etrafında odaklandı - tüm bunlar iklim değişikliğinin yanında oluyor.

İnsanların bir olumsuzluk önyargısı olabilir, ancak kapatmadan önce ancak bu kadarını alabiliriz.

Ve bu olmuş gibi görünüyor. 2020'nin 2. çeyreğinden bu yana, dünyada olup bitenlere ilgi duyduğunu belirten tüketicilerde %10'luk bir düşüş oldu ve çevre sorunları hakkında fikir paylaştığını söyleyenlerde daha da keskin bir düşüş oldu.

Kriz iletişimlerini okumak ve bunlarla daha az ilgilenmek, bazı insanların farkında olmadan yaptığı bir şey olabilir. Ancak birçok durumda, bilinçli bir karar olmuştur.

Amerikalılar, haberleri/güncel olayları toplumun ruh sağlığının bozulmasına en çok katkıda bulunanlardan biri olarak tanımlıyor ve sosyal medyanın sağlıklarına zarar verdiğine inananların %41'i sosyal medyayı kullanırken dünyanın durumu hakkında genellikle umutsuz hissettiklerini söylüyor.

Yazar Rebecca Solnit'e göre, “her kriz kısmen bir hikaye anlatımı krizidir” ve tüketicilerin iklim sorunlarıyla gerçekten ilgilenmesi için küresel ısınmaya dayalı raporların ve filmlerin soğuması gerektiği açık.

İklim iletişiminin şimdiye kadarki etkileri

Öyleyse, iklim hikaye anlatımına yaklaşımımızı değiştirecek olsaydık, nereden başlıyoruz?

Geçmişteki araştırmalarımız bize bir ölçüt veriyor.

Ağustos 2022'de insanlara iklim değişikliği konusunda ilerleme kaydedildiği konusunda iyimser olup olmadıklarını sorduk. 3 Batılıdan 1'den azı aynı fikirde. Ve 2021'in sonunda, buradakilerin yaklaşık yarısı, küresel sıcaklık artışlarını "2 santigrat derecenin oldukça altında" sınırlama taahhüdünün yerine getirilmeyeceğini düşündü.

Genel olarak konuşursak, insanlar dünyanın geleceği hakkında umutlu değil ve birçoğu iklim hedefleri konusunda alaycı.

Açık olmak gerekirse, korku insanları harekete geçmeye motive edebilir . Örneğin, iklim değişikliği konusunda endişelenen Amerikalıların geri dönüşüm yapma olasılığı ortalamadan daha fazladır.

Ancak umut daha enerji verici olma eğilimindedir. Çevrenin yakın gelecekte daha iyiye gideceğini tahmin edenlerin, çevre dostu ürünler satın aldıklarını söyleme olasılıkları, daha kötüye gitmesini bekleyenlere göre çok daha yüksek - ilki gelir yelpazesinin alt ucuna doğru eğiliyor.

Diğer araştırmalar da, özellikle nasıl davranacağımıza dair net talimatlarımız olmadığında, korkunun bizi yıprattığını gösteriyor.

Karbon emisyonları hakkında daha az konuşma, insanlık hakkında daha çok şey

İleriye dönük olarak, kıyamet yorgunluğunu kontrol altına almayla ilgili bazı veri odaklı düşünceler burada.

Yeni başlayanlar için çözüm odaklı, kaliteli habercilik insanları motive ediyor. Yayıncılık sektörü, bir fark yaratmanın mümkün olduğunu kanıtlayarak daha fazla başarı öyküsü ve yenilik sergileyebilir.

Gerçek kontrolü de çok önemlidir. Amerikalıların yarısından fazlası reklamlardaki "yeşil aklama" konusunda endişe duyduklarını söylerken, tüketiciler genellikle iklim mesajlarını diğer kategorilere göre daha az güvenilir buluyor. Pazarlamacılar, haber yazarları ve akademisyenler arasında yanlış iletişim olmamasını sağlamak hata yapma olasılığını azaltacaktır.

Sonra, sıkıcı olmayın. İklim bilimi her zaman sindirilebilir veya insan terimleriyle sunulmaz.

İnsanlar korkutucu istatistikler istemiyorlar, kendilerinin günlük hikayelere yansıdığını görmek istiyorlar.

Amerikalılar en çok sürdürülebilirliğe atıfta bulunan reklamlarda bilim insanlarının, CEO'ların ve aktörlerin önünde yer alan gerçek insanları veya bireyleri görmek istiyor; hayatlarına bir ayna tutmak, onlara harekete geçmeleri için kişiselleştirilmiş bir neden verecektir.

İletişim de bir iklim bilimciye veya ekonomiste bırakılmamalı; şirketler, yalnızca kıyamet günü hikayeleri değil, ikna edici anlatılar yaratmak için yaratıcı endüstrilerle işbirliği yapmalıdır.

Bitki bazlı sektör yeniden markalaşmaya ve ciddi veya kendini beğenmiş olarak görülmekten uzaklaşmaya çalışırken, iklim uzmanları da içeriklerini daha rahat ve ulaşılabilir hale getirmeyi hedeflemelidir. Netflix'in Cunk on Earth sahte belgeseli, olgusal bilgilerin komedi yoluyla nasıl aktarılabileceğinin harika bir örneğidir.

Kıyamet yorgunluğu: Pozitif eylemi daha sürdürülebilir kılmak

Toplu olarak büyük bir fark yaratsalar da, tüketici tercihleri ​​tek başına iklim krizini çözemez.

Sürdürülebilirlik gündemini belirlememeliler, özellikle de pek çok insan basit eylemlerin zamanı geri döndürmek için yeterli olup olmadığından emin değilken ve kıyamet dünya çapında önde gelen iklim efsanesi haline gelmek üzere yükseliyorken.

Büyük ölçekli değişiklikler yapmak, diğerlerine ilham vermek için yayıncılar ve hayranlarla çalışmak ve iklim tartışmasını yeniden canlandırmak markaların elinde.